| 标题 | 媒体融合及技术迭代背景下，央企外宣突破新途径 |
| 范文 | 张舒 [摘 要] 在媒体融合及技术迭代背景下，央企对外宣传面临着新形势和新挑战，作为央企，其外宣是国家新型外宣工作的有效渠道之一。因此，要转变思想开拓对外宣传新局面，修炼内功，开拓创新，学习媒体融合新方式新手段，紧抓智能媒体新机遇，拓展央企外宣突破新途径。 [关键词] 企业对外宣传 媒体融合 技术迭代 5G 中图分类号：F276.1 文献标志码：A 习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上强调：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力[1]。”新时代，宣传思想工作要与时俱进，就必须贯彻落实好习近平总书记关于宣传工作的重要论述精神，充分认识宣传思想工作的重要意义，认真把握好当前的新形势、新任务，系统全面地开展好各项宣传思想工作。 一、企业外宣是国家新型外宣工作渠道 习近平总书记强调，国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我党执政兴国的重要支柱和依靠力量。新中国成立以来特别是改革开放以来，国有企业发展取得巨大成就。我国国有企业为我国经济社会发展、科技进步、国防建设、民生改善作出了历史性贡献，功勋卓著，功不可没。 比如一家中字头的建筑央企二级公司，本身已是国内行业的领军企业，还在50多个国家和地区有业务，范围几乎涵盖了交通基础设施行业的各个领域。随着国有企业规模与经营范围逐步扩大，诸如此类的国有企业已经成为我国对外传播当中的“桥头堡”，或者最一线的基础性机构。具有境外业务的国有企业，业已成为国际传播的一个重要载体，直接为境外人士留下对中国的第一印象，因此亟需构建与之相匹配的对外宣传体系，利用国有企业打造国家新型外宣工作的渠道。 二、转变思想打通对外宣传渠道 目前对外宣传领域，特别是在国际传播方面，西强我弱的格局没有改变，国际社会的主流话语体系，仍然是西方价值取向。从自身来看，国有企业对外宣传还未融入境外语言体系，更多以自我为主，仍是口号式、灌输型的硬性宣传。 因此，为更好进行对外宣传，构建中国的对外传播体系，最为核心的就是转变思想。去粗存精，去伪存真，国有企业转变思想，打通对外宣传渠道应做到以下几点：首先，提概念，学习西方媒体的抽象化概念的能力，通过对某一事件的深入了解，迅速提出1至2个概念，对事件进行开阔和总结；其次，人情化，任何时候都要以人为本，各国有各国的不同，但爱、亲情、友情、奋斗等人情化的元素是普世的；再次，故事化，讲好中国故事，传播中国声音；最后，细节化，各类宣传不是简单的大而化之的泛泛而谈，任何事件和故事都是由一个个个体的人组成、一件件细微的小事情组合而成，因此要抓住那些吸人眼球，博人关注的细节。 三、修炼内功强化对外宣传素养 习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：宣传思想干部“要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”[2]。 在媒体融合及技术迭代背景下，宣传思想工作人员提升“四力”仍具有巨大现实意义。宣传思想工作人员要加强脚力，树牢为人民服务的宗旨意识，把人民立场作为根本立场，要接地气，深入一线，踏实调查研究。宣传思想工作人员要淬炼眼力，面对社会发展的万千气象，善于运用马克思主义的立场、观点、方法来观察事物、分析问题，善于从纷繁复杂的表象中洞察本质，从众说纷纭的争议中明辨是非，从快速变化的实际中把握规律。互联网时代宣传思想工作的环境、对象、范围和方式发生了重大变化。宣传思想干部应练就好眼力，炼就去伪存真、去粗取精的“火眼金睛”。宣传思想人员要提升脑力，全面加强思想水平、政治水平、理论水平。宣传思想人员要强化笔力，成为联系上下，联通内外的“笔杆子”[3]。 宣传思想工作还需要加强文化修养，深化知识储备，扩展认知范围。