体育广播在移动互联时代的突围
董学一 鲁慧霞
【摘要】面对传统媒体从平台、渠道、内容、人员等全方位受到新媒体冲击的现实，本文从广播实战的角度，对地方专业体育频率的优势和短板进行深入分析。从打好“专业牌”“主流牌”“共融牌”“本地牌”以及“名人牌”等5个方面，阐述了地方专业广播利用快捷高效的可持续传播能力与新媒体平台互为交融并实现突围的可能。
【关键词】体育广播 融媒体 突围 专业化
【中图分类号】G221 【文献标识码】A
传统媒体面对新媒体的冲击，必须全力加速，接纳、借助、拥抱新媒体。在移动互联时代，直播和车轮拯救了广播，这取决于广播自身具有快捷高效的可持续传播的能力、与新媒体平台互为交融的可适时互动的能力，以及比较来说的低成本优势。我们有理由认为：广播，尤其是专业广播，在新时代仍有突围甚至“破茧化蝶”的可能。
辽宁大连广播电视台体育广播（以下简称大连体育广播）借由2008年北京举办奥运会的热度，由文艺广播频率改版而成。成立之初的体育广播，节目类型纷繁多样，经过几年的梳理和积淀，逐步形成了“专业广播做专业事情”的思路和轨迹。
一、打好“专业牌”
体育广播要重新构筑专业平台，围绕听众的需求打造更有观点、更有视野、更为精彩的平台。简而言之，节目不仅仅是声音的简单传递者，而且要通过专业性的解说“引爆”一种观点或“沸腾”一场赛事，多角度地拉近广播与听众之间距离，成为舆论“鼓噪”者和引领听众情绪的“大V”，甚至是听众的知心朋友。移动互联时代受众信息的获取已经极为便利，有些体育爱好者对各类体育信息了如指掌，对信息的选择亦是到了严苛的程度，因此，体育广播必须提高自己的专业性、全面性和深刻性，满足这些受众的需求。
主持人的专业性。专业的事必须由专业的人来做，大连体育广播倾力打造两个专业团队：一是以赛事解说、专业评论为主的主播团队，鼓励大家考取专业的教练员、裁判员证书，打造专家型的主持人；二是以采访报道为主的主播团队，无论竞技体育还是全民健身，都由专业的声音关注。大连体育广播采取社会聘用、同台借用等多种方式集结“专业的强音”。
栏目群的品牌化。大连体育广播以多个专业板块构筑节目的龙骨，以时段为单位打造品牌。在早中晚高峰时段内，以《体坛龙虎榜》《体坛龙虎逗》《足球天地》《肖姑娘说体坛》等几个专业性的体育节目作为支撑，使受众在任何时段都能收听到专业性强的节目，频率的专业特性愈发明显。
听众群的细分化。不同的人群有不同的兴趣喜好，大连体育广播扩大了体育的外延，并通过细分体育人群，使节目更有针对性。目前节目分类有休闲、养生、运动旅游等，今年还增加了一档有关电子竞技的节目——《电竞有的聊》，扩展体育概念内涵的同时，也拓展了听众资源和经营空间。
二、打好“主流牌”
不管媒体格局如何变化，坚守主流媒体使命和责任是广播媒体生存和发展之“魂”。2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略。大连体育广播关注体育事业发展，助推全民健身。
大连体育广播与大连市体育局结成战略合作伙伴，并成为大连市体育局指定的官方合作媒体。大连体育广播依托《1057爱运动》节目，与大连市体育局主管的51家体育协会紧密合作，以宣传体育文化为切入点，把优秀基层教练、运动员等请进直播间，展现大连体育人的风采，引领更多听众参与到协会活动中来。在线下组织“我爱运动”观光团，带领小听众们走进大连市体育局28个竞赛项目的训练基地，并就各种运动项目组织夏令营、冬令营等活动。
