风口上的网络视听发展探析
何涛 周雯雯
【摘要】网络视听，是近年中国互联网和移动互联网领域发展最为迅猛、成果最为突出、挺立在互联网风口的行业翘楚。本文旨在通过梳理网络视听产业随中国互联网发展的成长历程，及当下发展呈现的种种特点，去探析中国网络视听行业未来的发展趋势。
【关键词】现象级 精品化 文化输出 新经济 独角兽
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
2015年3月，李克强总理在十二届全国人大三次会议上首次提出“互联网+”行动计划。5月，李克强总理在国务院常务会议上又明确指出，要加快建设高速宽带网络，促进提速降费措施，助力创业创新和民生改善，为“互联网+”提供有力支撑。在国家战略层面的意志推动下，国内的宽带网速实现了大跨越升级，这直接使得“互联网+视频”的网络视听行业成为最大的受益者。
在线音乐、在线教育……各种各样的在线视频和在线直播，以其极为丰富的表现形式、海量的资源内容、多样化的互动功能吸引了大量的用户。特别是伴随光纤宽带的普及和不断提速，无线Wi-Fi的不断升级和场景化应用，整个网络视听行业保持了高速增长。有数据显示，网络视听产业2014年～2016年间复合增长率为8.95%，高于搜索引擎（6.52%）、网络新闻（5.65%）、即时通信（4.49%）等。同时，网络视听成为互联网流量贡献率最大的应用领域，其占比在总流量中超过70%，其中网络原创视听节目占在线节目总量的1/3左右。显而易见，网络视听在互联网领域中占据着异常重要的地位，是互联网风口的耀眼明星，机会巨大，想象无限。
2018年3月28日，成立9年的国内文化视频网站哔哩哔哩弹幕网（bilibili）在美国纳斯达克上市，融资4.83亿美元（约合人民币30.4亿元），其估值约32亿美元。3月29日，国内做高清视频播放平台的爱奇艺公司同样成功登陆纳斯达克，市值高达110亿美元。
本文旨在通过对中国网络视听行业特点和发展的研究，探析国内网络视听发展的新特点，展望网络视听产业发展的新趋势。
一、中国网络视听发展概述
（一）中国网络视听发展基本情况
至今，我国的互联网行业已经走过24个年头。BBS论坛、新闻门户、即时聊天、电子商务、网络游戏……互联网行业伴随技术的不断革新，网速的不斷提升，呈现出前所未有的高速发展景象，其中，网络视听行业的发展又极具代表性。2001年3月，九届全国人大四次会议通过的《国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》明确提出“促进电信、电视、互联网三网融合”。在这个大背景下，网络视听新媒体作为三网融合的产物，最终形成了一个由内容方、平台方、网络服务方、艺人方等多方构成的成熟的产业形态，并不断发展至今。
2014年，网络视听产业中网络视听内容的市场规模发展迅速。其中，作为产业核心业务的网络视频占据半壁江山，而相对简单清晰的网络音乐市场，在在线音乐的带动下也呈现出一波爆炸式增长。根据《网络视听蓝皮书：中国互联网视听行业发展报告（2017）》数据，2017年度国内网络综艺数量达到125档，10亿人次播放量成为头部内容的进入门槛；网络直播平台数量超过500家，中国网络视频市场规模从2012年的约90亿元增长到2016年的609亿元。
（二）中国网络视听发展特点
1.用户规模趋于庞大，商业模式趋于成熟
第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年底，中国网民规模达7.72亿。2017年，网络视频用户规模达到5.79亿，占网民总数的75%；手机视频用户规模达5.49亿，占网民总数的71%。与用户规模不断增长相对应的是，通过多年来的消费引导，用户付费习惯逐渐养成，各大视频网站付费会员量快速增长，并同步带动了游戏和衍生品类的消费。爱奇艺公布的招股说明书显示，作为互联网视频平台，爱奇艺2017年总营收为173.784亿元人民币，广告收入和付费会员是营收的主要来源，其中会员服务营收为65.360亿元，较2016年的37.622亿元增长73.7%，会员服务营收占总营收的比例从2015年的18.7%升至2017年的37.6%，增长势头强劲。丰富多样的盈利方法，使得网络视听行业的运营模式更加成熟。
2.音视频应用移动化，碎片化时间价值凸显
智能手机的普及和网速的不断提升，给予了网络视听行业爆发式增长的空间。工业和信息化部《2017年通信业统计公报》的数据显示，2017年6月，移动互联网户均接入流量达1591兆，是2012年的近15倍，用户平均体验速率更是从3G时代的4兆比特/秒提升到13.5兆比特/秒。对于普通大众来说，最直观的感受是流量资费便宜了，可以消费得起了。更重要的是，在线视频越来越顺畅、不卡顿，用户体验直线上升，从用手机看图文，快速换代升级到可以随时、随地、随处在线收听或观看网络综艺、网络剧、网络大电影等视听作品，有效集成了移动端用户的碎片化时间。更有趣的是，这种可以称之为“伴随式收看、浅层次欣赏”的细分市场应运而生。你会发现，在人们等公交、地铁、飞机和其他一些碎片化应用场景中，越来越多、越来越频繁地消费着手机流量。2017年度中国客户端排行榜前20名中，网络音视频客户端就占据了8个席位，接近一半。相关调查数据显示，目前已有超四成用户不再接触传统媒体。
