| 标题 | 谈旅游纪念品市场存在的问题及对策 |
| 范文 | 姜凯莉 在我国的经济不断的发展背景下，人们的生活质量有了很大的提高，生活节奏的加快就带来了精神层面上的压力，所以旅游就成了当下人们放松精神压力的重要方式。在旅游业的发展过程中旅游纪念品正在逐渐的引起人们的关注，在旅游纪念品的消费方面已经成了旅游业经济增收的一个重要的内容。本文主要就当前我国的旅游纪念品市场所存在的一些问题进行详细的分析，并结合实际的情况探索出相对有效的解决措施，希望能够通过此次的研究对实际起到一定的指导作用。 一、引言 旅游纪念品在旅游业的发展中是比较重要的经济收入来源，占有着重要的地位，根据相关的数据显示，在一些较为发达的地区或者是国家，他们的旅游纪念品的收入会占到旅游总收入的百分之三十左右，有的已经达到百分之五十。我国在这一领域的发展相对较晚，在旅游纪念品的经济收入和一些发达国家相比较还有着很大的差距，对此进行研究就有着重要 意义。 二、针对旅游纪念品的基本特征分析 从实际情况来看，我国的旅游业的发展正在迅猛的发展，但是在旅游纪念品的发展过程中还较为缓慢。旅游纪念品在其自身有着较为明显的特征，首先就是地域性的特征，这主要和拍照有着相似的功能，在旅游纪念品的本身就会带有较为明显的地域特色，例如能够反映这一地区的地理以及文化等等，这也是游客对旅游纪念品青睐的重要因素。 另外就是比较的注重旅游纪念品的艺术性，从旅游纪念品的发展形势来看，它的艺术性要比实用性大得多，这和生活用品有着很大的区别，这些主要也和游客的消费动机有着直接的关系，在旅游的过程中他们通常不是生活用品，更注重的是纪念的意义，所以这就使得旅游纪念品的艺术性要大于实用性。然后就是旅游纪念品的独特性特征，这主要适合人们的虚荣心效应有着关系，所以在旅游纪念品的独特性方面比较的 重要。 旅游纪念品在质量上相对较高，并且价格比较适中，在质量上的保障是游客乐于接受的主要原因，而价格的适中也会得到游客的青睐，物美价廉自然就会受到广泛的欢迎。旅游纪念品的基本特征对其在市场中的发展有着重要的作用。 三、关于旅游纪念品市场的现状分析 在当前我国的旅游纪念品的市场发展过程中，出现了诸多的问题，其中在对旅游纪念品进行设计以及生产等一些列的程序中，没有结合实际进行统一的研究规划，这也是最为突出的一个问题。对于旅游纪念品的设计生产本应该和旅游业的发展相契合，是其重要的一部分，但是从目前的情况来看，我国还没有在旅游纪念品的这一系列的设计生产的指导管理部门方面进行设置，这也是对旅游纪念品造成设计生产等环节得不到有效的结合的重要因素。最为主要的就是生产的分散以及盲目，同时信息的不畅通也使得产品的开发和形势的发展不能得到有效的适应，而依靠旅游纪念品所带来的收益也得不到大幅度的提高。 另外旅游纪念品的单一性以及雷同性比较的严重，往往在旅游纪念品的创意上比较的缺乏，都是大同小异的纪念品，这样就很难引起游客的购买欲望。同时在旅游纪念品的文化内涵方面降低了，商品化的特征比较的严重，缺少了宗教或者是民族地域特征，这样由于利益的驱使就会使得制作的过程当中质量不能够得到保证并且最为重要的文化内涵也大大的降低，这就失去了旅游纪念品的原有意义以及价值。 在市场方面的问题也是多样性的，首先就是在价格方面的不合理以及质量上没有保证，一些违法经营的现状较为严重，这主要就是由于旅游纪念品的主要市场就是游客，在旅行社的价格竞争日趋的激烈的同时，很难从游客身上赚到利润，于是就开始向导游收取人头费，双重作用下导游就和商店经营者达成了相关的违反法律的协议，从而导致了游客在购物上的不理智，以此构成了一个恶性的循环。还有就是对比较具有特色的旅游纪念品的宣传还不够，这样也就在品牌上不能得到有效的创造。 还有就是旅游纪念品和实际不相符合，从以上对旅游纪念品的基本特征的介绍能够看出，旅游纪念品的主要价值就是纪念性以及艺术性等，倘若是对这一有着特殊性的产品不能够得到全面的了解就比较的容易出现欺客的现象发生。最后就是旅游纪念品的市场管理方面的问题，主要表现在多头管理以及管理不严和执法的力度没有达到位，这对于旅游纪念品市场的健康发展有着严重的负面作用。 