首先文化修养有深度，了解企业历史，了解国家走向，了解世界趋势，懂古典文学，增加自身内涵，如此下笔字字珠玑，张嘴才能口吐芬芳，宣传的结合点和贴近性将更强；其次是知识储备有广度，汉语言知识储备不断加深的同时，面对开放的世界，全球化大趋势下，还应该增强外语知识水平，精通一到两门外语，既可以了解外部世界的观点看法，看外媒如何看中国，报道中国，也可以丰富宣传角度，更可以有的放矢，有针对性地回击不实、虚假的信息；最后是扩展认知有角度，要掌握过去、熟悉现在、精通未来，随时掌握新趋势，了解新技术，带着孩童般的好奇心，捕捉任何新的线索和信息，为我所用，开拓宣传的新领域和新境地。 四、紧抓智能融媒体发展机遇 随着互联网技术的不断更新迭代，国有企业对外宣传也有了全新的发展机遇。技术带来的不仅是用户体验的变化，对于国企而言，从过去被动宣传，正转变为主动发声；从过去借助媒体发声，正转变为企业本身也是宣传出口；从过去单一的传统媒体宣传方式，正转变为微博、微信、短视频等多种传播方式的综合传播手段。 当今融媒体时代，传播已从第一层次互联网转移至移动互联网，随着5G的商用，更为立体全面的媒介时代正扑面而来。 因此，国企对外宣传当中，应当做到：第一、掌握新技术。熟悉了解掌握5G，认识到5G带来的高速度、低时延、高可靠和大连接特点，结合自身企业特点和情况，布局VR/AR、全息媒体、高清视频、富媒体数字经济、物联网&智慧生活等应用；第二、把握新趋势。现在互联网放量70%至90%都是靠视频放量的，一个人对一个事物的关注度，7分钟是一个极限，因此，未来重点掌握5分钟至10分钟短时视频的有效制作和传播；第三、搭建平台。国有企业掌握着重要战略资源，本身就是一个颇具宣传点和大量素材的传播平台，因此国有企业应立足自身丰富的资源，加深加快企业集团内部的媒体集群打造，打造统一有效的媒体传播平台，用做经营干事业的思维去做传播，达到一定程度后甚至可以跨领域跨行业兼并收购媒体传播机构，构建在国企主营业务条线外的综合传播机构，两条腿走路。 五、下功夫做好外宣传播工作 做好外宣首先完成转型，从一般形象向公共服务品形象转变、从只做不说向又做又说转变、从被动应对向主动服务转变、从统一策略向一国一策转变；其次，研究传播策略，以“一国一策”和全媒体思维生产产品，在深入研究的基础上，了解对象国（以及细分群体）的具体情况，提出有针对性的国际传播策略：语言的多样化——文化的适用化——社会的分众化。再次，占领新媒体阵地，占領移动互联网舆论阵地，与境外Facebook、Instagram等展开深度合作，以数据为导向，完善优化对外传播。 在对内宣传传播上，用好抖音等新媒体平台，做喜闻乐见的新媒体内容；紧抓青年群体，对国有企业的认同并不需要去灌输，而需要去唤醒，因为就在那里，诸如最近抖音上国家电网工人在电缆上吃饭，饭碗跌落引起的巨大影响；学会说话和写字，在内容制作过程中，优化方式方法，站着说、说人话，讲述有情感共鸣的内容，引发认同与了解。 同时，要以真心真情与境内境外媒体交朋友，加强沟通交流，构建起良好的合作关系和互动交流机制，防止媒体对企业的重大突发事件进行炒作，保证关键时刻，企业拥有可以信赖依靠的媒体伙伴。 六、结语 央企紧抓媒体融合机遇、紧跟智能媒体发展趋势，促进对外宣传工作的推进，这既是时代的要求，也是社会发展和企业自身转型升级的要求。新媒体、新技术在央企对外宣传中具有信息传播速度快、互动更加灵活、符合新时代员工需求和全天候的特点。为了发挥新媒体、新技术在央企对外宣传工作中的最大价值，需要坚持以人为本的理念、提升工作人员新媒体应用能力、构建新媒体工作平台、完善新媒体管理制度，增强国企政治思想宣传工作的先进性和有效性。 参考文献： [1]习近平：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[N].新华网，2016-02-19. [2]习近平出席全国宣传思想工作会议并发表重要讲话[N].新华网，2018-08-22. [3]殷陆君.新时代宣传思想工作队伍如何打造[N].光明日报，2018-9-25（5）. |
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