| 标题 | 海口乡村旅游的定位分析 |
| 范文 | 蒋志芬 李坚 本文对海口乡村旅游从功能、产品及形象等方面进行定位分析，尝试为海口乡村旅游的发展寻找适合的定位。 海口乡村旅游不仅具有一般乡村旅游的共性，在资源、市场等方面还具有鲜明的个性特征。在此，我们提出海口乡村旅游的特色定位： 一、海口乡村旅游的功能定位 根据国发2009[44]号文《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》文件精神和《海南国际旅游岛建设规划纲要》，作为海口乡村旅游主要形式的海口乡村度假，其功能不仅仅是乐市民、益农民的手段，而是转变发展方式、调整产业结构、推动城乡一体化进程的有效途径，推动乡村旅游转型升级的探索。围绕此目标对海南乡村度假进行功能定位，在规划开发海口乡村旅游时，首先要考虑其改革创新的试验功能，争取政府和有关部门更多的支持；第二要考虑其解决“三农”问题的功能，通过发展乡村度假推动海口城乡统筹发展；第三要考虑促进海口旅游转型升级的功能，将海口乡村旅游度假作为海南国际旅游岛的重要产品加以发展。 二、海口乡村旅游度假的市场定位 鉴于岛内客源严重不足，海口乡村旅游的市场定位应当以岛外度假游客为主，并注重度假市场的细分，同滨海度假旅游形成合理的分工。我们对其提出岛外为主、岛内为辅、注重细分的市场定位。 （一）岛外观光市场的部分游客 海南2010年接待游客逾3652万人次，今后每年可望实现10%以上的增幅。由于海口乡村热带资源在全国具有稀缺性，对内地游客具有一定的吸引力。海口乡村旅游产品可作为到海南的观光游客短时体验的内容。因此，海口乡村旅游要争取一部分观光游客市场。 （二）青年自助旅游市场 青年人选择自助旅游形式，追求展示个性的自助旅游和特色交往的群体旅游。海口乡村旅游资源的独特性，热带乡村的吸引力以及可能在乡村旅游中形成的特色旅游社区的人文环境，对包括自驾车、自行车、徒步和露营地旅游在内的多种自助旅游市场具有吸引力。这是海南乡村度假的第二块市场。 （三）富裕老人的度假市场 越来越多的中青年夫妇可以在经济上支持双方父母，却没有时间陪伴和照顾他们。这种情况为海口乡村旅游尤其是冬季的乡村康养性度假创造了巨大的市场。中国富裕老人或者有儿女支持度假的老人，上千元乃至几千元一晚的海南高档度假酒店不是他们的最佳选择，而几千元一个月的乡村度假客房正好适合他们。 （四）夏季和冬季的学生假期市场 海南旅游对全国的学生是一个重要的吸引地。但是，很多度假酒店对学生市场而言价格偏高，如果海口发展大批乡村旅游的客房，特色的热带乡村环境和适中的价格因素，将是中国夏令营和冬令营的最佳选择之一。 （五）考察调研型客源市场 海南国际旅游岛建设成为国家战略，并被赋予全国旅游改革创新试验区，世界一流热带海岛度假胜地、生态示范、对外交流、热带农业和南海开发的基地，这对全国形成了来海南考察调研旅游的吸引力。如果海口在乡村旅游方面探索中国乡村旅游的新模式，无论成功的程度有多大，至少给了全国各地到海南考察的新的理由，各地可以在考察海口乡村旅游的探索和创新成果的同时，顺便对其他形式的旅游一并体验。 （六）国际国内度假游客的延伸市场 如果海口乡村旅游开发出独具魅力的地方民俗和民族文化，对到海南的国际国内高端市场也会产生一定的吸引力，他们在选择海南高端度假酒店为主的同时，也会尝试性的选择具有文化差异性的乡村度假作为滨海度假生活的补充。 以上六方面市场，加上海南省内客源构成的辅助性客源市场，为海口发展海口乡村旅游度假提供了很大的市场空间。 三、海口乡村旅游的产品定位 海口乡村度假产品定位的导向，不是看海口乡村有什么旅游资源，而要看有可能争取到什么市场，关键是否有利于形成对期望市场的竞争力。因此，要根据竞争导向，针对特定客源市场，着眼同海南其他旅游形式的差异化来选择、开发相应旅游资源，定位海口乡村度假旅游产品。 呼应海南乡村旅游的功能定位和市场定位，我们认为海口乡村度假应针对普通观光游客求异心理，在发展乡村度假产品的起步期要呼应其他旅游景区，开发热带乡村观光休闲产品，吸引部分观光团队到乡村度假环境中休闲体验，如热带乡镇风情游、热带乡村探奇游、热带田园浪漫游和乡村美食品尝游等线路产品[5]。 发展海口乡村度假，一方面要建设乡村自行车旅游和徒步旅游的“绿道”以及特色露营地，重点开发青年自助旅游产品；另一方面，要大力建设乡村度假基地，开发针对富裕老年人和亚健康人士的乡村康养型度假。要逐步将青年自助旅游和乡村康乐疗养度假打造成为海口乡村度假的主体产品[6]。 在形成海口乡村度假经验和一批乡村度假示范点的基础上，推出海南乡村度假创新发展考察游和学生热带乡村修学游产品。 四、海口乡村旅游的形象定位 “阳光海南，度假天堂”是海南旅游整体的形象定位，海口乡村旅游是海南旅游的一部分，其形象定位自然要有整体形象的“遗传基因”，这就是阳光和度假。同时，海口乡村旅游要有别于海南滨海度假形式在规模上贪大、在特色上求洋的豪华风格，打好热带海岛“天然”牌，做足海岛乡村“琼”文章，突出热带乡野、山野、田野、海野的天然之野趣，挖掘海南民俗和民族的本土文化特色。要以海口乡村是真正的天然长寿之地，突出海口乡村旅游产品的特殊价值。 五、结论 海口乡村旅游有自己得天独厚的自然资源，因此，旅游开发的定位应该从实处出发，深度发掘海口乡村旅游的地理、自然及人文优势，依据海口各处不同的旅游资源优势，形成不同的旅游定位。但是，又需要形成各种旅游定位之间的关联性，从而使海口乡村旅游有自己一个整体的完美定位。 （作者单位：海口经济学院） |
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