浅谈基于企业文化下的企业品牌营销

    李旭妍

    

    基于社会发展新形势下，现代企业要想实现自身建设稳定持续的发展，就必须正确认识到企业文化对自身品牌营销工作的影响与促进作用。企业要及时转变自身的品牌营销工作理念，深入分析企业文化与企业品牌营销工作之间的关系，科学创新总结出关于企业文化作用下的企业品牌营销策略，确保能够全面提升企业品牌营销工作质量和效率，为企业打响品牌社会知名度和竞争力打下良好的基础。本文将进一步对基于企业文化下的企业品牌营销展开分析与探讨，旨在为同行业者提供科学参考意见。

    一、引言

    当前市场是一个品牌营销时代，企业要想保证自身在竞争激烈的市场上始终占据一席之地，除了要提高自身的产品品质与服务质量，还需要注重企业品牌的创新营销工作，科学有效构建出具有企业特色文化的品牌，确保企业在市场品牌赢下竞争工作中能够脱颖而出。基于企业文化下，企业要将企业文化与品牌文化建设有机结合在一起，这样有利于内外力量的强强联手，最大程度提升企业而品牌价值。与此同时，企业在品牌营销工作中通过运用优秀的企业文化，能够更为容易打动潜在消费者用户的内心情感，增加他们对该品牌的忠诚度和粘性，从而帮助企业创造出更多的社会经济效益。

    二、企业文化对企业品牌营销的主要影响

    （一）品牌传播影响

    在企业建设发展过程中，任何一家企业都必须科学认识到企业文化往往决定着企业价值判断标准，同时也会影响到企业品牌价值理念与传播目标的正确形成。倘若企业文化不被市场受众用户所接受和认可，那么该品牌传播价值就会大大折扣，难以提高市场消费者用户对企业品牌的忠诚度和粘性。一个优秀的企业品牌传播需要通过合理选择合适传播渠道进行自身品牌推广营销工作，并将良好企业文化融入其中，有效树立起先进的品牌形象，这样才有利于提升品牌的社会影响力，促进该品牌下产品与服务销售水平的全面提升。企业品牌个性会直接影响到品牌符号和行为，同时还会充分展现出企业品牌文化，让市场消费者感知到该企业品牌的真实完整形象。像之前炒的火热的脑白金产品，虽然在一段时间内在市场得到了畅销，成为了家喻户晓的送礼产品，然而由于该家企业只关注到铺天盖地的品牌广告营销效果，提升品牌知名度，一定程度忽略了企业品牌文化的长期建设维护工作，未能够通过不同新媒体渠道加强与用户的交流互动，获取用户体验反馈信息，该种短时企业文化导致该企业品牌在传播营销过程中良好品牌形象树立的失败。企业文化作用于企业品牌营销工作，通常情况下就是立足于社会发展的普世价值观，能够帮助企业达到树立正面积极的企业想象目的，并且有利于提升用户对该企业品牌的好感度。

    （二）品牌管理影响

    品牌是企业的无形财富，它不仅可以提升企业的声誉，而且能够为企业带来巨大的利润，提升企业的竞争力，所以企业非常重视对品牌的管理工作。企业进行品牌管理的目的是扩大品牌的影响力，维护品牌的生命力，从而帮助品牌在激烈的市场竞争中争得一席之位，而企业文化是形成品牌的重要基礎，拥有较好的企业文化可以在一定程度上促进品牌的形成。企业品牌管理最为核心的基础就是开放式品牌管理理念与视角，能够切实落实好品牌精神与市场消费者用户之间的关系管理工作。现代企业要想提高自身的品牌管理综合水平，就必须认真做好企业品牌维护、营销制度优化改善、专业管理人才构建以及员工激励等工作。企业要建立起先进的企业品牌文化，从文化角度出发充分保障企业品牌文化制度与理念的先进稳固性。企业高层领导要充分认识到品牌精神是源于企业文化，倘若企业不具备先进完善的内部文化，那么将无法为品牌管理工作提供有利保障，企业品牌营销管理需要根据市场变化及时优化调整营销策略，确保能够吸引到更多潜在消费用户。而企业文化作为文化形式的一种，本身就具备了良好的自我调节与生长能力，其能够不断产生出新的价值理念，指引企业品牌营销管理工作往正确的方面发展。企业品牌管理工作能够依据企业文化生命力科学有效规避风险，并且提高品牌管理工作的市场竞争力。企业拥有优秀的文化将能够促进品牌营销管理工作顺利的开展，可以充分调动起全体员工的工作积极性和主动性，为企业品牌营销推广贡献出自身最大的力量。

