新媒体背景下产品推广策略研究

    郁洁

    摘要：新媒体时代随着科学技术的发展已经到来。这对于各大产品的传播与推广既是机遇，也是挑战。因此，在新媒体时代背景下，研究产品推广策略显得异常重要。本文首先理清了一些基本概念，在此基础上，从新媒体时代背景出发，探究此背景下产品推广策略。

    关键词：新媒体;产品;传播推广

    （一）新媒体

    “新媒体”作为一种新兴事物，最初的来源为西方国家语言中“New Media”一词，中国学者将其直接翻译为新媒体。在信息技术媒体领域，大多数学者认为新媒体是一个专门的术语。新媒体的产生对于人类社会来说是革命性的变化。

    就其专业性来讲，新媒体的定义有广义和狭义之分。首先，从广义来讲，新媒体指的是由于近年来信息科技技术的进步，从而对媒体行业发生的改革。由于近年来信息科技技术的迅猛发展，这使得媒体行业发生了非常重大的改变，信息科技技术的发展给媒体行业带来了相当繁荣的前景。因为信息技术的发展时时刻刻都在为旧的、传统的媒体行业增加新的成员。最近几年，信息科技技术的迅速进步是媒体行业当中涌现出各种各样的新式媒体产品、新型媒体产品。比如说，最近几年的短视频应用，包括快手、抖音、西瓜视频等。新型媒体中新产品的产生，以及对一些旧的媒体产业的一些改革。快节奏的生活使得人们更喜欢相应快节奏的短视频信息技术新型媒体，这样一来，就使得不能适应媒体行业背景而无法生存的长视频的媒体产品，主动改变他们自己，成为短视频。其次，狭义来讲，新媒体指的是近年来信息技术科技的迅猛发展带给行业媒体的对旧的行业媒体的深刻改变。

    （二）产品

    对于产品这一名词，如果单从商业角度来讲的话，产品指的是各种各样的物品作为商品然后供给到市场，当物品作为商品进入市场之后，它就变成了商品。到物品进入市场变成商品之后，它就会被人们使用和消费。当人们使用、消费各种各样的商品之后，形形色色的商品就能够满足人们的各种各样的需求。总体来说，进入市场之后的商品包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。从另外一个角度来讲，产品是一组物品输入和输出的结果，即物品输入和输出这一过程的结果。

    抛去专业的商业角度，简单来说，产品指的是为了满足市场需要，而创建的用于运营的功能及服务的物品。

    （三）产品推广

    所谓产品推广，指的是某一件事物从物品变为商品的一个阶段。这一阶段指的是这一物品问世之后进入市场的整个阶段。产品推广需要通过一定的途径，只有通过一定的途径，产品推广才能成功。最主要的产品推广途径包括网络营销，实体店营销，还有通过自己产品的企业网站进行网站推广或者是将信息发布到网上进行搜索引擎推广，电子邮件推广。另外还包括与其他公司或产品公司的合作及资源合作推广的方法。

    （一）找准推广产品的切入点

    首先，作为产品推广方，需要知道的是，产品目标群体用户会根据他们自身需求特点来主动进行相应的产品搜索，因此，他们会搜索跟自己需求情况相关的产品内容。此时此刻，作为产品推广方，也就需要根据顾客的需要把所推广的产品的服务特点作为一个推广切入点和重点，产品商需要通过各种各样的营销网络平台以及我们的客户平常的深度搜索行为习惯来发布我们自己的产品或者我们的产品信息，这样一来，随着新产品的问世，就会有更多的客户对相关产品信息感兴趣，通过推广，客户就会想要深入了解产品，从而可以促进更多客户对产品信息进行第二次深度搜素。

    （二）宣传品牌产品

    大多数客户对于公司产品了解程度并不是很高，并且他们对网络上我们的产品资料介绍以及我们产品的了解相对来说都是片面的。所以当产品客户在网络渠道遇到我们新产品的信息的时候，我们通常可以拿来写跟我们产品息息相关的一些科普知识，或是把这些科普知识拿来做一个产品专题，让产品的科普知识在社交网络上能够进行一个大量的信息覆盖，这样客户在网上搜索产品的信息时候既能够了解和看到产品也可以看到让客户对我们的商品產生一定的品牌信任感。

    （三）营造良好的客户口碑

    相信很多的品牌产品在国内同行业都已经是知名产品，所以，客户在初次选择这些产品时，会不由自主地与其进行产品对比，但是这些客户往往更主要在意的却还是对产品质量以及其他客户购买、使用体验过程中产品、售后服务的客户评价。新产品客户在接触刚刚上市的新产品的任何时候，公司的客户一般有较高的抵触情绪，如果公司想要彻底打消其他客户的这种抵触情绪，客户一般都会在产品进行第三次百度搜索以后才可能会开始相信产品/相关服务信息是否有效等。所以，我们非常需要在国际网络上积极进行对我们产品的质量口碑良好氛围的有效营造，让广大客户对品牌产品质量有更多信心。首先我们需要选择的氛围产品一定是真的好，能够给客户生活提供很大帮助的氛围产品，不然即使一个口碑好的氛围产品做得再好，也肯定是没用的。

    （四）短视频日更推广

    短视频日更的最大好处不仅仅可以收获大量粉丝，还可以增加产品的曝光度。在新媒体盛行的时代，通过各种社会媒体热点报道推广自己的品牌产品，尽可能多地去关注一些比较流行的视频热点，拍一些尽量多跟当天正在发生的一些热点相关联的视频播放内容，这样我们的产品也一定会有更高的视频播放质量，也会有越来越多的用户对公司产品添加特别关注，这样视频播放的质量就一定会越来越高，我们的产品就越来越容易推广出去。

    此外，还需要互相协同引流，比如说可以通过找一些成熟的媒体或是同一相关领域的专业人士进行交流合作，一同商量如何引流、截流、回流，在相同一个领域的媒体可以尝试着把粉丝聚合一下，共同经营一个新媒体号，实现合作共赢，从而最大程度地进行产品推广。

    随着21世纪时代的变迁，新媒体平台的逐步扩大，产品推广这一行业面临的不仅仅是机遇，更多的是挑战。因此，在新媒体时代背景下，研究产品推广策略显得异常重要。除文章中提到的产品推广策略之外，在新媒体背景下，作为产品推广方，还有不少推广途径值得大家去探索和实践。开展线上网络营销活动，需要进行系统的营销规划和精密的策划，进行准确的客户定位，降低宣传成本，进而实现营销计划，最终提高客户对公司产品的使用满意度和忠诚度。