| 标题 | 创意创新在田园综合体旅游中的重要性 |
| 范文 | 管凇+王贻钊+陈伟 摘要：推进现代农业发展，是新时期农业转型升级的内在要求，也是深化新型城镇化建设的重要保障。“田园综合体”的概念提出，为新时期农业经济发展提供了新的思维、新的模式。本文立足对田园综合体的研究，从创设田园综合体旅游的内外环境、盘活田园综合体旅游的乡村资源、为田园综合体旅游注入新的元素等方面，阐述了创意创新在田园综合体旅游中的重要性，以及实践中的具体应用。 关键词：田园综合体 创新创意 重要性 构建策略 中图分类号：F592.3 文献标识码：A 2017年，“田园综合体”首次出现于中央一号文件之中，拉开了乡村田园综合体的建设序幕。2017年6月21日，财政部发布《关于开展田园综合体建设试点工作的通知》，为田园综合体建设进一步创设良好的试点环境。在新型城镇化发展的当前，“田园综合体”的概念提出，是我国农业经济转型发展的创新之举，是循序农业、创意农业和农事体验于一体的创新发展，对于深化农业经济建设，具有重要的现实意义。田园综合體以乡村资源为依托，坚持以旅游为先导，强化乡村旅游业的积极发展。“田园综合体”本就是新的概念、新的模式，在田园综合体旅游的建设发展中，应坚持以创意创新为驱动，盘活乡村旅游资源，做到匠心独运的开发，让乡村焕发出新的发展活力。因此，在笔者看来，创意创新是田园综合体旅游建设的驱动力，是促进乡村旅游资源焕发活力的重要因子，应在田园综合体旅游建设中充分发挥。 1 创设田园综合体旅游的内外环境 在“田园综合体”的定义中，提出“循环农业、创意农业、农事体验”于一体的发展模式，这就强调田园综合体旅游的建设发展，应坚持以创新创意为依托，让乡村人文、自然景观形成新的旅游资源，发展一体化农业经济。田园综合体以旅游为先导，这就决定了旅游是田园综合的核心要素。这一发展理念的提出，是基于我国乡村旅游资源丰富、文化元素多元化有关。对于传统枯燥、单一的乡村旅游资源，如何摇身一变，在田园综合体的规划发展中，呈现出新的活力，这就要求以创新创意为依托，让看似匮乏的乡村旅游资源，在匠心独运的开发创造中，富有诗和远方。田园综合体旅游要打破传统思维模式的禁锢，转而以创新创意的发展视角，让乡村旅游资源更具活力，形成产业链，这是发展新型农村社会经济的重要方向。 从中央一号文件的指示精神而言，田园综合体旅游应在创意创新中以产业为核心，形成农、林、牧、渔、餐饮、旅游于一体的产业链。多产业融合发展，更能促进乡村旅游业发展。当前，县域经济注重农业经济发展，基于现代农业农业科技园、产业园的建设，就是以乡村资源为依托，构建多产业的融合式发展。在农业科技产业园中，可以将乡村资源与现代科技相结合；在产业园中，农事体验式旅游，成为城市人休闲娱乐的重要去处。因此，田园综合体旅游以“体验”为价值，把田园综合体作为乡村与农业发展的结合点，把丰富多彩的乡村旅游资源在创新创意的构建之中，迸发出新的活力，吸引城市人。 例如，在浙江嘉善干窑镇，该镇早在唐朝便已有了“砖瓦”生产，并在明清时期成为江南一带的砖瓦“集散地”。该镇抓住这一资源优势，在田园综合体旅游的规划建设中，就以“瓦”为文化、以村落风貌为载体，发展特色休闲旅游项目。在居住社区，建筑物体以村落肌理打造，既保留了村落的风貌，也让村落的旅游噱头以“乡愁”为烘托，让越来越多的城市人走进乡村旅游，感受那份点点“乡愁”。因此，干窑镇的特色旅游开发，充分利用率乡村旅游的资源优势，着力打造良好的内外环境，让田园综合体旅游更具张力，更能够吸引游客的眼球，提高旅游竞争力与创造力。 2 盘活田园综合体旅游的乡村资源 古朴的乡村文化、繁杂的自然资源，是乡村带给人们的第一感觉。但是，在田园综合体的建设中，乡村资源不再是闲散的、无趣的，而是更加具有活力，更加契合时代的优秀旅游资源。近年来，特色小镇成为时尚名词，也成为地方旅游经济发展的亮点。从实际而言，特色旅游小镇的建设，就是以创新创意为向导，将乡村资源特色“放大”，并融合现代的多元文化内涵，进而给人别具一格的旅游体现，甚是美哉。在过去，乡村旅游资源闲置，大量劳动力外出，造成乡村的“荒废”之景。田园综合体旅游的开发建设，让乡村资源活起来，也让大量外出的农民工回到家中，投入到田园综合体的建设之中，收获农业经济发展所带来的实惠，推动新农村建设。 “情感”是乡村的重要元素，也是创新创意构建的重要内容“乡情+创新创意”，更符合乡村旅游发展。在创新创意的打造之下，乡情被赋予多重含义，特别是传统的文化中的，民俗表演、乡土风情，等等，都可以在新的发展呈现中，让现代人有更多的感受，带来不一样的旅游体验。