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标题 试探城市旅游推广中历史元素的应用
范文

    文春英?李彦楠

    

    

    

    城市历史是构成城市自我认同和城市形象的要素，更是一座城市文化的根基。历史元素是城市历史的具象表现，在城市形象推广中的重要性日益凸显。本文将中国城市按历史时长分为4组，从中抽取20座城市作为研究对象，对所选城市旅游局官方网站中旅游推广材料进行内容分析，来了解在城市形象构建和旅游推广中，历史元素的文化价值是如何被理解和使用的，它的使用方式与哪些因素有关；历史元素的经济价值是如何实现的，目前产品化的类型有哪些，并从传播和营销的角度，对存在的问题提出一些建议。

    城市是人类历史中形成的最高形式的人类聚落形态，不同时代不同地域的城市有着各自独特的城市历史。历史对于城市有着文化和经济的双重价值，本文主要从文化和经济价值两个方面来分析城市历史在城市旅游推广中应用。

    一、相关概念及理论

    （一）相关概念

    在1880年版《大英百科全书》中，历史有两个含义，一指构成人类以往的事件和行动；二指对此种往事的记述及其研究。本文研究的对象是城市发展过程中留下的历史印记与这一定义相契合。基于这一定义和内容前测，本文将历史元素细分为：历史源流、历史人物、历史建筑、历史文物、历史事件、民俗民族、传说故事、历史文学艺术和历史名产九大类。

    （二）相关理论

    戴维·思罗斯比（David Throsby）教授认为“历史遗产有文化和经济双重价值，并将文化价值分为美学价值、精神价值、社会价值、历史价值和象征价值”（戴维·思罗斯比，2000）。美学价值是指遗产本身及其周围环境所拥有和展示的某种重要的美学质量，；精神价值指遗产提供给该地区和使用者的一种文化的自豪感，并能以此加强与外部世界的联系，帮助定义人类的文化和社会文明，促进与其它文化区的交流；社会价值遗产能够帮助强化社区的群体价值，使得社区能成为一个适宜生活和工作的地方；历史价值指能帮助证实遗产独特性，提供的与过去的联系，提示其源流的信息等；象征价值指遗产传达的内在意义和信息，帮助理解其独特性，维护其特色（李浈，雷冬霞，2009）”。

    二、方法和工具

    （一）抽样方法和分析对象

    本研究采用分层抽样法：根据2011年底中国政府官方统计，中国有661个城市（对各行政级别和经济规模的城市在抽样中做同级别处理），根据城市历史时长，抽取以下4组每组5个城市，对这些城市旅游局官方网站中文本部分进行内容分析：1000年以上：开封、曲阜、扬州、荆州、泉州；500-1000年：天津、厦门、威海、银川、海口；100-500年：乌鲁木齐、承德、长春、呼和浩特、哈尔滨；100年以下：南通、延安、石家庄、深圳、张家港。

    （二）分析步骤和分析工具

    首先统计分析九大类历史元素在文本中使用的频率及其与城市历史间的关系。利用ROST Content Mining System内容挖掘软件，统计文本的语义网络，从而了解其中表达的文化价值。最后从城市定位和旅游产品两个方面分析历史元素的经济价值的开发。

