| 标题 | 电子商务对市场营销创新发展的影响分析 |
| 范文 | 王若琳 摘 要：随着人们生活水平和生活质量的不断提高，互联网也已经普及到各个地方，给人们带来了很大的便利。在企业发展的过程中，越来越多的企业离不开电子商务的营销模式。但是一些中国公司在营销方面仍然存在许多问题，如营销人员工作能力差、营销目标不明确以及采用传统的过时营销方法等，从而影响营销的水平。而这些问题解决的同时也能促进电子商务在市场营销方面的发展和创新，进一步影响营销，带动社会经济的进步与发展。 关键词：电子商务;市场营销;创新发展;影响 中图分类号：F713.5? ? ? ? 文献标志码：A? ? ? 文章编号：1673-291X（2020）31-0038-02 现在互联网的发展非常迅速，也给人们的生活和工作带来许多便利，并且越来越多的人开始通过网络在线上购买商品。同时，企业营销也开始发生新变化，传统的营销模式已经不再适合现在的市场发展趋势。因此，不断探索新的发展模式、管理模式和新的发展方向是企业发展的必然趋势，而电子商务模式显示出的更加便捷、快速的优势，正好满足了企业快速发展的需求。 一、电子商务概述 电子商务是一种新型的交易方式，它不同于传统的营销模式。而且企业在利用信息网络技术借助网络平台进行商品交易时，将不可避免地与交易平台、站点运营商和平台运营商形成紧密的关系。从电子商务的发展可以看出，它具有以下特点：普遍性和高度普及性、减少交易环节并更改付款方式、使电子信息处理和人为操作相结合、通过网络安全管理及加密机制等为交易提供安全性、与物流中心其他部门的合作紧密、能以计算机网络为载体进行电子商务活动的主体和功能高度集成。因此，电子商务对于市场营销的创新发展来说非常重要。 二、电子商务对市场营销创新性发展的影响 1.扩大了市场范围。当电子商务模型尚未普及时，传统的营销模型仍然非常有限。由于时间、空间、区域等问题的限制，企业营销的市场范围非常有限。对于卖方而言，在不同地区销售时，时间成本、人工成本和材料成本非常高。这将导致企业面临无法维持生计的尴尬局面，因此对于卖方而言，商品流通是一个更为复杂的环节。电子商务模式出现后，以上问题已经得到了很好的解决。人们可以随时通过互联网进行购物，而没有时间和空间的限制。可以更有效地开放市场模型，这样的营销方式远远优于传统模式。 2.减少销售环节。实际上，对于传统营销而言，卖方营销的过程是非常复杂的，中间的流通领域存在多个环节，也就是说为了能有一个更好的宣传效果，传统的销售模式环节复杂多变，中间的营销过程非常复杂且繁多。传统的销售模式存在的问题导致营销的成本不断增加，使商品价格不断地上涨。但是，自从电子商务模式出现后，营销环节非常简单，省去很多复杂烦琐的过程，也不需要更多的中间商，使用互联网作为简单操作的平台，减少了企业数量。同时，不仅减少了营销成本，还增加了公司的销售额，而且可以提高卖方的利润。 3.创新支付方式。过去，传统的营销方法都是依赖于线下广告，这样的营销方法没有办法让消费者体验到营销产品的便利性。在这样的背景下，电子商务的营销模式便应运而生，电子商务的营销模式能够让消费者更好地体验营销产品，以及享受其他的服务。互联网的快速发展逐渐凸显了传统推广方法缺乏动力的弊端。例如，在营销过程中，营销人员无法与消费者进行良好的沟通与交流。由于电子商务的迅速发展，这样的营销模式不仅节省了营销人员与消费者之间的交流与沟通，让营销更加方便快捷，而且大大节省了人力、物力和财力。 4.市场竞争更加激烈。随着电子商务的出现，以及它后来的不断发展壮大，企业的市场范围也在不断扩大。当然，电子商务与传统的线下实体店不同，电子商务具有更大的影响力，不会受到时间和空间的限制，随时随地都能够实现消费，而且消费者也会拥有更多的选择。在这种背景下，公司面临越来越激烈的竞争，再加上经济全球化的影响，公司也将面临来自外国公司的压力。这就要求企业要进行转型，或者说是改革和创新自己的管理方法，更好地去避免公司走向破产。 5.信息风险增加。电子商务的不断发展，给企业带来的利益是非常大的，同时也给企业带来了巨大的市场和无限的商机。但是我国的大多数企业的管理方法仍然存在一些问题，这对企业自身造成了一些不好的影响，也会带来一些经济上的损失，尤其是在信息方面出现的问题比较严重。企业员工对信息重要性的认识不足，容易导致信息泄露、信息不完整以及产生虚假信息等情况的发生，进而也会使企业无法抓住新机遇，影响其自身的发展。 5.改变消费者的消费行为。随着人民生活水平的不断提高，其思想观念也发生了很大变化。在购买商品的过程中，消费者希望可以根据自己的喜好去选择自己喜欢的产品，随意买自己喜欢的商品。在传统营销中，主要是以线下销售为主，消费者可以看到且了解的商品并不多，供顾客挑选的商品数量和类型也是非常少的。这样的销售方式很难激发消费者的购买欲望和热情。但是通过电子商务的销售模式，消费者可以看到各式各样的产品，他们可选择购买的商品类型和数量也非常的多，消费者可以尽情购买自己喜欢的产品，从而将以前的被动购买方式转变为交互式购买方式，使消费者自己的消费行为发生了变化，这要求公司的营销方法不断创新，同时也使企业获得了更大的经济效益。 综上所述，当前的电子商务模式已无法满足市场经济的需求，这就意味着电子商务的发展已成为市场发展的必然趋势。现在国内的电子商务行业已经得到了很大的改善，尤其是在网络技术飞速发展的背景下，电子商务作为全新的、创新的一种营销模式，它的市场发展非常快，前景也十分广阔。对于企业来说，自身的发展不能停滞不前，原地踏步，而是应跟上时代的节奏，跟紧它的脚步，不断地创新，积极适应电子商务的发展，创新传统的营销理念和营销模式，掌握网络营销的思想，了解最新的在线知识。我们都非常清楚，营销技术的创新不仅保证了产品质量，而且实现了科学且准确的营销，使消费者能够享受良好的营销服务，为促进企业的稳定发展打下坚实的基础。 参考文献： [1]? 李小红.分析电子商务对市场营销创新性发展影响[J].科技经济市场，2017，（7）. [2]? 杨利静.电子商务对市场营销创新性发展的影响[J].智富时代，2018，（3X）. [3]? 俞翔.电子商务对市场营销创新性影响及对策研究[J].科技经济市场，2017，（6）. [4]? 肖晓.电子商务对市场营销创新性发展的影响[J].现代营销（下旬刊），2019，（10）：71-72. [5]? 蔡小鳳.电子商务对市场营销创新发展的影响分析[J].中国商论，2019，（19）：45-46. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。