| 标题 | VI中的色彩设计的初探 |
| 范文 | 张宇霆 摘要：色彩是人們对世界认知过程中最直接的印象，是 生活中不可或缺的元素。现代VI设计中，色彩的作用是不言而喻的。它是造成视觉冲击，增强艺术感染力的重要因素，所以成功的VI设计必须具备合理的色彩运用。VI设计的最终成果是一个完整的系统，对于展现企业或品牌的形象具有重要作用，而色彩的搭配运用在这一过程中起到核心作用。因此， 如何在VI设计中合理运用色彩搭配成为业界所关注的话题。 关键词：色彩设计;VI设计 现代社会信息量巨大，人们生活节奏加快，面对复杂不易理 解的信息，会在匆忙中错过，而简洁明快、感性的信息更容易被 现代人所接受。在匆匆一撇中，瞬间就能被接受和掌握的信息里 面，起到最大作用的传递信息元素是色彩，色彩传递的信息能够 在纷繁复杂的信息中脱颖而出，对消费者起到强烈的吸引。 随着人们对企业形象的印象化，企业在竞争激烈的商业环境 中，不得不用战略的眼光审视自己的经营策略，用良好的视觉效果为手段来吸引消费者的兴趣与关注，用最适合独有的色彩系统来代表企业的公众形象、加深人们的印象，是企业的不二选择。 一、色彩在 VI 设计中的情感体现 VI 设计是现代企业的视觉形象识别系统，一般通过标志 等形式展现出来。VI 的英文全称是Visual Identity，即视觉识 别的意思。VI设计是一个完整的系统，从其基本构成来看需 要包含企业的名称、基本标志、运营理念、色彩、宣传口号、字体、象征图案图形等多方面元素。由此我们也可以看出VI设计对企业塑造形象的重要性，好的 VI 设计对于企业提高整体 形象，增加社会关注度和对受众的吸引力是十分重要的。 随着社会经济的发展，形象识别设计（即 VI 设计）越来 越受到企业的关注，而在 VI 设计中，当人们第一眼看到企业的视觉形象识别系统时，令人留下第一映像的往往是其色彩的搭配，而后人们才会关注此识别系统中所包含的企业相关 元素。所以，VI 设计中的色彩是极其重要的。从艺术审美的 角度来看，色彩是最丰富的艺术语言表现形式，可以引发受众 最直接的情感体验。并且根据心理学调查，一般情况下不同的 色彩有不同的功效，从而可以对受众产生不同的影响。企业在 设计 VI 的时候应当着重考虑色彩的搭配运用，从而令视觉识 别系统起到应有的功效。并且更进一步来看，色彩作为一种视 觉符号，在受众的视觉识别过程中所起到的作用是不言而喻 的，不同的色彩对于体现不同企业的文化内涵具有良好的衬 托作用，表现出不同的企业形象。 二、VI设计中色彩的情感 就情感的传递而言，色彩的表现力远远超过图像、文字等 设计构成元素。色彩教育学家约翰内斯·伊顿曾说：“色彩向我 们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”色彩具有强烈的视觉效 果，在VI视觉识别系统中起着重要的作用。 那么怎样来确定企业标准色呢？首先要适合企业的文化理 念、产品特性、消费者心理等等，只有掌握了这些，才能够总结出企业标准色大致所要传递的情感目标，从而选择出与之相符合 的色彩组合。色彩所具有的情感表现力，来自于人们长期的视觉 印象和心理积累，也就是色彩能让人产生联想和一些象征意义。 色彩的联想是我们习惯于在看到某种色彩时与我们以往的记忆、 过去的经验相重叠的一种思维。色彩不仅仅能够使人有视觉的联想，可能也会有一些其他感官的联想，比如声音、嗅觉、 味觉、触觉等等。随着年龄的变化、教育程度的不同，色 彩还会让人联想到一些抽象的意念。 在色彩中，最容易吸引注意的是红色，根据这一特点，红色常常被用来作警告警示的标志，一些危险品、防火用品的色彩也往往采用红色，来提高人们的警觉性。在积极的方面，红色代表温暖热情、活力热忱。在我国，红色代表喜庆、欢乐，在春节和一些其他重要的节日，人们喜欢穿 红色的衣服，贴红色的对联剪纸等恭贺新禧。 橙色也是一种高明度的色彩，在工业安全用色中也常用来作警戒色，如救生衣、户外服装、登山用品等。橙色明亮耀眼，在使用时要注意搭配，突出其活泼的个性。 黄色明度高，常用来作危险警告色或是提醒注意，比如大型工程机器、安全帽、雨具等，都经常使用黄色。 而绿色则传达了自然、希望、理想、生机等意象，常被用于医疗卫生业和服务业，绿色在视觉上可以避免眼睛疲劳。 蓝色传达出理性、沉稳、睿智、博远等意象，在商业设计中常用来表现高科技产品，比如计算机、手机、电器等等。另外，蓝色在视觉上不那么明快，也常代表忧郁。 紫色和粉色都是比较女性化的色彩，视觉上比较柔和，不是十分有力度，在商业应用上比较受限，往往用来表现女性相关产 品，不大用来作主打色。 咖啡色常用来表现原生态的材质，如木材、棉麻等，或是食 物类如咖啡、茶、面包等，因其色彩浑厚内敛，也常被用来代表 复古、古典和优雅的形象。 黑色在商业设计中常用来表现尊贵、稳重、高科技等特征，如电视、手机、电脑、跑车、音响等大量应用黑色。 黑色也用来代表庄严肃穆、黑色和白色属于无彩色、是永不退流行的色彩， 易于搭配。黑色的缺点在于有时会显得比较沉闷，要适当搭配来避免。白色给人寒冷洁净的感觉，具有高级、科技的感觉，十分易于搭配。灰色和黑色、白色都属于无彩色，给人柔和高雅的印象，也常用在科技产品上，使用灰色要适当搭配来避免刻板僵硬的感觉。 色彩在 VI 设计中的运用需要考虑到多重因素，众所周知，色彩是强烈的外化表现，起到渲染作用，通过色彩的运用 有助于提升企业的竞争力，给人以最直观的视觉冲击。不同色彩的使用也能够激发受众的感官差异，带来巨大的影响效果。但在具体的运用过程中，有些注意事项是需要引起关注的。运用色彩需要考虑到不同的文化背景、宗教环境等多方面因素，很多时候，同样的色彩在不同的地域、文化环境之下有不同的象征意义。因此，设计师在设计过程中除了需要考虑到 基本的企业文化体现之外，还需要考虑到文化背景等客观因 素。在此基础上，帮助企业塑造更好的形象，促进企业的健康发展。 |
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