| 标题 | 基于地域文化的河北旅游文创产品设计研究 |
| 范文 | 郭艳 周丽娜 鲁超 摘 要：中国已有数千年的历史，有着丰富的地域文化底蕴，旅游文创产品凭借着自身对特色文化的传承，对非物质文化遗产的活化利用，形成独具创意的文化产业。近年来，随着我国人民对非物质文化遗产认识的增强，地区产业融合发展，慢慢出现了基于地域文化的旅游文创产业，不仅有利于传承利用地域文化，而且有利于文化旅游产业的发展，进而提高当地居民的收入。因此，笔者将基于河北地域文化，重点分析河北旅游文创产品的设计策略。 关键词：地域文化；旅游文创；产品设计 中图分类号：TB472；F592 文献标识码：A 基金项目：河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目“基于地域文化的河北旅游文创产品设计研究”（项目编号：HB20—YB009）；2020年度河北省社会科学发展研究课题“河北省乡村振兴战略下乡村旅游创新发展研究”（项目编号：20200302036）。引言 在我国旅游业的发展过程中，由于创新不足，各地旅游项目或产品逐渐出现同质化现象，难以满足消费者的需求，使当地旅游产业发展进入了瓶颈期，影响了地区经济的发展和群众的物质生活文化水平。基于此，地方政府、企业等开始探索新的产业发展之路，尝试着将文化产业与旅游产业相融合，开发文化旅游项目和产品，以提升当地文旅产业的市场竞争力，带动当地经济发展。笔者将重点阐述目前地域旅游文创产品的发展现状，提出相应的产品设计策略。一、地域文化与文创产品概述 （一）河北地域文化内涵 河北地处土壤肥沃的华北平原，适合百姓生活。地形较为平坦，交通方便快捷，适合政治经济发展。河北地区有着丰富的历史，深厚的文化底蕴，可以为旅游文创产业的发展提供良好的文化资源。文创产品设计者立足于河北地域文化内涵，打造特色旅游文创产品。一是河北拥有丰富的历史文化遗迹。如园林雕刻、汉墓壁画、长信宫灯、错金博山炉等遗迹和文物。二是河北拥有优质的传统文化精神。如喜好自然山水的山水精神、顺其自然的意境精神、崇拜龙图腾的文化精神等。无论是文物、遗迹还是人文精神，都属于河北地域文化的一部分，有着不错的设计价值[1]。 （二）旅游文创产品内涵 旅游文创产品，顾名思义是指依托地区独有的文化资源，由设计者、手工艺人等相关人员，利用现代科技手段，将特色地域文化和旅游产品进行融合，从而打造出富有地域文化内涵，符合现代人价值观和审美观，能够承载消费者旅游记忆，且适用于现实生活的创意产品。一是侧重艺术欣赏的旅游文化产品。例如，以博物馆收藏的西汉文物为设计原型，创作出富有现代艺术气息的插画作品。二是侧重实用功能的文创产品。例如，将河北图腾文化印刷在帆布袋、抱枕、餐具等产品上，设计出富有文化气息的旅游产品。三是兼具艺术性和实用性的文创产品。例如，参照牡丹纹梅瓶，设计出可彰显典雅气质的牡丹纹耳环。优秀的旅游文化产品具有文化性、艺术性、实用性以及故事性，即可传播地域文化，又可激发消费者的旅游情感，还可提升消费者生活体验感。 （三）地域文化与文创产品设计的关系 地域文化，不仅包括精神层面的文化，还包括物质层面的工艺文化。如刺绣技艺、雕刻工艺、编织工艺、景泰蓝工艺、花丝镶嵌工艺、剪纸技艺等。因此，设计文创产品时，设计师在融入地域特色文化的前提下，设计出富有创意的文创产品。针对文创产品的设计工作，主要落实在两个方面。一方面是产品的外观。例如，在2008年北京奥运会上，设计师将传统的纹样云纹抽象为云纹线条，装饰在奥运会火炬上。另一方面是产品的制作工艺[2]。例如，利用刺绣技艺制作而成的安神香包；借鉴博物馆藏品“金如意”，利用传统珐琅工艺，创造出文创耳钉，有着诸事如意的寓意，可用于日常佩戴。当设计师将时尚与传统文化融合后，传统文化也可以成为时尚与艺术的符号，利于文化的传播和多次利用。二、河北旅游文创产品的发展现状 （一）產品种类不足，产业化规模小 在社会主义市场经济条件下，各行各业的竞争都十分激烈。如果缺乏成熟的产业发展机制，仅凭小打小闹式的经营方式，产业难成气候。现阶段，尽管旅游文创产业有了不错的发展，但是产业仍未处于初级发展阶段。具体表现在，旅游文创产品的种类比较单一，没有形成完善的产业链，也没有规模较大的产业群。