传统媒体主播怎样融入新媒体浪潮

    杨鑫

    摘要：随着互联网、移动终端的迅猛发展，网络新媒体主播兴起的势头迅猛。它与传统广播电视媒体的播音员、主持人在传播途径上有类似的地方，但在工作性质与实际传播中，也有着很多不同之处。面对新旧媒体交织碰撞、不断融合的新形势，一些传统媒体主播为了能够谋求新的发展道路，也在积极努力地进行各项转换。面对这样的问题，传统媒体主播不得不进行深思，作为传统媒体主播应怎样迎接网络主播发出的挑战，如何应对新时代的变化，提升在听众观众中的热度与影响力，使自己成为适应新时代的合格主播。

    关键词：传统媒体主播;新媒体主播;行业现状

    一、网络主播对传统媒体主播的冲击

    信息时代媒体技术的发展不仅改变了传播的方式，而且也对媒介生态环境产生了影响，点对点、双向互动是新媒体的特点。智能手机和网络的发展使大众拥有传播者和受众两种不同的身份。在网络直播兴起发展的同时，很多人将网络主播作为一种职业。与传统媒体相比，新媒体能够吸收并存储大量的信息，同时具有全覆盖、创新性、全天候等优点。

    二、传统媒体主播和网络主播的区别

    （一）传统媒体主播依托平台，网络主播依托网民热度

    在节目的过程里，对于传统主持人而言，很多都是在规定的时间内和观众以及现场的嘉宾进行互动交流，并且在互动的过程之中难以让所有的受众都能够表达自己的想法，往往只有少数的人有机会进行阐述。但是对网络当中的主播而言就有所不同，在网络主播进行直播的过程当中，每一位网民都能够参与交流互动，和主播交流也不会受到限制。所以，网络主播更多依托于广大网民。

    （二）傳统媒体主播引导话题，网络主播创造话题

    在节目传播的过程里，传统的媒体主播需要直接面对受众简要说明节目的内容，并向受众传递一定的感情等，有着特定的形象，具有主导性。但是，就网络主播而言，其更多的是通过自身的思维寻找话题，并且进行评价，在网民之间的交流当中起到一定的连接作用，让交流变得更加有趣。可以将网络主播比喻成一种传播信息的载体，但是又与传统的电视、报纸、书籍等有所不同。

    三、传统媒体主播应对挑战的策略

    （一）研究媒体传播的特点，培养多元化的主持风格

    培养广播电视主播个胜化的独特主持风格是.项十分重要的工作。主持人需要形成自身独特的主持风格，走一条属于自己的主持路，给听众留下特别的印象。因此，广大的广播电视主播应不断提高自身的综合素养，进而培养出扎实的功底。

    （二）提高自身的综合能力，增强节目的掌控能力

    如今，广播电视主播的团队十分庞大，其竞争也十分激烈，每一位主播都应该不断加强学习，努力探索。如果主播们没有能力快速适应媒体融合的背景，没有办法完成任务，都会对主播们的成长产生一定的阻碍。随着媒体融合的发展，各种各样的媒体播出模式应运而生，主播们必须快速适应这样的变化。比如在网络端口，广播主播面对着全程直播的镜头，不仅需要展示个人的整体形象以及肢体语言，在为小视频配音的过程当中还需要结合生活实际情况。与此同时，网络用语的加入也是其需要克服的困难，所以，传统媒体主播应该要不断充实自身，适应不同媒体的要求，成为优秀的融媒体主播。

    （三）运作新媒体的特点，培养快速反应的能力

    电视节目受播出的效果、制作的流程以及反馈的体系等多方面影响，其播出的内容比较封闭。广播播音的过程则比较灵活，节目主播可通过强化和听众的沟通交流，增加各类沟通软件的运用。在实际操作中，不论是广播主播还是电视主播，都要善于利用各种新媒体平台，培养对新闻信息的快速反应能力，进而提高节目的宣传效果。

    （四）构建用户思维，强化和受众交流的能力

    在广播电视节目当中和受众交流反馈是节目再创的重要一部分。广播电视主播需要增强与受众的交流，并且要积极听取受众的建议和意见，这有助于促进主播与受众之间的交流。随着新媒体的发展，受众反馈的方式越来越多，微博、微信等各类渠道让信息变得更加丰富，这也对电视主播综合素质的提升有了更高的要求。

    四、结语

    总之，传统媒体主播要不断提高自己的职业能力，将传统媒体与新媒体技术联系在一起，努力展示传统媒体主播的影响力，进而更好地适应网络主播发出的挑战。对于传统的媒体主播来说，其应该逐渐运用新媒体的平台完成工作，进而提高主播的整体价值。

    （作者单位：江苏省广播电视总台城市频道）