| 标题 | 从旅游产业看中国地区产业同质化问题 |
| 范文 | 唐琳 中国地区产业同质化问题由来已久，自改革开放以来，地方财政包干制度以及经济体制转轨，需求远大于供给，导致地方市场分割，地区为了发展经济大力发展利润高的产业，由于市场具有盲目性，这种行为导致了地区产业同质化，且愈发严重。从过去的电视机、风扇、电冰箱以及洗衣机产业，到当前房地产行业、手机终端制造产业及旅游产业等。本文以旅游产业为例，从历史及当前环境分析地区同质化产生原因以及后果，并提出相关建议。 一、地区产业同质化现象 同质化指的是同类产品趋同化，从产品的质量到与产品相关的方面如产品营销及售后服务方式等。地区的划分需要从地区资源禀赋公共设施以及所面对的市场等条件做综合评估。 （一）地区内企业的同质化 在中国《旅行社管理条例》中指出旅行社是指从事招徕、组织、接待旅游者等活动，为旅游者提供相关旅游服务，开展国内旅游业务、入境旅游业务或者出境旅游业务的企业 法人。 在广州北京路商圈里，多家旅行社鳞次相比。类似现象还出现在其他商圈中。而且旅行社的产品及其营销方式相似。如张家界精品游，皆是张家界和凤凰古城联游，以高铁方式出行，一般为三到五天的行程，住特色旅馆。且能在纸媒每周同一天的广告版面上看到不同的旅行社推出相关的产品，一旦到了毕业季假期等旺季，则推出相似的毕业游亲子游，打着类似的优惠旗号作宣传，这是一种同质化的竞争。 （二）地区间的同质化现象 有学者研究发现，锡林郭勒盟草原和呼伦贝尔的旅游资源相似，存在于周边地区争夺客源；江南古镇同质化严重，相似的小桥流水、白墙青瓦；还有近期革命老区提出的红色旅游景区，同质化逐渐增强，相似的博物馆，革命旧址以及相同的旅游教育目的意义，且地理位置相近。同时，国内旅行社林立，但大多各据一方，难以进入其它地区的市场。如春秋旅社在上海等地市场占有率较高，却难觅于广州。且广东省内著名的旅行社在省外也难以立足。 二、同质化现象出现的原因及其合理性 由于中国的经济发展是由政府主导，通过政策的实施引导市场发展。因此改革开放以来，人民生活水平提高，国家政策出台引导国内旅行业的发展；同时地方财政性政策的出台，且地区经济发展地区稳定等关系密切，因此地方为促进经济发展，出台利于本地经济发展的产业政策，导致诸侯割据，地区市场分割-。由此可以看出旅游消费需求量大，地方政府为占据本地市场的蛋糕，出台相关产业政策诱使本地企业发展保驾护航，使得地区内企业林立，为了生存竞争激烈，不断模仿学习同行优势，使得企业间同质化程度高。而地区间同质化程度高，明显是地区市场分割，地区外企业难以进入进行竞争，无法形成良好的进入退出机制带来的。 三、地区同质化现象的不良结果 同质化竞争虽然暂时满足了客人的需求，却不利于地方旅游资源在淡季及企业未来的发展。 由于旅游产业的发展和其他制造业产品的发展有很大的不同，国内手机制造终端商表示当前是通过各种竞争的方式赢得市场，企业能存活才能作深发展。但旅游资源地不仅是游客集聚的地方，更是当地居民祖辈依赖生活的空间。一方水土养育一方人，当地方热衷于为了发展经济而对城市作画蛇添足或者是不合适的改造时，便会对地方产生无可逆转的冲击。新文化地理学研究发现，人在与地方的互动当中，以及与地方文化交流当中塑造了个人的身份认识。然而在地区旅游资源同质化的同时，磨灭人对其他地方的新鲜感，而且，同时同质化的地方认识，会让外地旅客在与地区互动过程当中，不仅仅是欣赏美景，同时也是在与地区的方方面面做交流，最直接就是和当地人做交流时感到索然无味。 且旅游同质化发展也对生态造成了极大的破坏，如近年夏季过度开发的“漂流项目”，减弱了地方抗旱减洪的能力。 四、地区为了应对同质化竞争的措施 为了扭转地区旅游产业同质化的发展方式，或者是在同质化中突出自我。 从地方政府的角度来说，必须真正的认识到所在地区真正的文化精髓，同时切实的关注到在该地生活的普通民众，他们才是让城市内涵具体展现的载体。同时加强与周边地区的合作，形成产业专业化，就像是凤凰古城以及张家界的联游，人文与自然风光的共同体验。 中国是政府主导经济，政府拥有大量的信息。在这个信息日益自由化媒体个体化的时代里，利用网络媒体的平台，加强对外宣传。如德国旅游局的官方微博通过话题的方式，分类介绍德国的文化，旅游地点等，有效利用了网络宣传平台。 同时，地方政府在推广文化的时候，也应注意旅游体验的反馈，不断改善劣势的地方，如注重公共基础设施建设，包括无障碍化设施的建设，改善公共卫生等。这也是同质化合理存在的意义。 总而言之，地方旅游产业政策的制定不能仅仅关注如何促进短期经济发展，为此大办传统文化节日，美食节，而要真正深入地了解地方资源，做出长远规划。毕竟，地方产业同质化问题的根源则是地方产业政策的短视以及同质化。 |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。