| 标题 | 如何在新媒体时代做好企业文化宣传工作 |
| 范文 | 夏金强 摘要：近年来，随着科学技术和信息技术的迅猛发展，以微信、微博和各种自媒体公众号为代表的新媒体应运而生，逐渐成为文化宣传的一种趋势。作为国有企业，应顺应趋势、扭转传统观念，以新媒体的出现和应用为契机，充分利用好新媒体宣传平台，切实做好企业文化建设宣传工作。 关键词：新媒体 企业文化 宣传工作 中图分类号：F276.1；G206 文献标识码：A 随着科学技术和信息技术的迅猛发展，以微信、微博和各种自媒体公众号为代表，主要以电子化为显著特征的新兴交流和传递信息的工具或平台即新媒体迅猛发展，已成为文化宣传的一种趋势。作为国有企业，企业文化建设宣传工作更要紧跟新媒体的发展趋势，充分利用好新媒体的宣传平台，以“接地气”的方式将企业文化理念及核心价值观传遞给企业员工。新媒体的特点与特性及如何发挥新媒体在企业文化建设宣传工作中的作用，值得我们去深入探析。 1 新媒体的特点与特性 1.1新媒体的特点 1.1.1发展迅猛、覆盖面广、适应性强、影响力大 《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。手机网民规模达7.24亿，这也是一个较为庞大的上网群体。根据以上数据，结合新媒体进入门槛低且操作相对简单的特点，我国新媒体表现出了强大的生命力，发展较为迅猛，几乎覆盖到了全体网民，且由于它们在传播手段、技术、内容及个性化等方面的优势突出，使受众乐于接受，其影响力也在逐步增大。 1.1.2时效性强、共享性广与信息量大的优势突出 当前我国新媒体作为一种以电子化为显著特征的新兴交流和传递信息的工具或平台，由于使用了先进的网络技术，改变了传统媒体传播的形式，实现了即时传播、在场传播的模式，使信息传播速度更快，时效性更强且覆盖范围更加广泛。另外，新媒体借助数字、网络技术，可以将图像、文字、声音及视频融为一体，实现图文并茂、声像结合。这样在有效满足用户的视觉、听觉需求的同时，也能够为用户提供更全面的海量信息。 1.2新媒体的特征 第一，新媒体的出现满足了人们休闲娱乐时间碎片化的需求。在现如今快节奏的工作与生活背景下，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是为迎合这种需求而生的。 第二，新媒体平台的功能满足了用户随时随地互动性表达、娱乐与信息需要。新媒体交互性强，其网络传播介质使信息发布者和受众的关系趋于平等，受众摆脱了传统媒体单向被动接受的束缚，可以通过与新媒体平台的互动，发出自己的声音，从而影响信息发布者。 第三，新媒体的信息传播内容具有个性化，可以使用户有目的性和选择性的接受。同传统媒体相比，新媒体可以面向更加细分的受众，甚至可以面向个人。个人可以通过新媒体平台定制自己所需的信息，这种特性满足了受众有目的性和选择性地获取自身所需信息的需求。 2 如何发挥新媒体在企业文化建设宣传工作中的作用 2.1正视新媒体，扭转观念，与时俱进地开展企业文化建设宣传工作 受制于传统的企业文化宣传乃至企业宣传手段单一及刻板思想的束缚，出于宣传方面的谨慎原则，国有企业对像新媒体这类的新生事物接受能力较差，甚至存在抵触情绪。因此，这就要求企业文化建设宣传工作人员扭转观念，适应时代潮流，勇于创新、锐意进取，改变原先利用宣传栏、公司内部刊物、公司内部网站等宣传媒介进行单向传播的宣传手段和模式，借助互动的新媒体平台，以更开放灵活的即时图文互动、宣传小视频投递等方式，加大企业文化建设宣传的传播力度，增强企业文化建设宣传工作的说服力，使越来越多的员工认识到企业文化的重要性并自觉参与到公司的企业文化建设工作当中来。 2.2立足新媒体，创新企业文化宣传的形式和内容 长久以来，企业文化宣传局限于传统的纸质或者板书宣传的单向僵化模式，教条主义色彩严重，这已逐渐不适应新媒体时代受众日常接触信息的行为模式。面对此种局势，企业文化宣传工作者应利用新媒体的优势，改变过去书面教条的企业文化宣传模式，掌握新媒体语言话语模式，从原先模式化、概念化、套路化的说教方式中解放出来，用大家喜闻乐见的语言、图像等宣传方式，让员工爱听爱看，并利用新媒体平台进行互动交流，为员工答疑解惑，进而使大家产生心理共鸣，进一步促进公司企业文化的宣传和落实。另外，还可以制作些公司企业文化宣传的小视频，通过新媒体平台发送给员工，使大家能够利用零碎时间进行碎片化学习。公司在为大家提供学习素材，创造良好的学习氛围同时，也能提高员工的工作和学习效率，进一步提高公司企业文化的宣传、推广和落实力度。 