| 标题 | 如何做好基层企业的宣传工作 |
| 范文 | 胡学群 摘要：基层宣传工作是企业与职工之间的桥梁，是企业的耳鼻喉舌，倾听职工心声，及时上情下达。宣传工作的好坏，直接影响企业在职工心中及社会上的形象。而在当前新形势下，宣传工作无论从内容还是形式上，都较以往变化较大，本文就新形势下如何做好基层宣传工作进行详细阐述。 关键词：基层宣传;新媒体;舆论;正能量 党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传工作，党的十九大报告也提出了新时代文化建设目标，坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。而基层宣传工作是企业日常管理工作的重要组成部分，对企业建设、发展起着重要的舆论导向作用。作为一名基层宣传管理者，工作主体、服务对象、任务落实都在基层，如何适应新时代新需求，深入有效做好基层宣传工作至关重要。 1 基层宣传工作的现状 基层宣传工作是和普通百姓息息相关的一项工作，主要表现为：一是基层宣传工作是对上级精神的宣贯，许多会议精神通过文件传达，受众面具有一定的局限性，无法保证人人知晓。通过宣传手段，可以扩大受众面，保证上级精神传达至最基层。二是基层宣传工作是对身边事身边人的报道。基层宣传的对象、落脚点都在基层，通过对普通百姓身边发生的事或人的报道宣扬，让宣传更能入脑入心，更能感同身受。三是基层宣传工作是对舆论的正确引导。现在都讲言论自由，但没有约束的自由会逐渐失去底线，许多人过分相信传言，甚至盲目跟风“围攻”正面声音，基层宣传就要对一些舆论进行适当引导，弘扬新风尚，传播正能量。 但随着科学技术发展日新月异，现代信息传播手段层出不穷，特别是近年来互联网的迅猛发展，改变了原有的主流媒体信息传播的方式和平台，如果继续沿用老传统老做法，势必会失去大部分受众，也达不到宣传原本的目的。特别是在当前快餐文化泛滥、大众阅读碎片化、信息内容娱乐化的大背景下，基层宣传墨守成规，裹足不前，员工丧失接收兴趣，宣传通道堵塞，上级精神下达不畅，下级想法反馈不通，基层宣传工作困难重重。 2 做好基层宣传工作的策略 2.1 善用新媒体，加强舆论传播力 随着人工智能、大数据等新技术的不断出现更新，基层宣传工作的传播方式也发生了重大变化，只有及时接受受众特点、受众需要，积极创新传播载体、传播手段，才会有效提升舆论传播能力。要充分使用“三微一端”，即微信，微博、微视频、客户端等各种宣传表现方式，实现宣传多样化、多渠道，覆盖全方位，彻底解决服务基层员工“最后一公里”的问题。 以往的基层宣传主要通过报纸、黑板报、宣传栏，在科技和文化产业都不发达的年代，普通老百姓获取信息的途径非常少，宣传“三件宝”在当时的作用十分显著。 然而，随着科技的不断发展，电子产品和网络的逐步普及，快速、多样、便利的新媒体，更符合当前大众的阅读观看习惯。纸质媒体不断陨落停刊，新媒体势头强劲。 新媒体被称为“第五媒体”，包括手机媒体、网络媒体、博客、播客等，它能实现无数的交流者相互间同时进行个性化交流。在基层宣传工作中，可以借助以下几种新媒体加强基层舆论传播力。 2.1.1微信公众号 相较于其它，微信公众号的运营使用，能最大限度发挥宣传功效。企业可以在微信平台上实现和员工的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。 微信公众号集中了纸媒与电视媒体的特点，亦庄亦谐。员工可以随时随地自主选择想要了解的信息，而企业则需做活公众号，提供特色鲜明的工作、生活、服务等栏目，将微信公众号打造成员工喜闻乐见的一把宣传利器。 在推送内容上，要“软硬兼顾”。工作指示、精神传达，是硬性的东西，是任务、是指标，而一个微信公众号受欢迎，软文化必不可少。可以适当推送一些生活上的小知识小技巧、实事民生、法规法则，或者开辟一些人文情怀类的，如文学专栏，鼓励原创，加强互动。让微信公众号不仅仅是程序化的传声筒，更是充满人性温暖的沟通互动渠道。 