| 标题 | 钱塘江畔润康养 |
| 范文 | 摘 要：钱塘江是浙江的母亲河，流域面积几占全省面积一半。秀美的山水、勤劳的人民、深厚的文化、发展的成就，钱塘江对浙江、杭州的重要性，是不言而喻的。杭州师范大学历史系的学生在对该流域充分调研的基础上，将目光聚焦到了钱塘江康养旅游产业这一尚在起步阶段的新兴业态，以“健康中国”国家战略与“拥江发展”省市行动为指引，以“文化+”为重要手段，以钱塘江文化的丰厚价值与柔性之力揽江入怀，打造多层次、多样化的全域康养旅游产业带，为拥江魅力文化带、生態带增色溢美。 关键词：健康中国;拥江发展;钱塘江流域;康养旅游产业;文化+ 基金项目：2019年浙江省大学生科技创新活动暨新苗人才计划《“拥江发展”背景下钱塘江流域康养旅游产业发展探析》;2019年国家级大学生创新创业训练计划《以文化+打造“健康中国”样板——钱塘江流域康养旅游产业发展探析》（项目编号：2019R426012）。 改革开放40年来，浙江的发展一直走在全国前列。2018年，全省生产总值（GDP）居全国第4位，人均生产总值近1.5万美元，按照世界银行2015年的标准达到高收入（高于12736美元）国家水平，人民生活显著改善。城镇和农村常住居民人均可支配收入皆获得新的突破，城乡人民对美好生活的愿望不断提高。 然而，随着现代化、城市化进程的推进，浙江在生产、生活、生态等方面不可避免地遭到困扰与瓶颈：人口老龄化给经济发展带来负面影响，产业转型升级问题亟待突破;物质与精神生活在迅猛的城市化进程中逐渐失衡，亚健康问题如影随形;城乡二元格局之下，农村在亟亟追赶城市的脚步中逐渐丧失了独有的传统;同时，畸形的城镇化、工业化使自然山水遭受破坏。 面对上述问题，以及大众旅游时代下新的旅游方式和业态的不断产生，“康养旅游产业”在多重因子的驱动下从无到有，并逐步纳入我国、我省的发展战略之中，开启了大健康时代的“新蓝海”。2015年，“健康中国”首次被写入政府工作报告，并上升为国家战略，与“美丽中国”“平安中国”成为“十三五”规划的三大关键词。2016年10月25日，《“健康中国2030”规划纲要》正式印发并实施。在“新风口”下，康养旅游产业乘势而为，以满足人民美好生活需求为出发点，促进区域经济协调发展，日益成为一大新兴业态。2017年杭州市委市政府、决策部署“拥江发展”，并作为推动杭州未来30年发展的“六大行动”之首位。2018年1月，《杭州市拥江发展战略规划（草案）》正式公布，尤其注重加强传承利用钱塘江文化，打造特色彰显的魅力文化带、生态带、产业带。这契合了“健康中国”的发展理念，也为钱塘江流域康养旅游新业态的萌生与发展创造了有利条件。 那么，在此背景下，钱塘康养旅游这一尚在起步阶段的新兴产业，应如何抓住时代之需与政策之机，乘势而上发挥行业优势，辐射带动全域的发展呢？ 对此，杭州师范大学历史系的学生自2018年6月开始，前往钱塘江流域各点进行实地调研，通过“四馆三办”广泛搜集相关资料，以问卷调查、直接观察、口述采访等多种形式获取相关信息，倾听域内群众对“三江两岸”社会发展、日常生活变迁的真实感受。 在上述基础上，着重对钱塘江流域内独具特色的红色文化、民族文化、商儒文化、山水文化、隐逸文化、国药文化、诗画文化进行了梳理，并通过深入探索这七大文化的历史脉络、挖掘其当代价值，进一步寻找钱塘特色文化与康养旅游产业的内在关联和对接点。 红色文化根植于优秀传统文化，将其文化内涵注入康养旅游产业，不仅能够为老一辈人留住旧时记忆，也使年轻一代的爱国主义教育更为生动具体。如绍兴依托一大批红色历史遗迹，开展研学活动，推出了“跟着课本游绍兴”的品牌模式，以鲁迅故里为核心，辐射至周恩来纪念馆、俞秀松故居、诸暨革命烈士纪念馆、新四军北撤会议旧址、叶天底故居、嵊州党史陈列室等，看风情大戏、赏祝福大典、听革命故事、观历史影片……使学生在生动形象的切实体会中领略爱国教育。 