ＮＢＡ球队市场价值评估及影响因素研究

2022.10.10

兰自力　王晓东

摘要：运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA 球队市场价值评估问题进行了研究。研究结果：近年 NBA球队市值增长体现出两个特征：一是市值增长的幅度较大，整个联盟球队市值年增长率约在10％左右；二是增长的面较广，除波特兰开拓人队外的球队市值都有较大幅度的增长。在美国国内市场上，NBA的影响力和商业开发已基本定型，经营增长势头趋于稳定。但在全球市场上，NBA的经营状况还处在快速发展的阶段。影响NBA球队市场价值变化的主要因素有：球队所在城市的市场规模、球队选手的号召力、球队的战绩、球队管理运作水平以及后台老板的经济实力。

关键词：NBA；市场价值；评估

中图分类号：G841文献标识码：A文章编号：1004-4590(2009)01-0073-04

Abstract:After assessing the market value of NBA teams by using the methods of literature views and logic analysis. It shows, that recent years the NBA teams market value growth manifested two characteristics: One is the scope which the market value grows is bigger, the annual rate of increase is approximately 10%; Two, the growth surface is broader, teams besides Portl have a larger scale growth. In the US domestic market, the NBA influence and the commercial development have basically finalized, the management growth tendency tends to be stable. But in the global market, the NBA management condition also occupies the fast development stage. The primary factors that affect the changing of NBA teamsmarket value, that is,the market scale of the city where the team is; the team stars influence; the team's achievements; the management level as well as manager's economic strength.

Key words: NBA；market value；assess

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我国自1994年足球运动率先推广职业化以来，我国职业体育俱乐部建设取得了一定的成果。俱乐部基本完成了由非实体化向实体化过渡，由体育部门和企业合作分担责权转化为企业通过转让的方式成为俱乐部产权的独立拥有者。随着俱乐部市场化发展的不断深入，不可避免地会出现大量俱乐部资产转让、股份制改造及资产重组等资产交易行为，围绕职业俱乐部资产构成及资产评估的相关问题将成为各俱乐部亟待解决的问题。NBA作为全球影响力最广泛的职业体育赛事，对NBA球队资产评估问题进行研究，有助于探索我国职业体育俱乐部的资产评估指标体系与评价方法，为当前职业体育俱乐部市场化运作提供参考。[WTHZ]

1 近年NBA球队市场价值评估情况[WTBZ]

美国著名财经杂志《福布斯》自1998年起，每年对NBA球队市值进行了评估。根据对NBA球队评估方案，球队市值主要包括固定资产、经营团队（包括管理层和球员）、特许商品经营权及相关利益分成以及球队品牌等四个部分[1]，分别归纳为球场价值、竞技价值、营销价值及品牌价值。球队市值的评估不包括负债，计算方法是对四个部分分别进行价值评估，然后将评估结果加以累加得出球队总市场价值。如尼克斯队2006年度的竞技价值为1.18亿美元，营销价值为2.36亿美元，麦迪逊花园球场价值1.81亿美元，品牌价值5800万美元，四项累加得出纽约尼克斯队2006年总市值为5.92亿美元，连续第二年名列NBA球队市值榜首[2]。本研究根据福布斯公司发布的《Business of Basketball 》报告，整理出了1998-2006年间NBA球队市场价值评估结果，其中夏洛特山猫队因加入NBA时间不久只有2005年、2006年的评估数据，评估结果见表1。