近几年来，大连体育广播以全新思维组织马拉松赛、徒步大会等各种大型赛事的直播报道，多角度、多形式、多渠道打造“城市节日型”的报道模式。每年的马拉松比赛除了传统广播的直播外，还利用“水滴直播”“一直播”“无限大连”等移动平台进行融媒体音视频直播，通过多点位布局，将直播主会场、赛事的实时进展、观众游戏区的互动参与等内容多角度、全方位呈现。
三、打好“共融牌”
广播媒体必须以开放的心态全方位搭建与新媒体共融的合作平台。打造融媒体的根本在于塑造一种全新的融合思维，即辩证看待传统媒体与新媒体的关系，扬长避短，融合共长，实现“平台互融、资源兼融、利益共融”。为此，大连体育广播近几年在与新媒体的融合上进行了多种尝试。
（一）以共享的方式拓展传播渠道
广播媒体通过微信公众平台可以搭建与受众的有效互动，准确地掌握听众的需求和诉求。大连体育广播与“蜻蜓.fm”“喜马拉雅FM”“无限大连”等移动端联动，逐步实现了直播间的音视频赛事直播和比赛现场的音视频同步直播。2017年，大连体育广播与大麦体育文化中心合作，利用相关技术手段，通过传统广播端及微信客户端实现了大型现场篮球赛事的音视频同步直播，此举解决了长久以来体育賽事广播直播无法看到现场画面的空白。今年，大连体育广播推出了融媒体互动直播节目《1057有球必应》，听友不仅可以在手机端或电脑端同步收看直播内容，还实现了视频端与听友的实时互动。
（二）以联动的方式加强资源整合
地方体育广播有平台较小、资源不足的劣势，尤其在一些重大赛事的采访报道上，更显得“力不从心”。近年来，大连体育广播和全国多家体育广播以“抱团取暖”的方式全方位联动，在全运会、奥运会、中国足球协会超级联赛（简称中超联赛）、春节特别节目联播等大型直播现场实现了硬件共享使用、节目融合直播、人员分工合作的良好模式。
2013年第12届全运会在辽宁沈阳召开，大连、上海、山东等地的体育广播共同在沈阳和大连两地设立共享直播间，制作同步直播节目，三家广播电视台的记者分工采访、内容共享。春节期间举办的“五台联播”特别节目由北京人民广播电台、上海广播电视台、南京广播电视台、大连广播电视台、山东广播电视台五家媒体的专业体育广播共同制作。“五台联播”每年设立一个主创城市，在春节之前根据当年的体育赛事热点进行主题策划，并集合五家广播电视台优秀主持人录制成品节目，在春节期间进行展播，由于制作团队扩大，节目精良，受到受众的欢迎。今年“五台联播”合作模式将扩大到中超联赛，通过多家解说共同直播，呈现互补式、碰撞式的解说评论，真正在热点领域中形成“抱团”与“联动”的常态化。
（三）以定制的方式创新营收模式
广播的劣势在于声音的稍纵即逝，而网络媒体则可实现对信息的即时更新和反复回听。大连体育广播与搜狐（大连板块）、网易（大连板块）、腾讯、“今日头条”等网络媒体在新闻内容、线下活动、广告发布等方面展开深度合作，突破广播单一的声音传播局限。在这一合作模式思路的引导下，大连体育广播学习、借鉴网络媒体的“用户思维”，结合体育广播的特有资源和用户需求，私家定制组合营销方案，将听众有效转化为“用户”，创新广告营收的模式。
四、打好“本地牌”
本土化能够凸显一个城市的特点，把握好本土属性其实也就抓住了本土需求，锁定了最忠诚的受众，而这些忠诚的受众天生就是本土信息的追捧者，不需要花大气力引导，亦不需要长时间培养，媒体必须顺势而为，将本地这张牌打好。
