| 标题 | 重振瓷窑文化中邢州白瓷产品设计及策略研究 |
| 范文 | 王福娟 本文以文化创意产业大发展为背景，以邢州白瓷文化重振为归旨，从市场化的角度出发，着重从产品的创新设计、营销传播新体系的建立等方面提出建议，以期为重塑邢州古瓷窑文化品牌、再探邢州白瓷传承的新途径提供可资借鉴的经验。 邢州瓷窑是我国古代白瓷生产中最具有代表性的杰出官窑，在中国，乃至世界陶瓷史上具有极其重要的地位，被益为中国白瓷的发祥地。邢州白瓷兴起于唐代，在历史上素有“南青北白”的美誉，白瓷的产生是中国古代瓷器产生和发展中具有里程碑意义的重大突破，对世界文明史上做出了巨大贡献，而在白瓷的发展史中，邢州白瓷具有不可取代的重要 位置。 综观邢窑的巨大成就和深远影响，邢窑的遗址无疑是一座宝库，一座丰碑，它承载着和蕴含着创造性的天才杰作和独特的艺术与美学成就。如何保护传承的新途径，寻求依托古瓷窑资源打造文化品牌、再探邢州白瓷传承的新途径已成为迫在眉睫的问题。 一、目前国内外研究的现状和趋势： 邢州白瓷历史悠久，早在隋唐时期就有了“南青北白”的美誉，“类雪、类银”的产品特色更是造就了邢州白瓷独特的艺术魅力，成为中国瓷文化的瑰宝。时至今日，白瓷在人们的生活中仍占有绝对主流地位。但与邢州白瓷卓越的历史地位和显赫的市场声誉相对比，对于邢州白瓷文化的研究及市场价值的开发却一直处于低谷。1980年杨文山在河北师范大学学报（哲学社会科学版）发表了《唐代邢窑白瓷的初步探讨》一文，就邢州白瓷的鉴定、原料与窑址、生产技术与工艺特点等问题作了初步的探讨。2010年燕赵都市报、牛城晚报刊登了《邢州贡瓷需要定位的若干问题研究》一文，就邢州白瓷的 “贡瓷”身份进行了系统的论述。在实业界，对于邢州白瓷生产技术与工艺的继承和弘扬基本是处于空白，上世纪70年代邢台的陶瓷厂现在已不见踪影。近几年随着传统文化热潮的兴起以及内丘邢窑遗址的发现和考古性挖掘，也有一部分投资者对振兴邢窑白瓷做出了积极的努力，但收效甚微。而本研究基于继承弘扬传统文化的层面展开研究，将文化的继承与市场经济的法则结合起来，为振兴邢州白瓷提供更具实际意义的 参考。 二、市场化是邢州瓷窑文化振兴的必由之路 （一）国家出台政策法规促进文化产业市场的发展，为邢州瓷窑文化振兴提供契机 国家“十二五”规划提出，要将文化产业发展成为国民经济支柱产业，在未来五年内占GDP的比重由目前的2.5%上升至5%以上。随后从法律、政策以及财政等三个方面出台措施为文化产业的发展提供保障。国家将建设三大平台推动文化产业发展，即实施重大文化产业项目带动、加强文化产业基地和区域特色文化产业群建设；推进公共文化服务体系建设工程、文化和自然遗产保护工程、传播体系建设工程、重大文化实施工程和红色旅游重点景区建设工程；同事，将鼓励和引导文化企业面向资本市场融资，通过贷款贴息、保费补贴以及设立产业投资基金等方式，引导金融资本和其他社会资本投入文化产业，促进金融资本、社会资本和文化资源有机对接，搭建文化产业发展投融资平台。各项措施的出台和实施将极大地推动和促进文化产业的发展，也为邢州瓷窑文化的振兴提供了市场 基础。 （二）全新的营销模式和理念成为制约邢州瓷窑文化产业发展的新瓶颈 市场引领消费、市场引领生活，市场制约着企业发展的命脉。伴随着文化创意产业的快速发展，市场对于传统工艺美术品的需求日益高涨，为邢州白瓷再度辉煌创造了机遇。然而，邢州白瓷在深入挖掘其文化内涵并传承弘扬传统技艺的同时，也受到新的发展瓶颈制约。调查研究表明：邢州白瓷产品在创新设计、市场营销策略方面的研究还未能形成系统性的方案和组织，而这一问题的存在，严重阻碍了邢州瓷窑文化产业 发展。 三、传承、弘扬邢州瓷窑文化产业的新思路 （一）通过重塑邢窑文化中邢州白瓷文化，再现历史文化名城风采 可采用大型系列动画片、专题片等方式，针对邢窑文化中的城市、景区、建筑、街道、民居、小吃、衣饰、手工艺等民风与民俗的特点，结合城市所拥有的文化名人与民俗作品等文化精神产品进行整合，由此策划、设计和包装成动画片、专题片、外国人学汉语教材、图书音像、网络民俗景区等，集审美性、趣味性、知识性于一体、力求将古城邢州瓷窑文化气质与现代文明、中华精神有机结合，在国际上进行 传播。 （二）有效地利用邢窑白瓷产品非物质文化遗产的属性，吸引国内外更多游客，带动经济增长和文化生活消费。 首先，有限量的仿制邢州白瓷传世精品，定位于国际交流中的高档礼品市场，提升邢州白瓷的市场地位及在国际市场上的影响力。