| 标题 | 永州市少数民族村寨旅游开发困境与对策探析 |
| 范文 | 谢永林 摘 要：近年来，以瑶族风情为特色的村寨旅游在永州市蓬勃发展起来。但是，在发展的过程中面临著基础设施建设滞后、客源市场定位模糊不清、旅游人才匮乏、缺乏统一的旅游营销品牌等诸多问题。因此，从这些问题入手，在如何解决基础设施、顶层设计、市场定位、旅游人才等方面提出一些建议。 关键词：村寨旅游;开发;对策 中图分类号：F592.3 ? ? ?文献标志码：A ? ? ?文章编号：1673-291X（2020）20-0121-02 近年来，在国家和地方政府的政策扶持和市场需求等多重因素的推动下，少数民族村寨旅游蓬勃发展，其独特的民俗文化和良好的生态环境广受市场好评。永州市，位于湖南省南部，是湖南省四大国家历史文化名城之一，境内主要的少数民族是瑶族，特别是其下辖的江永县和江华瑶族自治县，是瑶族人口分布最集中的地方。其中，瑶族的发源地千家峒位于江永县，而江华是湖南省唯一的瑶族自治县。两地以瑶族风情为特色的村寨旅游正如火如荼地发展起来，在带动当地经济发展、旅游扶贫等方面做出了一定贡献。 一、永州市少数民族村寨旅游开发困境 少数民族村寨旅游蓬勃发展的同时，相当部分村寨旅游开发并没有发挥出其应有的社会经济作用[1]。永州市的少数民族村寨旅游目前尚处于发展初期，各方面还有待完善，同样面临着社会经济作用没有凸显的问题，在发展的过程中还存在亟待解决的诸多难题。 （一）旅游基础设施建设滞后 旅游基础设施滞后是永州市少数民族村寨旅游发展面临的最大难题，特别是旅游交通，更是其薄弱环节。一是通往景区的公路质量不高。比如，从江华瑶族自治县到香草源景区的公路虽然已修通了水泥路，但是道路等级不高，在崇山峻岭中蜿蜒穿梭，一旦下雨容易塌方，道路封闭，安全系数不高。二是路途遥远，严重影响旅游者的旅游热情。比如，从江永县城到勾蓝瑶寨，需要开车1小时;从江华县城到水街景区，车程达1小时30分钟，到香草源景区，更是长达3小时。本来两县到永州市区车程就已长达3小时，对旅游者来说，行车时间太长。此外，各景区的餐饮、酒店、停车场等接待设施都还处于薄弱环节。 （二）客源市场定位模糊不清 准确的客源定位有利于景区开展针对性强的市场营销，对景区可持续性发展有着重要作用。由于江永和江华两县在地域交通方面不具备优势，导致一直没有找准客源市场。从地图上看，江永和江华两县互为邻居，两县距离较近的地级市永州市区、郴州市区、桂林市区的距离都在200公里左右，距离贺州市区约150公里左右，距离省会长沙市区约450公里，距离广州市400公里。到底哪些地区是重点客源市场，是北边的长沙地区，还是南边的广州地区，或是周边的桂林、贺州地区，就目前市场的情况来说，定位很模糊。定位的模糊导致市场宣传没有针对性和重点，让宣传效果大打折扣。 （三）旅游人才匮乏 旅游业的发展离不开旅游人才，高素质的旅游人才队伍是推动旅游业发展的关键因素之一。目前，永州市旅游人才短缺现象比较严重，村寨旅游方面的人才更是短缺。原因是多方面的，一是目前高校特别是高职院校旅游专业招生严重不足，直接导致旅游专业毕业生数量急剧减少，旅游人才总量下降;二是少数民族村寨一般位于偏远之地，很少吸引和留住人才;三是目前缺乏发展壮大旅游人才队伍的相关政策，本地旅游人才外流现象比较严重。 （四）缺乏统一的旅游营销品牌 江永和江华两县都有以瑶族风情为特色的少数民族村寨，比如江永的勾蓝瑶寨、千家峒景区，江华的香草源景区等等。但是，因为自然因素、行政制度等诸多现实原因，两县在瑶族风情旅游品牌的打造方面还没有深入合作，尚未进行旅游品牌的整合，两县瑶族村寨旅游资源开发总体上处于相对孤立的状态，没有形成统一的“大旅游”格局，缺乏统一布局和统一部署，因此很难在市场上进行品牌营销，严重阻碍了瑶族风情旅游品牌的市场推广。 二、永州市少数民族村寨旅游开发原则 （一）产品创新性原则 目前国内少数民族村寨旅游产品开发的一个通病是产品雷同、缺乏特色。江永、江华两县的瑶族村寨旅游发展要避免走入这个误区，要深入挖掘和创新旅游产品，包括生态旅游产品、生活方式、民俗节日、手工艺品等满足旅游者的需求[2]，同时还要注意将现有的民俗旅游资源进行整合创新。 （二）民众参与性原则 少数民族居民本身就是民族村寨旅游的载体，他们的生活习俗、服饰、节庆、住房等都对旅游者有着较大的吸引力。