| 标题 | 论湖南汝城县元宵佳节旅游活动的开发与设计 |
| 范文 | 杨琼++陈娟 汝城县隶属湖南郴州，当地旅游资源较为丰富。如何开发利用这些旅游产品，设计元宵佳节旅游节事活动，其策划显得尤为重要。以采用汝城民风民俗为例，围绕“抬故事”和“舞香火龙”，可以设计出系列汝城特色新春活动。 汝城县位于湖南省东南部，隶属郴州市，地处（湘、粤、赣）三省交界处，素有“鸡鸣三省，水注三江（湘江，珠江，赣江）”之称。在2014 年中国郴州国际（温泉）休闲旅游节开幕式上，世界温泉及气候养生联合会副主席乔瓦尼为汝城温泉赠匾。同时，它还被赠予了 “千年古县”牌匾。汝城县除了拥有98度温泉资源、300多座保存完整的古祠堂旅游资源，它还是理学发源地、红三角革命老区、户外运动胜地，是一个多彩瑶畲之乡，有着浓厚的民风民俗。要在有着如此丰富的旅游资源县域开展新春旅游活动，怎样做可以更出彩呢？ 一、活动设计背景 好的创意和主题是旅游活动的灵魂，直接关系到节事活动的吸引力与成败。创意、主题、卖点这些要素，又必须以当地现有的旅游资源为基础。综观汝城现有的旅游资源，在春节期间，可以说它的每一项主要旅游产品，都可以挖掘出相关因子，开展丰富多彩的节事活动。以采用汝城民风民俗为例，以它为中心来设计展开系列新春活动，就可以呈现出异彩纷呈的效果。 汝城民间传统闹元宵最具特色的是“抬故事”和“舞香火龙”。抬故事是用真实人物传神地演绎一个个动人的历史故事，是广大百姓喜闻乐见的乡俗戏。每台“故事”设一个“故事”架，“故事”架上面由2至3个年龄在2至13周岁的小孩穿着各式各样的戏服，画着关羽、武松、孙悟空等人物的脸谱，扮演故事戏的主角，然后由4个人抬起走巷游街庆贺。香火龙是一种造型威武、技艺精湛、场景壮观、气氛热烈、独具特色的传统民间综合艺术活动，也是特定在元宵节期间举办的一项民间艺术活动。在春节期间，以传统的香火龙加上生肖图案元素，既按常规发展，又能达到不固守常规，突破思维，出奇制胜的效果。考虑到现在的旅游景观活动策划，已经越来越注重“焦点”即聚焦点的形成，若活动现场造势“世界最大的火马/火羊/火牛（当年的生肖）……”，人流涌动、新闻传媒、品牌传播都将自然形成。汝城的热水温泉、濂溪书院、宗祠建筑群等旅游景区也将被带动推广。 二、活动设计要点 为制造声势把汝城打造成为湘粤赣最知名的旅游目的地，选定了主体活动，那么它还需要系列其他活动作为支撑。根据该县实际情况，可以开发设计“众星拱月”般的旅游活动大体有以下几种： （一）世界最大香火生肖祈福法会。仿照香火龙创造出“香火生肖”图案，并邀请郴州苏仙岭道观的道长为其祈福保符。在香火生肖从概念出炉到开始制作再到制作完成的过程中，全程安排记者采访报导，增加活动的曝光率，为活动前期造势。 （二）中国非物质文化遗产“汝城香火龙”巡游。在“香火生肖”的周围布置4条香火龙，寓意四季平安、五谷丰登。活动主办方接受人们报名，参与评选最长香火龙以及游行过程中表演最好的两条龙，并给与每条获胜龙一定金额的物质奖励。对于最大的那条香火龙，将请白云仙道观的道长为其祈福保符。然后以四龙拱“香火生肖”的形式游行。这种全新的香火龙表演形式既遵从了传统，又在传统的方式上进行了创新，能够极大激发对传统香火龙表演失去了兴趣的当地人的参与热情。 （三）欢乐广场秀。香火龙和“香火生肖”表演是本次元宵活动的重头戏，为了营造气势，可以在白天举行抬故事。通过不断在大街小巷游行，并同时宣传晚上即将要举行的香火龙和“香火生肖”表演，为晚上活动积攒人气。或者还可以派一队抬故事的表演队到郴州其它县市去游街，吸引有兴趣的人来参观。 （四）汝城典故猜灯谜。猜灯谜是中国传统的元宵活动。新春期间，主办方可在县城爱莲广场布满灯谜，人们在活动前后即可以享受猜灯谜的乐趣，同时又弘扬了传统文化。 （五）万道白云仙“幸符”大派送。在“香火生肖”游行的过程中，主办方派发由苏仙观、白云观开福的“幸符”共计上万道，为人们派送幸运、吉祥、安康。 （六）汝城畲族《风调雨顺》舞蹈表演。畲族是我国人口较少的少数民族，湖南的畲族人口为三千左右，汝城县是他们的一个主要居住聚集地。物以稀为贵。具体到新春旅游节事，可在香火龙游行至爱莲广场过程中，由身着传统服装的畲族人围着“香火生肖”载歌载舞，使“香火生肖”游行不单调，充满观赏性和乐趣。 （七）名家写“火”，火旺汝城。邀请有名的书画表演艺术家，在县城广场现场挥写书法艺术作品；或者同邀青少年，一起写“火”。 （八）“你的诚·我的爱”相约汝城万人相亲活动。新春期间，往往与情人节相撞，因此可以同时举行相亲活动，帮助在外打工的汝城年轻人能在情人节这天找到中意的对象，相亲活动就在县城爱莲广场一角举行，同时可以让活动当天全天人气不断。 （九）“盛世莲花”大型焰火秀。为了增加香火龙和“香火生肖”游行时的节日氛围，游行每到一处时，都可以燃放烟花，持续性地营造出节日的气氛。为了便于将来的宣传，建议采用航拍模式记录下活动现场效果和情况。 一个盛大的活动需要一个正式的开场仪式。为了更好的宣传此次“香火生肖”活动，主办方邀请县电视台全程直播开场仪式。仪式包括县领导讲话、题字、最大香火龙的评选、道长画龙点金等。通过直播，可以扩大此活动的影响力，同时，也有利于来年活动的持续举行。 活动的顺利进行，离不开当地政府的全力配合。主办方通观全局，需要政府的支持比如县领导参与评选最大和表演最好的香火龙；县内媒体全程全力支持此活动的宣传工作；预计活动参与人数达到数万人，所以需要派警察维持治安；活动现场会大量用到烟花、香火等，因此需要现场有交警、消防、医务人员在现场待命；活动当天，香火生肖行进路段要全程封闭，非工作车辆不得进入；维护汝城良好声誉，物价不能乱涨，以及确保食品安全等。 若活动成功举办，可以形成汝城固定的新春盛会。如同“中国金鹰电视艺术节”永久落户长沙，“金鹰”成为湖南广电的品牌一样，引导民众形成习惯，让汝城春节成为吸引八方游客的民间狂欢节。 （作者单位：1、湖南现代物流职业技术学院，2、湖南星星国旅国际旅行社有限责任公司） |
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