| 标题 | 企业宣传工作中的新媒体运用方法探析 |
| 范文 | 王新博?周婷婷?巫星 摘要：国家经济发展的同时带动了企业的发展。随着我国经济与科技的不断发展，“数字中国”以及“网络强国”战略目前已经得到了深入的贯彻落实，以往信息传播的形式也产生了很大的变化。在这样的时代背景下，企业的宣传思想工作也应与时俱进，对新媒体技术进行积极灵活的应用，促进宣传效果的不断提升，为企业的发展建设奠定良好的基础。本文基于此展开了研究分析，以期对我国企业的相关工作能够提供一定的参考和建议。 关键词：企业宣传工作;新媒体;运用方法探析 引言 随着信息与通信技术的高速发展，当前以微博、微信、抖音等形式为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会、经济、生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和越来越高的覆盖度。新的传播环境下，企业单纯依赖传统媒体的渠道进行宣传，其效果不一定能够符合预期要求。为了更好开展企业宣传工作，有必要顺应媒体融合发展的趋势，研究新媒体传播特点，运用正确新媒体策略开展企业宣传，进一步增强宣传效果，提升企业品牌形象。 一、新媒体的概念与特征 新媒体是指电视、广播、报刊等传统媒体通过一定的发展与改造后，所形成的一种媒体形态，即“第五媒体”，包括数字电视、手机媒体、网络媒体等。新媒体将手机、电脑、电视等作为输出终端，这就意味着新媒体具备即时性、共享性、交互性、个性化、海量新等特点，冲破了时间和空间的局限，随时随地完成高速的互动传播。企业也应与时俱进，对新媒体时代的特征与内涵有一个全面的认识，利用新媒体的优势提升宣传思想工作的有效性，使自身的发展与新媒体时代更加适应，实现自身的健康长效发展。 二、企业宣传工作中的新媒体运用方法 2.1准确把握新媒体传播范围广的特点，做到借势而起 传统媒体在受众群体上相对固定，一些传统媒体（比如地方性的报纸、电视、广播）只聚焦于所在地域的媒体受众。而新媒體在此方面显得更加灵活，它使得人人都是媒体，只要具备足够的策划能力，就可以轻易突破地域局限，进行“吸睛”、“涨粉”。比如小米公司的企业官方微博账号粉丝数就高达1300万，这一数字远高出部分传统媒体的受众人数，为其营销新产品、增加品牌美誉度提供了有力手段。新媒体的受众群体特征看似繁多无序，但其中蕴含着规律，借助一定的技术手段，企业可以对自己账号的“粉丝”在兴趣、行为等多方面精准“画像”，充分了解、认识自己所面对的宣传对象。对于致力打造良好品牌形象的企业来讲，无疑又多了一个高效、精准的重要抓手。 2.2建立统一的宣传平台 推动媒体融合的发展，必须发挥自身优势，优化媒体资源配置，放大宣传教育和舆论引导的作用。媒体融合下的国企宣传工作的困境得不到解决，主要原因之一是因为宣传的平台得不到统一，而媒体宣传的平台要是可以得到统一，也可以推动新媒体和传统媒体的深度融合。想要宣传组织结构得到进一步优化，就必须成立媒体领导小组，再加上工作小组以及宣传小组，明确以党支部进行主体的工作形式，统一构建采编的工作平台，对于生产、加工、审编以及发布流程进行优化，形式多元化生产发展的宣传格局。在重要思想宣传工作的选题发布上，可以直接利用微信公众号、报纸杂志、门户网站以及微博等对平台对选题快速进行报道，实现实时播报的效果。通过融媒体的新兴工作平台，对于较为重大的选题上，要想直接在微信公众号表，就必须在结合图片的放置制作出简短精良的资讯，让人一看就有眼前一亮的感觉，同时，还可以将现今比较热点的话题，自己制作成相对来说比较符合网络特性的图文语言，最后在通过微信公众号进行发表。在具体的工作机制上，各媒体的采编人员可以融合成一个工作小组，工作小组可以每个月开展一次会议，对信息的沟通以及工作的交流，达到加强以及完善。还可以通过建立微信群的方式，让企业的采编工作人员可以和党支部的基层通讯员直接进行联络，在群里还可以及时地发布宣传素材，对于公司的新闻传播渠道，也可以进一步进行拓展，让采编的流程达到方便快捷。 2.3企业做好新媒体宣传舆情预防及处置 根据新华网的舆情监测显示，当今80%以上的突发事件均始于自媒体传播。一旦发生负面舆情事件，极容易在短时间内爆发并持续发酵，给企业带来不利影响。这就需要企业及相关宣传工作人员在新媒体宣传中顺应主流舆情潮流，提前有效识别舆情风险，合理设置传播话题和明确合适的宣传内容。针对涉及企业的舆情热点及时予以回应，通过官方媒体，并借助主流媒体、网络意见领袖等渠道发出正面、积极的声音，必要时还可以组织成立网络评论员队伍进行舆论引导，及时抢占网络舆论的主动权和话语权，抵御负面言论的渗透和传播，有力地维护企业良好形象，确保企业宣传工作的正面效果。 2.4提升企业及宣传人员的新媒体应用能力 为了更好地利用新媒体进行企业宣传工作，需要对宣传工作人员进行培训，培养他们应用新媒体技术的能力，提高他们的综合素质，从而确保新媒体发挥提高企业宣传工作效率的作用。一方面，企业要从思想上对宣传员工进行培训和教育，提高他们对新媒体技术在宣传工作中的重视程度，深入了解新媒体对提高企业宣传工作效率的作用。宣传工作人员在充分了解了新媒体对宣传工作的作用之后，企业可以聘请专业人士对他们进行专业培训，以便他们可以更加专业的利用新媒体技术，从而更好地开展企业宣传工作。另一方面，宣传人员要主动去扩展自己的思维方式，突破传统媒体对其思维所施加的禁锢，提高自身思想的开放性，积极的强化新媒体宣传思维，更好地做好企业宣传工作。 结语 企业宣传工作对企业的发展具有重要的作用，深刻影响着企业良好形象的建立。在过去，企业进行宣传工作只能依赖传统媒体平台，虽然对企业树立良好形象产生了一定的作用，但是也使得企业宣传工作不可避免受到传统媒体平台弊端的制约。随着新媒体技术的出现，企业有了一种更好的宣传媒介选择，新媒体技术在企业宣传工作中的应用极大地提高了企业宣传工作的效率。为此，企业要不断地创新宣传方式，充分利用新媒体在企业宣传中的优势，从而提升企业的品牌形象，促进企业的发展。 参考文献： [1]李新红.新媒体条件下的企业宣传思想文化工作思路探析[J].企业文化（中旬刊），2017，（8）：121. |
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