2 NBA球队市场价值评估变化特征

2.1 NBA球队市值总体处于稳步增长

上世纪八十年代初，NBA赛事发展处于低谷期，联盟中充斥着各种丑闻和麻烦，观众对NBA的兴趣也降到冰点，NBA的影响力不仅比不上棒球、橄榄球等强势体育项目，甚至不如NCAA大学篮球、橄榄球联赛。1984年，NBA联盟球队平均市值跌到了1550万美元，23支球队中17支濒临破产。也是在这一年，大卫?斯特恩出任NBA第四任主席。在大卫?斯特恩运筹帷幄下，NBA进入了发展的黄金时期，经过20余年的发展，NBA已成为美国四大体育联盟影响最大、最为商业化、最为国际化的联赛，经营状况也是日益红火。80年代初期，?NBA每年授权相关产品销售额约为1000万美元，而现在已超过30?亿；NBA目前收取的美国境内电视转播收入是平均每年7.65亿，比斯特恩1984年接手NBA?时增长13倍，而在这里面，还不包括有215个国家用43种语言转播NBA比赛的国际电视转播收入。20年前联盟的总收入是每年1.18亿美元左右，2006年联盟收入达到了创纪录的亿美元33.69亿美元。[4](见表2)随着联盟营业收入节节攀高，NBA球队的市场价值也是稳步增长，1998年，NBA球队的平均市值增加到1.67亿美元，约为1984年的11倍。1989年，球队平均市值增加到1.83亿美元，年增长幅度为9.6％。2000年，球队平均市值增长到2.08亿美元，年增长幅度为13.7％。2001年，球队平均市值增长到2.23亿美元，年增长幅度为7.2％。2002年，球队平均市值增长到2.48亿美元，年增长幅度为11.2％。2003年，球队平均市值增长到2.65亿美元，增长幅度为7％。2004年，球队平均市值增长到3.02亿美元，年增长幅度为14％。2005年，球队平均市值增加到3.26亿美元，增加幅度为8％。2006年，球队平均市值增加到3.53亿美元，增加幅度为9％。

2.2 NBA球队市值呈现了普遍性的增长

在1998－2006年间，NBA球队市值的增长是普遍性的，除了波特兰开拓人队外，其余球队的市值都有较大幅度的增长。这期间，NBA球队平均市值由1998年的1.67亿美元，增加到2006年的3.53亿美元，市值总体增长幅度达到了111.4％。其中，市值增长幅度最大的是达拉斯小牛队，由1998年的1.19亿美元增加到2006年的4.63亿美元，增长幅度达到了289％，2006年的市值几乎相当于1998年市值的4倍。波特兰开拓人队1998年的市值为2.45亿美元，2006年的市值为2.3亿美元，市值下降了1500万美元，是NBA球队中唯一的市场价值有所降低的球队。数据说明NBA球队市值的增长是普遍性的，NBA球队的运营状况比较均衡，这与NBA精心建设的竞争力平衡机制有关。美国四大职业联盟都设置了一系列竞争平衡的政策：运动员选秀绝大部分程度上是根据前赛季的名次逆序进行；收入分享能均衡经济实力和比赛能力；而工资帽和奢侈税是为了各球队间平均分配工资而设。这一系列举措杜绝了球队之间为争抢优秀运动员而进行的不理性竞争行为，最终提高整个联盟整体运营能力，产生了联盟球队市场价值普遍增长的成效。[WTHZ]

2.3 NBA球队市值成长进入了稳定发展期

在 1998－2004年，NBA球队市值增长比较迅速，市值年增长率约在10％。2004年以后，尽管每年市值增长的绝对值和2004年相比并没有减少，但增长幅度明显趋缓。2005年、2006年市值增长率分别为8％、9％，连续两年市值年增长率在10％以下，这在一定程度上说明NBA发展已经走过了高速发展的成长期，而逐步进入了稳步增长的成熟期。这和NBA运动目前发展状况是一致的，在美国国内，NBA经过近60年的发展已基本定型，其影响力和市场价值要逊色于全美职业橄榄球联盟（NFL）和全美职棒大联盟（MLB），因此，市值增长势头趋于稳定。但在全球市场上，NBA依托联赛的成功举办，借助来自全球球星的影响力迅速打开市场，以形式各异的推广活动，最终使NBA成为全球赛事与商业联结最紧密、最成功的联赛。NBA的全球化推广成效也保证了NBA的成长性，2005－2006年NBA球队市值增长幅度依然高达约9％。考虑到NBA全球化的步伐还在稳步推进中，NBA的经营状况在较长时间还会不断改善。

