| 标题 | “一带一路”战略背景下我国马拉松赛事旅游发展思路 |
| 范文 | 郭崧 摘要：在我国积极提倡一带一路的战略背景之下，我国体育事业中马拉松赛事得到飞速发展，将马拉松与其他产业相结合，已经成为新的发展趋势，本文着重对一带一路战略背景之下，我国马拉松赛事旅游发展进行分析，并结合实际情况，针对现如今一带一路背景之下，马拉松赛事旅游发展现状提出一些实质性建议，希望能够取得一定借鉴意义。 关键词：一带一路 马拉松 赛事 旅游 中图分类号：G822.8 文献标识码：A 近年来，伴随着我国经济的发展，马拉松赛事不论是在规模上，还是在数量上都得到长足的进步，以此为基础的一带一路旅游建设，在马拉松赛事的特点与优越中逐步体现出来，并为其提供出实现的可行性。如此看来，马拉松赛事的开展，不仅仅只局限于赛事本身，更关乎到我国的体育旅游建设，而且其本身具备的开发潜力，必然会成为一带一路战略背景下主要旅游展业之一。 1 马拉松赛事旅游发展现状 现如今，马拉松赛事旅游产业在我国经济社会中的价值日益凸显，而马拉松赛事的举办，不仅能够有效带动城市的服务行业发展，而且在经济发展的背景之下，对拉动社会就业也能够起到积极作用，马拉松赛事旅游已初具规模，并且一系列有关的产品体系也逐步成型，其发展前景不可估量。近年来，马拉松热潮在全球席卷而开，而有关于旅游业的发展也呈现出上升的趋势，为体育旅游事业的发展奠定基础，同时体育旅游企业的兴起与发展，在与政府合作之下，对旅游赛事组织方面也起到积极作用。虽然如此，但马拉松赛事与旅游产业相结合，在两者之间却始终处于自发状态，而关于马拉松赛事，将其作为一项产业却一直没有重视，如此情况的发生，让马拉松赛事旅游的优势与所蕴含的经济效益，一直没有得到充分的利用[1]。 1.1缺乏指导，缺乏协管机制 马拉松赛事旅游本身便是一个综合性的产业，其具有的高度和价值没有体现出来，其根本原因便是政府与各个部门之间没有建立多方参与的协同管理制度，亦或协同管理制度不够完善，而对于这种情况的发生，直接导致资源没有进行有效整合，使其积极性有所降低。除此之外，马拉松赛事旅游还缺少有效的市场化机制，此机制直接影响到马拉松赛事举办者与供给者，在两者之间没有达成一种均衡的状态，从而致使需求与供给之间的关系难以达到统一[2]。 1.2组织不到位 虽然马拉松赛事举办的数量上呈现出逐渐增长的趋势，但是在质量上，却难以达到一种均衡状态，此种情况的发生，导致赛事缺乏质量，而且举办的马拉松比赛呈现出良莠不齐的情况，其内的组织也缺乏有效的约束与管理，服务意识太过死板，对具体的赛事流程的运用没有一个细致的了解，认识不足，根据以上几种情况，都不能有效体现出举办马拉松赛事城市的文化背景与独特文化。除此之外，在赛事举办的过程之中，对一些基础设施没有合理进行规划，并且设施资源太少，比如，在一些举办马拉松赛事的城市之中，交通设施出现不足，除此之外的诸多设备也都出现各种各样的问题，比如游客集散中心、厕所、 停车场等等[3]。 1.3缺乏对马拉松赛事旅游的规范指导 马拉松赛事旅游应由一个具体的规划，此规划不仅能够对马拉松赛事旅游系统化与合理化产生一定积极作用，而且还能够增强赛事本身的质量。然而，现如今的情况却是，政府部门对马拉松赛事旅游没有明确地进行规划，此种情况与数量急剧增长的马拉松赛事旅游不相匹配，直接导致一些城市之中举办的马拉松赛事旅游没有明确的市场定位，并且本身的运营与管理也缺乏有效的机制[4]。 1.4马拉松赛事旅游相关产业要素配置不合理 在旅游区之内，人们的衣、食、住、行、娱乐等配置是影响马拉松赛事旅游的关键因素，也是主要因素，目前，我国在此方面存在两个因素的影响，一为企业缺位，二为政府失灵，在这种背景之下，马拉松赛事旅游自身的供给与需求便出现严重脱节的情况，如此一来，便无法形成一定需求，直接导致游客数量与消费数量难以增长。 1.5马拉松赛事旅游相关制度建设落后 马拉松本身是体育中的田径项目，一方面它能够起到锻炼身体的作用，另一方面它对人的身体与意志力要求颇高，人们在参与的过程之中，会存在风险性，由此可见，便需要提升马拉松赛事的安全性，需要在旅游区之内建立风险预警与救护标准，还需要一定的医护服务，现如今在多数旅游区之内，很少能够见到医疗救护服务，与此同时，马拉松赛事旅游本身也缺乏有效的监管与评价机制[5]。 2 一带一路战略背景下我国马拉松赛事旅游的发展对策 2.1政府出面 将体育旅游产业的相关政策进行有效落实，同时建立国家级体育产业发展制度，将马拉松赛事旅游视为重点项目，并使其能够在不断发展中，符合国家政策的需求。