| 标题 | 汉字图形化设计在当代视觉传达下的形和意 |
| 范文 | 蔡伟 【摘 要】汉字图形化设计在目前视觉传达中具有重要作用。以汉字图形化策划为载体的视觉设计具有形简、意美、表现性强等特征，汉字在此过程中不再是简单的描述符号，其成为较好的传达数据的媒介，加强了人的思想传递，充分体现了策划主体。 【关键词】汉字图形化；视觉传达；形和意 中图分类号：J5 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）24-0134-01 文字属于记载语言的符号、标记以及图像。在视觉传达设计中，会频繁使用汉字，通过汉字图形化的形和意来表达设计内涵，传达设计意图是汉字自身的特殊魅力。汉字本身具备设计功能，观察其特性“望文生义”，而且还具备独特的视觉冲击力，具备了特殊的象形性与会意性特性，这就给现代汉字图形化设计创造了无限的发展空间。 一、 汉字图形化设计在视觉传达过程中的应用 （一）在标志设计过程的使用 漢字图形化设计在标志方面的使用，令标志设计更充分彰显东方文化的特性，所以，研究汉字图形化在标志设计方面的应用十分关键。汉字图形设计特点由于汉字的历史环境、空间和汉字的类型差异，而表现出不同的特点。[1]但是在数字化、视觉化和艺术性的视觉层面，汉字就是一种充满强大生命力与感染力的创造元素。像中国人民银行的标志，就是将汉字 “中”当作中心，呈现一个完整并较美观的图形，根据“中国古钱币”这一特殊的形象，精准、简洁地体现银行单位的业务特征，其完美性已经得到了社会大众的认同。 （二）在包装策划中的使用 在包装设计中，汉字是必不可少的重要部分，其不但是数据传递的最有效途径与方式，还是构成视觉感染力的关键元素。[2]在现代包装策划作品中均将汉字图形的思想当作创造的主题，从中找到表现形式，挖掘表现语意，突出汉字在视觉传达过程中无法取代的作用。顾客看到的文字传达的资料不是由于汉字的“意”，其是汉字在视觉上的“图形资料”。 （三）在海报设计方面的应用 汉字是一种文化媒介，在海报设计上进行图形化创造，是利用汉字的认知形成图形化的信息，获得生动的创造意图。在海报设计上以文字图形化当作视觉元素组成画面主体，令画面充满较强的视觉冲击力，发挥出较好的视觉传达作用，充满个性化感情。汉字图形能够传递资料，还能够全面发挥信息传递的作用。所以，汉字图形化设计在当前海报设计中具备较明显的优越性。 二、汉字图形化设计在现代视觉传递下的形和意表达方式 （一）分解重组 “分解”主要指按照要求有意把单独的汉字和一组文字实施细分、打散，形成新的形象；“重组”是指在突破文字固定结构关系的前提下，结合主题的要求或者作者的意图再次实现组合，呈现新的形态。“分解”与“重组”的基本做法是把汉字造型上笔画与结构，较好地进行打散，在处理环节上尽可能寻找美观、可供重组的形态。且根据文字的“六书”结构，遵循美的形式标准，即通过直曲、方圆、规格、强弱、集散、虚实等来组成抽象的文字图形。[3]如此会促使原来熟悉的文字形象逐渐鲜明，进而得到了新的视觉体验，增强了汉字图形的视觉感染力与专注力。该种做法将引起人们的注意，带来新的视觉体验，令原来固定的汉字图形和意义获得延伸与拓展。 （二）形象图文化 形象图文化的体现方式是不需要具象的形，利用意象化的图文语言来体现主题的意图，经由文字内在意蕴和外部形式的结合，把文字的内涵通过视觉图形体现出来，让主题更为直观与确切。但是，在表现过程中，要确保汉字的具体识别性。[4]比如中国包装科技协会的标志，设计者从包装技术的作用与体现“中国”这个特定含义方面入手，就“包”字的笔画外形展开了大胆的艺术突破，既确保了“包”字的相关外形特点，还使之在结构外形上表现出包装技术的作用性质，把“包”字的形与意通过图形化设计呈现得恰到好处。 三、结语 综上所述，汉字具有深远的文化底蕴和哲学性，因此，在新形势下，我们首先应植根于本地文化，深入挖掘民族文化的内涵并为大家所用。其次，若想平面设计作品达到一个新的层次，也一定要满足当前的设计需求，不仅要在计算机技术方面不断提升自我，还需要在民族文化方面下足功夫，努力将自己变成一个有深厚文化内涵的设计师。 参考文献： [1]陈洁.平面设计中汉字图形的应用研究[J].南通大学学报（社会科学版），2017，（05）：114-118. [2]闫青青.浅析平面广告中汉字意象化的设计运用[J]. 四川省干部函授学院学报，2013，（04）：21-23. [3]陈妍竹.浅谈视觉传达设计中汉字图形化的运用[J].西部皮革，2016，38（22）：26. [4]刘晓雨，耿文静.汉字的图形化符号在视觉传达设计中的运用[J].现代装饰（理论），2014，（12）：25. |
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