[WTHZ]3 影响NBA球队市值变化的因素

3.1 市场规模

由于除了全国性电视转播收入、特许经营授权及赞助等收入由联盟所有球队分享外，地方性电视转播费、门票等等收入还是球队独享，因而，球队所在城市的市场规模对球队经营有着重大的影响。2006年度市值排行榜前5名球队纽约尼克斯队、湖人队、小牛队、芝加哥队、火箭队都无一例外属于全美十大城市之列。市值排名榜首的尼克斯队所处的纽约是美国第1大城市，尼克斯队虽然近几个赛季战绩平平，但是由于身在纽约这个全美最大的城市，名流云集，纽约尼克斯营利状况良好，2006年营业收入为创纪录的1.85亿美元，2005年营业收入为1.81亿美元，2004年营业收入为1.7亿美元，总体收入位于NBA球队的榜首。湖人队处在约占全美经济总额四分之一强的加利福尼亚州的经济中心洛杉矶市，旁边又有一个全世界都关注的好莱坞，湖人队所处的环境是所有联盟球队都羡慕的。超过300万人的巨大市场，以及超级富豪们的永不干涸的荷包让湖人队的市场开发人员的努力事半功倍。芝加哥和休斯敦分别是全美第3大和第4大城市，而达拉斯同样也是全美第9大城市。正是考虑到市场规模对球队经营的重要影响，黄蜂队市值在2004年跌到了联盟谷底，球队老板西恩不顾一切地搬离了夏洛特。夏洛特虽然不是全联盟最小的市场，而且银行家聚集的夏洛特人均收入在全美绝对能排进前八，只是这个城市缺乏支持篮球最起码的东西——篮球迷。在一个缺乏篮球激情的城市里，球队的生存空间十分狭窄，搬家就成了黄蜂队的一根救命稻草[5]。

3.2 明星号召力

拥有市场号召力的球星同样也是决定球队价值的重要因素，特别是随着NBA国际化的推广，国际球星在开拓全球市场中作用显著。不少海外球员是各支球队的顶梁柱，他们不仅能在球场上帮助球队取胜，更关键的是他们能把NBA的篮球激情带进自己的国家，成为NBA全球推广的纽带。以火箭队为例，火箭队的总资产在1998年至2002年的五年里，仅增长了8900万美元。而从姚明加入球队后，火箭的总资产四年时间就增长了1.67亿美元（现在是第五年）。火箭队2005年凭借14％的增长幅度，以4.22亿美元的总价值成为NBA第3值钱的球队，其中，火箭队的竞技价值为1.01亿美元，市场价值为1.63亿美元，丰田中心球场价值1.13亿美元，品牌价值4500万美元。在2006年，火箭虽然度过了一个混沌的2005-2006赛季，没有闯进季后赛，但是球队依然以价值4.39亿排名第五。相比2005年的4.22亿美元的总价值，火箭依然稳中有升。显然，姚明进入NBA后，中国超过两亿的篮球人口（据央视官方网站数据）无形中给火箭队乃至NBA带来了更多的财富[6]。在火箭队市值攀升的过程中，姚明无疑扮演着一个至关重要的角色。

3.3 球队战绩

球队战绩好，球市就会趋于火爆，门票收入增加，球队受到的关注也会增加，赞助、特许商品以及电视转播权收入（本地）也会水涨船高。以马刺队为例，尽管位于联盟第三小的市场，但马刺队在邓肯的率领下8年内三夺总冠军，战绩在NBA球队中独占鳌头，经营状况也是节节攀高。1998年球队市值仅为1.22亿美元，列在球队市值排行榜22名，年营业收入为5500万美元。到了2006年，球队市值飚升为3.90亿美元，市值增长了2.68亿美元，增值幅度高达220％，市值排名也上升到了第9位。年营业收入也增加到1.22亿美元，增长幅度高达122％。同样的例子还有底特律活塞队，1998年－2003年活塞队市值由2.06亿美元增加到2.84亿美元，5年时间市值增加了0.78亿美元。2004年，拉里-布朗率领的活塞在总决赛中4-1轻取湖人，夺得球队历史上的第三座总冠军奖杯，球队的经营状况也水涨船高，2003年盈利2400万美元，2004年实现盈利2300万美元，2005年实现盈利2500万美元，2006年实现盈利2200万美元，自2003年起连续四年盈利超过了2000万美元。球队市值由2003年的2.84亿美元上涨到2005年的4.02亿美元，短短两年间市值飙涨了1.18亿美元之多。