在推送形式上，选择合适的图片很重要，经常拍摄收录一些相关照片，做到图文匹配，提高关注度。还要设置合适的内容版块，让员工有自主挑选阅读信息的余地。 2.1.2微博 微博实现信息的即时分享、传播互动的手段，是用户通过手机、电脑等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式实现的。较微信公众号而言，微博的特点是易分享简短实时信息，内容简洁、发布迅速、每天发布不限次数是微信公众号所不具备的。但由于其不具备实时聊天功能，现在大众的使用率要略低于微信公众号。 2.1.3抖音 抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，用户可以通过选择歌曲进行15秒的短视频拍摄，打造具有个人特色的视频作品。 现今特别是年轻人，对新生事物的接受和喜好度较高，通过抖音，可以进一步拉进与年轻人的沟通，解决基层宣傳在这个层面的阻碍。 新媒体正面宣传不仅要“入眼入耳”，更是要“入脑入心”，以“精准滴灌”防止“大水漫灌”，解决只重形式轻实效、忽视大众需求的问题，适应差异化、碎片化传播趋势，充分运用先进技术，增加个性化生产、即时性推送，提高针对性和有效性，加强舆论传播力。 2.2 讲好身边事，扩大舆论影响力 党的十八大以来，宣传思想工作的重要理论创新之一，就是坚持讲好中国故事、传播好中国声音，也是在新形势下宣传工作的根本遵循。作为基层宣传管理工作者，就要讲好基层故事、传播好基层声音，要坚定基层宣传工作“内容”比“形式”更重要，坚持“内容为王”，勇于挖掘现象背后的事实，善于提炼表象之下的思想，在加强吸引力的同时扩大影响力。要聚焦实事民生、热点问题，准确把握大众需求，多角度多层次进行分析报道，在增强针对性的同时扩大影响力。 讲好故事是宣传工作的基本方法，能否讲好基层故事，传播好基层声音，关系到企业的形象和未来的发展。故事要讲得生动鲜活、引人入胜，让基层员工听得懂、想得明、用得多。同时，企业想要更好发展，融入市场，就需要对外展示自身独特的资源优势、良好的企业文化、蓬勃的发展前景，为促进企业全面长远发展营造良好的文化氛围。 2.2.1创新表达方式，讲好故事 故事是老百姓茶余饭后的一种闲话家常，它不同于通讯或者公文，在表达上更生活化、更趣味化，要避免口号式、表态式的传达学习，多在深入人心上下功夫，多接地气、深入生活。要多用朴实、生动的语言，将理论、学术话语转化为群众、生活语言，要创新内容、题材、形式、理念等，多用大众听得懂、易接受的语言表达，多讲述贴近实际、生动鲜活的故事，让大众读得进去、看得明白。只有这样，故事才能兼具思想感染力与文化感染力，让基层的事和人，形象更鲜明、内容更亲近。 体裁形式上也无需一格，长篇小说、短篇故事、散文诗歌都可以。要深入一线，讲实话、说事实，多写有道德、有风骨、有温度的好故事。要形式多样、丰富多彩地讲，能熟练运用各种对外传播载体，看准时机，提高对外传播水平。要把“自己讲”和“别人讲”有机结合，加强与地区性知名主流媒体、集团公司宣传媒体、兄弟单位合作，注重内部和外部影响，提高传播效果。 2.2.2开拓传播渠道，讲好故事 讲好基层故事传播好基层声音，就要解决好传播渠道的问题。酒香也怕巷子深，光有好故事，没有合适的传播平台，就会弱化舆论影响力。要积极融入企业文化发展行动计划，参与“企业文化故事”“三守三人”“人物风景线”等公司品牌宣传活动，精心办好公众开放日、匠心讲坛、先进人物展、三守三人评选等活动，集中宣传企业发展的良好基础和美好前景，塑造和展示企业的良好形象。 同时，要线上线下宣传齐头并进，畅通企业内外部宣传，既要守好宣传栏等传统阵地，也要占领手机媒体等新兴阵地，实现传播渠道多样化。 2.2.3发动各方力量，讲好故事 没有被广泛传播的故事算不上好故事，要讲好基层故事传播好基层声音，就要发动各方力量共同参与。要“走出去”与“请进来”双管齐下。“走出去”讲，通过先进巡展、演讲等形式，去兄弟单位、集团公司、政府部门做基层故事的讲述者、传播者;“请进来”讲，通过公众开放日等活动，主动邀请社区、学校来企业参观考察，让他们更好地感知企业，进而自发宣传企业。 