| 标题 | 九江漂流旅游的SWOT分析及发展对策 |
| 范文 | 摘要：为了实现九江漂流旅游的可持续发展，达到经济、生态、社会三大效益的统一，本文针对九江区域内的漂流旅游景区进行SWOT分析，找出了其发展漂流旅游的优劣势和存在的机遇与挑战，同时结合九江区域内漂流旅游的发展策略，提出了相应对策，以期对九江漂流旅游项目的发展有所帮助。 关键词：九江市 漂流 SWOT分析 可持续发展 对策研究 中图分类号：F592 文献标识码：A Study on SWOT Analysis and Development Countermeasures in Jiujiang Drifting Tourism Jia Chao（Tourism and Land Resources Institute，Jiujiang University，Jiujiang 332005，China） Abstract：In order to achieve the sustainable development of Jiujiang tourism drifting，to achieve economic，ecological and social benefits，this paper gives a SWOT analysis to Jiujiang tourism driffting，identifies the strengths，weaknesses， opportunities and challenges. Combined with the development strategy，it puts forward some countermeasures to develop tourism drifting projects in Jiujiang. Key words： Jiujiang Drifting tourism SWOT Analysis Sustainable development Strategies 一、九江漂流旅游的SWOT分析 （一）S（Strengths）——优势 九江地处中亚热带向北亚热带过渡区，年降雨量1300-1600毫米，其中40%以上集中在第二季度，为九江的漂流旅游提供了充足的水源，而且九江所处的地理位置使得其漂流的时间比北方的漂流周期长。笔者在考察中也发现各大漂流景区不仅水质清澈、绿树成荫，生态环境良好，而且基本上都保持着原有的自然风貌，可以清楚的看见河道里的鹅卵石和水草，环境十分优美，是很好的旅游地点。 （二）W（Weaknesses）——劣势 随着旅游动机由单一化向多元化的转变，旅游者渴望了解旅游吸引物深刻的文化内涵和科学原理。因此，单一的旅游产品已经不能够满足游客日益增长的需求。笔者通过实地考察和调研了解到，大部分漂流景区都只是提供漂流活动，这不能使游客更全面地认识、欣赏该景区的特色及其了解其文化内涵，其次，漂流旅游活动有着明显的“周期性”，因此单一的漂流产品不能满足游客的体验，特别像在无法漂流时，后续的补充产品也变得尤为重要。 （三）O（Opportunity）——机遇 庐山以雄、奇、险、秀闻名于世，有着“匡庐奇秀甲天下”之美誉，不仅是国家5A级风景名胜区，世界文化遗产、世界地质公园，又是文化名山、避暑名山、宗教名山、政治名山，多年来积累的名气和不断完善的设施及服务引得了无数海内外的旅游者前往庐山参观旅游，特别是作为避暑名山，七八月吸引了大量游客前来避暑，而九江漂流景点大多数是依据庐山的名气而建立的，同时漂流的旺季也主要集中在夏秋季节，即6月初到10月底。漂流带来的清凉和刺激感也让许多的旅客愿意在炎炎夏日体验一场激情的盛宴。 （四） T（Threat）——威胁 江西境内的漂流资源十分的丰富，良好的生态环境和低山丘陵的地势条件也促进了江西漂流旅游的良好发展，被人们所熟知的漂流景点不胜枚举，其中江西漂流景点中较为著名的有“点燃生命激情，尽享自然精华”的资溪大觉山漂流以及靖安三爪仑漂流等，在很大程度分担了九江漂流市场的客流量，而且其知名度和发展的成熟度都高于九江的漂流景点，省内竞争十分激烈。 二、九江漂流旅游的发展对策研究 （一）经济策略 1.设施完善策略 九江为了更好地贯彻相关旅游发展策略，特别是近年来提出的“昌九一体化”战略，相关旅游管理部门加大了对旅游景区的经济投入，加强了对旅游景区设施设备的完善，加强了漂流设备的安全性和便利性，同时在服务设施设备上也要不断创新和完善。为了更好地扩大市场，吸引客源市场，各大漂流景区要结合自己的问题，有针对性的完善自己的不足，增强服务设施的适用性和便利性。 2.品牌策略 为了更好地扩大客源市场，吸引受众群体的参与体验，就需要倾力塑造核心品牌，培育和提升地方漂流品牌。通过内部资源整合，增加特色旅游产品的开发和完善，充分发挥漂流的自身特点，增强人们在漂流过程中所获得的体验感和满足感，以产品的多元化去满足游客多样化个性化的需求。 （二）社会策略 九江在发展漂流旅游的过程中，政府也充分发挥了其主导作用，向后提出了《九江旅游发展的“十一五”规划》和《九江旅游发展的“十二五”规划》以及“昌九一体化”等政策，这个有利的条件也就为九江漂流景区带来了良好的发展机会，必然能扩大旅游的客源市场。 （三）生态策略 漂流景区需要良好的生态环境作为保障，因此在开发过程中要注重生态环境的保护，尊重可持续发展的策略，合理规范漂流景区里服务区的建立和完善漂流景区的设施设备的再开发、再完善，对于破坏生态环境的相关部门要采取积极地整治措施。通过合理有效的策略和确实可行的规划方案尽可能地延长旅游资源的生命周期，充分实现漂流景区的旅游资源价值，尊重原有的自然风貌，保护生态环境，充分坚持可持续发展策略从而凭借良好的水质条件以及宁静祥和的景点环境，原生态的而自然资源，让更多的旅游者可以在漂流中收获丰富的环境体验。 参考文献 [1] 郭进辉，郭伟锋.基于 IPA分析法的武夷山九曲溪漂流游客满意度实证研究[J].乐山师范学院学报，2010，25（12）：65- 69. [2] 李 纯，许春晓，邓昭明，等.游者人格特质与漂流体验满意度关系研究[J].旅游研究2010，9（03）：33- 37. [3] 苏小燕. 豫西大峡谷漂流旅游SWOT分析及其对策探讨[J].洛阳理工学院学报（社会 科学版）. 2009（02）：13- 15. [4] 贾超，刘换菊.九江漂流旅游差异化发展研究_以三叠泉漂流和情人谷漂流为例，[J]. 中国商贸；2012（02）：190- 191. [5] 杜占伟.区域漂流旅游差异化发展研究——以河南七大漂流旅游项目为例[J].华北水利水电学院报.2009（1）：56- 58. |
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