| 标题 | 地区特色旅游对中小型连锁酒店发展的影响 |
| 范文 | 柳琳 在国民经济迅速发展的背景下，人们的生活水平逐渐提高，对生活的追求也从物质领域向精神领域转化，旅游，作为一项放松精神，提高生活质量的活动，在当前的社会发展中得到了广泛普及。而在地区特色性质的旅游活动中，旅游内容的开发与活动的开展会对周边市场环境造成一定程度的影响。本文从中小型连锁酒店的角度出发，分析了地区特色旅游活动开展对酒店发展的影响，并结合旅游区酒店建设的地域性和当前发展现状，简要探讨了中小型连锁酒店发展策略，为后续研究提供参考。 一、地区特色旅游发展现状 地区特色旅游业的开展前提是地区旅游业自身的独特性，在这一前提下，结合自身的特殊性及旅游的普遍性，促进其特色经济的长效发展。由于不同旅游市场的区域旅游资源不同，因此当前我国地区特色旅游事业的发展状况也因区位差异而存在着较大差别，就西部地区特色旅游和南方地区特色旅游业的开展进行对比，西部地区特色旅游业的开展注重对自然生态资源的开发，其内容丰富的历史古迹也为西部地区旅游业的开展提供了持久动力，但由于西部地区社会经济发展较为落后，且旅游市场人流量较小，因此如何吸纳更多游客始终是西部地区特色旅游发展的主要问题。南方地区的特色旅游更多的是对城镇内部文化特色的开发，生态环境的优美和气候的适宜，使南方地区的特色旅游始终保持着较大的游客流量。由此可见，在地区特色旅游的发展中，不同地区特色旅游的开展不仅直接受到周边环境的影响，也在一定程度上决定着旅游周边经济环境的发展。 二、中小型连锁酒店发展概况 随着国内经济型酒店的不断发展，大品牌酒店的建设规模逐渐扩大，市场竞争力也不断提高，而作为中小型连锁酒店，由于其发展时间较短，因此市场占有率较低，加之大品牌酒店在市场中所处的垄断地位，都为中小型连锁酒店的发展带来了一定阻碍。在当前中小型连锁酒店的建设运营中，就不同地区的连锁酒店扩张速度进行分析，由于不同地区建设与发展状况分布不均，因此中小型连锁酒店的扩张速度也极为不均衡。从我国国内部分连锁酒店经营抽样统计汇总结果来看，受加盟者和运作资金等综合因素的影响，中小型连锁酒店的发展速度远不及大型连锁酒店，例如如家快捷酒店的运作资金雄厚，其扩张速度能够达到平均一年建立46家连锁店，而这对于中小型连锁酒店的发展缺失十分困难。此外，由于中小型连锁酒店的品牌价值的不足，在市场中无法短期内树立起公众品牌形象，进而导致酒店在市场竞争中处于劣势地位，同时，顾客忠诚度偏低也使其客源无法得到稳定的保障，加之中小型连锁酒店内部管理机制尚未完善，专业人员调配的不合理，都促使中小型连锁酒店寻求更为有效的发展途径。 三、地区特色旅游对中小型连锁酒店发展的影响 地区特色旅游业的开展，能够通过吸纳客流量而带动地区经济的发展，从而有效促进周边经济水平的进步。在地区特色旅游业开展的过程中，市场客流量便能够得到有力的保障，而这恰恰为中小型连锁酒店提供了发展机会。就地区特色旅游对中小型连锁酒店发展的影响进行分析，其影响方面主要包括以下内容： 1.对酒店建筑设计与文化内容的影响 就地区特色旅游业发展趋势下的中小型连锁酒店发展进行分析，地区特色旅游的开展，首先会影响中小型连锁企业的建筑设计风格。作为地区特色文化的重要体现，建筑结构的设计能够向游客更为直接的诠释地区特色的文化内涵，为了在地区特色旅游中更多吸纳顾客，中小型连锁酒店就要对酒店的建筑设计方式和风格进行改善。在酒店建筑结构的设计中，地区特色文化因素的融入必不可少。从一定程度上进行分析，地区中小型连锁酒店是对外开放的文化窗口，是顾客感受地区特色文化的平台，酒店在为顾客提供客房与服务的同时，能够使顾客在放松身心的同时，充分体会酒店环境所蕴含的地区文化，进而提高对中小型连锁酒店的满意度，促进酒店在市场中公共品牌形象的建立与巩固。