讲好基层故事传播好基层声音，既要靠故事本身，也要靠传播手段和话语方式的创新，吸引群众、感染群众，让基层故事“飞入寻常百姓家”。 2.3 弘扬正能量，提升舆论引导力 新媒体的爆发式崛起，也引发了许多弊端，网络暴力就是其中一种。所谓的“键盘侠”隐藏在网络一端，随意发泄自己的不满，甚至虚构、伪造不良消息，使社会积聚众多负能量。作为基层宣传，要坚持正面宣传为主的基本方针，就要加强科学宣传引导，扭转舆论导向，提升舆论引导力。着重把宣传重点转向基层一线，吸引普通员工互动参与，根据新闻价值和社会效果做好报道安排，精心组织开展典型报道、主题宣传、成果报道等专题活动，突出重点，聚焦亮点，真正做到鼓舞基层群众的士气、振奋基层群众的精神。 2.3.1树典型人物，颂时代新风尚 在奉行娱乐至死的这个时代，作为基层宣传必须紧密结合新时代下的新形势新特点新任务，牢固树立“四个意识”，即政治意识、责任意识、阵地意识和底线意识，坚定“四个自信”，即道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，全面贯彻党的教育方针，充分调动基层员工的积极性，引导员工树立敬业爱岗、甘于奉献的精神面貌，激励更多的员工为企业增添风采。 积极开展先进员工、三守三人、优秀党员等评选，通过活动，全面挖掘基层道德先进典型，同时运用内网、微信公众号、报纸、宣传栏等形式进行先进事迹宣传，努力促进员工道德素质的全面提高。深入开展志愿者活动，推进员工注册、服务事项记录等制度建设，组织“满天星”志愿者活动，营造和谐、团结的工作氛围。通过各类先进评选、巡展、公益活动、社会服务等活动，培育员工知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚，在企业内形成学先进、比先进、争当先进的良好氛围。 2.3.2展成果成效，赞时代新成就 进入新时代，人民对美好生活的需求也日益广泛，在物质与精神上的需求不相上下。较以往不同，当今网络发展迅猛，新媒体的舆论辐射效应不容小觑。相对而言，信息传播的速度更快更广，大众也更容易受舆论影响。以国为荣，不应该只是一句口号，而要让老百姓真正从心认可，从心拥护。其中国力的增强、科技的发展最能增强民族自豪感、自信心。因此，一些科研成果、制度成效的公开展示、宣传尤显重要。 作为基层宣传，要做一个有心人，收录企业的科研成果、获奖记录，跟踪制度实施效果，以企业特色资源为依托，打造高辨识度的企业品牌。积极创造条件，让一些小举小措、合理化建议也能“脱颖而出”，提升普通员工的自信心和参与感，加强基层的凝聚力和自豪感。通過成果成效展示，有效掌握舆论导向、价值取向.守住思想底线，更好地强信心、聚民心、筑同心。 3 结束语 基层宣传工作好比逆水行舟，不进则退，只有不断思考和创新，才能保持生机和活力，才能切实提高宣传水平和效率。要用心专研有利于推进宣传工作的新手段新举措，善于运用新技术新传播方式，才能开创基层宣传工作新局面。要立足新起点、担当新使命、展现新作为，立足一线，扎根一线，不断增强“四力”，唱响主旋律，弘扬正能量。 参考文献： [1] 王晓萍.坚持营造风清气正的网络空间[EB/OL].http：//theory.pcople.com.cn/nl/2018/1031/c40531 -30374244.html. [2] 中共中央宣传部.习近平总书记系列重要讲话读本[M].北京：学习出版社，人民出版社，2016. [3] 李波.基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作[J].中外企业家，2016（15）：260，265. [4] 傅秀政.新媒体在新时期的新特点和发展趋势[J].电视指南，2018（11）：117-118. |
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