民族文化碰撞出钱塘文化多元包容的特质，并为钱塘康养旅游产业的开发提供新思路。建德三江口村以“渔”文化为基，依托“九姓渔户”特有的婚俗传统，大力改造修缮九姓渔民历史文化长廊，将古老习俗搬上现代舞台，推出“九姓佳肴”创意菜品，形成了“吃、住、游、乐”于一体的“渔”家乐品牌。 商儒文化将“敢为人先，克勤克俭”的商文化，与“修身自省，知行合一”的儒文化相糅合，给予现代“双创”智慧启迪。文脉与商脉的融合，催生了智慧仁德的商儒文化基因。在新时代的号召下，携传统文化之魂，当代创新创业者们融汇群体之智慧结晶，踏上了浙江商帮的新征程——努力推动杭州向朝气蓬勃、人才聚集、高质发展的全国数字经济第一城前进，使杭州成为可向全世界展示的中国智慧之鲜活样本。 山水是人们赖以生存的基础，山之沉稳能净化人的心灵、陶冶人的情操，水之灵动能创新人的思维、 开阔人的胸襟。钱塘江流域动静相宜的山水文化，为康养旅游产业提供了坚实的底色。 隐逸文化是一种与世无争、回归自然、出世自觉的精神境界，展示的是一种人与自然的和谐之美。将其与琴、棋、书、画、诗、酒、茶等载体相结合，可为休闲养生之旅增添陶冶性情、静心凝神之功效。 国药文化在传承中不断发展革新，为现代医疗康养注入本土智慧——兰溪医药由诸葛后人不懈传承，而今日之中医药不负先辈筚路蓝缕，以“张山雷中医药文化”这一地方品牌，推动文化与养生旅游深度融合，打造“中医康养之城”;磐安被誉为“野生中药材的宝库”，以得天独厚的资源优势，打造“江南药镇”高地，延长产业链，做活“药”文章。 诗画文化以朗朗上口之声与栩栩如生之形，活化一江风景。钱塘江唐诗之路以唐诗为魂，蕴含着钱塘悠久的江潮文化、山水文化、隐逸文化和民俗文化。诗画文化与康养旅游产业的深入交汇，应是顺沿诗画肌理，解读文人风骨，在诗情画意中陶冶情操。 文化之于发展，看似虚无缥缈，实则内力深厚，正如习近平总书记所说“虚功一定要实做”。钱塘江文化与康养旅游产业相衔接的策略探索可从以下三个方面出发：以“文化+”空间管控，打造浸入式文化体验。钱塘江流域康养旅游产业的擘画需充分运用域内七大特色钱塘文化，塑造文化公共空间，将“文化引领”的发展策略落实到空间发展指引，培育具有人文深度的浸入式文化体验;以“文化+”主题策划，特色创意焕发光彩。流域内各康养旅游产业的规划设计需要根据自身文化底蕴、产业发展现状来明确转型升级的方向及路径，以“文化+”来明确产业转型的指引，而不能仅仅为追求短期快速的经济效益而照搬“文化搭台，经济唱戏”的开发模式;以“文化+”品牌塑造，文化IP熠熠生辉。在“文化+康养旅游”发展策略的牵引下，将进一步拓宽人的生命丰度及自由度，使旅者养心也养魂。康养旅游产业的可持续发展需要用钱塘文化IP作为支撑，而要将有质量的文化IP转化为经济价值，则必须将人文理念贯穿于IP开发的全过程，对文化IP进行聚焦、塑造、延伸、运营。 钱塘江流域既有的丰厚山水与历史文化资源，为康养旅游产业的萌发提供了绝佳的养料。700多年前，马可·波罗赞誉杭州是“世界上最美丽华贵之天城”。 相信，再过30年，到2049年，也就是到我们50岁的时候，在党和政府领导下，在我们的努力参与下，钱塘江流域构筑成为中国新时代的“健康样板、世界天城”！ 参考文献 [1]习近平.之江新语[M].杭州：浙江人民出版社，2013. [2]浙江省钱塘江文化研究会.2018年度研究课题汇编[M].2018年. 作者简介 鲁雅雯，女，杭州师范大学人文学院历史系学生。 |
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