| 标题 | 浅析网游企业发展的未来之路 |
| 范文 | [收稿日期] 2009-02-01 [作者简介]曹庆华(1964-),女,山东经济学院会计学院教授,主要研究方向:成本会计、税务会计等。 [摘 要] 当前网络游戏已成为人们生活的一个重要组成部分,游戏产业已成为带动中国创意经济发展的重要动力。但我国网游企业的发展存在着不少问题,针对这些问题,本文对我国网游企业发展的出路加以探讨,并得出了一些有利于发展我国网络企业的启示。 [关键词] 网络游戏;运作模式;标准化 doi:10.3969/j.issn.1673-0194.2009.18.036 [中图分类号] F270 [文献标识码] A [文章编号] 1673-0194(2009)18-0117-02 网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业,经历了20世纪末的初期形成期阶段,近几年的快速发展,现在中国的网络游戏产业处在成长期,并快速走向成熟期。中国网络游戏产业从无到有,目前已成为中国网络经济的重要组成部分。 根据中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会(GBC)与国际数据公司(IDC)编制的《2007年中国游戏产业调查报告》,以及《2007年中国网络游戏研发力量调查报告》,中国网络游戏企业数量已超过400家,经营额度超过100亿元,受到游戏产业带动的相关行业数十个,游戏产业已成为带动中国创意经济发展的重要动力之一。 一、网游企业的现状 我国网络游戏产业起步晚、发展快,但相比发达国家整体差距还很大。在日益激烈的网络游戏市场竞争中,网游企业存在的主要问题表现在: 1.自主研发能力弱 网络游戏产业是典型的技术密集、知识密集的产业,高技术化、创新化是网络游戏产业的基本特征。目前我国网络游戏产品多为进口,缺乏游戏开发能力,影响该产业的长期发展。在我国,网络游戏的核心技术被国外占领。在网络游戏开发涉及的三大技术(三维引擎技术、逻辑框架引擎、网络引擎技术)中,我国的技术现状普遍滞后。因此,我国网游企业的发展受制于韩日等国家,运营商与上游开发企业的议价能力相对较弱。 2.资金严重匮乏 近两三年来,由于市场环境的剧变,网游代理费用每一年都在以几何级数疯涨,再加上服务器、人力资源成本和其他费用,导致网游企业对资金的需求量剧增,除极少数靠自有资金发展起来的网游企业外,大多数网游企业都是靠风险投资的支持创业,筹资方式单一。同时由于受到软件公司净资产法规的限制,在内地主板上市几乎不可能,所以网游企业上市的地点也多是在美国纳斯达克,上市地点也过于集中。只有2008年下半年金山和久游网分别在香港和日本上市,才使得网游企业上市地点不再是纳斯达克。 3.运作模式单一 就目前的游戏市场来讲,多数大型的网络游戏的商业运作一般是采用游戏开发商研发,网络运营商运行,电信商提供网络,发行渠道商负责渠道推广等进行,同时下游生产商生产相关附加产品的模式。近年来,中国网络游戏的市场主要停留在卖光盘、网上收费、会员制、广告和比赛上,对产品自身的完善、产品定价策略、渠道控制、客户服务等方面却不肯下功夫,不肯精耕细作。 4.产品缺乏特色 由于产品多依赖于进口,基于本土优秀民族文化开发的原创作品少之又少。而且游戏内容创意平庸,缺乏网络游戏特点,大部分故事雷同,题材和情节相似,玩法也相似,甚至仅仅是游戏的简单移植。 5.开发人才严重不足 尽管中国的网游业异常火爆,但核心研发人员并不多。有调查显示,3年内我国游戏开发人员缺口约为40万人,缺少大量合格而且合适的游戏开发人才是网游企业不争的事实,导致国产网络游戏开发相对落后。人才的奇缺,这也使得游戏开发人力成本很高。 二、网游企业的发展方向 1.技术专业化 网络游戏产业的发展迅速离不开政府的积极鼓励、引导、扶持。