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标题 网购对城镇居民生活的影响
范文

    陈鸽

    

    

    

    摘 要 什么是“网购”?顾名思义,网购就是借助互联网,选择自己需要的产品,通过物流配送将产品直接送达到自己手中,以达到足不出户完成购物。如今,随着互联网的快速发展,中国越来越多的电子商务平台进入我们的生活,从最早的亚玛逊、当当网,到后来的淘宝、天猫、京东,再到网络平台新秀本来生活、沱沱工社,以及央视网商城和春播网等,大大小小的购物网站已经充满了我们视野。并且网上产品也从一般的日用品扩展到全品项销售,从产品到服务,从小件到大宗,网购渐渐趋于成熟化。可以说网络已经完全进入我们的生活,成为我们日常消费必不可少的渠道。网购虽然给我们带来了很大的便利,但同时也给我们的生活带来了很多的烦恼,比如本来没有购买欲望,但是手机一开,看到一些好的东西,顺手就下了单,而这些东西也并不一定就是我们需要的。网络的便利提升了我们的消费水平,同时也在一定程度上影响了我们的生活。本文以网购人员为研究对象,首先介绍网购的发展历程,然后分析一些周边人的网购习惯以及他们的需求,再从网购给我们生活到底带来什么样的影响,对网购进行SWOT分析,最后阐述网购应该注意哪些问题,让网购给我们带来便利的同时不要绑架我们的生活。

    关键词 网购 需求 影响

    一、网购的发展

    中国第一宗网络购物发生在1996年的11月,购物人是加拿大驻中国大使贝详,他通过实华开公司的网点,购进了一只景泰蓝“龙凤牡丹”。早在1999年以前,中国互联网的先知们就开始建立B2C网站,致力于在中国推动网络购物。1999年底,互联网达到了前所未有的高潮期,全国诞生了300多家从事B2C的网络公司。2000年,这些网络公司增加到了700家。但随着互联网行业的暴涨,而普及力度不够,老百姓对互联网又相对陌生等诸多因素,到2001年互联网公司又相继关闭,结束了中国第一个互联网飞速发展的时期。随后网络购物经历了一个比较漫长的“寒冬时期”。

    随着马云的淘宝网的上线,网络购物逐渐重放异彩。淘宝网的线上交易,无条件开店,使得人们重新认识了网购,并逐渐接受了网购这一形式。随着这一观念的改变,中国的网购经济逐渐回温,并且年年攀升,达到了飞速发展的时期。2005年,当当网全年销售总额达到4.4亿,这一数字大大超过两三年前绝大部分投资机构的预期。2010年,仅淘宝一家网站的网购成交额就达到3000亿。2010年以后,网络经济更是以不可预料的速度在发展,无论是从成交量还是到网民数,都是无法估量的。

    中国从开始创立B2C网站到碰壁失败,再到后来的重新崛起,这个过程速度之快,力度之大,远远超出了所有人的想象。可以说网购带动了中国购物模式的快速转型,也使得中国网民进入一个完全便捷的购物环境。

    第一,从交易额看网络经济的发展。因为淘宝和京东最具代表性,所以利用淘宝和京东的网购数据来说明中国网购增长的实况。图1是淘宝和京东连续8年的销售额的增长曲线:

    通过以上数据曲线可以看出,中国最近8年的网购交易额在大幅度上升。淘宝从2009年的2083亿,增长到2015年的3万亿,这是一个难以想象的数字,而这些数字的背后是网站建立者的辛苦付出和数亿网民的支持。

    第二,从网民的数量看网络经济的发展。随着互联网基础设施建设的不断完善、利好政策的持续出台,以及互联网对于各个领域的覆盖,共同促进了网民规模持续增长。2005年,网民仅有1.1亿;2010年,中国网民规模达到4.57亿;截至2016年6月,我国网民规模达到7.10亿。2016年半年共计新增网民2132万人,半年增长率为3.1%,较2015年下半年增长率有所提升。互联网普及率为51.7%,较2015年底提升1.3个百分点。

    无论从网上交易额还是网民的增长幅度,可见网购渐渐得到了网民们的认可,并且逐渐成为当今社会的主流购物形式,同时也在一定程度上成为了人们生活中必不可少的活动。

    二、网购的SWOT分析

    任何一件事务的发生,都有其两面性,一面促进社会的发展,另一面打破社会现有的平衡,各有利弊。网购飞速前进,给我们的生活带来便利的同时,也带来了很多不确定的因素,下面对网购做一下SWOT分析:

    S:

    一是购物便利,尤其手机网络的普及,使得大部分人随时随地买到产品。二是节省时间,不再需要腾出大块的时间去超市或商场。三是节省交通成本,出门时总会有交通不便利的时候。四是商品齐全,不需到处走动即可选到自己需要的产品。五是可以货比三家,轻松选择最心仪的商品。

    W:

    一是不能直观地感受产品,看到的图片跟实物会有很大的出入。二是网上过度的宣传,或许会买到假货。三是没有了逛街的机会,使得人与人之间交流的机会也少了。四是受网络信号限制,没有网络的地方便不能购物。五是增加了物流配送成本。六是拿到实物时间会滞后,对于急需的产品来说不适用。七是增加了人们对手机的依赖心。八是网上交易存在一定风险。

    O:

    一是网购给了我们接纳新事物的机会,有些东西现实中或许接触不到,但网购提升了宣传速度。二是网购的提升让很多没有生意经验的人也当起了小老板。三是让电子商务切实地融入人们的生活。四是从某些程度上讲,网购促进了一些大型实体店的经济发展。

    T:

    一是网购给实体店带来了不可预估的损失,使得一些小型实体店入不敷出。二是从大方向来说,在一定程度上改变了中国的经济结构。

    三、调研分析网购给人们生活带来的影响

    第一,本次调研问卷发出去181份,收回来144份,能说明调研的有效性。本次调研人群100%为城镇居民,以确保调研数据与论文初衷相符。本次调研144人中,有6人是18岁以下,18~30岁的有31人,30~45岁的有82人,45岁以上的有22人。因为18岁到45岁是网购的主力人群,18岁以下除了生活不能自理的婴儿,其他以学生为主流,网购时间和机会相对很少,网购次数和其需求会有出入,网购调研数据欠真实,所以为保证数据的实真性,本次调研以成年人为主。

    另外,上班族(95人)和自由职业者(40人),占到总调研人数的93.75%。这一群体是城镇现实生活的主力,他们的网购现状能充分说明网购对现代人生活的影响。

    第二,对于城镇成年居民来说,网购频繁的(每周三次以上)很少,只占到样本数的0.5%;从不网购的只有4人,占到样本数的0.2%,说明这一人群确实是网购的主力,但参与网购相对理性,不会花费过多时间在网购上。经常网购(每周一次)和偶尔网购(每月一次上以)的占到总数的78.5%,说明网购已经成为成年的城镇居民生活中不可或缺的一部分,也是城镇居民相对主流的购物方式了。

    第三,由于网购的便捷,32%的人群半年才去逛一次实体店,可见网购严重缩减了去实体店消费的次数。一个月去实体店消费的人数占到总人数的58%,每周都去实体店消费的占到10%,这说明一半以上的人在一定程度上还保留了这种传统的购物方式。一是网上采购确实有一定的局限性,比如不能直观地感受产品,看到图片跟实物有很大的差距。二是对于一些价值较高的商品,网络购买还是缺乏安全感。三是传统的购物方式上能让人们从繁琐的工作和生活中解脱出来,利用闲暇时间去市场逛一逛,以便于放松身心,缓解压力。所以,网购也不是没有缺点,实体消费还有其一定的优势。这种传统的购物方式也提高了人们之间交流的机会,使我们的生活不止局限于手机和电脑的网页上。而网购的发展,只是将人们这种传统的购物次数降低了,在不方便去实体店的时间和地点给了网民更便利的条件来选购商品。如果没有网购,绝大多数人会选择逛实体店的方式去购买自己的必需品,说明网购还是影响了人们的传统生活方式。

    第四,您觉得网购对您的生活有什么影响?其中69个人(占到样本数的48%)选择了非常利好,基本没什么影响,说明人们对这种方便快捷的购物方式还是持有乐观和肯定的态度。另一半左右感觉在一定程度上影响了自己的日常生活,其中33%的人觉得跟人交流的机会少了,18%的人选择影响很大,逛实体店的机会少了,让自己变得有些宅,影响了身体健康。

    第五,调研网购对消费的影响。其中大部分人认为对消费没有什么影响,需要的就买,不需要的就不买,有1/3的人认为消费有所提升,因为购买方便,有时会顺手买回来一部分实际上没有什么用处的东西。

    四、结语

    网购在很大程度上改变了人们传统的购物生活,网购给人们带来便捷的同时,也给部分人带来了不好的影响,因为不能面对面沟通,消费心理会发生变化。社交网络发生形态变化后,即从面对面的社交改为隔空文字社交,使得人们的生活相对变得封闭,也导致了人们的生活节奏加快,从而减少了在商场购物带来的愉悦。由于购物的便捷和速度,在一定程度上也导致了过度消费。

    所以,网购作为快速发展的新形态,要有利有节地利用。无论从经济结构还是从生活节奏上来说,传统购物方式也不能完全摒弃,还是要适当地利用,以避免由于实体店小商户的过度倒闭带来更多不利的影响。

    (作者单位为北京市171中学高三六班)

    参考文献

    [1] http://www.askci.com/[DB/OL].中商情

    报网,2013-07-17.

    [2] CNNIC:2015年第35次中国互联网络发展状况统计报告-网民规模与结构(四) [DB/OL]. 199IT互联网数据中心/中文互联网数据研究资讯中心/199IT_files.

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更新时间:2024/12/23 7:58:39