| 标题 | 浅谈新媒体在企业管理中的应用 |
| 范文 | 张旭彬 【摘 要】随着社会的发展，我国社会进入新媒体时代。相较于传统媒体，新媒体具有多样性、及时性、开放性、灵活性、互动性等显著优势，其对人们的生活产生了巨大影响。对于企业管理来说，新媒体时代的到来，为其带来了很大的发展机遇。论文首先论述了新媒体时代的定义、特征以及新媒体在企业管理中的作用，然后对新媒体应用在企业管理中存在的问题进行探究，最后给出一些新媒体在企业管理中应用的有效策略。 【Abstract】With the development of society， our society has entered the new media era. Compared with traditional media， the new media has obvious advantages such as diversity， timeliness， openness， flexibility and interactivity. It has a great impact on people's life. For enterprise management， the arrival of new media era brings great opportunity for development. This paper firstly discusses the definition， characteristics and the new media era of new media in the role of enterprise management， then explores the explore the problems existing in the application of new media in enterprise management， finally gives some effective strategies for the application of new media in the enterprise management. 【关键词】新媒体；企业管理；应用 【Keywords】new media； enterprise management； apply 【中图分类号】G206 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）12-0033-02 1 引言 在市场竞争日趋激烈的环境下，如何在激烈的竞争中占得先机、立于不败之地，已经成为每一个企业的重要研究内容。企业管理是规范企业行为、提高运营质量和效率的保障，因此，提高企业管理水平，是提升企业整体竞争力的有效方式。新媒体是时代的产物，对人们的生活和生产方式产生了较大影响，将新媒体应用在企业管理中，能够优化企业管理模式，提高企业市场影响力，促进企业长远发展。 2 新媒体定义及特征 2.1 定义 新媒体是一个相对的概念，包括数字电视、网络媒体等形式，是在广播、报刊、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形式[1]。简单来说，新媒体就是通过卫星、宽带局域网、互联网、无线通信网等方式，利用网络技术和数字技术，使用手机、电脑、电视等终端，向用户提供娱乐服务和实时信息的传播方式。 2.2 特征 第一，便捷性。新媒體时代，人们可以利用手机、电脑等设备、通过网络了解世界，甚至可以完成网上订餐、购物、充值、缴费等活动，给人们的生活带来了极大的便利。第二，开放性。新媒体时代的到来彻底打破了传统媒体新闻发布的垄断性，实现了信息传播的开放性。传统媒体时代，信息的发布只能通过社会机构和政府通过电视、报纸、广播、杂志等媒介，而新媒体时代，除了上述媒介，很多企业、个人有了发布信息的渠道。第三，自由性。新媒体时代，人们可以在任何时刻、任何地点自由发布自己的观点。但是，这种自由并不是没有限制的，为了营造并维护健康、良好的网络环境，每个在网上发言的人都要为自己的观点负责。 3 新媒体在企业管理中的作用 3.1 拓展企业发展空间 新媒体在企业管理中的应用，能够有效提高企业竞争力，拓展企业发展空间，为企业的长远发展提供保障。新媒体时代，企业可以应用互联网等渠道推广市场营销，促进市场营销向多方面发展，进而帮助企业吸引更多的消费者，为企业带来更多的经济利益，进而促进企业快速发展。 3.2 节约企业经营成本 新媒体在企业管理中的应用，能够加快企业信息收集和管理的速度，促使企业信息更快的传递出去，同时帮助企业更好地了解市场。