四、旅游纪念品市场问题的解决策略探究 在对我国的旅游纪念品的市场问题进行有效的管理，就要能够多角度的进行考虑分析，只有找到问题的根本才能够针对性的加以解决。首先要能够在旅游纪念品的质量方面得到有效的加强，在旅游纪念品的特色上要能够得以突出，这也是对游客产生购买欲的最大的动力。从这一方面来看，就需要旅游目的地的相关部门进行对旅游纪念品的设计以及生产等程序进行积极的引导以及有效的管理，要能够对其中能够代表当地的特色以及有着有意义的象征性的旅游纪念品进行择取，这样也能够从另一方面起到宣传的效果。 另外在观念上要进行及时的更新，提高重视的程度，把旅游商品的工作切实的做好，这也就需要旅游购物在旅游产业的发展过程中所起到的作用进行全面的认识。要走品牌经营的道路，在当前的旅游纪念品的发展中可以看到，市场上充斥着大量的廉价“杂牌军”，在质量上根本就没有保证，所以走品牌发展的战略是旅游纪念品得以长久生存发展的保障。同时在旅游纪念品的开发设计以及生产和销售的环路上要进行建立，主要就是对游客的需求得以重视，要能够对游客的反馈传送到生产者一方，进而对旅游纪念品进行改进设计的方案尽量的满足游客的需求，在其开发设计生产销售的流程方面如下图1 所示. 其次就是要能够对旅游纪念品市场管理方面进行全面的加强，在旅游纪念品的质量监督上进行加强，以及对游客的购买指导方面进行加强，还要能够对一些违规违法的经营现象的惩处力度得到加强，不给投机分子可乘之机。同时在旅游的管理部门要能够建立旅游企业信誉公开制度，要对社会定期公开旅游企业的相关情况，对旅游企业在经营方面进行 监督。 再者就是对于旅游纪念品要走集约化的发展道路，从实际情况来看，我国的旅游纪念品产业所涉及的行业以及系统比较多，由于生产较为分散所以在竞争力方面就不能起到有效的作用，故此要能够进行成立跨行业以及跨地区和跨系统的旅游集团从而形成一个集约化的旅游纪念品发展的产业。 最后就是对旅游纪念品要进行立法，在旅游者对旅游纪念品的知情权方面的立法要进行有效的加强，对多头管理这一现状通过立法的形式进行解决，借此来理清责任以及关系。同时还要对一些回扣现象的惩处要加大力度，加快建立旅游纪念品的行业协会，树立旅游纪念品产销企业自觉维护共同利益的观念，为广大的游客提供货真价实的旅游纪 念品。 五、结语 综上所述，对于我国的旅游纪念品市场问题的解决要从多角度进行，在旅游纪念品的设计以及生产等环节要能够得到有效的加强，从根本上对问题进行解决，同时也要能够对市场进行观察，尽量以游客的需求为主，在旅游纪念品能够体现出本地文化特点及内涵的基础上进行创新，如此才能够使得旅游纪念品市场活跃起来。 （作者单位：渤海大学） 在我国的经济不断的发展背景下，人们的生活质量有了很大的提高，生活节奏的加快就带来了精神层面上的压力，所以旅游就成了当下人们放松精神压力的重要方式。在旅游业的发展过程中旅游纪念品正在逐渐的引起人们的关注，在旅游纪念品的消费方面已经成了旅游业经济增收的一个重要的内容。本文主要就当前我国的旅游纪念品市场所存在的一些问题进行详细的分析，并结合实际的情况探索出相对有效的解决措施，希望能够通过此次的研究对实际起到一定的指导作用。 一、引言 旅游纪念品在旅游业的发展中是比较重要的经济收入来源，占有着重要的地位，根据相关的数据显示，在一些较为发达的地区或者是国家，他们的旅游纪念品的收入会占到旅游总收入的百分之三十左右，有的已经达到百分之五十。我国在这一领域的发展相对较晚，在旅游纪念品的经济收入和一些发达国家相比较还有着很大的差距，对此进行研究就有着重要 意义。 二、针对旅游纪念品的基本特征分析 从实际情况来看，我国的旅游业的发展正在迅猛的发展，但是在旅游纪念品的发展过程中还较为缓慢。旅游纪念品在其自身有着较为明显的特征，首先就是地域性的特征，这主要和拍照有着相似的功能，在旅游纪念品的本身就会带有较为明显的地域特色，例如能够反映这一地区的地理以及文化等等，这也是游客对旅游纪念品青睐的重要因素。 