| 标题 | 旅游广告对旅游业的影响分析 |
| 范文 | 于淼淼 旅游业是一项对地区的经济、文化、环境有重要推动意义的产业。随着旅游业的发展，旅游广告在旅游业中的地位越来越重要。旅游广告宣传旅游景区，提高旅游景区形象，吸引人们注意并产生旅游欲望。 一、关于旅游广告的定义、特点和内容 （一）旅游广告的定义 旅游广告的定义是指由旅游公司出资，花费资金通过各种有效媒体传播有关旅游信息、产品和服务非无偿的非人员的盈利为目的的信息传播活动。旅游广告的主要目的即是传递旅游信息，方便沟通游客所在地和旅游景区之间的联系，目前旅游广告越来越受到大家的重视，已经从一般的商品广告中崭露头角，成为独树一帜的广告分类。旅游广告广泛的宣传和推广自己主打的旅游产品，从而可以起到推动旅游产品销售，使旅游企业获得经济利益的功能，目前是旅游产业市场化的重要标志之一。 （二）旅游广告的特点 作为一种专门的广告，旅游广告具有和普通商业广告相同的特点，例如时效性、指向性、有偿性、盈利性与覆盖面广、种类繁多等特点。另外，由于旅游产品的在推广、销售、售后等方面的特点，也决定了旅游广告相比普通商业广告有了自己鲜明的特色，例如旅游广告在传播过程中有很强的互动性、信息高度具有立体化的特点、在表现形式上呈现多元化、信息鲜明的特点等。 （三）旅游广告的内容 1、报纸、杂志 报纸杂志作为传统的媒介在目前来讲依然是主要的广告媒体之一，一些人群依旧喜欢报纸杂志带来的纸质的阅读感觉。所以在旅游广告业中，报纸杂志依然充当着很强的角色，主要以下几个特点： 价格便宜或者免费，受众群体广。报纸杂志短时间内会整合优秀的资源向全社会发行。一些广告是在电子阅读上看不到的。，传播的范围几乎没有限制。因此，报纸杂志广告能和旅游地区紧密连接，产生很强的效应。 分类明确，反应及时。报纸、杂志会及时的将一些最新的旅游信息通过纸质媒介迅速传播给读者。很多报纸和杂志都会设有“去哪儿玩”、“假日旅行”等专门栏目，读者在阅读欣赏游记、小说时很自然的接受了有关的旅游信息。当然在现在互联网如此发达的时代广告宣传也有其不足之处，比如携带不方便，消息有延迟，色彩不鲜明。 2、手机 互动性强。作为沟通媒介，手机的受众对象比较具体，能够及时把信息传达给客户，从而制造商机。对于用户感兴趣的信息，用户还可以加以回复反馈，实现商家与用户的快速交流沟通。如果广告具备一定的趣味性，很多用户会愿意转发分享给身边的朋友，帮忙"病毒式传播式宣传营销"。用户在娱乐过程中得到了感官的享受，对广告信息印象深刻。手机的互动性还体现在，销售终端通过短信，告知最新、最优惠的商品信息，从而诱发用户的购买欲望，使之产生购买意向。 用户多，覆盖广。手机在今天的通讯世界是一款大众的传播媒介，辐射面很广，中国手机用户有10亿多户，而且数量还在不断壮大，中国是全球最大的手机消费市场。走在大街小巷，几乎人手一机，这就意味着：很多产品可以通过手机来营销，它的覆盖面十分广阔。 3、电脑 手机网络，电脑网络目前已经充斥着整个社会。微信营销微博影响花样繁多。以微博为例。旅游网络营销过程中，应用旅游微博，可以准确地定位宣传目标，迅速实现营销效果。应用微博系统推荐和经过用户搜索，实现对旅游微博关注的微博粉丝，因为自身对所要关注的对象存在一定的兴趣，所以在相关的旅游企业或者旅游部门进行宣传的时候，更容易接受，提高了旅游微博营销中的对象定位准确度。如果在旅游网络营销过程中，微博用户对旅游产品或者旅游服务感到不满意，对旅游的品牌存在负面的印象和评价，可能会造成旅游企业的公关危机。 二、旅游广告对旅游的影响 （一）旅游广告影响旅游的产生 旅游并不是生活必需品而是休闲娱乐产品，在日常生活中，旅游消费的需求弹性比较大，而且对旅游产品来讲需要并没有数量上的禁制，所以可以自由选择。随着中国人民消费水平的提高，近些年来人们的在心理上已经习惯去人们推荐的地方。虽然很多人们并知道旅游的目的是什么，但他们基本都有个统一的认知，那就是旅游是一种令人向往的能缓解压力让身心愉快的方式。旅游广告是对旅游目的地旅游产品、服务以及环境的整合，最能够充分的在旅游者的心目中体现出所要表达的美景。自然风光、现代建筑、特色美食、名胜古迹、独特风俗这些独具特色的文化活动召唤着旅游者的到来，触发出旅游者的旅游需求。旅游广告在推出自己风景的同时也能提供给旅游者详细的信息 （二）旅游广告加强旅游的动机 一个人在多大程度上愿意尽力达到一个目标，反映了他达到目标的基本动机。旅游产品具有无形性，使得旅游者在购买前很难像辨别其它物品一样去辨别其质量，潜在旅游者只有通过广告、亲朋好友等的相关经历进行了解。在这个了解过程中，制作良好、反映当地特色、独具一格的旅游目的地广告就能更好地加强旅游者的旅游动机强度，促使他们做出旅游决策。 （三）旅游广告改变旅游的方向 旅游动机不仅有强度，还有方向。旅游动机的方向是一种目标导向行为，因为特殊的目标都是被期望用来满足一种需要。旅游企业的目标就是要使旅游者相信它们所提供的选择是达到目标的最好方法。因为旅游动机的选择性，旅游者的动机往往不是单一的，不同的旅游动机之间存在着相互关联，形成复杂的旅游动机体系。 （作者单位：渤海大学文理学院） |
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