3.网络视听内容质量不断提高，精品化、专业化程度提高
早期的网络视听作品，多以恶搞、另类、好玩为创作噱头，制作成本低，品质普遍不高，用户也多以猎奇的心理来观看。经过十余年的不断发展，视听内容不断创新提质，逐渐涌现出一大批优秀作品：爱奇艺《奇葩说》，第一部累计播放量破10亿的网络综艺；优酷《白夜追凶》，第一部卖给Netflix在全球190多个国家和地区播出的网剧；腾讯视频《吐槽大会》，第一个成为百度百科十大热词的网络综艺……这些视听节目，制作水准精良，很大程度上弥补了传统电影和电视节目市场的空白。
值得注意的是，资本的跟进，用户量跨越式的增长，也使得网络视听节目的制作团队越发专业，节目制作成本不断增加，邀请嘉宾的等级越来越高，部分视听节目制作经费完全比肩电影電视剧的制作。我们注意到，目前整个网络视听产业融合的态势非常明显。一方面，传统媒体在遭遇互联网的不断冲击后，被倒逼不断地与新媒体碰撞和融合，融合之后的视听平台成为传统媒体的又一个有力的发声渠道；另一方面，传统影视行业有越来越多的专业团队毅然投身互联网视听这一朝阳行业，使得互联网视听企业也不断地从传统影视领域吸取营养。
4.政策支持力度不断加大，行业发展越发规范
国家政策层面，国家广播电视总局（原国家新闻出版广电总局）先是在2012年出台《进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，随后，又先后下发了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》《进一步加强网络视听节目管理的通知》《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》《关于加强网络直播答题节目管理的通知》等一系列规范性文件，规定了网络视听服务单位的权限和职责，从政策层面引领网络视听行业规范前行。另外，由国家广播电视总局指导的、每年在四川成都举办的中国网络视听大会，把国内网络视听企业聚集到一起，沟通交流，共同推动行业发展。
二、站上风口的网络视听产业
进入新世纪以来，互联网给许多传统行业造成了颠覆性的改变，也同样给中国视听界带来了“暴风骤雨”。短短十年内，网络视听行业从最开始的成百上千家网络视频网站最终演变成仅剩十余家强势的“主流”网站，各类网络视听节目更是从无到有，从最开始的“野蛮快速生长”向“精耕细作”转型，“精品化”成为网络视听产业发展的重点。数字技术与视听内容的结合，推动着被持续“看涨”的网络视听行业进入内容为王的新时代。
目前国内排在综合视频领域第一梯队的是百度系的爱奇艺、阿里系的优酷视频、腾讯系的腾讯视频。三家公司分别背靠强大的资本和资源优势带头领跑，各平台在标杆类型、模式战略等方面开始分化，逐渐形成各家特色。爱奇艺以打造“优秀网络作品”为使命，阿里巴巴文化娱乐集团提出“内容是视听产业的核心”，腾讯企鹅影视则将“精品化”作为发展的核心理念……三家公司2016～2017年度利用内容版权优势吸引用户，稳居市场前列。
紧跟其后的哔哩哔哩、芒果TV、乐视、搜狐、暴风等视频网站，用户规模相较于第一梯队虽存在“数量级”差距，但也各具特色。再就是“抖音”“快手”“微视”等一大批短视频在近两年以让人惊叹的速度疯狂发展。
应该说，目前以网络视频为主要代表的网络视听行业可以说是初具规模、群雄争艳、你追我赶、竞合相融。
2013年，第一届中国网络视听大会在四川成都成功举办。这个由国家广播电视总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府指导，中国网络视听节目服务协会与成都市人民政府主办的大会，在网络视听行业快速发展的背景下，旨在加强中国网络视听行业交流，推动网络视听行业发展，促进网络视听人才、资金、产业聚集发展。大会举办五年来，全面聚集行业资源，已经发展成为网络视听领域规格最高、规模最大、阵容最强的年度盛会。
三、新时代下网络视听产业发展
（一）网络视听将成为文化输出的主要方式
1.现象级网络综艺、网剧将迎来井喷
2014年，网络综艺节目《奇葩说》横空出世。这是一档针对年轻人创作的节目，以辩论形式为主，寻找最能说话的人。《奇葩说》在爱奇艺播出后迅速受到观众的青睐。
2017年8月在优酷播出的《白夜追凶》口碑爆棚，引发全网热议。该片豆瓣评分超过9.0，在优酷上的播放量达到了40亿人次。随后，《白夜追凶》的海外发行权被Netflix公司买下，这意味着未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出。这是中国第一部正式在海外大范围播出的网络剧集。
除此之外，《中国有嘻哈》《吐槽大会》《大军师司马懿》《妈妈是超人》《无证之罪》《北京女子图鉴》等不同风格的现象级网络视听作品层出不穷，其内容、制作都更趋于专业化、成熟化、精品化。多数作品，特别是头部作品，都更加注重创作本身，而不再急功近利地通过标新立异争取流量。我们可以预测，伴随更多资金的投入、更多专业的制作，未来五年，中国网络视听的现象级产品将迎来井喷时代。
