| 标题 | 湘中梅山文化特色村镇建设路径研究 |
| 范文 | 蒋秀召 摘要：梅山文化是湘中极具特色的地方文化，湘中特色村镇以梅山文化为特色，摸索出成功的建设路径。突出文化及自然生态特色，发展旅游经济;挖掘本地梅山文化特色，打造文化艺术品牌;在本地产品的外观包装上吸收文化特色，提升产品形象;逐步实现特色村镇的建设发展。 关键词：梅山特色;村镇;建设路径;文化品牌 中图分类号：F592.7 文献标识码：A 习近平总书记特别强调农村文化的传承，认为“农村是我国传统文明的发源地，乡土文化的根不能断，农村不能成为荒芜的农村、留守的农村、记忆中的故园。”农村文化传承几千年，承载了中国传统的精神，是传统文化的宝库。在乡村振兴的大背景下，积极保护、挖掘与利用好本土特色文化资源，与当地的自然地理有机结合，开展本土文化特色村镇的创建。湘中地区的特色村镇建设，已经取得了一定的成绩。在建设路径的探索中，摸索出了以本地特色文化为村镇建设提供内涵与气质的梅山文化特色建设路径，可为相似地区村镇的建设发展提供有益的借鉴。 1突出梅山文化与生态特色，发展旅游经济 文化可分为物质文化与非物质文化两大类。物质文化包含了民居建筑、村寨环境、工具服饰等。非物质文化主要包含民俗习惯、民族艺术、民族体育等。各地的文化与自然景观是不可多得的乡村特色，多姿多彩的当地特色文化，既是各地人民生活家园的重要组成部分，也是实现乡村振兴的机遇。要积极保护与管理好当地的特色文化。相对于广大地区在现代化的浪潮中文化趋于相近的现象，湘中地区具有更加鲜明的梅山文化特色。 湘中新化是梅山文化的中心区域，据《宋史·梅山恫蛮传》记载，“梅山响蛮，旧不与中国通。其地东接潭，南接邵，其西则辰，其北则鼎，而梅山居其中。”古梅山區域基本属于今湘中地区，梅山文化保留至今还有独具特色的遗存，梅山文化更添一层神秘的面纱。在当地人们的日常生活中保留了极具特色的文化印记。以新化山歌、纸马版画、梅山武术为代表的民间艺术，直接反映了梅山文化神秘的特色。在湘中梅山的区域里，每一座山、每一条溪，或者是一棵树都蕴含着梅山人的故事，梅山文化的影响。“梅山文化保留的原生态景观给我们提供了乡村旅游致富千家万户的可能性。”用好当地梅山文化特色对振兴乡村旅游、文化宣传都具有积极的推进作用。 在新的发展背景下，用好这一特色就能变成当地的发展优势。新化县天门乡土坪村，经过几年的宣传与建设已经让这里成为远近闻名的乡村旅游地。天门乡土坪村已经建成41家农家乐，其中省级4星级2家，3星级1家。旅游景点37处，重要的景点三处。大型停车场2处，一个具有民族特色的乡村旅游目的地已经建成。旅游的发展直接与间接带动了经济社会的全面发展，也给当地的人员流动带来新的变化，青年人纷纷返乡创业，将自己的事业梦想与乡村振兴融为一体。 2显现梅山文化特色，打造当地文化品牌 对于广大乡村来说，具有自然地理特色固然是重要的发展资源。而对于没有自然地理特色的村镇来说，文化上的特色就显得更加重要了。拥有梅山文化特色的湘中村镇在发展中，经过长期的摸索与实践，采用多种的形式将梅山文化特色在村镇发展中充分利用，取得了相当的成效。有通过摄影大赛来推介当地著名紫鹊界梯田的活动，将这里重要的人文景观激活，不但带给人们精美的摄影作品，也通过各种媒体让更多的人了解湘中梯田的壮美。也有将本地著名的民俗活动进行系列化报道的实践，让更多的人参与到民俗活动中来。还有组织电视台系列报道梅山年俗的活动，对梅山年俗进行全面深入的报道，既丰富了人们的生活，也让更多的人知晓了梅山文化的魅力。 新化县天门乡土坪村，2016年建成了土坪民族文化广场，广场以当地民居为特色，形成较大的庭院式院落。建筑具有湘中民居的古朴特色，庭院内建设一个表演的舞台，在硬件设施上完成了基础性工作。并且邀请湖南人文科技学院的艺术专家现场指导，从当地的民间歌舞中收集与筛选精华部分，加入现代歌舞的元素。由当地群众组织参演，编排了一场原生态音乐舞蹈《夜画瑶峒》民俗歌舞。这台原生态音乐舞蹈《夜画瑶峒》分为9各部分。其中的《巫傩遗风》来自新化本地道士本质的巫傩文化展示，高调的唱腔，雄浑的牛角号声，大跨步的道场，反映了古梅山人性的追求，对鬼神的崇拜和反叛，这是现代人对梅山文化的理解与再创造，形成强烈的视听感受。《月光光》将作品的讲述由原始神秘带回到现实的希望与温馨，这一节的表演由土坪村小学生来完成，山村孩子的朴实给作品带来了更加生活化的体验。在宁静的夜晚里，听故事游乐，其背景音乐为蛙叫犬吠等。整台演出由土坪本土瑶族演艺队倾情打造，展现了土坪村诗意栖居的自然地理、温婉灵动的水乡情调、原始神秘的梅山文化气息，吸引观众两万多人，反响极为热烈。 打造“夜画瑶峒”这一重要的文化艺术品牌。丰富了当地的旅游产品，使得当地的群众可以直接在演出中受益，他们提高了艺术的表现与欣赏能力，在演出中还可以得到相应的报酬，实现了直接收入的增加。对于来到土坪村参观休闲的人们，他们可以欣赏到质量很高的文化艺术，增长了见识，让精神的需求得到满足，形成了良好的口碑，逐步实现旅游经济独占鳌头，民族文化特色鲜明，基础设施建设初具规模，生态环境宜居优良乡村建设。迅速获得全国少数民族特色村寨等一系列称号，民族文化与生态美景之光闪耀湘中大地。 3融入梅山文化元素，设计地方产品形象 各地村镇不仅在自然生态上各具特色，也因地域物产不同，形成不同的地方特产。将本地的特色产品进行升级，进而产业化，建立本地的特色品牌，是乡村经济产业发展的重要路径。而在这个过程中，产品的设计也是重要的一环。将民间美术的特色元素融入到特色产品的设计中，对产品的整体气质的提升有重要的作用。“湖南人文科技学院的艺术设计专业融入梅山民间美术元素的另一个重要价值体现在区域品牌的包装设计之中。包装设计的独特风格能强化品牌的识别度，能扩大消费市场。有个性的包装本身就是一种视觉消费享受，梅山文化特有的美术元素在其中有着广阔的设计空间，能彰显我国民间美术的现代设计价值。”作为湘中地区重要的高等院校，具有将文化激活的重要力量，尤其在当地产品形象的设计上，做出了积极的努力，取得了一些重要的成果。在新化水酒的包装设计中，巧妙利用梅山文化中的张五郎形象，设计制作了一套十分具有视觉冲击力的产品形象，对产品的整体提升有显著的促进作用。 |
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