    三、分析结果

    （一）文本中涉及的历史元素

    图1 文本中涉及的历史元素

    历史源流：所有城市在文本中都提及了历史源流，可见历史对于城市自我认知的重要性，每座城市都希望了解自己的过去，在过去中寻找自我。

    历史人物、民俗民族、历史建筑与历史事件被提及到的频次依次较高。

    历史人物：近年来，常在城市间发生名人故里之争，可见历史名人的巨大价值。如曲阜，一座普通县级市就因为孔子而文明中外。

    民俗民族：呼和浩特的“那达慕大会”是蒙古最具民族特色的盛会，每年吸引众多游客。此外延安腰鼓剪纸和天津的曲艺等也是极具特色当地民俗。

    历史建筑：著名的历史建筑可以提升城市的知名度，甚至可以是城市旅游业的支柱。如一座避暑山庄就支撑起了承德的旅游业。

    历史事件：石家庄借西柏坡会议的重大历史影响，在西柏坡大力发展红色旅游。此外威海借甲午海战和深圳借改革开放历史事件的影响发展当地旅游业。

    （二）历史元素中的文化价值（见表1）

    历史价值在各组城市的旅游宣传中都表现得很突出，有19座城市在文本中突出了历史价值。历史价值所占比重并未随城市历史的时长缩短而减小，一些年轻的城市也希望寻找其历史渊源。象征价值排在第二位，有15座城市呈现当地历史元素的内在意义和背景信息，在各组城市中占比没有显著差异。精神价值排在第三位，有14座城市表现了文化自豪感和加强文化交流的意愿；以上三种文化价值多是组合使用。美学价值的使用率相对较低，反映了整个中国社会目前还未能充分地从美学价值的角度思考历史遗产价值的开发。社会价值在年轻的城市中表现最突出，因为当城市缺少丰厚的历史遗产时，会通过社会价值来加强城市的凝聚力，逐步形成独特的城市认同。

    不同历史时长的城市对历史元素文化价值的理解和表现存在较大差异。以曲阜和深圳为例：在曲阜的语义网络中历史和孔子是核心词汇。孔子是曲阜城市文化的灵魂。与“历史”联系密切的词汇如儒家、圣人、伟大、诞生地等则表现了精神价值、历史价值和象征价值；而在深圳的语义网络中，邓小平、改革、开放是核心词汇，“历史”处在语义网络的边缘，深圳更加注重表现改革开放带来的深刻变化，并通过邓小平南巡的春天的故事，创业者实现中国梦的故事，表现移民文化的深圳建设者的故事等，展现深圳的城市文化，凸显其短暂历史的社会价值。

    （三）历史元素的经济价值

    1、历史元素与城市定位

    城市口号或定位中是否使用历史元素与城市历史时长没有显著关系。1000年以上组和100年以下组，使用历史概念的城市数量一样多。每座城市都在城市口号和定位中突出其在文化与地位上最辉煌的历史时期，因此1000年以上组多突出1000年以前的历史，而100年以下组则突出近现代历史。唯一性、文化特色及可开发的资源是城市在选择历史概念时重点考虑的因素。

    2、历史元素产品化的类型

    将历史元素的文化价值转化为旅游服务和纪念品等是实现其经济价值最直接最有效的方式。根据前测，我们将旅游产品分为主题演出、旅游线路、人文景观、自然景观、民俗展示、地方特产。

    图2 历史元素产品化分析图

    旅游线路是最常见的旅游产品，除荆州外，其他19个城市都推荐了旅游线路，因为旅游线路能最大限度地融合当地各种历史元素。如天津的“近代中国看天津”主题游（包含老城津韵、杨柳古镇、欧陆风韵、意奥风情）和开封的“七朝古都一日游”（清明上河园、开封府、相国寺、包公祠、天波

    杨府）。

    独具特色的主题演出和民俗展示，如银川的回族历史舞剧《月上贺兰》、承德的大型实景演出《康熙大典》、延安民间剪纸展等，可以向游客直观地展示当地的传统文化、民俗风情、传说故事等抽象的历史元素。

    相较于自然景观，各城市更加重视人文景观的商品化开发。地方特产常作为附属产品开发，一般推荐历史上有名的特产。

    大多数城市都有意识地进行历史元素产品化开发，但是产品类型还不够丰富，只是把消费者看成均质的群体，没有进行细分，以进行有针对性的营销。

    四、结论及启示

    历史元素中，历史源流、历史人物、民俗民族和历史建筑在旅游推广中使用较多，其他历史元素出现较少，城市旅游推广中常组合使用多种元素。

    旅游推广中历史元素的历史价值、象征价值、精神价值表现较为突出，社会价值在年轻城市中表现突出，美学价值表现较少；千年古城与新兴城市对历史文化价值的理解和表现存在较大差异。

    口号或定位中是否使用历史元素与城市历史时长没有显著关系。多数城市都有意识地做了历史元素产品化开发。但是类型还不够丰富，没有细分市场的意识。

    综上可见城市对历史元素的理解和应用多数还处于初级阶段，只单一消费历史元素提升城市知名度，而未充分发挥历史元素的文化经济价值。城市应形成历史元素的立体开发模式，对内凝聚市民、形成文化自豪感，对外彰显城市文化、促进交流、吸引财智，同时有针对性的开发旅游产品。