2.优秀的网络视听内容对文化输出的重要性
习近平总书记在十九大报告中九次提到文艺事业，强调要提升文艺原创力，推动文艺创新；坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。习近平说：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”事实上，随着经济全球化、世界多极化、文化多元化的发展，文化软实力在国际综合国力竞争中的地位和作用越发重要。
进入新时代，网络原创视听节目已经成为网络文艺的重要组成部分，更是网络视听发展的新动力、新引擎。互联网传播的便捷性，使得优秀的网络视听作品可以成为重要的文化输出载体，网络视听文化走出去更是大趋势。近年来，越来越多的网络剧开始不断“出海”，除《白夜追凶》外，爱奇艺的《无证之罪》《河神》的海外版权也已经全部售出，这是中国网络视听作品讲好中国故事的一个好契机，网络视听作品的出海，可以更好地将中国文化、中国精神传递到世界各地。
（二）网络视听产业将成为新经济发展的一个代表
网络视听产业本身即是一个综合性产业，它融合了互联网、影音文化、创意创造、版权交易、人才培育等诸多行业特点，更重要的是，它高度契合数字经济、智能经济、绿色经济、创意经济、流量经济、共享经济“六大新经济形态”的目标。
网络视听行业自诞生之日起，聚集的就是国内乃至世界的顶尖互联网企业。目前国内排名前三位的网络视听机构，都有着BAT（百度、阿里、腾讯）三大巨头的背景。
往近了说，网络视听是近年来用户增长和付费增长双高的行业，业内人士估计，在未来五年内，行业仍将保持高速增長，且强者愈强，两级分化将进一步加大。往远了说，伴随视听行业关联的影视制作、视听盒子、版权分销、虚拟现实/增强现实技术影音智能设备等众多领域将不断成长和成熟，网络视听产业让人对未来充满想象空间。
互联网的新经济发展，就是网络视听产业的发展。
（三）网络视听正不断催生“独角兽”公司
“独角兽”公司通常是指估值达到10亿美元以上的初创企业。2018年3月，胡润研究院发布的《2018第一季度胡润大中华区独角兽指数》显示，大中华区“独角兽”企业总数达120家，整体估值总计超3万亿元；北京成为“独角兽”企业最多的城市，占上榜企业总数45%，其次是上海、杭州和深圳。蚂蚁金服、滴滴出行、小米公司估值占据前三。新公布“独角兽”企业百强中，来自网络视听行业的就有9家，分别是：“腾讯音乐”（排名第6）、“快手”（排名第8）、“斗鱼”（排名第27）、“喜马拉雅FM”“芒果TV”“虎牙”（并列排名第46）、“网易云音乐”（排名第87）、“罗辑思维”“映客”（并列排名第96）。这里还不包括估值猛增并在“今日头条”（排名第4）旗下的“抖音”视频。
除此之外，未进入“独角兽”榜单但仍颇具潜力的网络视听企业还有“蜻蜓.fm”“花椒直播”“虾米音乐”等，这都是近几年快速发展起来的网络视听新兴力量。
四、结语
综上所述，我们可以预见的是，中国网络视听行业在未来五年仍将保持一种高速发展和增长的态势，对相关行业的聚合作用越发凸显，这是中国7.72亿网民在互联网领域消费升级的必然结果，也是传统互联网BAT格局发生变化的重要时机。网络视听的现象级作品将成批涌现，传统媒体和新媒体、传统影视和新影视、传统艺人和网络红人将产生更多的交集，更快更好地融合发展，越来越多的青年人也将投身网络视听行业，聚集在资源最多最丰富的地区。这一切的变化，将直接促使更多网络视听企业成为“独角兽”企业，成为上市企业。
风口已至，视听扬帆。
参考文献
1.CC-SMART：《网络视听蓝皮书：中国互联网视听行业发展报告（2017）》，2017年12月4日。
2.中国网络视听节目服务协会：《2017中国网络视听发展研究报告》，2017年11月29日。
3.中华人民共和国工业和信息化部：《2017年通信业统计公报》。
4.陈露晓：《网络视听》，中国社会出版社，2010年1月版。
5.国家新闻出版广电总局发展研究中心和网络视听节目管理司：《中国视听新媒体发展报告（2017）》（简称《2017视听新媒体蓝皮书》），中国广播影视出版社，2017年7月版。
6.国家新闻出版广电总局：《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，2017年6月，http：//www.jxxgj.gov.cn/xwdt/tzgg/201706/t20170627_171374.htm.
7.王晓红、曹晚红、包圆圆：《中国网络视频年度案例研究》，中国传媒大学出版社，2017年7月版。
8.胡润研究院：《2018第一季度胡润大中华区独角兽指数》，2018年4月，https：//m.wdzj.com/hjzs/wangdai/20180417/620136-140.html.
（作者单位：成都市广播电视台）
（本文编辑：林玉明）
