河北省民族传统体育文化与旅游产业融合的可行性研究
岳志荣?梁颖杰
本文在当前坚定文化自信的背景下，通过分析河北省民族传统体育文化资源、河北省旅游产业发展情况以及民族传统体育文化产业与旅游产业融合发展的趋势，探讨河北省民族传统体育文化与旅游产业融合发展的可行性，并从政府作用、打造品牌、市场开发以及人才培养四个方面，提出了两者融合发展的策略。
习总书记在十九大报告中坚定了中华民族传统文化的文化自信，要推动文化继续繁荣发展，就必定更加彰显文化对经济社会发展的强大助推力量，并明确指出要推动文化产业化发展。而我国的民族传统体育文化属于中华民族传统文化核心的一部分，在长期的历史发展中，形成了独具特色的民族传统体育文化体系。民族传统体育文化与旅游产业相融合为文化产业化发展提供了一种途径，也为旅游产业提供了一个新方向。同时对于提高民族认同感，民族文化自信也具有重要意义。河北省的民族传统体育文化丰富多彩，同时又是旅游资源大省，具有丰富的自然、生态和人文资源。为河北省民族传统体育文化与旅游产业融合发展提供了可能性，两者的融合对河北民族传统体育文化的保护和传承，促进河北省旅游业的发展，以及提高河北省经济快速发展都具有重要的价值和意义。
一、河北省民族传统体育文化资源质优且丰富
河北省是我国的文化资源大省，在历史的发展进程中，孕育了丰富多彩的民族传统体育文化。首先，河北省是众多武术门派的发祥地，东部沧州拳种丰富、门派众多、豪侠云集，源起或流传于此的拳械门类达53種之多，占中国129个武术门派拳种的40.3%，可以说是武术文化的富集地，2006年，沧州武术被国务院列入国家级非物质文化遗产名录。南部永年县是我国太极拳圣地之一，在这里诞生了杨式、武式太极拳，并派生出吴式和孙式太极拳，国际永年太极拳大会已经享誉海内外，为推动我国太极文化的发展与传播作出了巨大的贡献。其次，河北中部保定的健身球、抖空竹、徐水的舞狮、雄县鹰爪翻子拳等都是我国民族传统体育文化的奇葩。而北部承德满族体育活动二贵摔跤，在2008年被列为国家级非物质文化遗产代表作名录，逐渐成为隆化乃至河北省的文化品牌。此外，吴桥杂技闻名中外，已历经2500 年的历史，吴桥素有“中国著名杂技之乡”“世界杂技艺术摇篮”的美誉;“常山战鼓”和邯郸“荡秋比赛”已经是国家民族传统体育文化遗产。河北省丰富的传统体育文化资源，是其具有了产业化发展的巨大潜力，它将是一种长期发展的效益产业，也将是具有深远前景的朝阳产业。
二、河北省旅游产业发展成熟、优势突出
河北省旅游产业资源丰富，近年来旅游产业发展优势突出，产业规模不断发展扩大，全省拥有旅游开发景区600多家，居全国前列，其中4A以上景区115家，5A级景区9家，星级饭店500多家，其中四星级以上150家;旅行社1200多家，其中出境旅行社39家;中国优秀旅游城市 10 个，全国工农业旅游示范点40余家，特色旅游商品、纪念品近300余种，逐步形成了“食、住、行、游、购、娱”旅游综合配套的产业体系。
旅游产业给河北省带来了巨大的经济效益，2018年，全省旅游接待人数和旅游收入持续快速增长，共接待海内外游客6.78亿人次，实现旅游总收入7636.42亿元，同比分别增长18.44%和24.35%。其中： 国内旅游：接待国内游客6.76亿人次、实现国内旅游收入7580.21亿元，同比分别增长18.46%和24.48 %; 入境旅游：接待入境游客175.77万人次，实现入境旅游收入8.49亿美元，同比分别增长9.69%和11.73%。 河北省的旅游产业，已成为了河北省现代服务业的重要支柱产业，2009年12月国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》后，河北省在全国率先出台了落实文件的具体政策措施，新增旅游产业基金1.7亿元，加大了对旅游业的引导和支持。旅游业发展氛围空前浓厚，景区景点建设步伐不断加快，高速公路、铁路、机场等交通设施不断完善，旅游投融资大幅度增加，基本形成了促进旅游业跨越式发展的政策、社会环境和物质基础。河北省旅游业已逐渐形成了具有一定规模的产业链系统，随着政府及开发部门对旅游资源的不断开发与优化，以及对旅游配套设施与服务系统的不断完善，这将对河北省民族传统体育文化与旅游产业的融合发展化提供高效的保障与充分的条件。
三、民族传统体育文化产业与旅游产业融合发展的趋势
