| 标题 | 河北省休闲旅游发展战略研究 |
| 范文 | 谷金明 旅游业是发展经济、增加就业和提高人民生活水平的重要产业。河北省休闲旅游资源丰富，具有较大的发展潜力，发展休闲旅游是河北省创建国家級全域旅游示范区的重要内容和抓手。本文运用SWOT分析方法，对河北省休闲旅游发展中有效供给不足、旅游发展思路不清、国际化程度低等诸多问题进行分析。在河北省休闲旅游层次分析的基础上，形成构建河北省多元化、多层次、国际化休闲旅游体系和塑造可持续的休闲旅游形象两个发展战略。 一、河北省休闲旅游发展的现状 （一）优势分析 河北省具有旅游资源优势，发展休闲旅游潜力大。河北省是中国重要的经济大省和旅游资源大省，是中国唯一兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，堪称“中国地形地貌缩影”。河北省拥有中国十大风景名胜2处，世界地质公园2处，国家级森林公园和自然保护区等60处。根据全省旅游资源特色，河北全力打造避暑、冰雪、休闲、红色、乡村、长城和历史7个分品牌，设计了10条品牌主题线路，培育了多个知名度高、影响力大的旅游节庆和赛事品牌。河北省休闲旅游活动丰富，具有开发休闲旅游的潜力。 河北省具有气候优势，四季皆可开展休闲旅游活动。河北省地处华北平原、濒临渤海，属温带季风气候。在春、秋季节，河北省景色如画、气候宜人，适合开展历史、红色、农业、工业休闲旅游；在夏季，海滨和山地地区适合开展海滨休闲旅游、避暑度假旅游；在冬季，北部地区适合开展冰雪旅游。河北省既有青山绿水、海滨海岛，又有文化遗存、城市景观，适合开发乡村休闲、皇家文化、长城文化、工业探秘和城市休闲等系列休闲旅游产品。 河北省具有区位优势，京津是河北省发展休闲旅游的重要客源市场。河北省因位于中国的母亲河——黄河之北而得名，西倚太行、东临渤海，环绕着中国首都北京和直辖市天津，京津两地一直是河北省稳定的客源市场。随着京津冀一体化建设，河北省海陆空立体化交通格局逐步呈现，如河北省与北京、天津的“一小时”交通圈，河北省内市区与各县（市）已基本形成“半小时”交通圈。随着河北高铁、民航的发展，也缩短了同长三角、珠三角城市之间的距离，具有较大的市场开发潜力。 （二）劣势分析 1.有效供给不足 河北省目前旅游产品结构较为单一，在购物、娱乐等旅游活动要素方面的建设不够完善，休闲旅游产品科技含量低。旅游纪念商品开发还处于初级阶段的简单加工，缺乏特色。旅游景点的游客参与度不高、旅游活动内容不丰富。在休闲旅游产品设计中缺乏创意和创新。 2.休闲旅游发展知名不高、特色不突出 2008年，河北省人民政府发布了2008-2020河北省环京津休闲旅游产业带发展规划，并制定了近期和中远期的发展目标。但从执行的效果来看，休闲旅游尚未形成鲜明的特色，旅游发展的可持续性不突出。具体表现为河北省的休闲旅游定位不够稳定、缺乏整体形象的塑造和宣传，在社交媒体上的应用不够广泛，旅游信息传递不及时、旅游关注度不高。在宣传促销方面缺乏整体规划和设计，导致河北省休闲旅游知名度不高，旅游特色不突出。 3.国际化程度低 建设世界级旅游目的地、构建国际性休闲旅游度假区是京津冀旅游一体化的整体目标，但河北省在国际化方面与北京、天津尚有明显的差距。具体表现为目标市场的国际化程度低、企业的国际化程度低、从业人员的国际化素质低。 （三）机会分析 1.京津冀旅游一体化带来的机遇 京津冀一体化作为国家战略，为河北省旅游带来前所未有的发展机遇，河北省在京津冀一体两翼发展格局中扮演着重要的角色。随着多条高铁线路的开通，京津冀已经形成1小时交通圈，京津冀旅游一体化发展的区域发展格局正在形成。 2.2022冬季奥运会带来的机遇 2022冬季奥运会在河北的举办，为河北省展示自我、完善自我提供了机遇，也是一次向国内外传播形象、发展旅游的良机。2022冬季奥运会的举办，不仅会给河北省带来稳定、持续的客源，也会提高河北在国内外的旅游知名度和美誉度。2022冬季奥运会给河北省整理旅游资源、协调旅游发展提供方向和动力。 （四）威胁分析 1.旅游竞争日益激烈 随着交通条件的日益便利、旅游信息化程度的提高，竞争由城市间的竞争向区域间的竞争转变。