| 标题 | 浅析视频网站弹幕功能对文化助推的影响力 |
| 范文 | 摘 要：弹幕视频是一种评论和画面同步显示的新型视频，给观众带来别样的观影乐趣。在交流的过程中，形成独特的弹幕语言。由此，弹幕文化逐渐发展成为一种新兴的网络亚文化，本文旨在探究弹幕对文化和影视作品的影响，并探讨弹幕未来的发展方向。 关键词：弹幕；信息反馈；互动 1 弹幕 弹幕，起源英文单词——barrage，起初只作为军事术语，后来日本人将它翻译为 “弾幕”。1993年，日本的一家游戏公司首次开发的射击游戏《首领蜂》提出了一种新的方法，即在游戏屏幕上充斥很多低速飞行的弹丸，需要玩家操作飞机通过躲避不断飞过来的弹丸。因为这种玩法对玩家而言能够产生异常刺激，并且当屏幕中有大量弹丸划过屏幕时会产生强烈的视觉效果，因而风靡一时。因此日本玩家便称这类射击游戏为“弹幕系射击游戏”。?后来一家专门做弹幕视频分享的网站NICONICO才将弹幕与视频完美结合起来，从此弹幕这种好玩的东西在视频里流行开来。 2 弹幕的特点 1.多元化 就像花的种类一样繁多，弹幕在视频资料中的出现形式也有很多丰富的表达方式。这也是弹幕之所以被用户所喜爱的一项原因。与传统视频媒介中的只可以在视频下方的留言区留言的方式不同，弹幕显得更灵活，它不再受到空间限制、时间的束缚。弹幕在视频开始播放时会根据不同的视频时间的发布，整齐的出现在播放的视频中。 2.实时化 弹幕视频的即时性是弹幕视频的一大优势。当用户在发送“弹幕”的时候还可以同其他用户进行实时交流互动。用户通过“一问一答”的方式来与他人进行互动从而产生娱乐性和共鸣。此时屏幕也悄悄变成为了用户交流的平台，实现了各个用户之间的一种实时互动。 3.社交化 视频社交化我们可以理解为：它体现了现代互联网所带给的线上精神，换句话说就是通过在互联网上表达自己的观点、获得关注，而弹幕的这种交流方式恰好就是用来提高用户参与积极性的最好途径，弹幕的流行趋势也在一定程度上反映了：视频交友作为新型交际方式的线上活动。 3 弹幕的作用与功能 1、新鲜的用户体验 弹幕作为一种新颖的互动评论模式，可以快速的吸引一部分人群，有别于传统留言模块的功能，弹幕能将最新鲜的体验带给用户。使原本的视频资料变成了视频加弹幕的形式。所以也有人说弹幕实际上是对视频的二次创作，其中一部分的创作是由图像、影像等视听符号组成；第二部分的创作是由根据视频的观众自身情况，在自己的大脑中形成的态度，然后再以弹幕的形式反馈回去，完成视频的二次创作部分的传播。 2.弹幕的解释功能 弹幕还具有在特定时刻对本视频的补充解释的功能。比如，在看弹幕视频的时候有弹幕发“求BGM”（求告知视频里的背景音乐）。也有的弹幕在国外视频里自愿担当起翻译的职责，在互联网里这种翻译方式叫做“野生翻译弹幕”；也有的视频因为涉及到国内外文化方面的差异，所以为了让国内观众能够看到视频内容，还有会懂这些方面的观众主动承担起介绍某些情节和视频中提到内容的来源，以此让视频被更多的人看懂。 4 弹幕对影视作品的影响 1.提高观众自我确认效用，提升自我满足感 正因为弹幕的即时性所带来了独特的参与感和互动性，能够给受众带来一定程度上的满足感。正因为弹幕提供着这种即时交流的条件，也造就了视频的二次活力。《我在故宫修文物》在哔哩哔哩弹幕（又称B站）网站走红之后，又催生了导演将其演化为院线电影的冲动。《我在故宫修文物》在以90后、00后居多的弹幕网站B站上走红，反映出电视媒体的受众比互联网比较起来用户偏老龄化，而B站的年轻人是成长在新时代中，对自己的文化有一种认同感，特别是会跟风的追捧一部制作精良的剧作，在这些条件的沉淀下，观众便会自动的承担起传播者的角色，将优秀的视频分享给身边的人群。 