| 标题 | 文化经纪人与文化市场共同发展研究 |
| 范文 | 毕玲 摘要：文化经纪人、文化市场的产生以及文化产业的进步，三者紧密相关。文化市场的产生与文化产业的进步提供给文化经纪人适合生存和发展的空间，而文化经纪人所拥有的职能与作用也很好的推动了文化市场的产生以及文化产业的进步。 关键词：文化经纪人文化市场发展 在市场经济快速发展的时代大背景下，文化产业已经形成一个稳定的格局。在一方面，转换体制过后的文化团体或者组织结构，由于市场供应商向文化市场大量的供应了文化艺术品，使艺术工作者以及演员都转换了自身角色，成为了一个文化艺术品拥有者和生产商；在另外一方面，随着广大民众生活质量的日益提高，精神文化需求以及消费水平也在不断增加。 1．文化市场的概念 文化市场是指根据价值规律实行文化艺术产品的交换以及有偿提供文化服务的活动场地。它是社会主义社会中，生产以及消费文化艺术产品的中介机构。它的三个必要条件：(1)需要能提供给人们消费且用作交换的劳动产物以及活动；(2)需要具有组织活动的需求者及经营者；(3)需要适当的交换条件。 2．文化经纪人的作用 2.1对社会文化资源进行有效的整合 文化经纪人能够起到对文化资源进行调度的特殊作用。 2．2是文化和市场相结合的桥梁 文化经纪人大量掌握了文化信息，这些信息反映出了市场的需求，能够将个别的分散或者独立市场进行连接，促进了文化市场的改善与进步。 2.3推动了文化市场的进步 文化经纪人的出现与崛起推动了中国文化市场的产生以及繁荣发展。 2．4推进第三产业的兴盛 第三产业包括了文化市场，而文化经纪人的出现与崛起势必会推进第三产业的繁荣发展。 2．5是世界文化进行交流的纽带 通过高素质的文化经纪人大量工作，提高中国文化产品在世界各地的市场竞争力以及市场份额，将中国文化产品的特殊魅力展现给全世界。 3.文化经纪人的现状、前景 文化经纪人被形象的称之为“市场催化剂”或者“市场润滑剂”。 文化经纪人所在的文化艺术市场是瞬息万变的，许多人很难掌控这个陌生的市场，而文化经纪人的出现恰好填补了这一空缺。他们属于懂艺术、会经营管理的双向人才，只有这样才能推动整个行业的发展。大多数企业家只会经商，不懂艺术同样也不熟悉出演方面的流程进度，因此，需要举办答谢酒会以及年终酒会一类的活动时就会显得束手无策。这也导致文化经纪人出现的原因之一。他们不仅解决了企业所存在的难题，同时推动了文化市场的发展。 我国的文化经纪人虽然已经日趋成熟，但相对美国而言依旧落后。美国的经纪人行业已有60多年的历史，已形成了经纪公司以CAA和其他两家为核心的文化市场，这三家经纪公司招募了全美近80%艺人。所以在中国，文化经纪人需要走的路还很长，在这个娱乐时代，其发展的前景是不能被小看的。 国内的文化市场越来越显得繁荣昌盛，而且文化经纪的活动也越来越活跃，导致专注演出、节目策划以及影视制作的文化公司也接连不断的出现，越来越多的人看好文化经纪人这一职业所具备的发展潜力。根据统计显示，现今的从业人员严重不足，连行业需求的20%都不能满足。在未来，文化经纪人在文化市场活动中必然属于活跃型角色，势必形成规范化、类型化以及职业化的发展。 但是，这个在国内还不够成熟的行业中，真正具有高素质的经纪人还是相对较少。现在大多数的文化经纪人都是以前的演员、模特或者经营者等转行的。但在日趋成熟的文化产业市场中，文化经纪人的发展空间还很大。 4．文化经纪人管理模式 以华谊兄弟股份有限公司为例，其文化经纪人的管理模式为日韩轮换模式配合美国团队协作以及资源共享模式，将CAA所设置的“背叛成本”进行模仿及改善，并将其理论付诸于实践当中，防止重蹈覆辙，削减公司内个别经纪人的领导地位，提倡团结合作的精神，营造和谐美满的氛围，使公司的业务更加利于发展。 最近几年，文化经纪人所具备的活跃性、发展性和文化市场所具备的发展性密切相关。其业务活动因为市场的发展而得到有效的发挥空间和广阔的交流领域，形成经营所需的气氛以及秩序，创造更多的职业发展机会。然而，中国的文化市场还处于一个相对较低的发展水平，作为市场主体的各种文化机构与单位应该具备的商业意识不够强，还没有形成市场观念。从整体上而言，城乡居民作为市场需求的主体，依旧还没开发出来，处于对文化艺术的模糊认识和被动吸收期、而文化市场的规模和细分市场的文化需求还尚未稳定。文化市场的现状很大的制约了经纪活动的展开，导致经纪活动只能在部分领域和地区活跃，在文化产业的发展方面还是相对落后。 面对文化产业和文化市场的现状，文化经纪人不能只看到文化经纪的消极发展和限制因素，还应该看见其市场化开发所带来的潜在商机以及其产业化发展层次、规模不断提高的前景，尤其需要看见巨大的市场需求潜力。此外，文化经纪人还需要充分认识其群体的文化素质、行业的组织化程度以及经营实力是否需要不断提升的必要性和可能性，这也或多或少的制约着文化产业的发展。 5．结语 文化经纪人作为一种特殊的中介角色，首要的要求是具有“全面发展的身体”，需要涉足市场经济、经纪运作、艺术品味、营销管理等诸多知识面，提高个人整体素质，必须以敏感的商业意识在中外交流领域中更加主动的开展业务以及经营发展。由此可预料出，在文化市场以及文化产业经过不断的规范和成熟发展的时代背景下，文化经纪人也在顺应时代开始不断的茁壮成长，在文化中用他们成功的商业经纪行为促进文化产业以及市场的繁荣发展，以及对推动文化的交流，活跃文化的市场，繁荣城镇和乡村的文化生活，提升全社会人民文化的品味，发挥文化的社会功能等，文化经纪人的作用越发明显以及不可或缺。 参考文献： [1] 李杨.生存逻辑与成长空间:我国文化经纪人的现状分析-以社会资本理论为视角[J].湖北第二师范学院学报.2012(6):78-81 [2] 徐海龙.文化经纪人与文化产业生态建设研究引论[J].生产力研究.2013(8):80-83 |
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