    城市历史是构成城市自我认同和城市形象的要素，更是一座城市文化的根基。历史元素是城市历史的具象表现，在城市形象推广中的重要性日益凸显。本文将中国城市按历史时长分为4组，从中抽取20座城市作为研究对象，对所选城市旅游局官方网站中旅游推广材料进行内容分析，来了解在城市形象构建和旅游推广中，历史元素的文化价值是如何被理解和使用的，它的使用方式与哪些因素有关；历史元素的经济价值是如何实现的，目前产品化的类型有哪些，并从传播和营销的角度，对存在的问题提出一些建议。

    城市是人类历史中形成的最高形式的人类聚落形态，不同时代不同地域的城市有着各自独特的城市历史。历史对于城市有着文化和经济的双重价值，本文主要从文化和经济价值两个方面来分析城市历史在城市旅游推广中应用。

    一、相关概念及理论

    （一）相关概念

    在1880年版《大英百科全书》中，历史有两个含义，一指构成人类以往的事件和行动；二指对此种往事的记述及其研究。本文研究的对象是城市发展过程中留下的历史印记与这一定义相契合。基于这一定义和内容前测，本文将历史元素细分为：历史源流、历史人物、历史建筑、历史文物、历史事件、民俗民族、传说故事、历史文学艺术和历史名产九大类。

    （二）相关理论

    戴维·思罗斯比（David Throsby）教授认为“历史遗产有文化和经济双重价值，并将文化价值分为美学价值、精神价值、社会价值、历史价值和象征价值”（戴维·思罗斯比，2000）。美学价值是指遗产本身及其周围环境所拥有和展示的某种重要的美学质量，；精神价值指遗产提供给该地区和使用者的一种文化的自豪感，并能以此加强与外部世界的联系，帮助定义人类的文化和社会文明，促进与其它文化区的交流；社会价值遗产能够帮助强化社区的群体价值，使得社区能成为一个适宜生活和工作的地方；历史价值指能帮助证实遗产独特性，提供的与过去的联系，提示其源流的信息等；象征价值指遗产传达的内在意义和信息，帮助理解其独特性，维护其特色（李浈，雷冬霞，2009）”。

    二、方法和工具

    （一）抽样方法和分析对象

    本研究采用分层抽样法：根据2011年底中国政府官方统计，中国有661个城市（对各行政级别和经济规模的城市在抽样中做同级别处理），根据城市历史时长，抽取以下4组每组5个城市，对这些城市旅游局官方网站中文本部分进行内容分析：1000年以上：开封、曲阜、扬州、荆州、泉州；500-1000年：天津、厦门、威海、银川、海口；100-500年：乌鲁木齐、承德、长春、呼和浩特、哈尔滨；100年以下：南通、延安、石家庄、深圳、张家港。

    （二）分析步骤和分析工具

    首先统计分析九大类历史元素在文本中使用的频率及其与城市历史间的关系。利用ROST Content Mining System内容挖掘软件，统计文本的语义网络，从而了解其中表达的文化价值。最后从城市定位和旅游产品两个方面分析历史元素的经济价值的开发。

