| 标题 | 旅游商品设计中的文化资源整合分析 |
| 范文 | 杨文 旅游商品在现代旅游生活中已成为不可缺少的一部分，同时，旅游商品也是旅游产品的重要组成部分，它是一种特殊的文化现象，需要整合文化资源改变设计同质化的现状，凸显出文化的特色与魅力。旅游商品的设计，关系着整个旅游业的兴衰，因此，需要重视文化资源在旅游商品设计中的整合，尤其是在旅游商品设计的区域性，民族性特色方面满足顾客的审美要求，对旅游产业的发展有着莫大的推动作用。当文化资源融入旅游商品设计中时，会提升旅游商品的价值，而同时，也会将一种文化资源的优势转化为经济优势，从而促进我国的经济发展，提高我国的国际竞争力。因而，本文将对旅游商品中的文化资源整合进行深入析。 一、前言 随着国际化的进程，我国的旅游业也进入蓬勃发展的时代。而在现今的旅游市场中，能够满足于游客在购物环节中具有艺术价值和纪念意义才是大家追求的对象。近年来，我国文化产业的发展也是蒸蒸日上，做到了将文化资源优势转化为经济优势。将文化资源镶嵌于旅游商品设计中，对旅游产业的发展有极大的助推作用，从而促进并带动我国产业结构的调整，促进我国第三产业的发展，提高经济发展水平。 二、现代旅游商品设计的基本情况 （一）设计的整体水平不高 目前我国旅游商品的设计有很大一部分是生产者出于追求眼前最大利益而产生的低水平设计。虽然旅游产业仍然蓬勃发展，但是旅游商品设计中文化整合的效果确是不甚乐观。生产者在经济利益上的短视行为，将文化仅仅作为旅游商品直接以价格定位，这在很大程度上削弱了旅游商品设计的竞争力，导致旅游商品的同质化明显，而旅游商品的同质化明显又反过来再次削弱旅游商品设计的竞争力，导致我国的旅游商品设计整体水平处于低等状态。 （二）文化遗产保护观念的兴起 如今，越来越多的人树立了强烈的文化遗产保护观念，但这种观念对旅游商品的设计产生了一定的影响。在旅游商品设计与文化资源的整合问题中，一些来自大众的疑问也纷至沓来，例如：“商品化与可持续发展是否矛盾”，“旅游商品设计是否是对文化的商品化”等一些有关文化遗产的问题，引来人们的广泛争议，使原本就是低水平的旅游商品设计更是寸步难行。所以，旅游商品设计需要与文化资源进行深度整合，促进特色旅游业的发展。 三、现代旅游业中文化资源整合的基本情况 我国几千年的文明发展史孕育了源远流长，博大精深的地域文化形态，沉淀出丰富的文化旅游资源，其中包括古建筑艺术文化，宗教文化资源，红色革命历史文化，山水自然文化资源，历史名人文化资源和民俗文化。因此，我国的文化旅游业有着广阔的发展前景。 近年来，各省纷纷响应“十二五”规划，实施建设文化强省战略，促进第三产业，尤其是文化旅游产业的繁荣大发展，文化旅游产业已经在各省得到空前的关注。但目前我国总体上文化产业还处于无序状态，资源优势尚未转化成经济优势，如果能够促进文化与旅游的结合，那么我国会有一天实现资源经济效益的最大化。 但是，在旅游商品设计方面，文化资源的整合程度就远远不如旅游产业的文化资源整合程度。 四、旅游商品的设计 （一）什么是旅游商品的设计 旅游商品设计是指按照一定的规则，配置旅游资源和首层服务，把旅游服务加入其中；并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程。它直接影响到旅游业快速的发展，设计出符合地域特色、品种多样、做工精良的旅游纪念品不仅能繁荣旅游纪念品市场，而且也会促进旅游业的发展，繁荣我国经济，对社会的发展具有重要意义。 （二）旅游商品设计的基本 旅游商品设计的前提在于把地域特色作为文化资本运用于经济开发领域。但是这种前提在近几年里引发了争论，所以文化资源在旅游商品中的作用不得不被重视。 历史文本和活态文化是文化资源整合的关键。其中，历史文本可以说是文化资源整合的基础。历史文本为游客们对过去的想象提供了最基本的线索，能够使游客在面临某一文化商品时，联想到整个区域的旅游特色。虽然游客们的这种想象只是平常的历史情结，但不能否认的是，旅游商品中历史因素的参与，会提升游客们身临历史情境的真实感。 简单来说，活态文化就是非物质文化遗产的传承。一般来说，在对活态文化继承人的访问中能够体验到鲜活的历史文化信息，认识到文化与传承的关系，文化资源与旅游商品的融合程度，更有助于游客将个人情感融入其中。在旅游商品的设计过程中将商品的文化内涵显示出来，从而突出一个地区的历史文化特色，促进这个地区的经济发展。 （三）旅游商品设计的关键 在大多情况下，旅游商品设计的关键在于旅游体验。对于一件旅游商品，最重要的是在其身上体现出这个地区所拥有的独一无二的地域文化和历史文化，再结合加工工艺和现实的审美潮流。旅游商品的设计是旅游活动对文化资源整合中不可缺少的一个重要环节。 五、总结 在文化产业与旅游产业同步迅速发展的今天，旅游商品设计中的文化资源整合成为旅游业甚至经济发展的助推器。所以，设计师和文化者需要在旅游商品的设计中投入较多的精力，还有旅游商品设计的相关制度也需要在有关部门的完善下起效，只有这样，才能更好地整合旅游商品中的文化资源，促进旅游产业的发展，带动我国产业结构的调整，从而促进我国的经济发展，提高经济发展水平和国际竞争力。 （作者单位：九江职业大学） |
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