红色旅游业与文化创意产业融合研究

    虞艳 彭毅 吴美瑶

    摘要 新时代文旅融合背景下文旅宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文，红色旅游发展迎来新的契机，有必要在相关研究成果的基础上对中国红色旅游学术研究动态展开进一步分析。为此，鉴于此，文章结合笔者多年工作经验，对红色旅游业与文化创意产业融合研究提出了一些建议，仅供参考。

    关键词 红色旅游业;文化创意产业;融合研究

    引言

    红色文化旅游就是把加入创意元素的红色文化产品作为吸引游客的资源满足消费者互动性、独特性等旅游需求的一种特殊旅行。旅游业与文化创意产业的融合发展，已经得到政府和业界的认可，大量研究成果表明文化创意产业和旅游业可以很好的深入融合，起到互补的作用;并分别对我国文化产业与旅游产业融合发展的机理、路径和模式进行了探讨。

    1红色文化与旅游融合发展

    旅游是文化建设的重要动力，是文化传播的重要载体，是文化交流的重要纽带。从文化到文创再到旅游，这是一条价值链条，创新打通才是产业化，才有价值。红色旅游开发应以革命根据地、红色文化博物馆、革命纪念馆为主体，组织游客在游览的同时参与体验，例如，开发“重走长征路”等实景体验项目以及增加大型旅游主题活动，进一步加深游客对红色历史知识的理解和学习，接受革命传统教育。只有加深游客的印象和体验，才能在旅游中更好地融入红色文化的精髓实质，实现文化与旅游的真正融合。

    2红色旅游业与文化创意产业融合现状

    文旅融合程度不高红色旅游以其独特的爱国主义教育和革命传统教育功能受到党和政府的高度重视，已经逐渐成为当下旅游热点之一。红色文化和旅游相融合，是传承红色基因、弘扬红色文化的重要途径之一，具有重要的理论和现实意义。弘扬红色文化及红色精神，促进中国特色社会主义文化大发展、大繁荣，成为社会关注的焦点，也是学术界和旅游产业界关注的热点问题。但是，由于文旅融合程度不高，地区红色旅游目前主要的形式仍然仅是游客参观博物馆、红色遗址等历史建筑，单一的旅游观光路线，使得游客没有获得更多关于红色文化的旅游体验。

    3红色旅游业与文化创意产业融合的驱动因素

    3.1信息化

    旅游信息化是Intemet通信手段实施到旅游产业中的完全呈现。旅游信息化水准不仅可以影响游客对旅行经历的感受，还会对旅游产业的有效融合带来不便。旅游产业交融在特殊角度上可看作旅游信息化的历程，当然其信息化水准会给旅游产业交融的广度造成影响。

    3.2注重红色旅游的环境效应研究

    中国红色旅游研究对红色旅游的环境影响关注明显偏少。红色旅游可以提高旅游目的地旅游产品核心竞争力，实现精准扶贫与环境保护协调统一发展的重要途径之一。深入剖析新时期红色旅游开发对红色旅游目的地的环境效应及影响，下一步需要在两山理论指导下，重点关注红色旅游的环境效应和红色旅游承载力，推动红色旅游促进目的地高质量发展研究，并把握其表现出来的时空特性，以提升产业扶贫与环境保护的精准性。

    3.3围绕红色旅游与红色文化挖掘主题

    围绕红色旅游与红色文化互动、红色旅游教育、红色文化的挖掘与传播等主题，红色旅游的社会文化效应得到广泛关注。立足中华优秀传统文化进行红色文化资源开发利用，塑造与培育社会主义核心价值观，推进马克思主义大众化，强调实施思想政治教育，寓教于乐。新时代红色文化的传承与发展需要充分发挥紅色旅游的多功能性，以实现红色文化的经济价值。

    3.4产品供给的创新

    旅游产业和文化创新产业交融迸发出了新的火焰，产生了全新的景点和服务。在互联网环境下，可以通过互联网对游客的旅游消费数据进行统计;同时可以线上发布问卷对游客的需求进行问卷调查统计，从而打造更贴合游客需求的产品。这样给大家带来的旅游体会和经历就会不一样，从而也扩大了产业市场需求。同时二者的融合为游客创作了绵绵不绝的文化新潮和新时尚产品，使旅游变得更加丰富化。

    3.5科技的创新与进步

    在互联网环境下，经济迅速增长，技术也不断改进，产业一体化加快;从而抬高生产效率、优化竞争优势的产业成长形式和组织方式。而原先的产业融合来自于高新通信手段的融合。对于我国旅游业来说，科技的翻新与提高加快了产业交融，是产业交融的催化剂。另一方面，随着科技的提高与革新，技术的运用范畴不停扩充，其应用程限也不断加深。而作为一个产业浸透力极强的旅游业，对技术的革新有着很强的顺应性。旅游业享受了技术革新带来的效益。如网络游戏中设置现实中的风景名胜会带动当地旅游的发展，互联网技术的进步加快了对旅游业的宣传。同时交通技术和其它技术的展开使旅游产业的交融开发更快。总之技术的革新与提升是旅游产业交融的催化剂。

    3.6完善红色旅游基本理论研究并推动研究方法创新

    对于在中国特色社会主义理论体系指导下对红色文化、红色旅游、红色旅游资源、红色旅游区域、红色旅游活动和红色旅游业等基本概念范畴进行清晰界定，厘清相近概念之间的差别。针对红色旅游品牌评价内容及模型也未形成统一共识，学者们从不同角度建立了多种模型，未来可探索建立以评价目标为导向的多品类系统评价体系以确保在实践过程中运用的普适性，为探索和解决红色旅游持续健康发展的理论缺陷和现实矛盾提供借鉴与指导。在研究方法上，可考虑引入其他学科的研究方法，寻找新的突破点。今后的研究要不断加大对量表、质性分析、计量模型等研究方法的使用，深入剖析红色旅游的丰富内涵和基本规律，借鉴国外革命纪念地、传统文化、文化遗产等方面的相关研究成果，推动跨区域、多学科的合作。

    结束语

    新时代文旅融合背景下文旅宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文，红色旅游发展迎来新的契机。在文旅融合发展的时代背景下，文化和旅游这两个高度关联的产业，在其融合发展过程中不断冲破原有边线，不断深化融合，从而推动文旅产业结构的优化升级。

    参考文献：

    [1]邓丽平.基于文化创意视角下的乡村旅游发展策略研究[D]福建农林大学，2018.

    [2]杨吉.基于文化创意视觉下的河南红色旅游深度开发[J]当代旅游（高尔夫旅行），2018（03）：8-9

    [3]赵雨.国内红色旅游资源的创意转化进展解析[J]中国林业经济，2018（02）：44-46.