| 标题 | 浅析地方网络新闻媒体的发展 |
| 范文 | 摘 要：随着互联网的发展，网路新闻事业也十分迅速的发展从而带动了地方网络新闻媒体的发展。本文运用文献分析法、内容分析法、个案研究的方法分析以北方网为首的天津网络新闻媒体，把视角对准地方网络新闻媒体，并尝试提出发展地方网络新闻媒体的策略。 关键词：地方网络新闻媒体；天津；发展策略 1 地方网络新闻媒体的SWOT分析 （1）优势分析（Strengths ） 1.始终坚持新闻立网 天津网络新闻媒体把“新闻立网”作为网站建设的思路。中华全国新闻工作者协会主办的第二十三届中国新闻奖评选中，北方网报送的网络访谈作品《携手共建“美丽中国”――让候鸟飞》获得中国新闻奖一等奖，报送的网页设计作品《我们的节日》获得中国新闻奖三等奖，这是继第十六届中国新闻奖评选网络评论作品《面对洪战辉拷问我们缺失什么？》获二等奖之后，北方网再次获得的殊荣。①获得中国新闻奖一等奖，不仅填补了天津网络媒体在冲击该奖项上的空白，实現历史性突破，也是对天津网络新闻媒体始终坚持新闻立网思想的肯定。 2.注重与本地文化的融合 地方网络新闻媒体首要职责是报道好本地所发生的新闻。尤其注重在本土文化、民族传统中汲取营养，以报道本地新闻为己任，关注天津百姓的生活，将天津推向世界，让世界参与天津。这与人民网、新华网等中央重点新闻网站的地方频道形成了鲜明的对比。例如北方网对天津的文化氛围，网民兴趣和习惯上的把握都有一定的了解，与受众已形成良好的默契，培养了良好长期的互动关系。 （2）劣势分析（Weakness） 1.定位模糊 天津各大网络新闻媒体都宣称要成为天津第一的网络主流媒体，但对网络媒体认识不足，也没有充分利用网络新闻媒体，很难吸引天津百姓，以年轻人为主的网络受众就更少。通过对50个天津大学生做的调查中，只有3个人主动上天津的网络新闻媒体了解新闻资讯，从中我们就可以了解到天津网络新闻媒体并没有真正成为天津人自己的网络新闻媒体。 2.投入不足，发展不平衡 天津网、今晚网虽然背后有天津日报集团和今晚报集团的支持，但总体来说集团对它的投入较少，网站建设和新闻的发布都没有什么新意。中央新闻网站的天津频道在人才、基础设施建设还不完备，只能依靠母体网站的优势资源。相反，北方网有职工由2000年20多个，网站每天上传信息几百条，员工戏称自己是“一无事业编制、二无财政拨款、三无行政级别”的“三无”人员到网站拥有近200名员工，超过80名的新闻编辑人员，这一编制规模超过任何一家地方新闻网站，北方网也成了天津发展最好的网络新闻媒体。 （3）外部坏境创造的机会（Opportunity） 1.天津政府对网络新闻媒体的高度重视 在天津市“两报两台一网”新闻宣传格局中，政府把北方网纳入天津的新闻宣传格局中。北方网作为天津网络新闻媒体的代表，职责就是立足于天津，做好天津的外部宣传和网络舆论引导的工作。在天津的网络新闻媒体中，北方网在地位、发展、人才培养方面都是最好的。 2.新媒体技术促进网络新闻媒体的不断创新 网络新闻媒体与手机媒体相互合作已成为一种趋势。北方网可以下载手机客户端。在手机上阅读北方网新闻。2006年，北方网在天津率先推出手机报业务；2007年底，成立天津手机新闻台；2009年，着力打造“天津手机报”和“北方手机报”，并将该业务推向全国平台；2010年，全面负责CMMB手持电视在天津的推广和运营工作。 （4）外部环境带来的威胁（Threats） 1.移动互联、大数据等新技术的挑战 互联网是个热点不断转换、技术不断变革、价值不断变迁的产业。在马云的告别CEO演说中，也对这种变化充满感概。他说：“互联网发展迅速，很多人还没有理解什么是PC互联网，移动互联网就到来了，大家还没搞清楚移动互联的时候，大数据时代又到来了。”②总的来说天津网络新闻网站这十多年的发展，在新技术的应用和创新方面基本上没有大的突破，对商业网站的技术跟随也很少。可能是因为天津网络新闻媒体得益于天津当地政策的庇护，在区域范围内竞争压力还不大的缘故；另一方面是由天津地方新闻网站赖以生存的传统商业模式：内容十广告所决定。 2.中央新闻网站和商业网站的挑战 中央新闻网站有强大的技术支持和团队，也拥有数量庞大的网络新闻人才。这是天津网络新闻媒体所不能超越的。③商业网站的新闻频道从一出现，就引领着我国网络新闻媒体的发展。如新浪网的24小时新闻滚动发布。虽然商业网站不具有自己采写新闻的资质，但它利用自己强大的整合能力，让原来非原创新闻变得有特点和新意。