例如，旅游景区售卖的部分文创产品集中在摆件、帆布袋、潮流服饰等方面，尚未完全渗透至群众生活的各个方面，如群众衣食住行，以及精神生活层面。 （二）产品美感不足，时代设计感弱 在文创产品设计过程中，设计师不能用力过猛，也不能完全保持原貌，缺失时代感，难以满足现代人的审美要求，进而使文创产品销售受阻。但是，现阶段的许多文创产品朝着两个极端发展，要么将传统文化元素直接“粘贴”在产品上，要么完全脱离文化元素凭空设计产品。例如，部分粗制滥造的文创产品，将一些廉价的贴画贴在产品上，与文创产品并无太大的关系。因此，设计师要把握好保持原貌与设计创意的尺度。 （三）产品竞争力低，缺乏知名市场品牌 旅游文创产业即可被称为“蓝海”，又可被称为“红海”。称为“红海”是因为旅游文创产品市场内产品的准入门槛较低，即有“三无”产品，又有假冒伪劣产品，要想在无序的市场中脱颖而出并非易事；而称为“蓝海”的原因是目前旅游文创产品市场尚未成熟，没有实力非常雄厚的企业，市场竞争力强的产品较少，品牌杂而多。如果想在旅游文创产业中有所发展，目前仍有很大的机会。 （四）产品同质化严重，缺乏地域文化特色 目前，许多旅游景区的文创产品引起了消费者的不满。一些消费者反映，部分文创产品“换汤不换药，仅仅更换了产品上的贴画，毫无新意。再加上文创产品价格不低，实在难以激起买买买的欲望”。根据消费者的反馈，不难看出，同质化日渐严重的旅游文创产品，不利于地域文化的传播，还可能破坏旅游景区在消费者心中的形象。因此，文创产品设计人员应挖掘地域文化的深层内容，设计出富有创意的产品。 三、基于河北地域文化的旅游文创产品设计思路 （一）提取地域文化元素 文化元素是旅游文创产品重要的元素，也是文创产品区别于普通产品的关键因素。例如，两个茶叶包，其中一个茶叶包绣着当地著名景区的标志性景点，另外一个茶包印刷着几个汉字。显然，前者的文化气息比后者较浓。因此，设计师设计文创产品的第一步是搜集地区特色的文化，从中提取可用于产品设计的文化元素。例如，设计师设计一套文具产品，借鉴彩绘陶瓷上的特色纹饰，将纹饰抽象为简单的鱼、云纹，再将这些纹饰缝制在笔袋上，或印刷在笔记本封面上。 （二）创造特色文化场景 旅游文创产品的另一个关键因素是旅游记忆。当消费者看到文创产品时，可立刻联想到相关的景区或者景点，从而唤起心中对景点的向往，主动向身边朋友宣传景点，进而达到传播地区文化和宣传旅游景区的双重目的。因此，设计师可积极挖掘地区的感人故事，将故事变为一个个视觉图案，与产品相互融合。例如，乾隆是清朝的皇帝，曾多次下江南，留下了家喻户晓的故事。故宫博物院充分利用下江南的故事，设计出“奉旨旅行”的行李牌等， 受到很多消费者的喜爱[3]。 （三）实施文创产品设计 不同的地域文化适合不同的产品表现形式。例如，剪纸文化可与礼品盒、帆布袋融合；珐琅文化可与佩戴饰品融合；刺绣文化可与日常服饰融合等。当设计师筛选了文化元素，且确定了故事场景后，入喉需要绘制产品的设计图，将文创产品具体展现出来。例如，河北曾多次举办文创和旅游商品创意设计大赛，选出一些优秀的设计作品，“避暑山庄乾隆游”系列获得设计大赛的金奖，将乾隆游丽正门、万树园、水心榭、松鹤青月、永佑寺庙淋漓尽致地展现在观众面前。 （四）打造文创产品实物 设计图需要被实物化，以便消费者购买、携带、收藏等。例如，当消费者前往避暑山庄游玩时，可购买“乾隆游”系列玩偶印章。游玩结束后，可带着乾隆的各种祝福以及景点的美好记忆回家。不管是用于收藏，还是赠送亲朋好友，玩偶印章都是一件不错的旅游文创产品。因此，设计师可将设计图与各种实物相结合，设计出富有文化气息与旅游记忆的产品。例如，河北有着“华夏祖庙”之称的娲皇宫，设计师可提炼女娲补天的故事元素、女娲造人的视觉符号，将这些元素与儿童服饰、餐具等相结合进行创作。四、基于河北地域文化的旅游文创产品设计内容 （一）日常生活产品设计 人们的生活离不开吃穿住行。如果文创产品可以与群众的基本生活用品相结合，可增加群众与文创产品的接触频率。例如，群众吃饭时使用的餐具以女娲补天为设计元素，穿着的衣服以胡服为设计元素，家中还有许多文创摆件，群众对文创产品的了解会越来越深。