此外，地区特色旅游的也促使着中小型连锁酒店向着主题化方向发展。中小型连锁酒店的建设有着不可转移的特性，为了更好的融入地区旅游文化环境中，中小型连锁酒店还要进一步突出酒店建设与服务的主题，通过主题建设突出地区文化的特色，从而使酒店正确的进行自身定位，确立酒店的发展方向。 2.对连锁酒店经济效益的影响 在地区旅游业的发展中，由于旅游消费有着多变性和多样性的要求，因此为了更加稳定的保障旅游需求增长和旅游供给增长之间关系的平衡，就要针对地区旅游供给的积极性和有效性进行提升。作为地区特色旅游发展中旅游供的重要组成，中小型连锁酒店必须在地区旅游的开展中保证高效率的运营。在地区特色旅游的供给要求下，中小型连锁旅店要在旅游业的开展中从实证和结构等方面进行分析，并通过进一步加强管理力度而提高酒店的服务质量，从而保证其高效的经济效益。地区特色旅游的开展也会在一定程度上影响政府的政策内容。在政府的政策供给下，中小型连锁酒店要更加注重对酒店内在素质的提升，并通过积极响应地区政府的宏观政策而保证酒店长效稳定的发展，与此同时，中小型连锁企业为了在旅游投资机制中进一步加强投资吸引力，还要强调酒店之间关系的网络化，通过在地区特色旅游业的发展中构建网络化发展模式，从而使中小型企业的品牌影响力逐渐扩大，品牌影响力的创建与巩固也会进一步促进酒店经济效益的综合提升。 3.对连锁酒店市场及营销趋势的影响 在中小型连锁酒店的市场经营中，酒店所面临的顾客主要包括两种类型，一种是时间和金钱都十分充裕的富人，另一种则是新型工薪族，这一类型的消费者在努力工作的同时享受生活，因此金钱虽然能够满足需求，但时间却并不充裕。随着地区特色旅游事业的发展，不同类型的消费者都开始通过旅行缓解工作压力，享受生活。而对于以上两种类型的主流消费者而言，其旅游方式因时间资源的不同而存在一定差异，因此，中小型酒店在地区特色旅游发展的趋势下，要针对不同类型的消费者制定对应的业务内容。在短期地区旅行迅速普及的背景下，中小型酒店为了最大限度的满足顾客需求，必须能够在短时间内高效率的调整业务能力，从而使中小型酒店能够在文化旅游的背景下得以更为稳定的发展。中小型连锁酒店在地区特色旅游发展的影响下，其经营方式将更多融入网络化与地区特色化的内容，并逐渐形成一体化营销的趋势，进而带动中小型连锁企业的进一步发展。 四、中小型连锁酒店在地区特色旅游中的发展概述 在地区特色旅游业的发展中，由于不同游客的年龄，文化及经济条件等存在较大的差异，因此中小型连锁酒店在经营中要将酒店服务进一步细化，并通过对顾客群体需求的深入了解，从而完善酒店服务的机制和内容。如在酒店服务中，为儿童提供幼儿玩具和游乐设施，针对出行旅游的商务人士，酒店提供其必须的网络设备和交通设施等，通过在最大限度上满足顾客的需求，以促进中小型连锁酒店在地区旅游业中的长效发展。此外，为了能够与地区特色旅游更好的融合发展，中小型企业还可以将地方特色的美食和文化融入到酒店服务中，并通过在服务内容中适当的融入绿色环保理念，从而更为有效的缓解顾客的工作压力，为其身心放松和愉快出游提供更为有力的保障。 结语：随着酒店经营市场中竞争的日趋激烈，中小型连锁酒店必须从更多方面拓宽其市场发展渠道，为酒店的长效稳定运营提供不竭动力。作为当前社会发展的重要组成部分，地区旅游业也在迅速发展，旅游业的兴盛为中小型企业运营提供了良好的发展机遇，因此，在中小型酒店的发展中，应充分结合地区特色旅游的开展特色，在旅游业发展的同时为游客提供更为深入全面的服务，这不仅能够有效促进中小型连锁酒店的发展，也能够在一定程度上推动地区特色旅游事业的进步，这对于地区特色旅游业和中小型连锁酒店的发展都有着十分重要的意义。 （作者单位：集美轻工业学校） |
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