| 标题 | 共享经济视域下自媒体版权生态优化研究 |
| 范文 | 李静 摘要：共享经济时代，知识共享成为版权市场的主旋律，版权侵权在自媒体领域已泛滥，本文从共享经济与自媒体版权理念的冲突与协调入手，在分析共享经济视域下自媒体版权外部生态的发展和困惑与内部生态的繁荣和乱象基础上，探讨了共享经济视域下自媒体版权生态优化诸多举措。 关键词：共享经济;自媒体;版权;生态 中图分类号：D923.41文献标识码：A 文章编号：1003-5168（2020）30-0099-03 自媒体（We Media）的概念2002年底首次出现，从博客、论坛到微博、微信以及近年出现的短视频，普通大众已经习惯通过网络分享自己生活及周边新闻的数字化自媒体途径。早在2014年，就有报道称我国己经步入了“全面自媒体”时代。在共享经济下知识共享成为了版权市场的主旋律，知识技能领域共享经济交易规模高达3063亿元，在共享经济市场交易量中位列第三，比去年增长30.2%①。随着个人及平台用户对互联网的深度使用，网络盗版和版权侵权已然在自媒体领域泛滥成灾。从外部生态环境来看，现有的版权制度在对版权人权利保护的同时，对知识共享经济的发展产生了阻碍;从内部生态环境而言，自媒体平台的野蛮发展，对自媒体的版权生态造成了严重破坏。 1 共享经济与自媒体版权理念冲突与协调 1.1 共享经济与自媒体版权理念冲突 一方面，共享经济特点与版权本质属性相悖。在以开放性作为主要特征的共享经济，人们从事的是让闲置资源由他人使用的行为，这种新兴的经济模式主要体现了资源的优化配置及社会的高效治理。共享经济视域下，强调开放与合作、开源与获取，信息技术及其产品能够使个人和企业在任何时间地点从事共享行为。而版权是私权，版权制度的核心是要保护文学、艺术和科学技术作品创造者的垄断性权利。共有经济的共享性与版权保护的专有性在本质上存在矛盾。另一方面，版权制度约束共享经济的发展。出于保护传统版权行业的目的，经历了司法解释的反复之后，强调权利人的合法垄断地位的版权制度要求，自媒体对智力成果的传播必须要取得权利人许可。而共享经济要求消费者与闲置资源能够准确地对接，在消费者通过对闲置资源信息筛选之后，能够通过物品的暂时性使用来满足自己的需要，所有者也通过分享资源来获取一定收益。版权的私权性质，约束了共享经济下智力成果被无偿或低成本使用。 1.2 共享经济与自媒体版权理念协调 首先，以社会发展为共同目标。版权制度的价值有二元化取向的内在要求，私权及社会性两者不可偏废，就其立法目的而言，根本目标是维护权利人的合法权益，终极目标是促进全社会的科技、文化事业的全面发展。版权制度对社会文化经济的促进和共享经济促进社会经济发展的目标完全一致，共同通道的设立使共享经济下版权生态有了可探讨价值;其次，以大众参与为其主体特征。共享经济得以发展的前提是有足够的供方和需方的参与，大量的参与者才能尽可能的丰富信息资源，这也是网络自媒体平台运行的基础和发展条件。在自媒体版权平台上，普通大众是作为信息的创造者、发布者存在的，同时他们又是信息的传播者和分享者。共享经济和自媒体经济都属于典型的双边市场，无论供方和需方还是创造者和传播者，两个群体相互吸引，相互促进，个体的潜能和价值最大化得以实现。再次，以资源的重复交易和利用为表现形式。将对个人丧失使用价值的资源进行社会化再利用，利用共享平台追求资源使用权的多次让渡，提高现有物品的使用效率。作为信息表现出来的网络自媒体作品，是不具备任何物质形态的，网络自媒体的繁荣发展，离不开自媒体作品的转发传播，作为具备无形性的版权保护对象，自媒体作品的重复利用都是承载在其使用權之上的。 2 共享经济视域下自媒体版权外部生态的发展与困惑 从新制度经济学的视角来看，“法律生态化”在本质上是法律制度向生态化方向调适的制度变迁过程[1]，从生态学的角度来看，这种调适和变迁同时反映在事物的外部和内部。自媒体版权生态的外部涵盖了文化、制度、技术和经济等因素对其产生的影响，在法律层面上，由于共享经济背景下知识流动速度显著增加，传统的版权理论已经无法对创新者提供有效支撑。 