在发展乡土旅游中，通过体验式的项目开发，让游客在体验农村活动及乡村生活的苦乐和礼仪中，能够获得人生的启迪，有对城市生活的重新思考。这样的旅游形态，更富有文化内涵，更符合时代的发展需求。在创意之中，让僵化的乡村旅游资源更加灵动，更加契合时代发展元素；在创新之中，让呆板的乡村旅游资源更加活泼，能够走进城市人的心中，形成情感上的共鸣。 例如，无锡阳山田园生活示范区，就是无锡阳山田园综合体旅游建设的核心，更是全国首个田园综合体项目。无锡阳山抓住地域特色文化及资源，将其有机地融入到田园综合体之中。在无锡阳山，拥有万亩桃园、亿年火山、千年古刹，以及优美的生态资源景观资源，这些为旅游的开发建设提供了丰富的资源。因此，在田园综合体的旅游规划建设中，着力于打造“农业产业集群、乡村旅游集群、田园主题乐园集群、田园小镇建筑群和田园生态社区”。一体化、多元素的旅游模式，将乡村旅游资源利用最大化，也在创意农业的融入之中，构建更具特色的旅游内容，提高社会影响力。 3 为田园综合体旅游注入新的元素 在田园综合体旅游的打造中，要特别注重载体功能的构建，这是实现旅游发展的关键所在。在笔者看来，田园综合体旅游的创新发展，应发挥农民的主体作用，能够在一体化的田园综合体中，为旅游注入新的元素，让农民受益，提高农民的积极性，这是创新创意发展的基本前提。对于田园综合体旅游，要抓住“创意农业”的主导性，要在项目创新中，开发契合现代人生活的旅游体验项目，更具有现实意义。 具体而言，可以从以下几个方面，以创意创新为载体，为田园综合体旅游注入新元素。 一是文化体验。田园综合体旅游的规划建设，应着力于“休闲旅游+田园社区”的建设模式，让当地特色农业资源，在文化传播中，起到重要的载体功能。以浙江绍兴柯桥花香田园综合体为例。该综合体的规划建设，就坚持以花卉为创意创新的诸要素，深挖“兰花文化”。通过兰花展会、特色农业产业等方式，扩大兰花的文化传播，形成了良好的文化辐射力。因此，创意创新的应用，植根于文化的本质，将文化在不同形式的打造与展现中，形成独特的文化旅游体验。 二是研学旅游。当前，农业科技示范园的建设，成为县域农业经济发展的一大亮点。这也成为青少年科普农业知识，展开农业体验的重要场所。在田园综合体旅游建设中，利用创意农业、科技农业，实现农业转型升级，实现现代农业的科技化发展。为此，现代农业科技园的推进，可以成为青少年社会实践活动的场所，开展“研学旅游”别有情感。例如，浙江诸暨市米果小镇，在发展乡村旅游业的过程中，抓住“火龙果”的特色产业，建立火龙果产业园、科教基地、博物馆，这些创新旅游元素，成为青少年科普教育、农事体验的重要载体，强化了青少年对自然美的真切体会。 三是休闲度假。城市化的建设，让越来越多的城市人走向农村，这也为田园综合体旅游的发展提供了良好的外部环境。在田园综合体中，游客不仅仅可以感受农耕生活、生态农业和科技农业的融合；也可以真切地体验农村生活的游玩乐趣。因此，休闲度假元素地融入，让乡村旅游更具活力。在创新创意的打造之下，让田园综合体的旅游元素更加丰富、更加生态、更加契合现代人的生活追求。 4 结束语 田园综合体在国字一号文件中提出，足以说明其在现代农业经济发展中的重要性。从中央到地方，纷纷出台了系列政策方针，田园综合体试点发展正如火如荼地开展之中。在笔者看来，旅游是田园综合体的主导，在构建特色小镇、特色农业产业的过程中，应着力打造旅游产业链，盘活乡村文化旅游资源，更契合当前农村经济的发展需求。坚持以创意创新为载体，为田园综合体旅游创设良好的内外环境，也为其构建注入新的元素。乡村的风貌在田园综合体旅游的规划建设中焕然一新，展现出新的活力，助力新农村建设。 参考文献： [1] 杨柳.田园综合体理论探索及发展实践[J].中外建筑，2017（6） ：128- 131. [2] 于小琴.规划设计中的“田园综合体”模式[J].中国林业产业，2016（10）：280. [3] 钱强.浪漫田园——无锡阳山田园生活示范区设计[J].建筑学报，2015（1）：72- 73. [4] 戴大方.田园综合体建筑特色与色彩規划研究[J].山西建筑，2016，42（21）：3- 4. [5] 陈曦，刘燕.杭州市余杭区径山旅游综合体规划研究[J].绿色科技，2012（7）：256- 259. [6] 卢贵敏.田园综合体试点：理念、模式与推进思路[J].地方财政研究，2017（7）. |
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