| 标题 | 浙江发展休闲旅游产业的对策与建议 |
| 范文 | 杭宇 摘要：本文重点剖析了浙江发展休闲旅游产业的优势，指出了浙江发展休闲旅游存在的问题并建设性地提出了发展休闲旅游的建议，希望从休闲旅游产品多元化、跨区域合作、产业融合发展、旅游市场营销等方面完善休闲旅游产业。 关键词：休闲旅游 优势 跨区域合作 产业融合 建议 中图分类号：F592.3 文献标识码：A 浙江旅游业在中国有着举足轻重的地位，休闲旅游是旅游业发展的重要方向。浙江发展休闲旅游，对于提升区域旅游产品品质、促进浙江休闲旅游产业发展，提升民众的旅游休闲幸福指数，都具有十分重要的作用。在全域旅游的大背景下，政府多部门形成合力，推动旅游业不断创新，旅游业与多个产业融合发展，休闲旅游业成为绿色经济发展的推动力。 1 浙江发展休闲旅游的优势 1.1经济转型促进产业升级 随着长三角地区经济的快速发展，产业结构、投资结构和消费结构发生了巨大变化。大批民营企业以产业转移为契机，大力发展观光农业和休闲旅游。浙江经济发展强调绿色崛起和绿色发展，逐步淘汰高能耗的污染企业，保护青山绿水，发展旅游休闲产业等无烟产业，成为经济转型升级的必然选择。特别是丽水和衢州地区，本身拥有良好的生态环境，利用山区的自然资源，转型升级，可以发展循环经济，实现绿色崛起。产业升级也给旅游业带来了巨大的机遇，特别是在全域旅游背景下，休闲旅游和第三产业加速融合，相互促進，激发了当地的经济活力。 1.2独特的区位优势 随着社会经济的发展，城市化水平的提高，休闲养生的观念深入人心，走马观花式的观光旅游已无法满足游客的期待，休闲度假游成为中产阶级的首选出游方式。浙江省位于中国经济最发达、城市化水平最高的长江三角洲地区，是世界经济最具活力的地区之一。以上海为龙头的长三角正形成全世界第六大都市圈，发展的区域条件优越。浙江特有的旅游资源和四通八达的交通吸引了整个长三角地区的游客，这些游客也是消费能力最强的人群，对浙江旅游业贡献巨大。尤其是上海游客，他们消费能力强，对旅游的品质要求高，喜欢度假休闲旅游，为浙江旅游提供了源源不断的客源。随着高铁时代的来临，全国游客进出浙江更加便捷，游客人数逐年攀升。G20在杭州成功举办，也提升了杭州乃至浙江省的知名度，成为国际知名的休闲旅游目的地。 2 浙江省发展休闲旅游存在的问题 浙江拥有丰富的自然资源与文化资源，具备许多发展休闲旅游的优势，浙江省目前休闲旅游发展仍然受到很大的制约，旅游业的经营者和旅游者，均缺乏发展生态旅游的意识，对自身资源认识不到位，缺乏人才，科技水平低下，目的地管理水平不高。 富有特色的旅游新产品或新线路开发不足。旅游的基础配套不全，服务水平无法满足游客的需求。部分民宿的价格过高，无法为游客提供性价比高的旅游产品。很多农家乐的住宿和服务条件无法令游客满意。农家乐的消防设施存在安全隐患，游客的医疗保障无法落实。 休闲旅游产品形式过于单一，主要以农家乐和景区为主，游客的体验一般，无法满足游客多元化、个性化的旅游需求。一些地区基础配套设施落后，交通不便利，对游客的出行造成了影响。在旅游市场开拓方面，部分城市客源单一，未能在长三角地区形成影响力，旅游宣传投入不够，缺少对休闲旅游目的地的整体宣传。 3 浙江发展休闲旅游的对策 浙江休闲旅游发展要以市场为导向，依靠丰富的自然山水资源，在保护生态环境的前提下，开发休闲旅游产品，挖掘休闲旅游文化，促进浙江休闲旅游业的快速发展，使休闲旅游成为浙江经济发展新的增长点。 3.1发展多元化的休闲旅游产业 主要针对不同的消费需求，有科技含量的农庄应注重运用现代科学技术，引导游客学习农业科技知识，满足游客的物质和精神需求。重点挖掘古村落、古遗址的文化内涵和地域生产、生活特色，以“名人、名村、民俗”为载体，选择符合当地实际的发展方式，打造富有地域文化特色的休闲旅游产品。沿海地区要充分结合渔业资源、山区资源、海岛资源，把现代渔业、山区休闲、海岛观光有机地结合起来，资源整合，积极发展渔家乐，让游客体验渔民的生活方式和工作方式，让游客享受自然淳朴的渔家风情，同时也可以将海产品销售给游客，促进当地经济发展，推动休闲渔业不断创新。 3.2打造特色旅游产品体系 以中老年市场的需求为切入点，利用浙江山区的资源优势，选择空气清新、生态环境优良的村落，在节假日引导目标市场和本地市场的居民到乡村度假。鼓励村民和乡村集体把空余的房屋腾出来加以适度改造和装修接待游客。增加活动内容，增加度假设施，保证食品和个人财产安全。 深入挖掘传统村落的文化内涵、地方特色的生活习惯和传统的节庆活动，以生活习惯、生活习俗、饮食、传统文化、传统节庆等为切入点，开发乡土体验线路，让游客体验当地的生活、生产和节庆活动。穿当地的服饰、品当地美食、参加当地的民俗活动，将乡村生活融入游客的旅游线路，为游客提供全新的旅游体验。特别是挖掘传统村落中的民族特色，通过一些少数民族特有的服饰和活动来吸引游客，为游客提供全新的体验，同时也可以了解不同民族的风俗，带动当地经济发展。 