| 标题 | 基于“互联网+”的农特产品绿色经济平台研究 |
| 范文 | 刘聪+郝越 摘要：英国环境经济学家Pearce早在1989年就提出绿色经济的概念，但是现在的绿色经济却具有全新的概念。2012年6月，联合国在里约世界可持续发展高峰论坛，以纪念可持续发展20周年，同时提出未来20年深化推进可持续发展的新思路，推进可持续发展的新思路的重要内容之一就是倡导绿色经济。 关键词：互联网+ 农特产品 绿色经济 平台 中图分类号：F304 文献标识码：A 1.绿色经济的概念 联合国等国际组织的相关论述表明：过去40年是以褐色经济发展为主导，世界经济和各国发展在物质财富高速增长的同时，出现了自然的崩溃和社会的分化。例如，过去25年世界经济翻了两番，但是生态服务有60%出现退化，21世纪第一个10年让世界明显地看到了过去40年褐色经济导致的重重危机。绿色经济之所以在经济增长的同时能够避免自然衰退，是因为其是通过投资于自然资本来促进经济增长的，因此绿色经济与褐色经济的区别就在于资本配置的不同。在褐色经济中，经济发展的资本被重点配置在消耗自然资本以及减少就业机会的领域。例如过去20年，大量资本倾注于房地产、化石燃料、金融资产等部门。与此相对，绿色经济则要求通过增加人力资本和减少自然资本消耗来实现经济发展，强调把主要的资本投资在10个资源节约和环境友好的领域，包括可再生能源、工业效率、绿色建筑、绿色交通、旅游、废弃物处理以及农业、渔业、水资源、森林等。低碳经济和循环经济是绿色经济的当然组成。 2.打造农特产品绿色经济平台的意义及可行性分析 随着社会发展，我国经济水平不断提高，人民生活水平得到了很大的改善，由过去的不能解决温饱，到全面实现小康生活水平。同时随着城镇化建设的推进，城市人口越来越多，随着改革开放和各地城市化建设，农村劳动力进入城市寻求就业机会，从事普通农业的劳动力越来越少。而城市人口的生活必需品，尤其是老百姓的菜篮子工程，大部分都是农副产品。为满足越来越多城镇人口食用的蔬菜水果，很多人发现了农副产品在城市中的大的商机——租用大棚加快农产品的生产速度和拓宽农产品可种植季节，因此城镇人口食用的农副产品很少是原生态农副产品，大多数蔬菜水果都是在大棚里生长的，这种蔬果味道、营养远不及原生态的产品。然而在农副产品商家中又有不少商家，为谋求利润最大化，不惜使用非法手段危害群众的身体安全。比如近几年媒体陆续报道的：三聚氰胺奶粉、苏丹红辣椒、速成鸡、转基因玉米、蔬菜水果中残留的各种有害于人类身体的农药、化肥等事件。这些事件使得老百姓们对自己及家人每天都要食用的蔬菜水果等越來越不放心。并间接导致群众对自己的健康状况越来越重视，越来越关注自己及家人的身体状况，注重养生和健康饮食的人群年龄越低，让大部分人在自己一天的“吃”上，相比过去以“饱”为目的，而现在更多的是要求“健康”和“绿色环保”。 由于近年来社会迅速发展，城镇化建设加快，很多农民也看到了城市人口菜篮子、米袋子等日常生活中的巨大商机，许多农民在城乡结合位置或者远郊区县租地，建立蔬菜水果种植基地，并多以大棚形势发展。可是由于土地资源的紧缺，以及城市化建设的快速发展，许多城乡结合部及远郊逐步城市化，因此，农民在城市周边可利用的蔬菜水果种植土地资源越来越少，且成本也越来越高，给农民及企业家投资建立农、林、蔬果等基地增加了很大难度。但是仍然有许多的投资者及创业者在城市周边及闹市中，建造了各种休闲生态园，供城市人们集吃绿色食品，亲身体验农村的种植养殖生活为一体的休闲生态娱乐基地，能够吸引大量的城市人口去体验和怀念过去的农民朴素生活方式。