仿制实物产品，不但能从视觉上让观者了解邢州白瓷这一古老的曾经影响最广、贡御时间最长的邢州瓷，而且也能够唤起游客的浓厚兴趣，油然而生发自内心的想知道、了解曾经在中国，乃至世界陶瓷史上都堪称辉煌的陶瓷文明，在我国古代白瓷生产中最具有代表性的一个杰出官窑邢州瓷窑，到底蕴含着多少秘密。再次，从理念上让读者深深地沉浸在神秘的文化熏陶中，从而吸引更多的国外游客和投资者，引导并刺激当地经济增长和文化生活消费。 （三）提升邢窑文化中邢州白瓷的品牌形象，提高国内外贸易交流。 众所周知，邢窑的保护和利用，绝不仅仅是作为窑址进行的单一文化保护，还要深入挖掘其文化内涵并弘扬传统技艺，积极推进产业性保护，开拓国内外文化产业市场。“二条腿”走路才会给千年邢窑带来生机勃勃。每一座城市都从不同角度见证了历史的脉络与时代的变迁，每一座城市都是用一种生态模式、一种文明，一种至今还吟唱着的起伏跌宕的人物故事，和那世代相传的民间工艺传承，用其自身发展记录下文明的进程，彰显着我华夏中国古老的文明历史。 我们可将其巧妙的与瓷器结合在一起，向中国、向全世界讲述中国古城故事，宣扬邢州古瓷的美丽传说，隽永的历史遗迹，进而提高国内外贸易交流。 （四）促进邢州城乡招商引资，有效利用国内外资金及项目开发。 实境招商，万物造像，吸天地之灵气，造我邢州之大像。 所谓实境，即为让观者有一种真实可感的环境气氛，让入境之人深有感怀历史、复古历史、感同身受的一种艺术环境和艺术氛围。万物造像、造我邢州大像则是指邢州瓷本瓷而言的，在瓷器本身蕴含的意义已不仅是单纯的瓷，在它的身上蕴含着邢台古城的气质、现代的文明与中华精神的有机 结合。 这就需要我们古城中的每个人都了解我们的古瓷文化、了解我们传统的制作工艺、甚至，在中小学的第二课堂，它成为孩子们的良师益友、成为孩子开发智力的好伙伴，同样，在现代化邢台繁华都市的大街小巷，那里也应该有我们这一文明的标志，处处有民风，到处有民俗。试问？哪一个投资者不会为此而感怀！为此而豪言义举。 （五）通过对古城邢窑文化特色的展示，进一步唤起民众保护非物质之文化遗产的热情与自觉性。 熊猫和功夫都为中国国宝，但却被美国最搞出“功夫熊猫”享誉全球的影片，当片子热映的时候，许多人多感叹！为什么美国人能搞出这样的片子，而我们不能呢？追其溯源，无疑是我们没有这种文化保护意识，被别人钻了空子，少年智，则国智。少年强，则国强。我们要从小培养孩子一种文化保护意识，让孩子们了解我中国华夏5000年的悠悠历史、了解当地的传统文化，让每为孩子从小就有一种小主人翁的意识，不断唤起其潜在的创造力，唤起他们民众保护非物质之文化遗产的热情与自觉性。积极培养孩子对传统文化的开发和创造意识，做好传承保护的接班人。 （六）积极宣传邢州白瓷非物质文化和邢州白瓷非物质文化遗产，做好保护和传承历史文化遗存。 双方交战，帅令先行。而非物质文化和邢州白瓷非物质文化遗产，做好保护和传承历史文化遗存问题上，恐怕是宣传先行，具体可开实施情况如下： 1、100集大型系列动画片、《古城邢窑探索漫游记》，每集10分钟。 2、专题片《古城揭秘》30分钟。 3、国家及文化礼品：文化领导出国访问携带的礼品、外交部领导出国访问携带的礼品。 4、图书音像 5、外国人学习汉语的教材 6、大学动画教材：纸介版、网络视频版 7、中小学课外读物、中小学第二课堂手工创意制品 8、邢州白瓷非物质文化和邢州白瓷非物质文化遗产旅游网络景区 9、邢州白瓷非物质文化和邢州白瓷非物质文化遗产地域性学术讲座：拓展并推广民间古城文化的保护传承历史文化遗存可行性理念。 四、从市场产品开发的角度，提出坚守与创新邢窑文化中邢州白瓷传承发展三步策略、方针。 明确提出邢窑文化中邢州白瓷这一非物质文化遗产发展的关键是：要坚守住邢窑文化中邢州白瓷独特的制作特色技艺不变，只有这样，才能守住这一古老的具有悠久历史的这一文化瑰宝、守着这生生不息的魂，同时还要创新、发展。 （一）模仿恢复邢窑文化邢州白瓷的古老特色技艺和设计方法。 （二）创造出具有时代民族特色，符合邢州本土文化特色技艺和设计风格的艺术作品。 （三）创造出符合现代人审美情趣和生活发展的日用瓷系列产品，如： （四）水墨系列 （五）礼品系列 （六）环保系列 （七）家居系列 （八）旅游产品开发系列 （九）古城故事产品开发系列 小结：现代的中国，处在飞速发展的时期，物质文明与精神文明的协调发展，将给邢州白瓷带来前所未有的机遇。瓷瓷质的改良、营销传播新体系的创建和完善，势必带来邢州白瓷的创新发展和邢州白瓷文化的源远流长；以市场为导向、以文化为内涵，“光我中华之绝技、创我邢窑之未来”必将引领邢瓷再塑辉煌。 （作者单位：邢台职业技术学院） |
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