3.4 经营管理水平

良好的管理有助于提高球队的经营水平，充分发挥出球队的综合优势，取得良好的商业业绩。芝加哥公牛队在乔丹退役后，竞技水平一落千丈，球队排名一直在联盟底部苦苦挣扎，但他们依靠良好的管理依然连续实现赢利。2003年盈利达到了4900万美元，2004年盈利3700万美元，2005年盈利3500万美元，2006年盈利4900万美元，其盈利状况在全联盟中排名第一，球队市值也是稳步增长。开拓者队则是相反的例子，开拓者队老板保罗?艾伦与比尔?盖茨共同缔造了微软，艾伦财产估计约为200亿美元，然而他却不善于经营体育球队。1988年，保罗?艾伦用7000万美元买下波特兰开拓者队。球队在德雷克斯勒的带领下，1991年和1992年两度杀入总决赛。虽然都功亏一篑，但保罗却从中得到了从未有过的满足感。在他的“纵容”下，俱乐部开始大把发放奖金，他还为球队购置专机，随后又砸下2.62亿美元，新建超豪华体育馆。保罗?艾伦一味“烧钱”，却没在管理上下功夫。全队都是腕，光主力阵容就可以排出两套，但却没有一个领军人物，队员在场下麻烦不断，斯塔德迈尔、华莱士和伍兹先后因携带和吸食大麻遭到逮捕。开拓者的形象直接导致了经营状况恶化， 2003年俱乐部的亏损达到了创纪录的8500万美元，2004年亏损4700万美元，2005年亏损3100万美元，2006年亏损1500万美元，短短四年间亏损总额高达1.78亿美元,球队市值也大幅缩水。1998年以2.45亿美元排在NBA球队市值第4位，但到了2006年就以2.30亿美元滑落到联盟的最后一位，在NBA球队中唯一实现市值负增长。

3.5 老板的雄厚财力

在2005年度《福布斯》杂志公布的全美最富400人，NBA多达14位老板入选，是全美四大体育联盟之最，可以说富甲一方的老板们是支撑NBA正常运营的强大动力。小牛队老板马克?库班是超级运动迷，他在生意场上永远是实际利益第一，但对待小牛队却更多的是一片热爱。自从2000年接手小牛队后，库班开始了疯狂“烧钱”，为了让球员们赴客场比赛途中更加舒适，他为球队购买了一架波音757专机；他以很低的价钱将自己豪华公寓中的空房间租给麾下球员；在“奢侈税”当头的情况下，他还不惜重金购进球员，一笔笔不合常理的大交易在他手上产生。尽管在他接手后，小牛队一跃成为西部强队，但小牛队经营状况并不尽人意。小牛队在1998年－2006年间，仅在2002年实现了300万美元的盈利，其他的年份处于都是亏损运营的状况，2004年亏损了3400万美元，2006年也亏损了2400万美元。虽然球队连年亏损，可财大气粗的库班并不在乎，依然不断加大球队的投入，球队基本设施不断改善，球队市值也由1998年的1.66亿美元增加到2006年的4.63亿美元，市值增长幅度高达180％。可以说，正是由于财力雄厚的后台老板的强力支撑，NBA的经营状况才能蒸蒸日上，反过来又给老板们带来滚滚财富。

4 结束语

随着NBA全球化的发展以及经营状况的改善，NBA市值总体处于快速增长中。体现出两个特征：一是市值增长的幅度较大，整个联盟球队市值年增长率约在10％左右；二是增长的面较广，除波特兰开拓人队外的球队市值都有较大幅度的增长。在美国国内市场上，NBA的影响力和商业开发已基本定型，经营增长势头趋于稳定。但在全球市场上，NBA的经营状况还处在快速发展的阶段。影响NBA球队市场价值变化的主要因素有：球队所在城市的市场规模、球队选手的号召力、球队的战绩、球队管理运作水平，以及后台老板的经济实力。NBA作为全球影响力最广泛的职业体育赛事，对NBA球队市场价值评估结果及其影响因素的研究，有助于探索我国职业体育俱乐部的资产评估指标体系与评价方法，为当前职业体育俱乐部市场化运作提供参考。

参考文献:

［1］黄治军.《福布斯》2004年NBA球队资产评估：湖人居首［N］.体坛周报，2004-12-22.

［2］ Tania Puell. Historical NBA Team Values［EB/OL］. http://www.forbes.com/2005/12/19/

basketball-valuations-charts_05nba.html?index=2, 2005-12-19.

［3］ www.forbes.com . NBA Team Valuations ［EB/OL］. http://www.forbes.com/lists/2006/32/

biz_06nba_NBA-Team-Valuations_Income.html, 2007-01-25.

［4］ www.forbes.com . NBA Team Valuations ［EB/OL］. http://www.forbes.com/lists/2006/32/

biz_06nba_NBA-Team-Valuations_Income.html, 2007-01-25.

［5］刘宇.赚钱--现代商业体育的最终目的 NBA版福布斯天地［N］.南方体育,2002-01-22.

［6］小强.火箭老板成爆发户亚历山大：拿5亿换姚［EB/OL］. http://www.espnstar.com.cn/pub/2007/