另外就是比较的注重旅游纪念品的艺术性，从旅游纪念品的发展形势来看，它的艺术性要比实用性大得多，这和生活用品有着很大的区别，这些主要也和游客的消费动机有着直接的关系，在旅游的过程中他们通常不是生活用品，更注重的是纪念的意义，所以这就使得旅游纪念品的艺术性要大于实用性。然后就是旅游纪念品的独特性特征，这主要适合人们的虚荣心效应有着关系，所以在旅游纪念品的独特性方面比较的 重要。 旅游纪念品在质量上相对较高，并且价格比较适中，在质量上的保障是游客乐于接受的主要原因，而价格的适中也会得到游客的青睐，物美价廉自然就会受到广泛的欢迎。旅游纪念品的基本特征对其在市场中的发展有着重要的作用。 三、关于旅游纪念品市场的现状分析 在当前我国的旅游纪念品的市场发展过程中，出现了诸多的问题，其中在对旅游纪念品进行设计以及生产等一些列的程序中，没有结合实际进行统一的研究规划，这也是最为突出的一个问题。对于旅游纪念品的设计生产本应该和旅游业的发展相契合，是其重要的一部分，但是从目前的情况来看，我国还没有在旅游纪念品的这一系列的设计生产的指导管理部门方面进行设置，这也是对旅游纪念品造成设计生产等环节得不到有效的结合的重要因素。最为主要的就是生产的分散以及盲目，同时信息的不畅通也使得产品的开发和形势的发展不能得到有效的适应，而依靠旅游纪念品所带来的收益也得不到大幅度的提高。 另外旅游纪念品的单一性以及雷同性比较的严重，往往在旅游纪念品的创意上比较的缺乏，都是大同小异的纪念品，这样就很难引起游客的购买欲望。同时在旅游纪念品的文化内涵方面降低了，商品化的特征比较的严重，缺少了宗教或者是民族地域特征，这样由于利益的驱使就会使得制作的过程当中质量不能够得到保证并且最为重要的文化内涵也大大的降低，这就失去了旅游纪念品的原有意义以及价值。 在市场方面的问题也是多样性的，首先就是在价格方面的不合理以及质量上没有保证，一些违法经营的现状较为严重，这主要就是由于旅游纪念品的主要市场就是游客，在旅行社的价格竞争日趋的激烈的同时，很难从游客身上赚到利润，于是就开始向导游收取人头费，双重作用下导游就和商店经营者达成了相关的违反法律的协议，从而导致了游客在购物上的不理智，以此构成了一个恶性的循环。还有就是对比较具有特色的旅游纪念品的宣传还不够，这样也就在品牌上不能得到有效的创造。 还有就是旅游纪念品和实际不相符合，从以上对旅游纪念品的基本特征的介绍能够看出，旅游纪念品的主要价值就是纪念性以及艺术性等，倘若是对这一有着特殊性的产品不能够得到全面的了解就比较的容易出现欺客的现象发生。最后就是旅游纪念品的市场管理方面的问题，主要表现在多头管理以及管理不严和执法的力度没有达到位，这对于旅游纪念品市场的健康发展有着严重的负面作用。 四、旅游纪念品市场问题的解决策略探究 在对我国的旅游纪念品的市场问题进行有效的管理，就要能够多角度的进行考虑分析，只有找到问题的根本才能够针对性的加以解决。首先要能够在旅游纪念品的质量方面得到有效的加强，在旅游纪念品的特色上要能够得以突出，这也是对游客产生购买欲的最大的动力。从这一方面来看，就需要旅游目的地的相关部门进行对旅游纪念品的设计以及生产等程序进行积极的引导以及有效的管理，要能够对其中能够代表当地的特色以及有着有意义的象征性的旅游纪念品进行择取，这样也能够从另一方面起到宣传的效果。 另外在观念上要进行及时的更新，提高重视的程度，把旅游商品的工作切实的做好，这也就需要旅游购物在旅游产业的发展过程中所起到的作用进行全面的认识。要走品牌经营的道路，在当前的旅游纪念品的发展中可以看到，市场上充斥着大量的廉价“杂牌军”，在质量上根本就没有保证，所以走品牌发展的战略是旅游纪念品得以长久生存发展的保障。同时在旅游纪念品的开发设计以及生产和销售的环路上要进行建立，主要就是对游客的需求得以重视，要能够对游客的反馈传送到生产者一方，进而对旅游纪念品进行改进设计的方案尽量的满足游客的需求，在其开发设计生产销售的流程方面如下图1 所示. 其次就是要能够对旅游纪念品市场管理方面进行全面的加强，在旅游纪念品的质量监督上进行加强，以及对游客的购买指导方面进行加强，还要能够对一些违规违法的经营现象的惩处力度得到加强，不给投机分子可乘之机。