县级广电融媒体建设须防“三重三轻”

    要解决县级广电融媒体建设“三重三轻”的问题，即在融合目标上，重经济效益，轻社会效益；在融合布局上，重传播环节，轻内容生产；在融合策略上，重横向融合，轻纵向融合。要解决与防止这些问题，可以围绕内容产品的生产，从三个方面入手。

    1.增强改革意识，把提升社会效益作为首要追求。在三个方面站稳脚跟，谋求突破：第一，当好喉舌，守好舆论阵地。要通过更加贴近实际、贴近生活、贴近群众的内容产品，将新时代中国特色社会主义事业发展成就以及党和國家的大政方针宣传到家喻户晓。第二，融入受众，服务生产生活。老百姓的获得感，最直接的衡量标准是生产生活条件的改善程度。第三，以文化人，培育新型受众。通过挖掘地方特色文化资源，引入外来创新文化元素，帮助受众提高文化品位。

    2.坚持需求导向，把融合内容生产摆在首要位置。融合内容生产，首先要立足做强主业。通过做强主业，形成特色，才能有效吸引注意力资源；还要聚焦集约节约，建设县级广电融媒体，通过与不同层级的广电媒体共建新媒体平台，在内容生产过程中加强互联互通，实现资源共享；融合内容生产，更要注重锻炼提升队伍。

    3.运用系统思维，把行业纵向融合作为首选之策。县级广电机构是“四级办广电”的基础支柱和神经末梢。从技术、平台、制度等方面入手，推进行业纵向融合，有利于县级广电机构发挥功能，持续发展。

    （施玉景文，摘自《视听》2018年第5期）