在此基础之上，将马拉松赛事旅游产业纳入每个省、每个具体城市之中，建立文化产业与新型服务业，在政治上形成有效操控，并将其营销方式与城市特色相融合，并将其作为一带一路的总体规划。每个旅游区在举行赛事的过程之中，应建立市场营销团队，使其能够对赛事的营销产生积极作用，并健全评选机制、建立监测机制。 2.2明确战略目标 将一带一路作为工作的出发点，对我国的旅游资源进行全面布局，为发展我国特色社会主义，同时也为发展特色马拉松赛事旅游产业做出贡献，例如，在北京八达岭长城可举行一次国际友好马拉松比赛，将长城作为赛道，不仅具有我国的文化特色，而且将马拉松比赛与历史文化相结合，彰显我国文化的同时，其比赛也将更加丰富多彩。所以，在綜合分析一带一路的基础之上，首先应将战略目标确定下来，然后再涉及到赛事的宣传[6]。 2.3健全马拉松赛事旅游发展机制 健全马拉松赛事旅游发展机制，建立健全的马拉松赛事旅游发展制度，运用政府的特殊性与强制性，将配置功能发挥到极致，用以促进马拉松赛与旅游发展相互结合，对于其中的旅游产品和多样化的市场形势，使其能够让一些旅游企业积极参与其中，从而提升其制度化的旅游环境。除此之外，运用方式的一体化，或将成为一项必然的发展趋势，虽然政府与企业之间还没有在一体化层面取得一定建树，但是在未来必然凸显出来，或将成为新形势下的必然需求。最后，为马拉松赛事旅游创建良好的经营环境与发展环境，旅游部门应与体育部门进行合作，对环境的建立提出系统性要求，并共同开展工作。 2.4丰富一带一路产品体系 在马拉松赛事旅游产业之中，需进行准确定位和市场细分，并将其与一带一路区域文化相结合，从而设计出符合消费水准的旅游产品，实现马拉松的观赏性与文化性。除此之外，可通过一带一路对沿线进行走访调查，将城市之中的优势与资源充分体现出来，并加以利用，从品牌到宣传，由宣传到推广，从推广到维护管理，最后再到品牌延伸，从以上几个方面着手，有效打造马拉松赛事旅游产业，使其能够取得长远发展。 2.5创新营销与宣传形式 积极开展并推行企业联手的市场营销战略部署，由政府对其进行宣传，在宣传的过程中与景区的促销相结合，综合利用现代多媒体技术，针对各个城市之中的客源进行宣传，增强市场的感召力，开展有目的性、有针对性的市场营销活动。在营销的过程中，将马拉松赛事与公共服务体系凸显出来，为游客提供一系列服务体系，如，咨询、预定、救护等服务体系。除此之外，有效加强其公益性的宣传力度，亦或以教育为主题宣传活动，并通过书籍宣传、社区宣传、组织宣传、免费体验等等多种形式进行走访宣传，加强影响力，扩大市场覆盖面积。 2.6完善赛事组织 对马拉松赛事组织进行完善，可吸收借鉴国外经验，从赛道的选择、设计、服务、安全、创新、科技等方面进行考虑，总体提升赛事的组织水平与赛事质量，为参赛运动员建立合理的赛事体系，增强其满意程度，便可有效提升参与数量，能够为赛事的运营产生积极作用，同时，我国马拉松赛事旅游赛事或将经过长期发展之下，成为世界一流马拉松赛事[7]。 3 结束语 综上所述，旅游业作为一种集开放性与综合性为一体化的产業，在我国一带一路的战略背景之下，需有效结合互联互通的特点，并发挥其独特的优势。伴随着我国体育赛事的增加，以及人们生活水平的逐步提升，我国马拉松赛事旅游正处在不断发展之中，虽然问题颇多，但是方法永远比问题多，发展中国特色马拉松赛事旅游产业，是在一带一路战略背景下的根本出发点，所以马拉松赛事旅游产业应牢牢掌握时代契机，并结合我国特点，积极发展马拉松赛事旅游产业。 参考文献： [1] 王莉.“一带一路”战略背景下我国马拉松赛事旅游发展研究[J].当代体育科技，2016，6（27）：131- 134，136. [2] 江伟，曲进.一带一路背景下广东滨海体育旅游发展策略研究？[J].广州体育学院学报，2016，36（6）：61- 64. [3] 徐宁，图登克珠.“一带一路”背景下西藏边境旅游发展的战略选择[J].西藏大学学报（社会科学版），2016，31（2）：147- 152. [4] 马勇，何成萍.“一带一路”旅游发展全球化竞争战略研究[J].武汉商学院学报，2016，30（2）：5- 9. [5] 韩亚玲，杜学工.“一带一路”视域下我国体育旅游发展[J].经济研究导刊，2017（25） [6] 於天.“一带一路”国家战略下的中国旅游发展新思维[J].广州航海学院学报，2016，24（2）：62- 64. [7] 韩元军.基于“一带一路”构建全球旅游治理新秩序[J].旅游学刊，2017，32（5）：10- 11. |
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