重点挖掘古村落、古遗址的文化特色、生活特色，以“名人、名村、民俗”为载体，选择符合当地实际的发展方式，打造富有地域文化底蕴的生态休闲旅游产品。 各地要以特色农产品和特色手工艺品为依托，通过对游客需求的调查分析，大力提升当地土特产品的观赏性、安全性、可携带性。积极结合特色村开发，着力推进乡村旅游购物地建设进程。 3.3加快跨区域合作 未来几年，长三角各省市结合休闲旅游发展的趋势和要求，结合国家跨区域合作的试点工作。应加强长三角地区城市之间的协同合作，在产品营销、市场共管、产业融合、客源互动、旅游产品培育等方面，加强深层次合作，促进长三角区域休闲旅游业共同发展。进一步推进长三角地区高速公路建设，特别是各省之间的高速公路建设。加快通景公路的建设，保障高速公路与主要景区之间、城镇与主要景区之间、景区之间快速旅游通道和专业公路的建设，为游客提供便捷的交通，有利于游客快速到达景区，节省出行时间。以国家休闲区、国家公园创建为抓手，加强与福建、江西、安徽三省的合作，大力推进浙闽赣皖四省交界地区生态旅游业的改革发展，加快推进重点生态功能区旅游主业化发展，加强跨区域合作力度。 3.4注重休闲产业融合发展 浙江省休闲旅游要因地制宜，积极培育旅游新业态，加强产业融合发展，构建观光产品与休闲度假产品相结合、传统产品和新型产品相结合、大众产品和高端产品相结合的旅游产品供给体系，大力推进旅游业与相关产业的融合发展，促进旅游功能进一步向休闲度假方向转变。注重休闲旅游产业和互联网的融合，利用物联网、云计算、大数据等最新技术为游客提供一流的服务，通过互联网宣传休闲旅游，从而提高商家的服务水平和运营能力，提高政府的管理水平。未来国内旅游将进入产业化、散客化、个性化的休闲旅游新时代，智慧旅游将极大地改变游客的出现方式，从而改变整个行业的运营模式。 3.5注重文化资源保护，合理有序开发休闲旅游 合理保护环境资源和文化资源是发展旅游业的前提条件。促进文化与旅游的融合，搭建文化与旅游相结合的平台，以文化提升旅游品位，以旅游业的发展推动文化的保护和传承。文化资源开发成旅游产品，既要丰富人们的历史、文化知识，也要起到教育游客、提高游客素质的作用，有利于文明旅游的推广。采用山水景观、人文古迹、文化内涵和休闲娱乐相结合的综合开发模式，特别是注重当地休闲文化资源的挖掘。在发展文化旅游的同时带动当地休闲旅游发展、改善基础设施建设、提升公共服务质量。文化资源是人类的共同财富，政府应该鼓励当地挖掘文化特色，引导民间投资来保护和开发文化旅游。让休闲文化融入旅游，让休闲文化愉悦游客，让休闲文化得以传播，让游客在身心休閑的同时，能够学到知识。将休闲文化融入整个旅游线路的设计，让游客品当地特色的茶、呼吸新鲜的空气、体验当地的休闲活动，让整个身心都能得到放松，从而达到休养结合的目的。 3.6建立多元化旅游市场销售体系 发展休闲旅游经济，直接以提供游客满意的休闲旅游产品为着眼点，同时又能通过产业化发展和商业化运作，使当地居民从中受益。应充分利用自媒体、电视、报刊、广告和网络等多种形式，向游客传播旅游休闲文化。营造旅游休闲度假的氛围，鼓励各地大力开拓旅游休闲市场。拓展亲子旅游市场，打造特色亲子线路，将旅游、休闲和教育融合发展。培育老年旅游市场，利用养生、休闲、度假的理念，打造老年休闲旅游基地，提供专业化的老年旅游服务。利用旅游交易会、旅游推介会、世界休闲博览会等大型会展平台，大力宣传浙江休闲旅游产品，提升浙江旅游的知名度，打造特色休闲旅游品牌。各个地区可以对休闲旅游资源进行整合，挖掘当地特色，对目的地进行整体营销，提升目的地管理水平和宣传效果。加大在港澳台地区以及东南亚地区的宣传，提升浙江休闲旅游在国际上的影响力，同时也可以吸引外资对旅游业进行投资，让休闲旅游更加国际化、时尚化。 加快浙江各地区在旅游项目开发，加快客源市场促销，开发休闲旅游特色线路，整体推进浙江休闲旅游的发展。打破行政界限，把独特的自然景观、文化资源、民俗风情、旅游资源有机结合起来，实现地域间的联合发展、促进区域之间的交流。 3.7加快推进旅游休闲综合体的建设 以建设户外运动休闲综合体、山水疗养综合体、休闲度假商业综合体为抓手，推进旅游综合体的建设，打造集休闲、娱乐、运动、旅游、养生、购物于一体的休闲旅游中心，改善服务环境，提升核心竞争力。培育一批旅游休闲企业，鼓励大企业加大对休闲旅游领域的投资。通过几个大项目的建设来推动浙江休闲旅游的发展。 参考文献： [1] 吕宁.中国城市休闲和休闲城市发展研究[M].北京：旅游教育出版社，2010. [2] 刘锋.“民生改善”引领旅游发展方式转变[J].旅游学刊，2010（8）：9- 10. [3] 张秋芳.苏州地区乡村休闲旅游产品及发展模式探究[J].对外经贸，2014（1）：72- 74. |
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