在大连，足球是一项特别受欢迎的体育运动，这给体育广播现场直播创造了巨大的市场和机会。尽管新媒体亦可以通过移动端以视频画面的形式播出足球赛事，但受综合驾车危险性、版权购买和付费观看等多种因素的影响，其普及性仍然较低。广播的体育直播不仅可以听到单场比赛，还可以从各个不同现场及时播报比分和比赛状态，形成信息集散地，成为有车一族及时获取体育赛事信息的重要途径。例如：大连体育广播在栏目设置上充分体现足球赛事的重要性，早晨黄金时段（7：00～9：00）为《体坛龙虎榜》和《兄弟检录处》，中午黄金时段（10：00～11：00）为《足球天地》，晚上黄金时段（18：00～20：00）为《体坛龙虎逗》。大连体育广播特别将周六、周日节目非常态化，有本地比赛的时候进行特别节目设置，全程解说赛事，同时进行多赛事、多场次的在位直播，以一场比赛为主线，进行多场相关赛事的多角度轮换直播。
大连体育广播不仅深耕大连本地的足球赛事直播，还将本地需求的外延放大。2014年巴西世界杯期间，大连体育广播派出记者，每天多次连线，传递巴西世界杯的第一手赛事资讯，并推出有影响力的系列活动。2018年是“足球大年”，俄罗斯世界杯于6月14日～ 7月15日举行，大连体育广播将根据本土客户的诉求对节目进行量身定制，线上节目与线下活动有机结合，效果明显。
除了专业的体育赛事之外，大连体育广播对全民健身和群众体育的报道也十分重视，将其看作地方体育广播安身立命的基石。李克强总理提出“发展全民健身、竞技体育和体育产业”，这为深化体育改革指明了方向。大连体育广播成立了专门的记者团队，深入全民健身的各个领域，同时联合大连市体育局，开通了特别专题节目《运动大连》，不仅提升了体育广播的影响力，加大了节目的贴近性，也为全民健身工作的开展创立了展示平台。
五、打好“名人牌”
移动互联时代，广播必须重塑传统媒体的产业链，不再局限于新闻生产、平台发布、广告营收等环节，而品牌包装（主持人品牌、节目品牌、频率品牌）应当成为产业链中的重要环节。
对广播而言，节目内容和主持人两大资源一直是核心竞争力，但随着“喜马拉雅FM”“考拉FM”“荔枝FM”“蜻蜓.fm”等音频新媒体平台的到来，节目内容的垄断资源优势被击破，新媒体平台正以更为灵活的方式和优厚的条件培育自己的主播，一批有影响力的节目正在快速诞生，这种态势在体育领域尤为明显。目前各新媒体都将体育板块作为重要增长点，各类专业体育网站也层出不穷。地方体育广播的主持人资源受职业平台、大众心理、地方属性的保护，尚有较大的优势，但如果广播从业者不能紧跟时代，打造一批知名主持人，那传统广播的核心优势很快会发生动摇。
体育节目专业属性较强，品牌主持人和品牌节目的效应明显，品牌即意味着市场、吸引力和关注度。大连体育广播充分利用市民对足球运动的热爱，打造频率品牌、栏目品牌、主持人品牌。大连体育广播针对主持人打造“名嘴团队”，并发展不同风格特点的主持人，有的激情火辣、有的诙谐幽默，吸引了不同喜好的人群。同时，还邀请足球界的名人来参与节目，如足球俱乐部的总经理、主教练、知名球员、知名足球评论员、知名记者等，放大名人效应，提升栏目的影响力。
移动互联时代，对传统媒体来说绝不是“传统载体+ 微信公众号+客户端”那么简单，传统媒体必须树立“双核”和“多核”驅动的思维，与新媒体真正达到水乳交融。必须认识到，“风口”之下的移动互联，传统媒体与新媒体除了竞争还有竞合，关键在于传统媒体人能否把握时机，发挥自己的优势。“莫道君行早，更有早行人”，传统媒体应当成为移动互联时代的“早行者”。