2.3融入新媒体，打造新型的企业文化建设宣传队伍 当今科技及信息技术日新月异，新媒体技术及传播媒介也在不断地推陈出新，在这种形势下，公司企业文化宣传工作者不仅要熟悉公司企业文化建设工作，还要不断学习和掌握新媒体的传播特点和相关的技术手段，紧跟新媒体技术发展的步伐，研究其发展规律。同时，还要时刻关注新媒体载体的更新换代情况，从新媒体的“论坛→博客→微博→微信→自媒体平台”的发展历程看，其都呈现了较为快速的应用变迁史。公司企业文化宣传工作者只有把握潮流，才能有效借助各种新媒体的传播手段和技巧，顺应其发展趋势，借机把公司的企业文化建设宣传工作推向一个又一个的高潮。 2.4依托新媒体，创建公司新的企业文化建设宣传平台 公司企业文化宣传工作者在深挖传统的宣传栏、公司内部刊物、公司内部网站等宣传手段的基础上，应有效利用和依托新媒体宣传平台，进行形式多样的企业文化宣传互动活动。如：建立公司企业文化宣传公众号，开通公司企业文化宣传微博、博客和播客，每日推送不同类型、内容丰富多样的企业文化宣传内容；建立公司企业文化交流微信群和QQ群，开展群内企业文化的宣讲和互动交流、发放学习小视频等活动；利用公司内部手机集团网或公司内部电子邮箱系统每日发送公司企业文化宣传小常识的短信或者邮件等手段，在公司的企业文化建设当中，使员工每日都能接触、了解和学习到点滴的公司企业文化宣传信息的同时，实现公司与员工的互动，有效倾听员工的心声，有针对性地适时微调公司的企业文化建设内容，以员工作为企业文化建设的根本，从而使公司的企业文化建设深入到每名员工灵魂当中，润物无声、潜移默化，最终使员工成为公司企业文化的拥护者、宣传者、执行者乃至革新者。 2.5公司在企业文化建设中的实际行动也可以作为“新媒体”传播手段的一部分 在公司的企业文化建设中，新媒体仅仅是一个传播企业文化的平台，如果公司企业文化建设空洞无力，仅仅停留在喊口号、摆样子的阶段，那么再先进的平台也无法将企业文化真正宣贯下去。所以，本文提出了一个大胆的观点，公司在企业文化建设中的正面实际行动也可以作为“新媒体”传播手段的一部分。下面本文以企业文化建设宣传中的“人本文化”作为一个切入点，列举在新媒体时代如何加强企业文化宣传工作。 3 企业文化建设中的“人本文化” 企业文化建设中的“人本文化”强调的是以人为本，那公司如何做才能算做到了以人为本呢？怎样才算是拿出了实际行动呢？怎么才算是给员工树立了正面的宣传形象呢？人们常说：“士为知己者死，女为悦己者容。”或许我们能从这句俗语中找到我们寻求的答案，一个企业要是能做到以人为本，把人的价值看得高过一切，就必须在企业的日常管理中表现出来。 一是在企业的日常行为当中，能够急员工之所急、想员工之所想，为员工创造一个能充分展示自己的有力平台，使每个员工都能施展自己的才华。 二是在日常的企业管理中，给员工以充分的尊重，让员工“当家做主”，满足员工提出的一些合理化建议，并加以采纳和奖励，尽可能满足员工提出的一些合理要求，即使无法采纳，也能给出一个令员工满意的合理解释。 三是尊重和重视员工，知人善用，让员工感受到自己存在的价值，使他们充分发挥自己的潜能，全心全意为公司效力，发挥主人翁精神，从内心深处设身处地地为企业的发展着想，调动自身的主观能动性，把潜力激发出来，进而促使企业的发展更上一层楼。 四是公司班子成员和中层干部能够经常下基层走访、座谈和交流，倾听基层员工的心声，了解他们的所思所想，解决他们的切实困难。 五是关心和爱护员工，无论是在工作上，还是生活上都应为员工考虑，例如：在生产任务忙时，通过轮班、调休或补充些管理辅助岗人员到一线工作，尽量多安排些时间让一线员工休息，使他们保持健康和精力。 六是在炎热的夏天，给员工准备一些避暑用品，对那些居住在公司单身宿舍的员工，多为他们的生活设施考虑，使他们在下班后能有一个良好的休息环境；积极地开展各种业余活动，以丰富员工的业余生活，在当员工遇到困难时给予一定的帮助等等。 这些简简單单的小事、实事，都能体现出公司以人为本的管理理念，使员工更好地融入到公司这个大家庭中，更好地学习、工作和生活。员工对公司的做法认可了，人本文化的宣传就到位了，这时员工再以自身的经历现身说法，通过各种新媒体的传播手段以员工个人即非官方的形式把公司的人本文化宣传出去，以点带线，以线成面，形成滚雪球效应，公司的企业文化建设宣传工作就起到了事半功倍的效果。 参考文献： [1] 张祥.浅谈新媒体时代企业如何增强宣传工作[J].企业文化，2016（9）：221. [2] 邱福荣.新媒体时代下国企新闻宣传工作方式转变探讨[J].新媒体研究，2015（11）：60- 61. |
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