| 标题 | 主流媒体微信公众号进博会可视化报道的分析 |
| 范文 | 摘要：主流媒体对社会舆论具有强大的把控力，进博会召开期间，主流媒体微信公众号运用可视化方式进行报道，直接影响着微信用户对进博会的认识及参与程度。本文对5家主流媒体微信公众号（人民日报、央视新闻、新华社、中新社、光明日报）的进博会可视化报道进行分析，探析进博会“动”新闻报道的传播趋势及刷爆朋友圈的原因。 关键词：进博会;主流媒体;微信公众号;可视化报道 一、进博会可视化报道的数据分析 （一）推送文章的总量分析 以5家主流媒体微信公众号在2018年11月1日至11日进博会召开期间有关进博会报道的文章为样本进行统计，笔者从推送总量、阅读量、点赞数及“动”新闻的推送量、阅读量、点赞数、平均阅读量、平均点赞数7个维度进行分析，结果如图1。 （二）每日文章的数量趋势分析 5家主流媒体公众号推送进博会文章的数量是折线走势。在5号召开会议前几天，5家媒体文章数量都呈上升趋势，除中新社的四家媒体全部在5号到达了文章推送量的最大值。进博会召开后，5家媒体发布的文章呈折线减少，在10日闭幕式这天又稍有回升。 二、主流媒体微信公众号如何让进博会新闻“动”起来 （一）微视频 多形态的“动”新闻。微视频新闻时效性强，强烈的现场代入感更加受到用户青睐，多形态传播优势凸显，现场还原、精彩片段、轻剪辑、特别策划以及各类纪录片，通过故事化、影像化手法呈现高质量内容，超越文字成为观听立体的二维动态新闻。央视新闻微信公众号推送的17篇“动”新闻中，内容含微视频的有16篇，并且央视新闻与新华社在微信公众号开设进博会专栏，以“动”态新闻呈现进博會景象，使用户更易接受，进而提升传播效果，其中央视新闻微视频专栏浏览量为7415571人次，新华社则接近2000万人次。 （二）H5 让文字图片动起来。H5推动了融合媒体发展，促进了报道多元化，互动性、参与性、动态、形象等特点使其传播更迅速。进博会期间，H5报道充斥着社交媒体，刷爆朋友圈。H5融合多种传播介质，将文字、图片、音视频整合成为一种新技术，构建三维立体动态多元化新闻场景，用户亲身参与进来，在“动”与交互性相结合间契合网民的碎片化阅读习惯。人民日报微信公众号4日推送H5形式的习近平邀请函，邀请函以登机票开始，机舱内的报纸、手机、耳机、平板电脑等需要用户自己探索发现，探索完会收到图片形式的邀请函，文字、图片超越本身特性，配合音视频，打造用户参与度极强的爆款H5，真正让新闻“动”起来。 （三）GIF动图 简单明了的动。在用户细分时代，微视频对有些人来说仍然较长，那么几秒到十几秒不等的GIF动图就成为了新闻传播的新形式。GIF动图具有简短、聚合、及时的特性，文字、图片恰到好处的“动”起来，一张GIF可分切片报道不同内容，聚焦核心内容，凸显报道特色，信息简洁明了，主动迎合受众简短化、可视化阅读的习惯。在5家主流媒体微信公众号关于进博会的72篇报道中，内容含GIF新闻的文章达到10篇，扁平化动图新闻正在逐渐占据新闻市场。 三、进博会可视化报道如何刷爆朋友圈 进博会期间，5家主流媒体微信公众号纷纷推出 “动”新闻，把握了社交媒体时代传播的主流，占领了市场流量，成功刷爆朋友圈的背后是理念与技术的变革。 （一）抓住用户心理，打造碎片化阅读时代的宠儿 网络时代，社交媒体占据着信息传播渠道与形态的主动性。主流媒体掌握了新时代运营标准，将传统媒体的受众理念转变为新媒体的用户理论。用户更加注重自身在社交媒体上的参与性、互动性与获得感，高质量的深度好文不再是追求的对象，“短、平、快”的“动”新闻满足了用户碎片化阅读习惯。5家主流媒体便抓住碎片化时代用户的心理，在72篇进博会文章中43篇运用动态报道，占比为60%，运用多元化、多形态的“动”新闻重新拉拢分散的用户注意力，及时占领舆论与传播的风口。 （二）创新“动”理念，用技术改变新闻 传统媒体在新时代讲求动静结合，社交媒体则更侧向“动”。“动”新闻理念早有提出，此次进博会报道，5家主流媒体微信公众号在“动”的基础上将各类形式融合，每篇文章都像是一个“动”新闻矩阵，“以动带静”衬托文字不再枯燥。央视新闻与新华社微信公众号开设进博会分栏，包括内场、外场、周边及各场馆等内容以微视频和GIF形式呈现，以动态全景关注进博会;人民日报推送的习近平邀请函深入挖掘用户需求，强调高参与度与互动性，打造了国内重大会议报道的爆款H5之一。H5与微视频技术理念的创新为“动”新闻带来了活力，丰富的形式与渠道增强了内容可视性，理念与技术的创新聚拢了细分的用户。 四、总结 通过对5家主流媒体微信公众号进博会可视化报道的分析，发现进博会报道以微视频、H5、GIF等“动”新闻为主，该类新闻刷爆朋友圈则是因为主流媒体抓住了碎片化时代用户的心理，并创新了“动”新闻理念与技术。 作者简介： 杨伦（1994-），男，汉族，河北沙河人，在读研究生，研究方向：新媒体传播。 |
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