随着互联网技术的日益发展，各行业纷纷改变传统的销售和运作模式。而大部分农民手中的农副产品却因农村道路、农民计算机操作技术、农村网络技术、农村快速物流水平等条件的限制，很难进入城市销售。因此，如果能借助互联网的优势，在互联网中销售农民亲手种植或者养殖的无公害原生态绿色食品，创建互联网运作平台，打造新型“互联网+”模式，那么既可以帮助农民变卖自己的以往很难找到渠道出售的劳动成果，为农民创造较好的经济效益，提高收入。同时又可以帮助城镇居民，吃到放心的纯天然绿色食品，满足人们日益增加的健康、美味饮食需求。未来农特产品的绿色经济平台是未来发展的趋势。 在“互联网+”模式飞速发展的今天，构建一个农特产品的绿色经济平台必有其可行之处：第一，打造农特产品的绿色经济互联网平台，销售全国各地的农特产品；第二，农特产品的绿色经济互联网平台，可以帮助偏僻地方的农民及时将自己种植、养殖的农特产销售出去，提高自己的经济增长速度；第三，农特产品的绿色经济互联网平台可以促进物流业的发展。 3.建立基于“互联网+”农特产品绿色经济平台的模式 “互联网+”的农特产品绿色经济平台，是依托各地农民，以各地的原生态绿色优质农特产品为平台销售产品，建立互联网电子商务平台，建立相应的农特产品质量标准和售后服务规范体系，各商家或者农民申请租用平台中店面，一旦申请获得通过，平台协助在农民的种植或者养殖基地建立直播体系，并且实时传播到该平台中，可供各消费者随时掌握需购买产品的状态，确认其是绿色原生态。平台中各商家或者农民对各自的农特产品单独定价，消费者在此平台购买，平台通过提取一定服务费或者销售额提成，作为平台的主要收入。 3.1 能在该互联网电子商务平台中销售的商品 能在该电子商务平台中销售的商品必须是有全国各地地方特色的农业产品，包括：野生农特产、不施加任何化肥和农药，采用原生态方式种植的绿色蔬菜和水果及干果等，采用各地地方特色的不添加任何添加剂的原生态加工方法简单制成的农特产品。比如：各地区的茶叶、水果、蔬菜、干果、蘑菇、蜂蜜等等。 3.2 “互联网+”的农特产品绿色经济平台模式——供应商 该平台为电子商务销售体系，平台中有许许多多的店铺，供各地农民或者农业企业租用，平台对各店入住的店铺需有严格的审核审批程序，确保各入住的店铺或者企业在该电商平台所销售的产品百分之百为原生态优质农特产品。要求平台必须派人去通过初步审核的商家所在地考察，考察产品的地方特色、考察产品的生产地土壤、水域的安全性及是否有污染，考察非野生动植物的喂养或者种植方式，考察该商家申请的产品的产量等，并将这些文件纳入商家诚信信息，以供消费者审核考察。平台对各农户或者企业审批通过后，对拟在该平台销售的所有产品，安装视频监控系统，全程监控各农特产品的生长、粗加工生产过程，让来该平台购物的所有消费者都可以实时查询任何商品的实时状态和其过去某时间段的状态，保证让消费者购买到放心的、满意的原生态的绿色食品。对各原样发货的农特产品，从生长初期开始，就给各农特产建立相应的身份档案（电子），供消费者查询及选购。该电子商务平台和各地区各大快递公司建立长期合作关系，在各农村或者乡镇，建立农特产品集散中心。农特产品可以从农民或者企业中经采摘或者初步加工后，编号保存，送至最近的指定电子商务平台农特产集散地，根据消费者在电子商务平台下单情况，可以从原产地或者农特产品集散中心直接调货发送快递，迅速从农民手中快递至消费者手中，让消费者真正购买到放心的、纯绿色原生态农特产品。 “互联网+”农特产品绿色经济平台为第三方平台，对交易信誉及交易安全负责，消费者下单后，根据收到产品的状况，满意后平台才把货款转至农户或者农业企业账户。