    三、分析结果

    （一）文本中涉及的历史元素

    图1 文本中涉及的历史元素

    历史源流：所有城市在文本中都提及了历史源流，可见历史对于城市自我认知的重要性，每座城市都希望了解自己的过去，在过去中寻找自我。

    历史人物、民俗民族、历史建筑与历史事件被提及到的频次依次较高。

    历史人物：近年来，常在城市间发生名人故里之争，可见历史名人的巨大价值。如曲阜，一座普通县级市就因为孔子而文明中外。

    民俗民族：呼和浩特的“那达慕大会”是蒙古最具民族特色的盛会，每年吸引众多游客。此外延安腰鼓剪纸和天津的曲艺等也是极具特色当地民俗。

    历史建筑：著名的历史建筑可以提升城市的知名度，甚至可以是城市旅游业的支柱。如一座避暑山庄就支撑起了承德的旅游业。

    历史事件：石家庄借西柏坡会议的重大历史影响，在西柏坡大力发展红色旅游。此外威海借甲午海战和深圳借改革开放历史事件的影响发展当地旅游业。

    （二）历史元素中的文化价值（见表1）

    历史价值在各组城市的旅游宣传中都表现得很突出，有19座城市在文本中突出了历史价值。历史价值所占比重并未随城市历史的时长缩短而减小，一些年轻的城市也希望寻找其历史渊源。象征价值排在第二位，有15座城市呈现当地历史元素的内在意义和背景信息，在各组城市中占比没有显著差异。精神价值排在第三位，有14座城市表现了文化自豪感和加强文化交流的意愿；以上三种文化价值多是组合使用。美学价值的使用率相对较低，反映了整个中国社会目前还未能充分地从美学价值的角度思考历史遗产价值的开发。社会价值在年轻的城市中表现最突出，因为当城市缺少丰厚的历史遗产时，会通过社会价值来加强城市的凝聚力，逐步形成独特的城市认同。

    不同历史时长的城市对历史元素文化价值的理解和表现存在较大差异。以曲阜和深圳为例：在曲阜的语义网络中历史和孔子是核心词汇。孔子是曲阜城市文化的灵魂。与“历史”联系密切的词汇如儒家、圣人、伟大、诞生地等则表现了精神价值、历史价值和象征价值；而在深圳的语义网络中，邓小平、改革、开放是核心词汇，“历史”处在语义网络的边缘，深圳更加注重表现改革开放带来的深刻变化，并通过邓小平南巡的春天的故事，创业者实现中国梦的故事，表现移民文化的深圳建设者的故事等，展现深圳的城市文化，凸显其短暂历史的社会价值。

    （三）历史元素的经济价值

    1、历史元素与城市定位

    城市口号或定位中是否使用历史元素与城市历史时长没有显著关系。1000年以上组和100年以下组，使用历史概念的城市数量一样多。每座城市都在城市口号和定位中突出其在文化与地位上最辉煌的历史时期，因此1000年以上组多突出1000年以前的历史，而100年以下组则突出近现代历史。唯一性、文化特色及可开发的资源是城市在选择历史概念时重点考虑的因素。

    2、历史元素产品化的类型

    将历史元素的文化价值转化为旅游服务和纪念品等是实现其经济价值最直接最有效的方式。根据前测，我们将旅游产品分为主题演出、旅游线路、人文景观、自然景观、民俗展示、地方特产。

    图2 历史元素产品化分析图

    旅游线路是最常见的旅游产品，除荆州外，其他19个城市都推荐了旅游线路，因为旅游线路能最大限度地融合当地各种历史元素。如天津的“近代中国看天津”主题游（包含老城津韵、杨柳古镇、欧陆风韵、意奥风情）和开封的“七朝古都一日游”（清明上河园、开封府、相国寺、包公祠、天波

    杨府）。

    独具特色的主题演出和民俗展示，如银川的回族历史舞剧《月上贺兰》、承德的大型实景演出《康熙大典》、延安民间剪纸展等，可以向游客直观地展示当地的传统文化、民俗风情、传说故事等抽象的历史元素。

    相较于自然景观，各城市更加重视人文景观的商品化开发。地方特产常作为附属产品开发，一般推荐历史上有名的特产。

    大多数城市都有意识地进行历史元素产品化开发，但是产品类型还不够丰富，只是把消费者看成均质的群体，没有进行细分，以进行有针对性的营销。

    四、结论及启示

    历史元素中，历史源流、历史人物、民俗民族和历史建筑在旅游推广中使用较多，其他历史元素出现较少，城市旅游推广中常组合使用多种元素。

    旅游推广中历史元素的历史价值、象征价值、精神价值表现较为突出，社会价值在年轻城市中表现突出，美学价值表现较少；千年古城与新兴城市对历史文化价值的理解和表现存在较大差异。

    口号或定位中是否使用历史元素与城市历史时长没有显著关系。多数城市都有意识地做了历史元素产品化开发。但是类型还不够丰富，没有细分市场的意识。

    综上可见城市对历史元素的理解和应用多数还处于初级阶段，只单一消费历史元素提升城市知名度，而未充分发挥历史元素的文化经济价值。城市应形成历史元素的立体开发模式，对内凝聚市民、形成文化自豪感，对外彰显城市文化、促进交流、吸引财智，同时有针对性的开发旅游产品。