网游企业应该在政府的积极引导下,开发拥有自主知识产权的网络游戏产品,同时结合国外的先进技术,形成一批具有中国历史文化底蕴、代表中华民族传统道德及价值观念、凝聚民族精神与情感的民族游戏精品,并进一步开拓和占领国际市场。同时普及的宽带网络是网游产业发展中的重要技术支撑。虽然中国人家庭 PC保有量持续增长并且宽带服务正在普及,但宽带覆盖率仍旧不是很高,而且国内互联网服务网络质量达不到电信级 QoS 的保证,只有有了硬件平台的支持 ,网游企业才能获得长足发展。 2.服务安全管理标准化 网络游戏业务对IT系统具有非常高的要求,需要IT系统保持“7×24”小时的稳定运行,IT系统的中断将导致网游业务的中断,直接影响到玩家的游戏体验。网游企业要在IT服务方面积累丰富的经验,尽可能申请ISO 20000(IT服务管理质量标准)认证和ISO 27001(IT信息安全标准)认证,保障业务系统的稳定运作,使网游企业的服务和安全管理朝着标准化、规范化的方向发展。 3.融资方式多元化 目前,资金投入不足,正严重制约着网游企业的发展。事实上,网游企业最需要资金的投入,表现在游戏产品的研发和代理费需要资金的支持,而产品的商品化更需以强大的资金为后盾。韩国、日本的成功,无不与资金的投入,特别是风险资金的投入密切相关。我国也应建立与股票市场相结合的风险投资机制,并引导股票市场大力支持网游企业,积极推动设立网游产业发展风险投资基金;同时也可实行社会各有关方面多元化共同投资,加大对网游企业的投资力度,拓宽融资渠道和融资地点。 4.人才管理人性化 网游企业的市场竞争,归根到底是人才的竞争。我国网游企业核心研发人员与国外相比,“物美价廉”是不争的事实,但我们应如何在竞争中占胜对手,确保网游企业发展的主要动力源泉——人才不外流,除了靠国家资助的游戏学院和大中专院校,尤其是理工类院校中开设和游戏开发、设计相关的专业 ,以大量培养网游产品开发人员培养以外,也可以通过网游企业间的重组、并购等提高网游企业的竞争力。同时建立新的人才培养、使用及流动机制,努力使研发人才结构趋于合理。如对项目管理人员、系统分析与设计人员、软件开发人员等进行与国际接轨的、面向产业化的一系列规范化培训;大胆地给研发人员特殊的优惠待遇和发挥才能的机会;制定给予研发人员高额分成、股权激励等分配政策,稳定研发人才队伍,充分发挥软件人才的创造性和积极性。 5运作模式多样化 网游企业要想立足市场,必须提高其核心竞争力。但核心竞争力的提高,必须有一套灵活多样的运作模式。目前我国网络游戏初步形成了比较完善的产业链,其销售渠道、收费模式都较其他互联网应用相对成熟,但在网络游戏日益繁荣的背后,依然存在着大大小小的问题,如网络游戏的参与者和准备进入者能否生存和发展,网络游戏市场能否成为一个成熟的产业,国内游戏市场如何在海外游戏大规模攻势下建立民族产业等。针对以上种种问题,如何完善网游企业的商业运作模式是解决问题的关键。所以网游企业要灵活掌握不同的运作模式,对各种运作模式的开发、运营、销售能力及电信和IDC收入几个方面进行考量,探究适合本企业的运作模式,从而增强其可抗衡和超越竞争对手的能力。 三、结束语 作为“朝阳产业”的网络游戏在目前面临金融危机的环境下,由于投资者的格外谨慎,一部分网游企业的股价出现下跌,一些中小企业甚至发出了“明年业绩可能大幅下滑”的预警。但是,从长远来看,网游企业应该对未来的趋势持较为乐观的态度,在应对危机的同时也将其视为业务拓展的机遇,一方面加大对现有产品的市场拓展和对新项目的研发力度,同时也在人才培养和招募上投入更多的成本,积极探索一条大型化、专业化、品牌化的发展之路。 主要参考文献 [1] 戴伟辉,戴勇网络游戏生态链研究[J]. 软科学,2005 (1). [2] 狄小龙,康发虎我国会计软件市场分析、品牌化比较与选择策略[J].中国管理信息化,2008(11). |
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