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地方文献资源在图书馆文创产品开发中的积极作用

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贾明霞

摘要：自2016年文化部等多部门出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》以来，各级文化文物单位都进行了积极的尝试，山西省图书馆也不例外，本文从地方文献资源开发，助力图书馆文创产品开发角度，在当前文旅融合大趋势下，从旅游文创、经典阅读、阅读推广三个方面进行了一些思考。

关键词：地方文献;文创产品;旅游;经典阅读;阅读推广

1 前言

党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。现在，中产阶级正在崛起，人们对生活品质的追求也提出了新的要求，其中一个表现就是对日常用品有了品质和内涵的双重追求。2016年5月，国务院办公厅转发文化和旅游部等四部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》[1]（以下简称《意见》），提出在国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、图书馆中开展文创产品开发试点工作。各文化文物单位都进行了积极的探索。在文旅融合的大背景下，笔者就地方文献工作中文创产品开发工作进行了一些思考。

2 概念

1）文创的概念。文化创意产品，简称文创产品，简单来说即“文化”+“创意”+“产品”，也即“基于文化内涵、赋予创意设计、具有市场价值的产品”[2]。郝鑫认为文创产品是与一定民族和地区的文化背景相联系，源自个人才情、灵感或智慧，并通过产业化的方式进行生产、消费和营销的，满足人们精神需要和欲望的任何有形产品和无形产品[3]。

2）地方文献文创的概念。图书馆地方文献文创产品，就是依托地方文献资源，挖掘凝练地域文化的元素，对其进行一定形式的创新和设计加工，生产出符合并满足消费者精神层面的文化产品[4]。推动地方优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更要揭示蕴含其中的中华民族的文化精神、文化胸怀和文化自信，为新时代坚持和发展中国特色社会主义提供精神支撑。图书馆的文创产品更承担着传播文明的使命。

3 图书馆利用地方文献资源开展文创产品创作有其积极意义

1）图书馆开发文创旅游项目，有利于文旅融合优势的发挥。图书馆正处于转型的当口。进入知识性社会，图书馆的使命也随之逐渐明晰。“21世纪的图书馆”最根本的特征，是从原本的以书为中心的“书本位”转变成为以人为中心的“人本位”。《意见》指出，支持文化资源与创意设计、旅游等相关产业跨界融合，提升文化旅游产品和服务的设计水平，开发具有地域特色、民族风情、文化品位的旅游商品和纪念品。文创旅游具有高文化性与知识性、高体验性与参与性、高附加性与融合性、高技术性与智能性等特征[5]。在文旅融合大趋势下，图书馆积极利用馆藏资源开发文创旅游项目，既是文化的宣传，又是旅游的宣传，有利于文旅融合优势的发挥。

2）图书馆利用特色资源开展文创产品创作，有利于优势资源开发。山西历史悠久，人文荟萃，文明灿烂，存留有非常丰富的文化遗产，成为我们今天发展进步的宝贵财富与不竭动力。山西拥有八大文化品牌：华夏之根、黄河之魂、晋商家园、关公故里、佛教圣地、古建瑰宝、边塞风情、抗战文化。《意见》指出，深入挖掘文化资源的价值内涵和文化元素，广泛应用多种载体和表现形式，开发艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求的文化创意产品，满足多样化消费需求。将文化创意产品开发作为推动革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区文化遗产保护和文化发展、扩大就业、促进社会进步的重要举措。鼓励依托优秀演艺、影视等资源开发文化创意产品，延伸相关产业链条。以抗战文化为例，近年来，以爱国主义为题材的抗战影视作品风生水起，象征着“抗战文化热”所传递的某种文化诉求已经参与了当下文化空间的书写。而地方文献部的相关文献资源，可以借助影视文化在当前语境下焕发新的光彩。文明的永续发展，既需要薪火相传、代代守护，更需要顺应时势、推陈出新。世界文明历史揭示了一个规律：任何一种文明都要与时偕行，不断吸纳时代的精华。我们应该用创新增添文明发展动力、激活文明进步的源头活水，不断创造出跨越时空、固有永恒魅力的文明成果。文创产品的开发有助于地方文献珍贵资源焕发新的生机与活力，让更多的人走近地方文化，爱上地方文化。