    城市历史是构成城市自我认同和城市形象的要素，更是一座城市文化的根基。历史元素是城市历史的具象表现，在城市形象推广中的重要性日益凸显。本文将中国城市按历史时长分为4组，从中抽取20座城市作为研究对象，对所选城市旅游局官方网站中旅游推广材料进行内容分析，来了解在城市形象构建和旅游推广中，历史元素的文化价值是如何被理解和使用的，它的使用方式与哪些因素有关；历史元素的经济价值是如何实现的，目前产品化的类型有哪些，并从传播和营销的角度，对存在的问题提出一些建议。

    城市是人类历史中形成的最高形式的人类聚落形态，不同时代不同地域的城市有着各自独特的城市历史。历史对于城市有着文化和经济的双重价值，本文主要从文化和经济价值两个方面来分析城市历史在城市旅游推广中应用。

    一、相关概念及理论

    （一）相关概念

    在1880年版《大英百科全书》中，历史有两个含义，一指构成人类以往的事件和行动；二指对此种往事的记述及其研究。本文研究的对象是城市发展过程中留下的历史印记与这一定义相契合。基于这一定义和内容前测，本文将历史元素细分为：历史源流、历史人物、历史建筑、历史文物、历史事件、民俗民族、传说故事、历史文学艺术和历史名产九大类。

    （二）相关理论

    戴维·思罗斯比（David Throsby）教授认为“历史遗产有文化和经济双重价值，并将文化价值分为美学价值、精神价值、社会价值、历史价值和象征价值”（戴维·思罗斯比，2000）。美学价值是指遗产本身及其周围环境所拥有和展示的某种重要的美学质量，；精神价值指遗产提供给该地区和使用者的一种文化的自豪感，并能以此加强与外部世界的联系，帮助定义人类的文化和社会文明，促进与其它文化区的交流；社会价值遗产能够帮助强化社区的群体价值，使得社区能成为一个适宜生活和工作的地方；历史价值指能帮助证实遗产独特性，提供的与过去的联系，提示其源流的信息等；象征价值指遗产传达的内在意义和信息，帮助理解其独特性，维护其特色（李浈，雷冬霞，2009）”。

    二、方法和工具

    （一）抽样方法和分析对象

    本研究采用分层抽样法：根据2011年底中国政府官方统计，中国有661个城市（对各行政级别和经济规模的城市在抽样中做同级别处理），根据城市历史时长，抽取以下4组每组5个城市，对这些城市旅游局官方网站中文本部分进行内容分析：1000年以上：开封、曲阜、扬州、荆州、泉州；500-1000年：天津、厦门、威海、银川、海口；100-500年：乌鲁木齐、承德、长春、呼和浩特、哈尔滨；100年以下：南通、延安、石家庄、深圳、张家港。

    （二）分析步骤和分析工具

    首先统计分析九大类历史元素在文本中使用的频率及其与城市历史间的关系。利用ROST Content Mining System内容挖掘软件，统计文本的语义网络，从而了解其中表达的文化价值。最后从城市定位和旅游产品两个方面分析历史元素的经济价值的开发。