2.建立口碑主动传播 从《我在故宫修文物》中不难看出，当弹幕内容能够跟受众心理所达成契合，那么这种一边倒似的赞美绝对会对视频内容起到一个口碑性的主动传播。在《我在故宫修文物》的弹幕中，常能够看到“被安利来的”这句话。这种主动传播力量远远超出我们的想象。甚至在《故宫》这部纪录片中，我们甚至可以还可以看到这样的弹幕“修文物过来的”后面还会有弹幕跟他呼应。 可见，弹幕的这种口碑式的传播方式不仅可以对原视频进行二次加工，更可以带动类似影视视频的二次发展。 3.带动同类型视频的宣传发展 上面我们提到，在《故宫》中，有很多弹幕表示自己是从《我在故宫修文物》中过来的，而《故宫》早在四年前就在央视进行播映。由此可见，弹幕确实可以让视频焕发二次活力。我们有很大的理由相信，弹幕可以带动同类型视频的宣传发展。 5 弹幕助力电影文化和消费文化 1.为影院吸引更多观众 2015年中国电影市场最为疯狂发展的一年，但同好莱坞比较之下我们仍有很长的一段路要走。另外，由于电影因具备大众传媒属性的同时，还具有艺术性；因而纵使我国电影票房不断攀升，但主要的觀影人群仍然还是集中在大学生、白领或者高级知识分子这样少数积累群体中。据了解，艺恩网曾在2015年发表的《2014年中国电影市场影响力报告》中，提供的数据也证明了这一点。还有一个事实是，受网络影响较大的80后和在网络环境成长下的90后，更喜欢在网上找免费资源。也因此买票去电影院看电影的方式有时会被在家看电影所取代。这种方式使电影院损失了一部分观众同时也影响了电影的票房收入。当弹幕进入到电影之后，将会为影院吸引来更多的顾客，从而促进电影的消费。 第一类被吸引进来的观众群体还是以大学生为主。因为大学生本来就是电影消费的主力军，另外，年轻人接受新鲜事物的能力也比年龄稍长的人要快，更何况是生活在互联网成长下的新一代青年。第二类被吸引进电影院的应该非“御宅族”莫属。“御宅族”主要用来指热衷且博精动漫及电脑游戏的人。“御宅族”虽然作为一种小众的群体，但是他们还是渴望跟外界交流，寻找自己的“志同道合”的朋友。但是“御宅族”更喜欢在“二次元”（可以理解为动漫世界），因此衍生出了动漫视频网站衍生出的这种看视频时同时评论、在线互动的动漫文化。因此弹幕与电影的融合，也会促使这部分群体进入影院。 2.推动二次观影拉动电影消费 电影是具有艺术性的商品。特别是对那些根据档期安排并以票房来判断是否成功的院线电影来说，电影的这种商品属性显得更为明显。“电影的生命周期极短，并且大部分只被消费一次，消费工程结束后，其主体形态也随之消失”因此，电影被视为“一次性消费产品”。而当电影与弹幕联合起来之后，这种一次性消费品被开发出了二次观影的价值。 随着业界看法的不断深入和弹幕的功能被越来越多的群体所接受时，选择适合弹幕“气质”的电影进行二次加工，有利于为二次观影创造机会。在艺恩网发表的《中国电影市场影响力报告研究》中，70、80、90后占据比例达到87%，这一部分人群受互联网影响较深，吐槽、网络社交等基本属于他们生活中的一部分，并且对世界和新的技术有很强的好奇心，对新鲜事物的接受能力强，是目前最具实力或最有潜力的消费者。在自身群体的自身特点和弹幕电影特点的合力作用下，当充满互联网气氛的弹幕电影出现在电影院时，不光会为影院吸引更多的观众，还会促进相当数量的人二次走进电影院。为吐槽和社交二次观影，带动观影人数的增加，以此促进电影消费。 作者简介 陈志超（1987-），男，长春，助理工程师，初级职称，研究方向： 影视文化与媒介传播。 |
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