同时在旅游的管理部门要能够建立旅游企业信誉公开制度，要对社会定期公开旅游企业的相关情况，对旅游企业在经营方面进行 监督。 再者就是对于旅游纪念品要走集约化的发展道路，从实际情况来看，我国的旅游纪念品产业所涉及的行业以及系统比较多，由于生产较为分散所以在竞争力方面就不能起到有效的作用，故此要能够进行成立跨行业以及跨地区和跨系统的旅游集团从而形成一个集约化的旅游纪念品发展的产业。 最后就是对旅游纪念品要进行立法，在旅游者对旅游纪念品的知情权方面的立法要进行有效的加强，对多头管理这一现状通过立法的形式进行解决，借此来理清责任以及关系。同时还要对一些回扣现象的惩处要加大力度，加快建立旅游纪念品的行业协会，树立旅游纪念品产销企业自觉维护共同利益的观念，为广大的游客提供货真价实的旅游纪 念品。 五、结语 综上所述，对于我国的旅游纪念品市场问题的解决要从多角度进行，在旅游纪念品的设计以及生产等环节要能够得到有效的加强，从根本上对问题进行解决，同时也要能够对市场进行观察，尽量以游客的需求为主，在旅游纪念品能够体现出本地文化特点及内涵的基础上进行创新，如此才能够使得旅游纪念品市场活跃起来。 （作者单位：渤海大学） 在我国的经济不断的发展背景下，人们的生活质量有了很大的提高，生活节奏的加快就带来了精神层面上的压力，所以旅游就成了当下人们放松精神压力的重要方式。在旅游业的发展过程中旅游纪念品正在逐渐的引起人们的关注，在旅游纪念品的消费方面已经成了旅游业经济增收的一个重要的内容。本文主要就当前我国的旅游纪念品市场所存在的一些问题进行详细的分析，并结合实际的情况探索出相对有效的解决措施，希望能够通过此次的研究对实际起到一定的指导作用。 一、引言 旅游纪念品在旅游业的发展中是比较重要的经济收入来源，占有着重要的地位，根据相关的数据显示，在一些较为发达的地区或者是国家，他们的旅游纪念品的收入会占到旅游总收入的百分之三十左右，有的已经达到百分之五十。我国在这一领域的发展相对较晚，在旅游纪念品的经济收入和一些发达国家相比较还有着很大的差距，对此进行研究就有着重要 意义。 二、针对旅游纪念品的基本特征分析 从实际情况来看，我国的旅游业的发展正在迅猛的发展，但是在旅游纪念品的发展过程中还较为缓慢。旅游纪念品在其自身有着较为明显的特征，首先就是地域性的特征，这主要和拍照有着相似的功能，在旅游纪念品的本身就会带有较为明显的地域特色，例如能够反映这一地区的地理以及文化等等，这也是游客对旅游纪念品青睐的重要因素。 另外就是比较的注重旅游纪念品的艺术性，从旅游纪念品的发展形势来看，它的艺术性要比实用性大得多，这和生活用品有着很大的区别，这些主要也和游客的消费动机有着直接的关系，在旅游的过程中他们通常不是生活用品，更注重的是纪念的意义，所以这就使得旅游纪念品的艺术性要大于实用性。然后就是旅游纪念品的独特性特征，这主要适合人们的虚荣心效应有着关系，所以在旅游纪念品的独特性方面比较的 重要。 旅游纪念品在质量上相对较高，并且价格比较适中，在质量上的保障是游客乐于接受的主要原因，而价格的适中也会得到游客的青睐，物美价廉自然就会受到广泛的欢迎。旅游纪念品的基本特征对其在市场中的发展有着重要的作用。 三、关于旅游纪念品市场的现状分析 在当前我国的旅游纪念品的市场发展过程中，出现了诸多的问题，其中在对旅游纪念品进行设计以及生产等一些列的程序中，没有结合实际进行统一的研究规划，这也是最为突出的一个问题。对于旅游纪念品的设计生产本应该和旅游业的发展相契合，是其重要的一部分，但是从目前的情况来看，我国还没有在旅游纪念品的这一系列的设计生产的指导管理部门方面进行设置，这也是对旅游纪念品造成设计生产等环节得不到有效的结合的重要因素。最为主要的就是生产的分散以及盲目，同时信息的不畅通也使得产品的开发和形势的发展不能得到有效的适应，而依靠旅游纪念品所带来的收益也得不到大幅度的提高。 另外旅游纪念品的单一性以及雷同性比较的严重，往往在旅游纪念品的创意上比较的缺乏，都是大同小异的纪念品，这样就很难引起游客的购买欲望。