| 标题 | 基于“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计研究 |
| 范文 | 田子露 [摘要]茶叶作为我国古老的饮品，其不仅蕴含了丰富的历史文化，还拥有精美的设计包装。茶叶产品CI品牌策划设计，不仅能够向消费者传递品牌效应，还能够彰显我国的茶文化底蕴。然而，随着“互联网+”时代的到来，茶叶产品销售途径也发生了变化。基于此，文章在概述茶叶产品CI品牌策划设计相关理论的基础上，分析了“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计的必要性，同时，分析了“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计的结构与原则，并在此基础上，提出了完善和优化茶叶产品CI品牌策划设计的措施与方法，为我国的茶产业发展献力。 [关键词]“互联网+”；茶叶产品；CI品牌策划设计 [DOI]1013939/jcnkizgsc201810192 1前言 我国作为茶叶产销大国，茶产品一直都是我国国民经济的重要组成部分。纵观我国茶叶内销市场，连锁门店依然是其主要销售渠道。然而，随着经济的发展和“互联网+”技术的进步，其不仅转变了人们的消费习惯，即从线下转变为线上。[1]由此可见，茶产品电子商务已大势所趋。与此同时，随着实体店面和人工成本的不断增加，产业企业也逐渐面临着巨大的压力，因而茶叶企业均开始逐渐主动或被动地“触网”。由此可见，“互联网+茶叶”行业的发展已经成为茶产业的新亮点。“互联网+”作为互联网与传统行业融合和发展的一种新形态，其对于优化资源配置和社会生产集成具有重要的作用。茶产业作为我国历史悠久的传统行业，在“互联网+”时代下，注重茶叶产品CI品牌策划设计对于提高茶叶生产销售具有重大的影响。因此，本文主要从以下几方面展开论述。 2茶叶产品CI品牌策划设计相关理论概述 美国著名广告大师奥格威提出了CI理论，其目的在于为明确企业宗旨、规范企业行为而设计的统一视觉识别系统，进而形成对企业形象总体设计。[2]CI理论主要包括理念识别系统（MI）、视觉识别系统（VI）以及行为识别系统（BI）三类。CI理论着重强调了“三从”，即从企业经营管理理念到企业的精神文化，从企业员工的个体行为到企业组织的对外传播活动，以及从企业传播的视觉识别基础要素到所有应用要素的整合和规划。CI理论最重要的基本观点主要包括以下两个重要方面，一方面内容必须与CI战略所规定的整体形象保持统一；另一方面CI战略应着眼于塑造公司的整体形象，而不是仅仅某一品牌的形象。由此可见，CI理论所构建的企业识别系统，具有可识别性、独特性以及高度统一性。[3]因此，CI理论有利于企业树立完整统一且极富个性的企业形象，还有利于企业内、外部的一致传播，更有利于促进企业内部员工和外部消费者对企业经营理念认同，进而提高企业市场地位，增进企业经营业绩。 3“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计的必要性 31茶叶产品CI品牌策划设计受到“互联网+”的影响 在“互联网+”时代下，茶叶产品品牌如何获得消费者的关注，已经逐渐成为大部分茶叶企业面临的重要现实问题。在此种环境下，传统的CI品牌策划设计也已经丧失了某些优势。[3]与此同时，大部分消费者在“互联网+”时代，在选择茶叶品牌时，大多是瞬间完成。因此，“互联网+”时代下茶叶产品品牌忠诚度的提高是十分重要的。由此可见，“互联网+”时代下，设计适宜的茶叶产品CI品牌策略，对于茶产品品牌忠诚度的培养将起到积极的作用，具体来说，主要包括以下几方面：第一，“互联网+”为茶产品品牌形象设计提供了低成本平台。相比于传统CI理论的宣传手段（电视、广播以及杂志等），“互联网+”时代下茶叶产品CI理论的宣传不仅是双向的且营销费用也较低。第二，“互联网+”突破了茶产品传统CI理论传播媒介的时空限制，即茶叶企业及其茶产品形象可以在全球范围内传播，并多角度全方位进行展示。第三，“互联网+”新型增值服务对于塑造茶产品品牌形象具有推动作用。例如，在线动态跟踪服务功能能够增加消费者或客户对品牌的忠诚度。 32茶叶产品CI品牌策划设计技术手段的进步与发展 “互联网+”时代下，茶叶产品CI品牌策划设计技术手段也获得了进步和发展。从传播手段方面来说，由传统的电视等传播方式转变为互联网。从表现形式方面来说，以视觉形象塑造为例，传统的CI品牌策划设计主要是以二维静态图单一形式出现，而在“互联网+”时代下，茶叶产品CI品牌策划的视觉设计则具有互动性、多样性以及非线性的特征。[4]与此同时，“互联网+”时代下，茶叶产品CI品牌策划设计还实现了产品形象表达形式的多元化，即音频、视频动画等形式。除此之外，“互联网+”时代下，茶叶产品CI品牌策划设计还能够实现快速修改和升级，同时修改以及升级所投入的成本也较低。相比于传统的茶叶产品CI品牌策划设计，其均存在很大的优势。因此，“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计是十分必要的。 4“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计的结构与原则 41茶叶产品CI品牌策划设计的结构体系 “互联网+”时代下，茶叶产品CI品牌策划设计的主要组成部分依然是理念识别系统（MI）、视觉识别系统（VI）以及行为识别系统（BI）。