3）图书馆开发地方文献资源，有利于讲好山西故事。在社会主义核心价值观指引下，全社会弘扬主旋律，传播正能量。特色地方文献详细记录了与当地有关的历史典故与知名人物，完整地保存了地域发展的真实面貌，具有鲜明的地方性和资料的原始性等特征[5]。对这些珍贵的、能够反映当地生活、彰显民众精神特征故事的文献进行二次开发，有助于人们更立体的了解山西。《意见》指出，推动文创产品开发，要始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一;促进优秀文化资源实现传承、传播和共享，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。

4 图书馆利用地方文献资源可以进行的积极探索和尝试

1）在文旅融合大背景下进行文创产品开发。图书馆在文旅融合大背景下，积极探索文创产品的开发。而文创旅游不失为一个好的尝试，将旅游项目与文创产品相结合。挖掘特色旅游线路，大力宣传当地富含地方特色的旅游项目和产品，在此基础上进行具有文化内涵的文创产品设计。文创旅游项目的开展能够有效地传播知识，弘扬中华优秀传统文化，达到让文字、文物活起来的目的，开辟文创开发工作的新模式。旅游实景演艺给人以视觉冲击、艺术熏陶，如印象系列、《长恨歌》《又见平遥》等。以上种种案例对图书馆利用馆藏特色地方文献资源，凸显当地发展的历史特征，设计文创主题和文创旅游线路，实现创意转型具有积极的借鉴意义[5]。

2）以阅读推广活动为契机，文创产品。1927年，联合国教科文組织向全世界发出了“走向阅读社会”的号召，要求社会成员人人读书，让读书成为人们日常生活中不可或缺的部分。国家对阅读推广也更加重视。14年以来，“倡导全民阅读”已连续六年出现在国务院报告中，习近平总书记也在积极引领阅读推广。

从上图可以看出，近几年公共图书馆的活动在不断增多，参与人数也在持续增多。就目前地方文献来说，报刊阅读在持续走低，而有声阅读在持续发力，这无疑为我们开展阅读推广提供了新思路----创立有声阅读推广品牌，馆员、读者共同参与进来，以此为契机开发文创产品，阅读推广与文创产品开发二合一，也许是一个不错的尝试。

3）打造经典阅读文创品牌。山西省图书馆在开展经典阅读活动中，具有新思路、新理念，新举措，通过开设“经典阅读区”、举办经典阅读推广活动、举办针对儿童德经典阅读活动、强化图书馆网络信息资源导航和共享功能等方式，取得了可观的社会效益，为公共图书馆开展经典阅读提供了可资借鉴的经验和启示[6]。以儿童为例，儿童经典阅读，需求很大，开发适合儿童阅读的文献，传承文明，在幼儿小小的心里种下文明的火种。而儿童读者这一特殊群体又对文献的方式和种类提出了具体要求，我国的经典儿童启蒙读物大多是类似《声律启蒙》和《弟子规》这种集文育和德育为一体的形式。通过对地方文献的挖掘，笔者发现，许多大家族在编修家谱时，都会对家训文化进行单独的、重点的编修，在家族儿童幼时就将其作为启蒙读物的一种进行学习，经过多年沉淀的家训在儿童成长过程中的积极作用更是不胜枚举。如今很多大家族愿意将自己家族的家谱藏入公共图书馆，我们通过开发可以将家训的阅读作为一种经典阅读来推广，让少儿用另一种方式接受德育。为国家培育优秀人才打下坚实基础。

4 结语

党的十八大以来，党中央高度重视弘扬中华优秀传统文化。习近平总书记深刻指出，没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要求系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。文創产品作为一种新的载体为我们提供了更多可能;而珍贵的地方文献资源，在与文创的碰撞下，必然会产生不一样的火花。

参考文献

[1]国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知[EB/OL][2018-01-25].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-05/16/conteng_5073722.htm.

[2]孙雨.公共图书馆开展文化创意产品开发工作的模式与建议[J].新世纪图书馆，2018年第8期 47-50

[3]武吉虹.图书馆文化创意产品开发方向与原则探究[J].图书馆理论与实践，2017年第8期

[4]吴铁.地域文化与西安旅游文创产品开发路径探讨[J].艺术科技，2018，031（003）：8-9.

[5]孙红强.图书馆文化创意旅游项目开发探究[J].图书馆工作与研究，2018（8）：96-99

[6]高敏.开展经典阅读，提升社会教育职能——以山西省图书馆为例[J].晋图学刊，2014年第4期

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