另外，在新媒体时代，互联网上有很多免费的交流平台，例如微信、论坛、微博、贴吧等，通过这些平台，企业可以收集信息、传递信息，还能够根据网上的言论分析信息，进而节约企业推广成本，提高企业经济效益。 4 新媒体给企业管理工作带来的冲击 4.1 对传统管理权威的冲击 传统管理模式中，相较于普通员工，企业管理层拥有的信息资源往往更加丰富，而在新媒体时代，普通员工也能够通过手机、电脑等设备在网络上获取信息，因此，新媒体时代，管理层掌握的信息与普通员工不分伯仲，这对管理层权威造成了冲击。 4.2 对企业形象维护的冲击 所谓“好事不出门，坏事传千里”，新媒体时代，企业负面新闻的传播速率加快。很多企业的良好形象是几代人的不懈努力换来的，但在新媒体时代，一件极大的负面新闻可能使企业形象毁于一旦，这给企业形象维护造成了很大冲击，同时给企业树立良好形象增加了难度。 4.3 对企业信息安全的冲击 新媒体时代的到来，使得网络技术在企业中的应用越来越普遍，信息复制、传播的方法逐渐增多，导致信息很难做到完全保密。另外，新媒体时代，由于网络技术的大面积应用，网络安全问题逐渐突出，黑客攻击、病毒、木马等安全威胁层出不穷，对企业开展信息安全管理工作尤为不利。 5 新媒体时代我国企业管理的现状 5.1 对新媒体重视程度较低 虽然新媒体在企业管理中的应用能够从侧面降低企业成本，增加企业经济效益，但是由于很多企业管理者缺乏前瞻意识，只看重眼前利益，而新媒体在企业管理中的应用不能直接为企业带来经济效益，因此其对新媒体的重视程度较低。 5.2 新媒体应用范围较小 新媒体在企业管理中的应用，能够给企业提供极大便利，但是与传统媒体相比，新媒体的应用成本更高，因此很多企业望而却步，为了眼前利益不愿应用新媒体，这导致新媒体只是在小范围内得到应用。 5.3 管理人员水平较低 相较于传统媒体，新媒体更加多元化，因此新媒体对管理人员素质的要求也比较高。但是目前，很多企业管理人员接受新鲜事物的能力较差，学习能力较低，不能熟练应用互联网等新媒体，导致新媒体在企业管理中的应用优势不能完全发挥出来。另外，企业管理人员对新媒体的认识不够全面，不能掌握新媒体的传播规律，导致企业管理的信息收集和传播出现问题，阻碍企业健康发展。 6 新媒体在企业管理中应用的策略 6.1 在企业管理中融入新媒体技术 在新媒体时代，企业要想取得发展，就必须与时俱进。企业应摒弃传统的管理模式，不断开拓创新，及时了解并应用先进的新媒体技术，进而优化企业资源配置，促进企业发展。例如企业可以通过互联网与国外先进公司取得联系，并聘请国外先进技术人员进行讲座，在交流中，帮助企业员工了解和掌握先进新媒体技术，进而激发员工热情，调动员工积极性，提高企业整体管理水平。 6.2 加强对新媒体技术的重视程度 加强对新媒体技术的重视程度可以从以下几方面入 手： 首先，要加强企业领导者对新媒体技术的重视程度，企业领导者是企业发展方向的决策者，也是企业员工的榜样，因此企业领导者树立良好的新媒体意识，加强对新媒体的重视程度，能够起到表率作用，激发员工运用新媒体的热情；其次，要加强企业管理者对新媒体的重视程度，企业管理者应积极调查国外先进的新媒体技术，并将其应用在企业管理中；最后，要加强企业员工对新媒体的重视程度，员工在企业中占据很大比例，是企业的建设者，因此，企业应加强员工对新媒体的重视程度，可以通过培训等方式加强员工对新媒体的认识，促使新媒体技术在企业管理中的应用更加顺利。 6.3 扩大新兴媒体的应用范围 目前，已经有部分企业将新媒体技术应用到企业管理中，但是总体来说，企业对新媒体的应用范围较为狭窄，这在一定程度上对新媒体的应用产生了不利影响。因此，企业应转变观念，拓宽新媒体的应用范围，促使新媒体充分发挥自身优势，进而帮助企业更好地实现管理和信息传播。例如，企业可以通过建立微信公众平台的方式，在公众平台上发布企业相关信息，进而加大对企业的宣传力度，增强企业知名度，促使企业做大、做强。 6.4 提升新兴媒体的应用能力 企业应帮助员工了解新媒体的功能作用、传播原理和传播平台，加强员工对新媒体的认识，不断提升员工应用新媒体的能力。企业在招聘人才时，可以招聘新媒体专业人才，建立高水平、高素质、技术过硬的新媒体队伍，促使新媒体与企业发展的有效结合，进而推动企业可持续发展。 7 结语 总而言之，新媒体在企业管理中的应用是时代的要求，企业要想长远发展，就必须顺应时代潮流，加强对新媒体技术的重视程度，不断提高管理人員的管理水平，应用新媒体技术不断提高企业竞争力，推动企业又快又好发展。 【参考文献】 【1】李林峰.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].西部广播电视，2017（17）：21. |
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