尽管组成部分与传统的CI理论结构没有差别，但其在每个部分却均表现出了“互联网+”时代背景下CI品牌策划设计内涵的延伸和拓展。以理念识别系统（MI）为例，其主要强调的是“互联网+”营销理念；以视觉识别系统（VI）为例，其主要强调的是应实现二维设计向三维设计或动态设计转变；以行为识别系统（BI）为例，其主要强调的則是“互联网+”传播方式。由此可见，相比于传统的茶叶产品CI设计，“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计的结构是在传统茶叶产品CI设计基础上的延伸和拓展。 42茶叶产品CI品牌策划设计的基本原则 “互联网+”时代下，茶叶产品CI品牌策划设计应遵循的总体原则应是以消费者导向为主，进而满足其个性化和多样化的需求。在总原则的基础上，还应遵循以下几方面的原则：第一，实用性原则，即茶叶产品CI品牌策划设计应具有实用性，如通过网络实现茶产品形象设计的渗透力，进而满足茶叶企业与消费者的双向实时传递；第二，继承性原则，即茶叶产品CI品牌策划设计应注重传统茶叶产品宣传媒介与互联网新传播媒介互相融合；第三，实效性原则，即充分利用互联网优势，实时更新产品信息和最新动态；第四，交互性原则，即实现厂家与消费者零差距，进而最大限度为消费者提供服务，从而达到茶叶产品网络营销的目的。 5“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计的措施与方法 51茶叶产品品牌理念导入理念识别系统 茶叶产品CI战略的核心是品牌理念，因而在“互联网+”时代下，进行茶叶产品CI品牌策划设计时，应在理念识别系统中导入茶叶产品品牌理念。茶叶产品CI品牌策划设计中，其核心品牌理念在于加强消费者对茶叶消费的认识认可，进而乐于消费，从而提高茶叶品牌的市场占有率。在理念识别系统中导入茶叶产品品牌理念，具体来说，应从以下两方面着手：第一，细分茶叶市场，明确不同消费者群体，如人口细分、地理细分以及心理细分等方式，对其进行调研，以为满足客户需求提供现实依据；第二，茶产品品牌网站设计应具有定制功能，同时，还应体现品牌理念的新变化。例如，网页设计中的每页均要包含茶产品品牌标志，同时位置最好是在容易看到的地方。另外，还可以建立虚拟社区或讨论论坛，以进一步挖掘潜在消费者。 52茶叶产品品牌设计导入视觉识别系统 视觉识别系统作为茶叶产品CI品牌策划设计的重要组成部分，其主要承担的茶产品品牌建立以及传达责任。而这种责任主要是通过产业产品品牌视觉环境来传达的。“互联网+”时代下，茶产品品牌设计中，不仅包括生产企业视觉导入和网上特许经营店视觉导入。其中，在生产企业视觉导入中，其不仅要促使企业获得品牌效益，还需要注重自身茶产品品牌的设计和定位，进而与其他企业相区分。而在网上特许经营店视觉导入方面，应注重实现统一设计和管理，进而强化消费者的品牌识别度。另外，还应注重细节方面的设计，尤其是包装等方面的设计，以从细微之处渗透茶产品品牌形象。 53茶叶产品品牌具体行为导入行为识别系统 行为识别系统作为茶叶产品CI品牌策划设计的重要环节，其对于落实和推广品牌具有重要的影响。在“互联网+”时代下，茶叶产品CI品牌策划设计在导入行为识别系统时，最重要的是要关注茶产品的展示、流程订制以及意见反馈三方面，具体来说，针对不同的方面，应给予不同的重视和关注。例如，在茶产品品牌展示时，应将其作为设计的核心，应对不同茶产品的不同风格给予充分的体现和表达，进而为消费者订制提供参考。同时，还应从消费者需求出发，为不同需求的消费者设计不同层次的产品选择流程，以满足其需求。另外，在意见反馈方面，其作为改进和完善茶叶产品CI品牌策划设计的保障，应首先列出不同茶产品生产厂家及其网店的网址、E-mail地址、联系电话等，以为消费者提供意见或建议提供反馈的途径。 6结论 综上所述，茶产业作为我国的传统产业，其消费逐渐呈现出高端化、精品化以及多元化的特点。近年来，随着人们消费水平的提高和人们消费观念的变化，传统茶叶转型已是必然，尤其是在“互联网+”时代背景下，茶产业与互联网产业相互融合是具有重要现实意义的。其中，茶叶产品CI品牌策划设计对于促进茶产业发展具有重要的影响。在“互联网+”时代下，茶叶产品CI品牌策划设计已然成为茶叶产品销售的新途径。因此，在展开茶叶产品CI品牌策划设计时，应全面认识“互联网+”时代下，茶叶产品CI品牌策划设计的结构与原则。在此基础上，还应注重引入茶叶产品设计的品牌理念，同时也应注重茶叶产品品牌设计的视觉导入。除此之外，更应注重做好茶叶产品品牌的行为导入，方能促进茶产业的规模化、现代化和信息化。 参考文献： [1]文藝“互联网+”时代对茶品包装设计与品牌推广的影响[J].福建茶叶，2017，39（6）：165-166. [2]刘静刘昊“互联网+”时代下的茶叶包装设计研究[J].福建茶叶，2017，39（3）：133-134. [3]刘峥“互联网+”时代下的茶企财会管理研究[J].福建茶叶，2017，39（5）：48-49. [4]潘烨灿互联网时代下传统茶叶市场的发展与变革[J].山西农经，2017，11（11）：13-14. |
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