| 标题 | 新媒体经营特征与管理理念变革 |
| 范文 | 汪鹏 摘要：媒体是信息的组织者也是传播者，它不仅要满足大众的精神生活需求，而且必须会追求商业利润，这两者的最佳结合就是通过经营来实现。管理就是为经营服务的，能否有效的管理是要通过经营的效益来评价的。新媒体的管理就是要随着新媒体经营的变化而变化，那么为了能够有效地指导实际工作，从新媒体的经营特征来把握新媒体管理理念的变革就具有重要的意义。 关键词：新媒体 经营 管理理念 新媒体的快速崛起掀起了一场前所未有的巨浪对于传媒业来讲，对于过去传媒业来讲，新媒体不仅具有比较突出的个性化，它的接受者的选择余地也比较多，表现形式也多种多样还具有信息发布及时这些优点，而且可以互相交流，数字一体化等同时它的经营特征也是根据这些情况而定的。新媒体伴着科技的发展慢慢融入了我们，与人们的一切活动发生了紧密的关联。和以前的媒体相比较而言，新媒体的运营，管理等方式方法还是会有着不一样的特点，这也在一定范围内影响了它的发展方向和未来。它在影响我们生活生产思维、交流的方式的同时也为媒介经营管理提供了新的研究思路。 当然较之于传统媒体，新媒体有它自己的一些特点：新媒体信息量大，传播速度更快，更易影响人们的生活，易受人们的关注信息，传播率高，所以它能够很好地找到每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境，更有利于新媒体用户的体验，人们更乐于使用新媒体而不是传统媒体，人们的生活已基本上离不开新媒体了，像人们每天都会使用手机，手机这种新媒体已经成为人们生活的一部分了。 1. 新媒体的分类 手机媒体、网络电视、移动电视、播客等都属于新媒体的范围，就当前现状来说新媒体种类十分广泛，现在的手机已不再只是通信工具了，它还担当起了“第四媒体”的重任。手机的内容丰富多彩，但它只不过为了照顾读者们的阅读习惯，编辑们还要用心地将报纸上的新闻在编一次搬上手机。 手机不仅集实用与娱乐于一体，它还是消息传播的工具，人们使用手机媒体的频率已经没有其他媒体可以比拟了。 移动电视比如公交车上的移动电视，它通过在车厢内播放信息，是的人流量很大的公交车成为一个移动的信息库，人们在轻松愉悦的环境中就获得了信息，方便人们的生活。 播客今年来更是火，随时随地记录你身边发生的事儿，你身边的景，你身边的人，同时通过新媒体分享给世界各地的人，可以引起人们的关注，或许，这也曾帮助过不少人摆脱困境，或许，这也帮助惩治了不少违法乱纪之人。人们之间的距离只是一个新媒体终端的距离，互动是新媒体的生命之泉，生生不息。 这改变了传统的传者传递信息，受者被动接受信息的局面，实现了有效互动，更易使人接受，人们也是便于融入新媒体的世界，新媒体更加直接地进入了人们的生活了，就像两个人面对面聊天一样，既有声音又有文字还有丰富的动画，互动性是最好的见证，这种人性化的新媒体会得到更多人的青睐，人情味十足的沟通新局面。 2. 新媒体经营特征 新媒体是新鲜事物，每个新鲜事物的诞生与成长都不是一帆风顺的，但是只要它存在，那么就有存在的理由，同样的道理新媒体的存在不是偶然，而是必然的，在传统媒体的温床中孕育的，它拥有其他媒体无法比拟的优越性，就是这些特点才成就了它，成就了春意盎然的新媒体产业，在成长的道路上新媒体充分凸显自己的经营特征，不畏风雨。 因此，新媒体经营也具有了以下几点特征： 2.1 受众的主动性大大增强 当时传统媒体十分火爆时他的传播速度及传播的效果都是无法比拟的，它常以迅雷不及掩耳之势来袭，人们接受效果超好，人们也没得选择，传播了什么人们就只能接受信息，完全没有选择的主动性，但是近些年数字技术的不断进步世上的新媒体层出不穷，对传统媒体产生了不小的冲击，人们对媒体信息的选择主动性也日益增强，他们开始选择自己喜欢的信息来接受了，甚至可以做到屏蔽不想要获得的信息，就这样传播信息的传播者能否实现他的意图目标主要取决于受众是否愿意接受你的信息，那么受众在接受信息或者转发信息是的主动性就大大增强了。 