④天津网络新闻媒体在新闻传播的及时性、新闻报道的数量和新闻报道角度方面目前都无法跟商业网站匹敌。 2 地方网络新闻媒体的发展策略 （1）走品牌化战略道路 1.塑造权威媒体形象 塑造权威形象，天津网络新闻媒体首先要提高网站内容的质量，内容为王是网络新闻媒体的生存根本；提升新闻报道的及时性，在目前这个阶段只有及时性的天津新闻才能吸引更多网民，这也是其它地方网络新闻媒体所不具有的优势。及时性的信息发布、高质量的信息内容，是天津网络新闻媒体塑造权威性的重要渠道。 2.建立产业链，实现品牌的拓展和延伸 网络新闻媒体要想实现效益的增长，就需要把自身品牌做大做强。建立相关产业链，整合品牌资源，实现品牌的拓展和延伸。目前天津网络新闻媒体都是综合性门户网站，但是网络新闻媒体的各频道没有形成产业链，各频道的活动为了只是增加频道的知名度，没有上升到综合的品牌形象。像“湖南在线充分利用品牌资源：“华声论坛”，成功的将单一论坛转型为“华声娱乐”频道，成为省级网站娱乐频道的一匹黑马。” （2）建立特色的网络新闻媒体网 地方性的网络新闻媒体能够体现地方的特色，受众也是地方受众。天津网络新闻媒体立足天津本土资源、地理环境、人群特征进行发展。网站新闻信息要兼顾天津市内六区和四郊五县。在内容上，以报道天津最新发生的信息为主，注重天津地方民生新闻的报道。在语言运用上，可以适当采用天津的特色语言。 （3）合作经营，走可持续发展道路 天津网络新闻媒体的可持续性发展，指的是加大对网络新闻媒体的政策、资金、技术、人才等的投入。就拿北方网来说，北方网经过了十几年的发展还是没有实现独立经营，还需要靠著政府的资金支持和有关部门的投资，其实就目前国内外现状看，独立经营的网络新闻媒体暂时没有。中央新闻网站依靠其传统媒体，地方网络新闻媒体也往往有政府和传统媒体的支持。 （4）借力传统媒体，搞好与政府关系 天津的网络新闻媒体毕竟是依靠传统媒体发展起来的，北方网创建之初也得到了天津日报、今晚报等传统媒体的支持。天津的传统媒体历史悠久，对天津的市场有一定的了解，网络新闻媒体可以借力传统媒体本土化的优势，而且转载传统媒体的新闻信息也不需要什么成本，这样网络新闻媒体既凸显了自己的优势，也超越了传统媒体。搞好与政府的关系，天津网络新闻媒体就必须坚持顺应天津政府的思想，不能跟政府对着干。 （5）转企改革，走向上市 2010年对天津网络新闻媒体而言是不平凡的一年。北方网率先改制，实现“股份制公司”的运作模式。转企改制是网站的创新与活力得以持续保持的原因所在。在经营上，将以管理为中心的行政体系，变革为以市场为中心的产业体系，实现了与市场的紧密对接。2000年成立的北方网不足3000万元的资金实在算不得多，然而从成立那天起走的就是市场化道路，而长期的企业化运作使北方网在探索自己的经济增长点上占领了先机。北方网给天津的其它网络新闻媒体作出了表率。 （6）注重高素质网络新闻人才的培养 “对于网络媒体来说，媒体从业人员不仅仅是信息的传播者，而且也是信息传播的‘把关者，他们素质的高低，直接影响着信息传播的质量。”⑤ 根据我国高校传媒人才培养调查分析-以天津为例，网络新闻教学只是众多学科中的一门，目前天津高校还没有专门的网络新闻人才培养的方向，而且学生的综合素质与传媒人才市场需求脱节。⑥所以天津网络新闻媒体要培养适合自己媒体的网络新闻人才。不仅要培养他们基本的采写编等业务能力，还要求网络新闻记者和编辑要深入天津百姓生活；不仅要牢记掌握国家的政策法律法规，还要清楚了解天津的政策和风俗人情。 参考文献 [1]北方网.在坚定和执着中收获：http：//news.enorth.com.cn/system/2013/10/25/011402913.shtml. [2]黄作敏.地方新闻网站的转型突围-以温州网为例.新闻实践[J]，2013（8）：91-94. [3]申亚妮.地方新闻网站新闻内容的建设策略研究[D].陕西：西北大学，2010（06）. [4]陈雪飞.湖南地方新闻网站发展瓶颈与对策研究[D].中南大学，2012（05）. [5]季莹.应重视网络媒体人才的培养.青年记者[J].青年记者.2008（32）：87. [6]赵雅文.我国高校传媒人才培养质量分析与模式研究[J].新闻大学.2013（12）：139-149. 作者简介 窦晓进，研究实习员，天津师范大学津沽学院，研究方向：网络与新媒体。 |
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