同时在旅游纪念品的文化内涵方面降低了，商品化的特征比较的严重，缺少了宗教或者是民族地域特征，这样由于利益的驱使就会使得制作的过程当中质量不能够得到保证并且最为重要的文化内涵也大大的降低，这就失去了旅游纪念品的原有意义以及价值。 在市场方面的问题也是多样性的，首先就是在价格方面的不合理以及质量上没有保证，一些违法经营的现状较为严重，这主要就是由于旅游纪念品的主要市场就是游客，在旅行社的价格竞争日趋的激烈的同时，很难从游客身上赚到利润，于是就开始向导游收取人头费，双重作用下导游就和商店经营者达成了相关的违反法律的协议，从而导致了游客在购物上的不理智，以此构成了一个恶性的循环。还有就是对比较具有特色的旅游纪念品的宣传还不够，这样也就在品牌上不能得到有效的创造。 还有就是旅游纪念品和实际不相符合，从以上对旅游纪念品的基本特征的介绍能够看出，旅游纪念品的主要价值就是纪念性以及艺术性等，倘若是对这一有着特殊性的产品不能够得到全面的了解就比较的容易出现欺客的现象发生。最后就是旅游纪念品的市场管理方面的问题，主要表现在多头管理以及管理不严和执法的力度没有达到位，这对于旅游纪念品市场的健康发展有着严重的负面作用。 四、旅游纪念品市场问题的解决策略探究 在对我国的旅游纪念品的市场问题进行有效的管理，就要能够多角度的进行考虑分析，只有找到问题的根本才能够针对性的加以解决。首先要能够在旅游纪念品的质量方面得到有效的加强，在旅游纪念品的特色上要能够得以突出，这也是对游客产生购买欲的最大的动力。从这一方面来看，就需要旅游目的地的相关部门进行对旅游纪念品的设计以及生产等程序进行积极的引导以及有效的管理，要能够对其中能够代表当地的特色以及有着有意义的象征性的旅游纪念品进行择取，这样也能够从另一方面起到宣传的效果。 另外在观念上要进行及时的更新，提高重视的程度，把旅游商品的工作切实的做好，这也就需要旅游购物在旅游产业的发展过程中所起到的作用进行全面的认识。要走品牌经营的道路，在当前的旅游纪念品的发展中可以看到，市场上充斥着大量的廉价“杂牌军”，在质量上根本就没有保证，所以走品牌发展的战略是旅游纪念品得以长久生存发展的保障。同时在旅游纪念品的开发设计以及生产和销售的环路上要进行建立，主要就是对游客的需求得以重视，要能够对游客的反馈传送到生产者一方，进而对旅游纪念品进行改进设计的方案尽量的满足游客的需求，在其开发设计生产销售的流程方面如下图1 所示. 其次就是要能够对旅游纪念品市场管理方面进行全面的加强，在旅游纪念品的质量监督上进行加强，以及对游客的购买指导方面进行加强，还要能够对一些违规违法的经营现象的惩处力度得到加强，不给投机分子可乘之机。同时在旅游的管理部门要能够建立旅游企业信誉公开制度，要对社会定期公开旅游企业的相关情况，对旅游企业在经营方面进行 监督。 再者就是对于旅游纪念品要走集约化的发展道路，从实际情况来看，我国的旅游纪念品产业所涉及的行业以及系统比较多，由于生产较为分散所以在竞争力方面就不能起到有效的作用，故此要能够进行成立跨行业以及跨地区和跨系统的旅游集团从而形成一个集约化的旅游纪念品发展的产业。 最后就是对旅游纪念品要进行立法，在旅游者对旅游纪念品的知情权方面的立法要进行有效的加强，对多头管理这一现状通过立法的形式进行解决，借此来理清责任以及关系。同时还要对一些回扣现象的惩处要加大力度，加快建立旅游纪念品的行业协会，树立旅游纪念品产销企业自觉维护共同利益的观念，为广大的游客提供货真价实的旅游纪 念品。 五、结语 综上所述，对于我国的旅游纪念品市场问题的解决要从多角度进行，在旅游纪念品的设计以及生产等环节要能够得到有效的加强，从根本上对问题进行解决，同时也要能够对市场进行观察，尽量以游客的需求为主，在旅游纪念品能够体现出本地文化特点及内涵的基础上进行创新，如此才能够使得旅游纪念品市场活跃起来。 （作者单位：渤海大学） |
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