2.2 新媒体的经营模式 新媒体与传统媒体相比较而言在经营模式上会有着独特的优势。第一，新媒体的运营模式与传统的相比会比较多元化，不是单一的模式而是多种模式的整合而成的。它需要跨越多种媒体平台甚至出现融合趋势。第二，其减少媒体对广告主的依赖，加强了媒介自身的独立性。第三，新媒体的新的经营模式有利于各种媒体之间的互通互联，有利于实现资源的优化配置充分整合利用，提高效率。 2.3 新媒体的传播状态 新媒体的传播过程中是以一种互动性的形式呈现给受众的，传播内容要实时、丰富、生动、有趣，人性化是最重要的一点特征。在报道中各种媒体与播客的相互合作，新媒体很快获得了第一时间及现场，这就是新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力。 3. 针对新媒体种种的经营特征我们的管理理念也必须发生相应的变革，才能适应新媒体的成长与发展 3.1 新媒体需要多元化经营 想让新媒体获得更多更广阔的发展空间，只依靠广告的支撑远远不够，要更多的开发用户的增值服务、订阅的费用等多种服务。 3.2 新媒体的发展需要技术创新 要大力加大技术投入，提高技术水平。新媒体的市场信任靠的是技术创新，没有技术上的创新来支持新媒体，新媒体就犹如无源之水无法长久扎根生存。从信息技术对现代经营管理的战略的影响来看，新媒体能够持续发展在很大一部分上要归功于技术创新的推动。 3.3 新媒体要和传统媒体进行强强联合 传统媒体有自身的优势，新媒体与传统媒体的联合更有利于新媒体的发展壮大，因此相互间取长补短是非常重要的。在数字化生活日益普及和创新发展的今天，新媒体如雨后春笋般迅速涌现出来，并已经成为当今研究媒体产业和电信产业的专家和学者们长期关注的热点了，联合需要也越来越迫切。 3.4 新媒体需要有针对性地开发“分众” 新媒体的受众不是传统意义上的大众而是所谓分众，通过更精准的市场调查研究新媒体的传播方式，受众人群及其需要，是其更具互动性，更便于操作性，完善自身以最大限度开拓分众，服务分众，是的用户能在四维时空里尽情体验新媒介的优良品质。 3.5 新媒体需要资源共享 新媒体当中资源共享，久而久之则就会变成人脉链，它会改变传统媒体传播模式，把每一个受众变成传播的载体，受众同是观众与内容的传播者，这样的传播想象力可以无限的放大，这对与新媒体的影响将是无穷大的，在将来的传播渠道中，谁更懂得婉转新媒体谁就拥有更多的机会与商机。 4. 小结 本文通过分析新媒体的经营特征，阐述了一些与其相关的各个因素，总结出几点新媒体管理理念需要进一步变革的思考，如新媒体的受众、资源共享等各个方面，希望本文能够为新媒体管理理念输入新鲜血液。 参考文献： [1]Elliot King，彭兰.关于网上媒体的交互性[J].国际新闻界，1999（04）. [2]方益波.网络之音：信息世界疆域的终结者[M].北京：世界图书出版公司北京公司，2002. [3]布隆伯格.信息就是信息[M].北京：工商出版社；香港：科文（香港）出版有限公司，1998. [4]赫伯特·西蒙.管理行为——管理组织决策过程的研究[M].北京：北京经济学院出版社，1988. [5]祝建华.新媒体技术管理[D].上海：上海交通大学，2004. |
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