例如，在海滨度假方面，河北省与江苏、浙江等旅游大省的竞争日益凸显。 2.生态环境压力加大 河北省空气质量、水体质量等生态环境质量不高，生态环境压力大。随着河北省旅游人数的增多，现有的生态环境如果保护措施不到位，容易遭到破坏。 二、河北省休闲旅游发展层次分析 本文结合游客休闲旅游需求特点和马斯洛需求层次理论，将休闲旅游划分为休息型休闲旅游、休整型休闲旅游、休疗型休闲旅游和休养型休闲旅游四种类型。 （一）休息型休闲旅游 休息型休闲旅游主要满足城市居民周末的休闲旅游需求，以一日游和二日游的休闲旅游产品为主。在京津周边城市，如廊坊、保定、承德等地开发具有特色的农业休闲和娱乐休闲项目，在项目设计上要简单舒适、在价格定位上要低，此定位旨在释放游客工作压力、缓解紧张情绪。 （二）休整型休闲旅游 休整是在满足休息功能的基础上的升级和强化，在项目设计上可以借助自然或人为要素调节功能，以调整游客的生理或心理状态为导向。在内容策划上要考虑游客身体、生理的承受能力。在位置选择上要远离都市、亲近自然。 （三）休疗型休闲旅游 休疗是最早的旅游动机之一，如温泉疗养就是最早的旅游活动形式。随着时代的发展和科技的进步。游客休疗的需求日益多样化、深层次化，如风靡世界的韩国美容旅游及专项的医疗服务旅游项目等。休疗旅游项目将医疗环境、先进的医疗设备、保险业务等相结合，以开发建设具有特色的温泉小镇、医疗小镇等作为开发方向。 （四）休养型休闲旅游 老龄化已成为一大社会问題，养老旅游、旅居养老等形式成为一个大的发展趋势。我国居民的养生保健、康体健身渐渐成为生活时尚和品质追求。休养型休闲旅游可以满足人们提高生活质量、幸福指数的需求。 三、河北省休闲旅游发展战略 （一）构建多元化、多层次、国际化休闲旅游体系 1.构建多元化、多层次休闲旅游体系 首先，构建适合河北省特点的多元化休闲旅游体系。开发具有季节特点的自然休闲旅游产品，如春、秋两季的观花、采摘等农业休闲旅游产品开发，夏季的国际滨海度假康养旅游，冬季滑雪运动。开发具有文化特色的文化休闲旅游产品，如皇家文化休闲、京畿文化、商务休闲、工业旅游、运河武术和文化休闲等文化休闲产品。其次，构建多层次的休闲旅游体系。构建能够满足游客需求的休息型休闲旅游、休整型休闲旅游、休疗型休闲旅游和休养型休闲旅游等产品体系。 2.推动休闲旅游与相关产业融合发展，推动旅游国际化向前发展 将休闲旅游和相关文化元素融合发展贯穿于旅游业发展全过程，形成休闲旅游同现代农业、工业遗产、体育运动、医疗养生和美食等的融合创新，集中打造一批具有国际标准的休闲旅游类项目，发展一批国际休闲旅游示范区（基地）。 3.健全休闲旅游要素供给产业链，增加国际化要素供给力度 以要素供给为导向开展供给侧改革，建设高品质、多层次、多元化的休闲旅游产品体系，增加游客在冀停留时间，提高产品价值。在满足游客“吃、住、行、游、购、娱”传统要素的基础上，探索“商、养、学、闲、情、奇”旅游发展新六要素的建设。在要素供给配置上要考虑全球市场，具有全局思维和国际视野，在要素质量上向国际化标准靠拢。 （二）塑造可持续的休闲旅游形象 1.构建休闲旅游品牌体系 制订休闲旅游品牌和宣传推广规划和营销方案，开展深度品牌宣传，打响“彩环京津·休闲河北”旅游品牌形象。全力打造休息、休整、休疗、休养4个分品牌，培育多个知名度高、影响力大的休闲旅游节庆和国际化品牌。 2.创新立体化营销模式 整合河北省各主管部门和有关企业的宣传资源，建立休闲旅游联合宣传机制。充分利用电视、电台、纸媒等传统媒体，结合目前流行的抖音、火山等新兴自媒体传播平台，对游客进行传统和现代媒介相结合的立体化营销。 3.塑造国际化形象，保持可持续发展 以京津冀一体化背景下的国际型休闲旅游度假区为建设目标，实施全方位市场推广和策划。积极参与、举办国际化、特色化、系列化的节会活动。寻求影视作品与旅游目的地营销的结合。加强境外推广，支持在国外重要客源地区建立旅游营销中心，推动京津冀地区“部分国家外国人144小时过境免签政策”在河北省落地实施，力争在旅游购物免税、支线机场口岸设置、旅游落地签证等方面取得突破。 （作者单位：唐山学院） |
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