如果由于产品质量本身没有达到承诺的标准，如果是快递过程问题，由快递公司承担责任，如果是商家责任问题，平台强制退款，平台对商家采取一定的惩罚措施，第一次警告并罚款，如有第二次情况发生，直接从该平台中清除。 3.3 “互联网+”的农特产品绿色经济平台模式-销售配送新模式探索 新的“互联网+”农特产品绿色经济平台模式，还可以采用新的销售模式，即电商平台开发移动APP手机购物，电商平台对收藏时间较长的产品以城市社区为单位，在社区建立销售集散配送中心，城市居民通过手机APP下单，预约送货时间，销售集散配送中心可以按照约定的时间配送上门，方便上班族，也可以方便恶劣天气下不方便出门的群体，不需出门就可以有最新鲜的，最放心的绿色食品送货上门。另外，还可以和社区物业或者居委会合作，在各栋住宅楼下设立配送货柜，货柜上设置触摸屏，可以在触摸屏上直接选择商品下单，可以投币支付，方便那些不方便电子支付的人员，货柜有许多带自动锁的小方格，消费者下单后，如果家里没人不方便送货到家的，可以约定事先存放在该货柜内，平台给消费者相应的开锁编码或者二维码，供消费者自助开柜取相应的产品。 4.该“互联网+”农特产品绿色經济平台优势以及问题： 该“互联网+”农特产品绿色经济平台的优势： 一是帮助偏远地区的农户、农场主把自己生产（种植、养殖）的农特产，向社会介绍推广，把平常付出了很多辛苦劳动却不能换来经济效益的成果，变成可以获得收益的商品，能为农民创造经济效益，提高收入，改善生活水平； 二是没有中间经销商和代销商，可以让城市居民从农民手中直接买到采摘的野生农作物、原生态的水果、蔬菜、干果等绿色食品，让城市居民能够吃到放心的、原生态健康食品，实现绿色、健康、养生的需求； 三是可以带动仓储、物流业的发展、提供更多的社会工作岗位； 四是有利于促进“互联网+”新的商业模式和运作模式的探讨，该模式可以快速复制，带动其他创业者； 五是可以应用于微商运营模式。模式简单、成本低； 六是有利于促进农特产品交易持续发展。维持第一产业的发展速度，促进实体农业经济的增长。 该平台有一定的优势和创新，但是还有很多需要进一步解决的关键技术问题： 第一，该电子商务平台软件的开发、硬件的建设、数据库的收集、电商交易的安全性都是需要重点解决的问题； 第二，在各商家（农民）有可能是一些偏远的农村地区，如果安装各种视频监控系统，并且实时将数据储存，数据传输回平台数据中心，需要当地网络建设和发展达到相应的水平。并且对农村视频监控设备设施的保护保管和维修维护有相应要求，农村里的监控设备维护维修条件相对较少，因此需要保证视频监控设备设施完好具有一定的难度。 第三，没有任何关于农特产品平台管控的方案政策，平台的农民信任度有待商榷。有可能会出现以农特产品平台的方式欺骗农民，最终造成社会资产的损失。 5.结束语 通过互联网技术的飞速发展，让农村、农民借助互联网技术，把优质原生态农产品通过互联网技术，快速传递到城镇居民手中，让城镇居民实现越来越高需求的健康饮食是大势所趋，也是未来在一段时间里农特产品行业继续发展的一个重要机会。但是借助互联网渠道进行销售的模式所需要的技术以及知识等要求与我国农民的平均素质不相适应。因此“互联网+农特产品”将在很长一段时间成为农特产品发展的一项值得研究和发展的项目。 参考文献： [1] 34诸大建.绿色经济新理念及中国开展绿色经济研究的思考[J].中国人口·资源与环境.2012（5）：40- 47. |
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