| 标题 | 乡村旅游可持续发展战略探析 |
| 范文 | 张丽梅 发展乡村旅游对于我国时下农村人口过剩与经济发展单一问题的解决，发挥了积极的作用。为此，推动乡村旅游的持续、健康的发展，是我国社会主义新农村建设的另一重点课题。本文通过对当前国内乡村旅游发展现状的概述，分析了乡村旅游的发展瓶颈，并以实践为基础，提出了实现乡村旅游可持续发展战略的具体措施，以供参考。 一、引言： 乡村旅游的持续发展对于农村经济、国家的长期稳定，以及社会的蓬勃发展都有着重要的现实意义。而不同地区，不同时间的乡村旅游带有不同的特点，本文以宏观视域，以乡村旅游的普遍现状为切入点，以其发展特点和发展瓶颈出发，综合讨论了如何最大程度上减少我国乡村旅游发展阻力的实现路径。 二、乡村旅游的发展现状 当前，国内乡村旅游开发正逐步走向白热化。 （一）从区域层分析，可分为两种： 1、景区边缘地区；该地区的旅游产业一般以国家级、地级市旅游景区为依托，地处其边缘地带，将现有的风景与旅客资源结合起来。这些区域的经济相对发达，且交通便利，结合景区覆盖区域的成熟经营理念与管理能力，这一地区的乡村旅游一般比较兴旺。 2、老少边贫地区；该地区的旅游产业继承于景区边缘地区之外，其发展一般需要靠国家的政策支持与指导。但这些地区的自然风光比较原始，带有浓浓的民族风情，传统的农业文化、深厚的地域特色，使之独具特色，现在的规模虽然不是很大，但是未来的发展前景十分可观，或将成为独树一帜的特色旅游产业。 （二）从机制层分析，可分为三类： 1、政府主导型；即国家与地方政府为了使本区域的经济发展具有更多的活力，采取多种手段对乡村进行各种各样的开发引导，提供帮助性措施。 2、市场推动型；即依靠市场自动调节乡村旅游的发展与变化，政府通常较少参与，故此模式对于市场机制的要求很高，应尽量使其完善。 3、混合发展型；即是将政府参与和市场调节发展乡村旅游两种形式有机结合，使资金、思想传播、基础建设以及培训和管理等能够有更好的发展与协调，直到当乡村旅游的民间组织以及相关协会日渐壮大后，政府的参与力度则以此减弱，更多的是发挥监管作用。 三、乡村旅游的发展瓶颈 从整体上看，目前阻碍乡村旅游发展的因素主要可归结如下： （一）受政策影响。近年乡村旅游的发展速度迅速，相关领域越来越多，这些是积极有利的变化趋势，政府的宏观调控起到了很大的作用；然而与此相对应的政策缺陷却愈加明显，对于旅游产业发展的重要资源的保护力度也相对不足。 （二）受配套服务影响。便利的交通，舒适的住宿，良好的治安等基础设施建设是乡村旅游发展的核心。如，开通来往乡村与城市之间的快捷巴士；种类繁多的餐饮业、洗浴等服务性行业，热情周到的售后服务等都能大大提高旅客满意度，刺激再消费。但由于部分地方政府的重视不够，扶持投入力度相对较小，造成乡村旅游配套基建不健全，再加上服务意识的不到位，都在不同程度上影响了乡村旅游的有序发展。 （三）受功利意识的影响。乡村旅游通常会给人以“低投入、高产出”的错误印象，因其开业前期需进行大量基础设施建设，需要投入大量资金，筹资压力很大，在实际运营过程中还经常会出现资金短缺的问题；再，长期居住于乡村农民多数依靠自己的基金进行投入，凭借其一己之力通常难以承受如此浩大的工程，由此，便只能采取在具体的旅游设施上、旅游产品的品牌上、以及包装上进行资金的压缩，从而不可避免的造成旅游产业档次的降低，严重制约了乡村旅游的可持续发展。 四、实现乡村旅游可持续发展战略的措施 （一）推进乡村旅游的品牌化建设。品牌可以增加消费者的感情认同程度，提高对于产品质量的认可度。因此，通过对乡村旅游的品牌建设，可以使我们认识生产经营者的知名度、服务质量以及信誉等，继而带动发展。现实中，乡村地区可以根据自身特点拓展经营领域，串联成产业链，将旅游活动与餐饮业、娱乐服务业有机结合，创造更大的利润的同时，也塑造出地区旅游品牌。 （二）建立健全乡村旅游管理机制。乡村旅游主要是农民自主开发建设，中间主要参考的是市场的需求。从深层次上说，农民的经营理念与能力往往决定着乡村旅游整体的发展前途，而这其中，必须依赖政府的监管，一旦监管失效，便会出现类如不正当竞争的行为。因此，要实现乡村旅游可持续的发展，必须坚决避免这种情况的发生，建立健全旅游管理机制，加强政府监管力度，坚决杜绝不良竞争现象，妥善规划乡村旅游项目。但要注意在发展经济的同时，不能以牺牲环境为代价，必须在最大程度上促进人与自然的和谐相处，为建设环境友好型社会奠定坚实的基础。 （三）拓展旅游产品多元收益渠道。客观地说，目前乡村旅游产品的销售渠道及其管理相当混乱，亟待加强产品市场管理力度，及时进行产品整改，进一步规范旅游产品销售范围，如，制定允许进入销售市场的统一条件、服务标准、价格底线等。同时确保乡村旅游产品均适用于现行法律法规，为乡村旅游产品的发展提供公平、公正的竞争环境。 （作者单位：宾川县鸡足山风景名胜区管理局） |
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