    （三）品牌销售影响

    现代企业在品牌销售管理工作中，通常是依赖各种渠道将品牌产品与服务高效输送到消费者终端，其主要包括了市场促销、渠道建设等活动。而企业文化对品牌销售最大的影响就是体现在渠道建设管理工作。企业营销管理人员通过在渠道建设过程中注入企业文化，科学利用企业文化先进价值观与行为准则融合渠道和企业之间的代沟，这样能够有效发挥出企业文化的激励作用，培养企业渠道建设工作的积极性与自豪感，促使员工能够形成科学统一的价值观，并协调好各个渠道之间的合作交流关系。企业在选择品牌销售渠道时，要结合行业实际性质与发展环境，确保该销售渠道能够符合企业文化建设经验管理工作理念。比如，某中医企业所生产的一种品牌产品，该产品具有一定保健作用，能够增强人体的免疫抵抗力，该中医企业结合行业性质不会选择与超市销售渠道合作，而会选择与正规大药房、医院等渠道合作，这些场所消费的用户往往是对中医文化有一定认同的，是中医企业品牌销售的首选销售渠道合作对象。选择合适的销售渠道不仅可以扩大产品的销量，而且有助于提升产品的品牌知名度，从而充分发挥口碑营销的重要作用，树立产品在消费者心目中的“权威”地位，从更好地实现盈利，促进企业利润的增加。而在企业品牌促销活动管理工作中，良好的企业文化行为准则会督促促销人员自觉主动维护好企业品牌的正面形象，在品牌价值意识上达到统一和认同，这对于提升品牌形象，扩大产品销量来说是非常重要的，因为在服务业迅速发展的今天，人们不再单纯地根据质量进行商品选择，服务人员态度的优劣以及服务水平会在很大程度上影响到人们的购买欲望，所以拥有较好的企业文化、提升促销人员的服务水平对于拓宽产品的销售渠道、扩大产品的销量来说是非常重要的。

    三、企业文化下企业品牌营销的优化改进措施

    （一）科学明确市场品牌定位

    市场品牌明确定位实质是指企业生产的产品与提供服务根据当前市场目标受众群体的相关需求，展开的一系列品牌营销活动和宣传推广活动，促使能够在消费者用户心中持有重要的地位，这样就能够帮助企业时竞争激烈的市场上占据一席之地。企业品牌营销工作离不开品牌科学定位环节，而品牌定位则是针对企业产品进行的，现代企业要想提高自身生产加工产品在市场上的影响力和用户的认可程度，就必须根据自身企业文化价值理念，对企业品牌展开科学分类与评价工作。首先，企业要安排专业人员深入市场进行调研分析工作，充分掌握了解到市场品牌营销动态变化趋势，从而合理对自身企业品牌的服务、价格以及外观等方面内容进行定位，确保该品牌产品能够符合现代消费者用户的审美使用需求;然后，企业还需积极汲取国内外市场优秀品牌文化的营销管理工作经验，对这些品牌文化的发展理念与产品经验服务工作进行全面了解学习，从中挖掘出值得自身企业品牌文化建设管理学习的先进资源，让企业本身品牌定位变得更加科学准确并具有价值性。虽然说在当前经济市场上每天多样化的产品更新速度加快，然而这不代表着品牌定位会随时变化，企业品牌的定位不是对企业产品服务质量和功能的等量化，而是对于企业品牌文化的发展方向定位。

    （二）强化企业品牌宣传工作

    基于企业文化下，企业除了要围绕企业文化科学明确品牌定位，还必须不断强化品牌宣传工作。优秀的名牌不只是企业生产加工出来，而是需要企业实施精确品牌营销工作，通过不同线上+线下的渠道方式进行企业品牌产品的宣传推广工作，确保市场目标受众用户能够了解到该企业品牌文化与产品实际功能特点，这样才能够提升企业品牌在市场上的知名度和影響力，帮助企业吸引到更多潜在用户进行消费体验，扩大品牌产品的市场空间。因此，企业除了要利用传统媒体进行明星广告代表口碑宣传，还必须充分发挥出新媒体平台的作用。比如，通过建立官方微博号、微信公众号、抖音号等，强化与市场用户的密切交流互动，及时掌握了解到用户的消费需求爱好和行为特点，从而有针对性的推送品牌文化信息与产品信息，刺激他们进行产品购买消费，同时增加他们对企业名牌的粘性与认可度。

    （三）增强企业品牌营销执行力

    在企业文化角度下，现代企业可以通过科学利用企业文化有效增强对品牌营销执行力，在实施营销战略功的同时融入各种企业特色文化元素，这样才能够最大程度发挥出企业品牌文化的独特性与优质化，并有效满足市场不同层次消费者用户的个性化产品服务体验需求。企业在日常品牌营销管理工作中，要不断加强对相关工作人员的专业培训教育工作，以优秀企业文化引导员工树立起先进的营销工作理念，能够熟练掌握运用各项营销手段方式，优化设计企业品牌营销内容，将企业文化凸显在企业品牌文化宣传推广工作中，这样能够在大众眼中营造出良好的企业文化形象，推动企业品牌建设工作稳定持续的发展。

    四、结语

    综上所述，现代企业要正确认识到企业文化与品牌营销管理工作的重要关系，企业文化建设能够促进各项品牌营销工作环节顺利的进行。企业要想保证自身品牌下的产品与服务受到市场消费者用户的认可与支持，就必须充分发挥出企业文化的作用，将其与品牌营销工作有机结合在一起，科学明确品牌战略发展定位，创新完善品牌宣传内容与方式，全面提高品牌营销工作执行力。

    （作者单位：西安外事学院）