因此，文创产品设计的落脚点可为日常生活用品，将河北地区特色的文化融入至餐具、服饰、收纳袋等日常用品中。群众长时间受文创产品的影响，可加深对地域文化的理解和印象[4]。 （二）文化周边产品设计 文化周边产品是指与地区特定的文化有关的产品。河北是我国著名的红色革命根据地，革命战争时期涌现了无数英雄人物。为纪念英雄先烈，河北省建造了抗战纪念馆。因此，设计师可充分利用河北的红色文化，设计一系列文化周边产品。比如，以战士抗日为设计主题，设计出抗日系列玩偶等。当游客参观各类纪念馆时，可购买相关的文创产品，提醒自己勿忘国耻，学习不怕苦不怕难的精神。 （三）城乡旅游纪念用品 旅游文创产品的作用之一是可以加深游客对景区印象，引导游客将旅游景点介绍给身边亲朋好友，带动地区旅游业的发展，或者引导游客重游旅游景点。因此，为促进地区旅游业的发展，设计师还可挖掘城乡旅游景点的文化内涵，设计出带有现代都市气息、乡土气息的文创产品。例如，隐藏在河北拒马河畔都衙渡河内的涞水南峪村，气候舒适、风景宜人，层层梯田上散落着质朴的民宿。设计师可设计带有乡村画面的木质水杯、竹编帽子等，作为游客乡间游玩的纪念品。五、基于河北地域文化的旅游文创产品开发策略 （一）挖掘地域特色文化，开发特色文创产品 每个地区都有独特的地域文化，如何挖掘文化的深层内涵，将其加工为富有新意的文创产品，便是设计师需要思考的问题。在产品同质化严重的情况下，河北要想打开旅游文创产品的市场，需要开发特色的产品。设计师利用多元化策略，将同一类地域文化，打造成为多类产品。例如，邯郸学步是许多人耳熟能详的成语故事，设计师可以邯郸文化为设计主题，开发出儿童系列文创产品，有学习用品、生活用品等。 （二）树立文化品牌意识，打造文创产品品牌 任何行业都会从品牌多且杂的阶段，发展为知名品牌占據大部分市场份额的阶段。因此，在激烈的旅游文化产业竞争中，河北需重点培养数个文创产品品牌，引导其朝着专业化、规模化方向发展；需规范文创产品市场，坚决打击无序竞争，保护原创设计，促进产业的可持续发展。例如。河北多次举办文创设计大赛，鼓励原创设计，发现并扶持优秀的文创企业。随着市场秩序的成熟，市场会催生出知名的品牌，产业也会走向快速发展的道路。 （三）丰富文创产品种类，扩大产品市场规模 河北有着深厚的文化资源和产业发展所必需的经济资源、人才资源。因此，河北应整合多类资源，开发出多样的文创产品，进一步提高地区文创产品的市场份额。以消费者需求为研发方向，设计出叫好又叫座的文创产品。例如，以前故宫的文创产品销售情况不佳。2013年后，故宫淘宝“横空出世”，新设计的文创产品销售额十分可观。当文创产品的粉丝越来越多后，产业规模会逐渐扩大。 （四）加强产品宣传力度，带动地域旅游发展 互联网时代，酒香也怕巷子深。设计出兼具文化气息与实用功能的文创产品，是第一步；将此类产品的优点广而告之，并吸引消费者购买是第二步。唯有生产与销售环环相扣，河北旅游文创产品才能有更加光明的未来。因此，要完善旅游文创产品宣传制度，加大宣传力度，是文创产品未来发展的重要战略。例如，故宫淘宝线上线下营销相结合，扩大宣传范围，让更多的消费者认识到故宫文创产品的魅力，进而产生大量的购买行为，进一步提高景点的知名度。六、结语 要利用地域文化设计出富有新意、文化气息、实用的旅游文创产品，成为旅游文创产业发展急需解决的问题。旅游文创产品不同于普通的生活用品，设计文创产品关键在于将文化元素与各类产品融合，达到相得益彰的效果。笔者在文中简要阐述了产品发展现状、产品设计思路与内容、产品开发策略，期待河北地区旅游文创产品发展越来越好。参考文献 [1] 姜文博.河北地域文化特色旅游纪念品包装设计研究[J].参花（上），2018（4）：133. [2] 布乃峰.基于地域文化的特色旅游文创产品设计研究[J].明日风尚，2020（16）：3-4. [3] 叶茂青，龚倩蓉.浅谈地域性旅游文创产品的设计开发：以桃源地域文化为例[J].中国民族博览，2017（12）：54-55. [4] 张蕾蕾.基于地域文化的特色旅游文创产品设计分析[J].科技经济导刊，2020（9）：70-71. |
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