| 标题 | 互联网时代电商发展模式分析 |
| 范文 | 张巽昭 史阿丽 摘 要：随着国家经济不断发展和改革开放政策的不断深入，我国商业销售模式正面临重要转型，各种各样的销售平台、销售手段层出不穷，在促进商业发展的同时也带来了诸多困扰。在如今互联网时代的高速发展下人们对美好生活的要求不断提升，部分商家开始采用与网络相结合的宣传以及售卖方式，通过更为广泛、快捷的网络进行传播以取悦观众，博得更多客户的关注。在这种快速的销售模式下，大众则不能充分得到所需求的产品，降低了群众对购买的渴望度以及满意度。为此，对互联网时代下的电商发展现象以及趋势进行分析，以期为促进电商销售、推动电商发展贡献一份力量。 关键词：电商;发展模式;当代社会 中图分类号：F724.6 ? ? ?文献标志码：A ? ? ?文章编号：1673-291X（2020）20-0134-02 引言 随着互联网经济的飞速发展与人们对美好生活的需求和向往，“电商”成为了新的销售模式主角。“电商”是指在互联网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务包括电子货币交换、电子交易市场、网络营销。现代网络产品在我国发展迅速，微信、微博、淘宝、抖音等各大社交媒体的使用达到了更大化的普及，给予人们更加便捷的生活并可以更好地接触到外部的精彩世界。随之，电商也与这些应用一起进入人们的视野。微信公众号中的广告推销随处可见，抖音上的产品介绍层出不穷。这些充斥在大众社交媒体中的电商赢得更广大群体的关注，快速获取经济效益，使许多人也萌生出跟风做电商的想法。 一、电商的出现及影响 在20世纪80年代，购买商品的场所往往十分热闹。逢年过节有展销会，买到的东西大多是本地的名牌。那时候，企业的产品基本是沿海抄国外、内陆抄沿海。虽然说企业的创新能力不强，但由于有区域优势，也可以很好地在当时的商业模式中存活下来。后来，商场代替了传统的集市，涌现出了一些全国都出名的品牌。但是，本地品牌仍然有生存空间。突然，电商出现，对于这些分布在全国各地的地方品牌来说，这绝对是一个灾难性的打击。沿海新款式和规模化后的低成本让尤其是内陆地区的本地品牌毫无还手之力。而消费者拍手欢迎，买着便宜的商品。但这些企业却随之一家一家被时代淘汰。电商慢慢成为了生活方式，但问题也随之出现。原来的本地品牌虽然产品服务不够好，但是也在缓慢的进步。如今一夜之间被淘汰，老板没有经济收入并不是大问题，但员工需要另谋出路。更重要的是，这些企业本来就在当地贡献税收，而政府没了税收会导致一系列问题。例如，教育没有投入资金，街道卫生环境变差，城市基础设施无人维护。小城市的基础竞争力变差，机会变少;更多的年轻人背井离乡去了那些产业发达的沿海地区打工。大城市变得人满为患，生活成本也剧烈增加。当我们因为电商而享受到互联网便利时，是否可以换个角度，用更长的时间轴来做一次深刻的推理。显然，电商的发展有利有弊。 二、电商发展的趋势及社交电商发展 在当今网络发展下，社交电商和短视频电商成为了众矢之的的“香饽饽”。我们应总结原因并理智分析该电商模式。十年前，群众更需要信息的输入，由于当时信息稀少，可以提供大量信息的公司变得受欢迎，如百度、淘宝，它们都是“人找信息”的产物。百度可以查找客户需要的信息，淘宝可以查找客户想要的产品。如今的趋势为“信息找人”。信息必须通过极高效率的大数据算法才可以找到它的目标人群。此为当今趋势的本质变化。例如，20世纪八九十年代，商品十分紧缺，一旦有好的商品便可以卖出较高价钱。而如今的商品过剩，需求无法跟上供应。当今出现的微商却有着很好的价值，它们是这次变化的前沿阵地。它们是从“人找货”变为“货找人”的最新趋势的利用者。他们可以利用客户的公开搜索记录以及交易记录，通过大数据分析找到客户所好以及所需。客户需要某产品，但之前并不知晓这种产品的存在，而唯一让他们了解这种产品的方式便为社交电商的推荐。这便是在未来商品泛滥时代最有效率的购物方式。 三、未来电商发展趋势 最新的商业消息称，阿里巴巴成功收购网易考拉。2019年8月13日，阿里巴巴收购网易考拉的谈判进入尾声，成交价格高达20亿美金。网易考拉是网易旗下的跨境电商平台。从阿里此次收购网易考拉事件可以看出一些中国电商发展趋势。第一，单一的电商平台越来越难发展。据最新的网易考拉数据显示，在过去一年，网易考拉的市场成交量增量放缓。由于用户大量朝移动端、社交端发展，电商平台的生存变得日益艰难。因此，若还是靠平台电商进行运营，则会遇到新一轮的瓶颈。第二，如今电商的竞争已经成为线上、线下相结合的模式。网易考拉也在尝试做线下门店，但开店速度不足以支撑平台发展的流量;网易考拉也在不断寻求新的大后台支撑，他们不但试图与阿里巴巴进行合作，甚至也与拼多多这样的社交平台合作。他们需要有互补性的平台来携手做创新。第三，互联网的竞争。互联网的竞争往往是先收购，后吞并的过程。如今中国市场进入阿里巴巴、京东、网易考拉三足鼎立的时代，而阿里巴巴收购网易考拉从而可以与京东有更好的抗衡。这种收购可以捍卫阿里在跨境领域的一个独有的商业地位。若社交平台拼多多先于阿里收购了网易，那么这种社交平台与跨境电商相结合的销售模式势必对阿里带来巨大冲击，故阿里迅速作出的决策无疑是正确的。在2019上半年，阿里迅速收购了申通快递的大部分股份。这与阿里新的销售门店“荷马生鲜”的出现形成了很好的對应。阿里以“新鲜”为突破口，高效地抓住了城市人所追求的食品需求，并与快递公司相配合，从而完成了自己商业框架的构建。通过这种结合，电商可以将优质的资源进行整合，形成单一控盘的商业经济布局。 综上所述，中国电商的发展模式是多元且多变的。在如此的社会经济背景下，人们需要更全面考虑电商及其发展模式，从一个更宏观的角度考虑电商问题，从自身出发，摆脱“功利主义”和“利益至上”影响，并帮助大众走出“消费主义”和“享乐主义”的误区。 參考文献： [1] ?电商的定义及概念[EB/OL].百度百科. [2] ?阿里巴巴20亿美元全资收购网易考拉[EB/OL].搜狐，2019-09. Abstract：With the continuous development of the national economy and the deepening of the policy of reform and opening up，Chinas business sales model is facing an important transformation，a variety of sales platforms，sales means emerge in endlessly，while promoting the development of business has also brought many troubles.With the rapid development of the Internet era，peoples demands for a better life have been rising.Some businesses have begun to use the combination of online publicity and sales methods to spread through a wider and faster network to please the audience and attract more customersattention.In this fast-selling mode，the public can not get the full demand for products，reducing the peoples desire to buy and satisfaction.Therefore，the phenomenon and trend of e-commerce development in the Internet era are analyzed in order to contribute to the promotion of e-commerce sales and the development of e-commerce. Key words：e-commerce;development model;contemporary society |
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