因此，在村寨旅游开发的过程中，村寨居民作为整个村寨文化资源的创造者，需要将他们纳入到旅游发展规划中，并从旅游业发展中分配相对份额的利益，如景区的门票收入、节目表演收入等[3]。 （三）绿色生态性原则 江永、江华两县不仅拥有独具特色的瑶族风情，良好的生态环境也是其吸引游客的有利因素。在生态旅游深入人心的大众旅游时代，无疑“绿水青山就是金山银山”。因此，在旅游开发过程中，要打好“绿色生态”这张王牌，树立“开发与保护”并重的理念，加强旅游发展和环境保护的融合，不断提高旅游资源利用的经济、社会和生态效益。 三、永州市少数民族村寨旅游对策探析 （一）进一步加大旅游基础设施建设力度 前文已经表述，永州市少数民族村寨旅游交通等基础设施还比较滞后，已成为限制当地旅游发展的最大障碍之一。因此，要下大力气完善基础设施，提高景区的可进入性。（1）加快旅游交通服务体系的建设，包括公路的建设、旅游班车的路线规划等。地方政府要发挥规划引领的作用，积极协调各方面关系，争取优惠政策。（2）完善旅游综合信息服务系统，比如在交通要道等地设置旅游交通标志牌、旅游导览图、停车场等指示牌。（3）统一规划化餐饮住宿等接待设施的建设。要发挥村寨委员会的协调作用，制定统一规划的接待设施标准，可以借鉴中国乡村旅游第一村——袁家村的成功经验，从源头上杜绝恶性竞争。 （二）做好顶层设计，整合资源，联动发展 旅游發展涉及对区域内经济社会资源全面整合与使用，民族村寨旅游的建设需要高水准的顶层设计。政府主管部门要把江永、江华两县当作一个大景区来全域规划，树立两县旅游一盘棋的开发理念，整合资源，联动发展，发挥行政优势，把旅游业中的各种生产要素调动起来，实现旅游产业的全景化、全覆盖，共同支撑旅游业发展。 各部门必须在总体旅游规划指导下不断优化旅游发展空间布局，高起点、高标准编制和实施旅游总体规划，打造整体的经典的民族村寨旅游线路，因地制宜开发适合每一个旅游线路的特色旅游产品，提高资源的利用率和联动力。除此之外，还要充分利用地理优势，联合广西、广东岭南地区的瑶族地区，联动开发民族村寨旅游，促进共同发展。 （三）科学定位客源市场 科学定位客源市场是旅游开发的首要考虑问题之一。客源市场的正确定位有助于旅游目的地进行科学的旅游规划，也是科学地进行旅游市场营销的重要依据。 江永、江华两县民族村寨旅游客源市场的吸引力主要体现在优美的自然风光和浓郁的瑶族文化上。从两县所处的地理位置及旅游发展水平的等综合因素出发，笔者将江永、江华两县民族村寨旅游客源市场总体定为：以永州市、郴州市、贺州市、桂林市为主要基础市场，以长沙市、广州市为拓展市场，重点开发观光游、度假旅游、亲子旅游、研学旅游，并在此客源市场定位基础上，开发适销对路的旅游产品，进行有针对性的旅游宣传与促销，以实现旅游业快速发展的目标[4]。 （四）打造一支本土化的旅游人才队伍 本土化的旅游人才队伍对当地旅游业的发展至关重要。要培养一批高质量地本土化旅游人才，除了依靠政府的人才引进方式之外，更具有可行性的方法是依托永州市的高校培养本土化旅游人才，政府、企业、高校三方联合，保证旅游人才高质量、高品质输出，满足市场需求。在具体的培养途径方面，一是组织各旅游企业实践经验丰富的骨干人员进入高等院校进行深造和学习，掌握相关旅游理论;二是地方政府出台相关旅游人才培养政策，通过与高校合作，进行订单式旅游人才培养，以满足地方政府、企业对旅游人才的需求。 总之，永州市少数民族村寨旅游的春天已经到来，如何开发利用好这些优秀的少数民族村寨旅游资源，挖掘其旅游价值，满足市场的需要，需要多方的共同努力。 参考文献： [1] ?陈志永.关于少数民族村寨旅游开发中的几个问题[J].黑龙江民族丛刊，2011，（3）：56. [2] ?刘婷.民族村寨旅游开发模式研究—以从江县为例[J].旅游纵览，2015，（4）：175. [3] ?郑娜武.当山风景区旅游客源市场及其定位[J].湖北文理学院学报，2014，（5）：51. [4] ?易慧玲.全域旅游背景下欠发达地区旅游竞争力研究——以永州为例[J].云南地理环境研究，2018，（4）：25-29. |
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