2.1 合理使用制度 伴随印刷技术、广播电视技术和数字技术的三次飞跃，版权制度经历了三个发展阶段[2]之后，随着网络时代的来临，新技术的不断涌现，版权制度正在经历又一全新的发展阶段。合理使用制度规定为个人学习、研究或欣赏，可以使用他人已经发表的作品，该规定在传统版权领域中旨在对权利人的复制权加以限制。但在自媒体版权领域，个人学习研究欣赏他人作品会涉及他人作品的信息网络传播权问题。此外，时事新闻的再现或引用、时事性文章的刊登播放、公众集会发表的讲话，合理使用的所有情形都完全回避了互联网时代下作品的传播行为。在相同的合理使用标准下，自媒体使用者无法通过使用他人自媒体作品来进行学习交流。合理使用制度是旨在维护社会公众权益的产物，但在自媒体版权侵占了传统版权大半江山的今天，合理使用的该类条款已经严重缩减了公共利益的范围，不利于科学文化事业的进一步繁荣。 2.2 法定许可使用制度 法定许可使用制度是将版权人对作品使用的绝对垄断权降格到获得报酬权的法律制度。网络环境下的法定许可使用制度的适用，在现行著作权法中找不到相应依据，但在相关司法解释中曾经出现。为了促进互联网行业的发展，最高人民法院在2000年曾出台司法解释允许将上述制度扩大到网络媒体，但在此条司法解释之下，传统报刊媒体受到前所未有的冲击，因此在适用6年之后被紧急叫停。2006年最高人民法院颁布司法解释废除了允许网络转载法定许可的规定。9年后的2015年，国家版权局颁布通知，首次明确法定许可使用制度不适用网络媒体转载。在2018年现代快报诉今日头条的判决中，江苏省高院也再次明晰了法定许可转载的适用范围，维持了一审法院4篇文章10万元的文字作品判赔数额新高②。但就版权理论讨论的发表行为而言，作者发表作品的目的是为了将作品公之于众，以期得到大范围传播，使作品能够得到更多人的认可，并通过传播获益，反哺创作。因此，网络媒体的转载行为并不违背作者意志，符合著作权法设定法定许可使用制度的初衷。 2.3 版权开放存取运动 信息时代下，信息的数量爆炸性增长，种类亦日益增多。传统版权制度下，对海量信息进行版权有无的判断和版权信息的处理均面临困难。从Copyleft发展而来的版权开放存取运动提供了在共享经济背景下，打破传统版权封闭理论，遏制版权扩展与垄断的良好模式。《开放存取百士达声明》认为，开放存取期刊是网络环境中版权向社会让渡，用户享有免费自由使用权的数字出版物。《布达佩斯开放存取先导计划》认为开放存取是指网络用户可以在公共领域里免费获取并合法使用相关文献，开放存取期刊不对用户收取任何费用，用户的唯一义务是需要保持文献的完整。开放存取期刊的权利人将财产权利向社会完全或部分让渡，更加关注和强调保护权利人的精神利益，并且将传统版权领域中出版商对作品内容真实性承担的法律责任转移给免费使用作品的用户。 3 共享经济视域下自媒体版权内部生态的繁荣与乱象 在自媒体产业内部，版权生态是产业生存与发展过程中的各种具有版权性质的关系，作品、技术和业态决定着版权的获得与发展，而版权也在同时影响、促进着作品、技术与商业形态的更新。 3.1 自媒体版权内部生态的繁荣 据艾媒咨询数据显示，2019年我国微信公众号数量超过2 000万个，微博活跃用户超4亿，头条号超100万个③，新媒体原创内容传播总量高达3 328 215次，内容传播市场流通活跃度较高④，越来越多的手机用户开始使用自媒体来获取生活及新闻资讯，并习惯于这种以内容为核心，以社交关系为纽带、注重分享和互动的移动阅读新模式。为了抢夺优质资源，瓜分流量市场，从2015年开始各大内容平台就开始推出各类补贴，如头条号从1 000个创作者单月至少获得10 000元保底收入的千人万元计划，到助力优质创作者获得更多收益的创作者收益计划，平台补贴从直接收入补贴到开始围绕内容质量的多元化补贴方式，平台之间的竞争也从用户的争夺转移到市场的开发运营。 