| 标题 | 非物质文化遗产在曲阳旅游商品开发中的应用 |
| 范文 | 刘伟敬 区域旅游业的发展中，旅游商品是一个极为重要的组成部分。旅游商品是地域文化的一面镜子，地域文化是旅游商品的灵魂。曲阳近年旅游发展迅速，但旅游商品市场发展缓慢，商品品质低下，种类稀少。本文分析了曲阳的非物质文化遗产，借助非物质文化遗产的文化底蕴，探索深度开发曲阳旅游商品的策略。 相对于我国快速发展的旅游业而言，旅游商品的发展相对落后，旅游商品销售市场还未形成。中国旅游商品普遍存在粗糙雷同、缺乏创新和特色、产品配套部到位的问题。曲阳县位于华北平原西部，太行山东麓，历史文化厚重，旅游资源丰富，人文景观和自然风光非常丰富，吸引了来自全国各地的游客。随着曲阳旅游目的地的游客数量逐年增加，随着曲阳文化繁荣发展时期，整合曲阳非物质文化遗产资源，提升非物质文化遗产旅游产品的品牌竞争力具有重要的意义。 一、曲阳非物质文化遗产概述 非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式，包括口头传统、传统表演艺术、民俗活动和礼仪与节庆、民间传统知识和实践、传统手工艺技能等以及与上述传统文化表现形式相关的文化空间。曲阳境内雕刻、定瓷、古北岳文化源远流长，其中曲阳石雕和定瓷传统烧制技艺被评为国家级非物质文化遗产，除此之外，曲阳还有2项省级非物质文化遗产和8项市级非物质文化遗产，其中传统技艺类2项，包括曲阳黑闺女饺子加工技艺、曲阳缸炉烧饼加工技艺；传统美术类2项，包括曲阳泥塑、曲阳石雕；传统体育、游艺与杂技类2项，包括曲阳大幡、曲阳擎阁；传统手工技艺类1项，包括曲阳定瓷传统烧制技艺；民间音乐类1项，包括曲阳吹歌。非物质文化遗产种类数量相对丰富，旅游商品开发潜力大，曲阳石雕和曲阳定瓷在社会上拥有一定的知名度，是拥有社会效益和经济效益的品牌。 二、曲阳旅游商品开发现状 曲阳旅游经过多年的发展，目前市场上正在销售的旅游商品主要包括收藏类的定瓷艺术品、农产品类的曲阳大枣、食品类的黑闺女饺子和缸炉烧饼等。曲阳的旅游商品市场虽然在不断发展，但是还存在很多问题。 1、旅游商品种类少，总体品质低下。曲阳旅游商品市场是随着曲阳的旅游发展，由游客的购买需求促成的，很多是由当地个体经营生产的当地特产，由于创新意识的缺乏和生产技术的限制，商品种类稀少，加工粗略、包装简单，而且与很多地方旅游商品雷同，比如大枣和缸炉烧饼。具有较高艺术价值的定瓷并未普遍的出现在旅游市场上，并且销售价格较高，并不能称作真正意义上的旅游商品。 2、地域文化在旅游商品中渗透不够。旅游商品深层次的内涵是文化，只有经过文化的挖掘和冶炼才能成为特色旅游商品。曲阳境内雕刻、定瓷、古北岳文化源远流长，是千百年来在这一地域形成的文化传承，对该地区具有深远的影响。但目前这些文化对旅游商品的影响还不够深入，在一定程度上导致旅游商品缺乏地方特色。 3、缺乏旅游商品品牌意识。大部分旅游商品生产企业都是分散经营，很多都是当地的个体作坊，品牌意识比较淡漠，至今未能形成一个代表曲阳当地的旅游商品品牌，导致旅游商品的发展远远滞后于当地旅游业的发展，不能满足旅游者的需要。 4、旅游商品市场管理欠规范。当地旅游商品市场还不成熟，在许多旅游目的地常常会出现以下现象：旅游商品质价不符现象；旅游商品无质量保证书，旅游者购买后不满意却难以退换；许多旅游商品经营者是当地居民，他们常常是无证经营、私自设摊设点、对旅游者兜售所谓的地方特色商品等。这些都说明了旅游商品市场管理还不规范，需进一步完善。 三、非物质文化遗产在曲阳旅游商品开发中的应用 1、融入文化元素，深度开发旅游商品。曲阳石雕艺术作品具有独特的艺术风格，其构思精巧，造型美观；纹饰清晰剔透，生动逼真；刀工精湛细腻，圆润光滑。但是由于石雕体积较大，不便携带且价格较高，在旅游市场造成想买无法买的困局。利用曲阳石雕独特、成熟的技法，将作品做成主要观赏用的中小件摆设或是挂件。定瓷除了开发具有较高观赏性的收藏品外，将实用性的定瓷餐具或融入定瓷元素的装饰品纳入旅游商品的范畴。缸炉烧饼和黑闺女饺子作为曲阳两种传统食品，不能单调的保持原来单一品种，应该根据传统技艺创新出新的品种，比如不同口味的烧饼和突出营养均衡化的饺子组合套装。 2、整合资源，注重组合开发。由于形式的限制，像曲阳擎阁、曲阳大幡和曲阳吹歌这些演艺类非物质文化遗产并未体现在旅游商品上。为了突出曲阳当地丰富的风俗文化，把独特的地域文化融入到旅游商品中，整合资源，组合开发是必要的。擎阁历史悠久，以艺术的形式讲述历史，表现了特定的历史时期的时代风貌、风土人情、人物命运等，具有重要的历史价值。大幡最初是人们祭祀、朝山、求雨、敬神等活动中高擎的彩旗。到清朝，彩旗逐渐演变成大幡，并配上图案、绣上祝语、祭词，同曲阳擎阁一起朝山、祭庙，配合历代皇帝朝臣遥祭古北岳。这些民间演艺最是能体现当地的文化民俗。可以利用石雕和泥塑的传统技艺，塑造全套体现曲阳擎阁和大幡表演动作的石雕或泥塑。 3、提升商品品质，树立品牌意识。曲阳旅游商品品质的提升，既能增加商品的附加价值，又能增强对游客的吸引力。摈弃掉原来的粗略开发，提升商品的制作工艺，优化设计商品的包装造型。用品质取胜代替数量取胜，并通过展会宣传和推广当地的旅游文化商品，增强知名度，打造旅游商品品牌。 （作者单位：河北大学管理学院） |
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