    三、分析结果

    （一）文本中涉及的历史元素

    图1 文本中涉及的历史元素

    历史源流：所有城市在文本中都提及了历史源流，可见历史对于城市自我认知的重要性，每座城市都希望了解自己的过去，在过去中寻找自我。

    历史人物、民俗民族、历史建筑与历史事件被提及到的频次依次较高。

    历史人物：近年来，常在城市间发生名人故里之争，可见历史名人的巨大价值。如曲阜，一座普通县级市就因为孔子而文明中外。

    民俗民族：呼和浩特的“那达慕大会”是蒙古最具民族特色的盛会，每年吸引众多游客。此外延安腰鼓剪纸和天津的曲艺等也是极具特色当地民俗。

    历史建筑：著名的历史建筑可以提升城市的知名度，甚至可以是城市旅游业的支柱。如一座避暑山庄就支撑起了承德的旅游业。

    历史事件：石家庄借西柏坡会议的重大历史影响，在西柏坡大力发展红色旅游。此外威海借甲午海战和深圳借改革开放历史事件的影响发展当地旅游业。

    （二）历史元素中的文化价值（见表1）

    历史价值在各组城市的旅游宣传中都表现得很突出，有19座城市在文本中突出了历史价值。历史价值所占比重并未随城市历史的时长缩短而减小，一些年轻的城市也希望寻找其历史渊源。象征价值排在第二位，有15座城市呈现当地历史元素的内在意义和背景信息，在各组城市中占比没有显著差异。精神价值排在第三位，有14座城市表现了文化自豪感和加强文化交流的意愿；以上三种文化价值多是组合使用。美学价值的使用率相对较低，反映了整个中国社会目前还未能充分地从美学价值的角度思考历史遗产价值的开发。社会价值在年轻的城市中表现最突出，因为当城市缺少丰厚的历史遗产时，会通过社会价值来加强城市的凝聚力，逐步形成独特的城市认同。

    不同历史时长的城市对历史元素文化价值的理解和表现存在较大差异。以曲阜和深圳为例：在曲阜的语义网络中历史和孔子是核心词汇。孔子是曲阜城市文化的灵魂。与“历史”联系密切的词汇如儒家、圣人、伟大、诞生地等则表现了精神价值、历史价值和象征价值；而在深圳的语义网络中，邓小平、改革、开放是核心词汇，“历史”处在语义网络的边缘，深圳更加注重表现改革开放带来的深刻变化，并通过邓小平南巡的春天的故事，创业者实现中国梦的故事，表现移民文化的深圳建设者的故事等，展现深圳的城市文化，凸显其短暂历史的社会价值。

    （三）历史元素的经济价值

    1、历史元素与城市定位

    城市口号或定位中是否使用历史元素与城市历史时长没有显著关系。1000年以上组和100年以下组，使用历史概念的城市数量一样多。每座城市都在城市口号和定位中突出其在文化与地位上最辉煌的历史时期，因此1000年以上组多突出1000年以前的历史，而100年以下组则突出近现代历史。唯一性、文化特色及可开发的资源是城市在选择历史概念时重点考虑的因素。

    2、历史元素产品化的类型

    将历史元素的文化价值转化为旅游服务和纪念品等是实现其经济价值最直接最有效的方式。根据前测，我们将旅游产品分为主题演出、旅游线路、人文景观、自然景观、民俗展示、地方特产。

    图2 历史元素产品化分析图

    旅游线路是最常见的旅游产品，除荆州外，其他19个城市都推荐了旅游线路，因为旅游线路能最大限度地融合当地各种历史元素。如天津的“近代中国看天津”主题游（包含老城津韵、杨柳古镇、欧陆风韵、意奥风情）和开封的“七朝古都一日游”（清明上河园、开封府、相国寺、包公祠、天波

    杨府）。

    独具特色的主题演出和民俗展示，如银川的回族历史舞剧《月上贺兰》、承德的大型实景演出《康熙大典》、延安民间剪纸展等，可以向游客直观地展示当地的传统文化、民俗风情、传说故事等抽象的历史元素。

    相较于自然景观，各城市更加重视人文景观的商品化开发。地方特产常作为附属产品开发，一般推荐历史上有名的特产。

    大多数城市都有意识地进行历史元素产品化开发，但是产品类型还不够丰富，只是把消费者看成均质的群体，没有进行细分，以进行有针对性的营销。

    四、结论及启示

    历史元素中，历史源流、历史人物、民俗民族和历史建筑在旅游推广中使用较多，其他历史元素出现较少，城市旅游推广中常组合使用多种元素。

    旅游推广中历史元素的历史价值、象征价值、精神价值表现较为突出，社会价值在年轻城市中表现突出，美学价值表现较少；千年古城与新兴城市对历史文化价值的理解和表现存在较大差异。

    口号或定位中是否使用历史元素与城市历史时长没有显著关系。多数城市都有意识地做了历史元素产品化开发。但是类型还不够丰富，没有细分市场的意识。

    综上可见城市对历史元素的理解和应用多数还处于初级阶段，只单一消费历史元素提升城市知名度，而未充分发挥历史元素的文化经济价值。城市应形成历史元素的立体开发模式，对内凝聚市民、形成文化自豪感，对外彰显城市文化、促进交流、吸引财智，同时有针对性的开发旅游产品。
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更新时间：2025/2/11 9:34:03