3.2 自媒体版权内部侵权乱象 在知识分享经济发展过程中，自媒体在未获得版权的前提下出现对作品的任意使用，以及随意分享和转发行为导致版权侵权现象比比皆是。从作者层面看，2019年被侵权的作者占全体作者的23%，作为图文内容输出大户的微信公众号平台疑似侵权量超过50万次，统计发现，自媒体平台的被侵权内容流向基本呈环状传播，头条号、公众号、大鱼号、网易号、百家号、搜狐号的被侵权内容互相流动[6]。自媒体版权内部侵权主要有以下两种表现形式：一是抄袭，包括未经权利人许可转载他人作品，或更换题目全文转载他人作品，或更换删除原作者并全文转载他人作品的整体抄袭，也包括未经权利人同意，对他人作品进行剪辑粘贴，形成新的文字材料，并且不标明段落出处的部分抄袭;二是洗稿，即对他人原创作品进行篡改删减，或是采用他人作品中的观点思路逻辑关系等，基于著作权保护表达不保护思想的“思想表达二分法”，洗稿是自媒体内容侵权中最不容易界定的行为。 3.3 自媒体版权内部侵权治理 在知识共享的大旗下，未经授权并无视权利人的版权声明，自媒体在无序状态中大量转载他人作品，严重侵犯了权利人对作品的垄断权限，扰乱了自媒体内部的版权生态，突破了法律边界。而自媒体平台的版权意识和侵权治理程序，决定了作者的权益是否能获得有效保障。通常情况下自媒体平台设立投诉邮箱和投诉信函，但传统的投诉渠道效率相对低下，目前有些平台设立了线上投诉平台，提高侵权的处理率。如《微信公众号平台运营规范》详细列举文章滥用原创声明、图片滥用原创声明、视频作品滥用原创声明、漫畫内容滥用原创声明，对不同作品的侵权表现行为进行了详细列举。在微信公众号文章里，可直接对文章发起线上投诉，投诉原因分为10大类，其中涉及到版权投诉的有两类，一是抄袭/洗稿、滥用原创，二是侵权（含知识产权侵权投诉）。自媒体内部版权治理体系在不断完善。 4 共享经济视域下自媒体版权生态优化举措 共享经济视域下自媒体版权生态的整体系统优化，知识共享经济才能在市场经济中发挥更大作用。从自媒体外部生态而言，制度的边界从来不是一成不变的，而应随着科技的发展而不断调整。具体而言，扩大合理使用和法定许可使用的适用范围，个人研究和学习、时事新闻的再现或引用、时事性文章的刊登播放、公众集会发表的讲话均可以在互联网环境下进行合理使用，确定网络媒体转载法定许可权，在同时保护作者、出版商和用户权益前提下推动开放存取期刊的适用。自媒体版权内部生态方面，提高自媒体平台及从业者的版权法治意识，为版权规范性提供土壤。作品创新、业态创新是形成良好版权生态的内生条件，行业自律是克制自媒体乱象的制度保障，在原创作品管理上大力推行数字时代的版权集体管理制度，以完善的内部侵权治理体系催生行业共识，对自媒体版权生态在新经济形势下的发展提供优良环境。 注释： ①中国共享经济发展报告（2020），国家信息中心分享经济研究中心，2020-03-04。 ②北京字节跳动科技有限公司与江苏现代快报传媒有限公司、江苏现代快报传媒有限公司无锡分公司等著作权权属、侵权纠纷二审民事判决书，江苏省高级人民法院 （2018）苏民终588号。 ③2019年我国微信公众号数量超过2000万个，中金控，http：//zjk.yiweibaiying.com/shiping/2019/0412/102665.html 登载时间2019-4-12，访问时间2020-10-30。 ④2019年度内容行业版权报告，维权骑士，鲸版权，士值传媒，https：//max.book118.com/html/2020/0324/8054022133002103.shtm 登载时间2020-3-24，访问时间2020-10-31。 参考文献： [1] 王鸣华.“法律生态化"的新制度经济学界定[J].理论与现代化，2016（05）. [2] 李雨峰.版权扩张：一种合法性反思[J].现代法学，2001（05）. |
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