党的十九大报告指出要推动文化事业和文化产业发展，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化提升旅游，旅游传播文化，两者具有天然的契合性。首先，民族传统体育文化本身具有极强的观赏性与参与性，而体验式旅游已成为当今旅游潮流，对于旅游者来说民族传统体育文化的这一特点，必将产生巨大的吸引力。而且民族传统体育文化内涵丰富，它与当地的民族风俗、节日、服饰、歌舞等紧密相连，从国内外旅游需求的变化趋势来看，文化旅游已是一种潮流，随着旅游者文化的提升，人们对具有丰富人文内涵的历史文化有着特殊的兴趣，民族传统体育文化终将成为旅游产业的一个有机组成部分。其次，旅游产业是具有较强文化性的行业，现代旅游者旅游目的不仅停留在地理空间的特色上，更多的是对精神文化需要的满足，因此发掘旅游产品的文化性，展示其独特的文化魅力，是吸引旅游者的最有效的方法。民族传统体育因其具有中华民族独特的文化内涵，定将能满足旅游者的文化需求。第三，民族传统体育文化与旅游产业相融合，既有利于对民族传统体育文化的保护与传承，又丰富与拓展了旅游产业的内容，使两者都能得到更好的发展。
河北省关于这两者相融合的尝试中，过去也获得了成功的案例。如位于邯郸市被命名为“太极拳之乡”的广府古城，因杨氏、武氏太极拳的创始人——杨露禅、武禹襄宗师的生前居所位于此处，而而影响广泛。从2004年开始，由广府太极拳协会组织举办了第一届中国永年广府太极拳年会，以后每年一届，吸引了上万人次的世界各地太极拳爱好者参加。通过永年广府国际太极年会，大力宣传了太极文化，为太极拳文化的传承和发展增添了新的历史使命，同时也为广府的旅游业带去了巨大的发展商机。凭借“太极文化”这张靓丽的名片，该县的文化产业取得飞速的发展。此外，该县还开发出太极拳书籍、光盘、服装、器械、纪念品以及以“太极”命名的酒类、食品等大量的品牌产品，进一步活跃了广府的旅游文化市场，促进了当地的经济快速发展。
四、民族传统体育文化产业与旅游产业融合的策略
（一）政府加强引导，发挥政府的多元角色作用
政府部门要加强它的主导作用，建立科学合理的开发与运行机制。河北省民族传统体育资源丰富，具有巨大的开发潜力，政府部门应根据各地区民族传统体育的不同文化特色，结合当前已具有一定规模的优势项目，进行统筹规划，合理开发，避免项目的重复开发与重复建设，开发特色鲜明的民族传统体育旅游项目。同时，要加强组织协调与管理，建立民族传统体育文化产业与旅游产业合作协调机制，加强相关部门的合作，整合各方面的力量，构建协调、统一、高效的旅游文化产业管理体制，形成“政府主导、文化旅游部门主管、相关部门联动、社会参与”的旅游与文化融合发展机制，促进民族传统文化产业与旅游产业持续、长远发展。
（二）深入挖掘民族传统体育的文化特色，打造文化旅游品牌
品牌能够提升知名度，而知名度就是一种竞争力。河北省民族传统体育资源丰富，具有很强的地域民族文化特色，对于形成旅游品牌地方差异，吸引旅客与招揽游客起到很重要的作用。因此要加强对河北省民族传统体育文化的挖掘、整理、保护和开发，形成河北省独特的文化旅游品牌。例如，河北省可以充分利用每年举办一次的多项民族传统体育盛会——中国保定空竹大会、永年國际太极拳大会、吴桥杂技节，对其进行合理规划，统一协调各个盛会的时间段，将三大盛会结合成一个具有河北特色的民间传统体育文化旅游品牌，吸引和招揽海内外旅客。
（三）以市场为依托，实现民族传统体育文化与旅游产业的融合
要想在激烈的市场竞争中发展，必须以市场为依托，首先应组建跨行业的产业集团。旅游与文化的关系密切，国际上成功的以一带多的跨国集团有很多，倒如，如迪斯尼公司就是一家涉及旅游、娱乐、教育、传媒、服饰等多种行业的大型集团，它在国际市场中的竞争力都是有目共赌的。河北省也可以组建跨地区、跨行业的集团，如可以组建“太极文化旅游产业集团”，将武术团体、旅游景区、旅游企业等联合起来，实现优势互补，形成具有较强市场竞争力的旅游文化产业集团。其次，加强宣传，营销手段多样化。可以通过电视、广播、网络进行宣传，也可以把举办的多种民族体育盛会与旅游盛会做为宣传渠道和手段，让经常性的旅游者以及潜在的旅游者能够获得相关信息，引发广大旅游爱好者的关注，同时引起旅游者的极大兴趣，这将为民族传统体育文化旅游开拓广阔的市场空间和客源流量。
（四）加强人才培养和引进
深入实施人才战略，制定河北省体育文化旅游人力资源发展规划，并认真组织实施。加速人综合人才的培养，可以在体育院校的民族传统体育专业中，开辟覆盖产业经营管理的体育经济专业，培养适应民族传统体育文化旅游的综合型人才。同时，为保证服务的质量，要加强旅游从业人员上岗和在岗培训，全面提高旅游队伍的整体素质。建立和不断完善充满生机与活力的人才培养机制、人才工作机制、人才激励机制，着力营造有利于优秀文化旅游人才成长的良好氛围。
（作者单位：1.河北科技师范学院体育与健康学院;2.中央民族大学历史文化学院）
基金项目：2020年度河北省社会科学发展研究课题“河北省优秀体育传统文化的核心价值及其传承研究”，课题编号：20200502083。
