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标题 汉字图形化设计在当代视觉传达下的形和意
范文

    蔡伟

    【摘 要】汉字图形化设计在目前视觉传达中具有重要作用。以汉字图形化策划为载体的视觉设计具有形简、意美、表现性强等特征,汉字在此过程中不再是简单的描述符号,其成为较好的传达数据的媒介,加强了人的思想传递,充分体现了策划主体。

    【关键词】汉字图形化;视觉传达;形和意

    中图分类号:J5 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2017)24-0134-01

    文字属于记载语言的符号、标记以及图像。在视觉传达设计中,会频繁使用汉字,通过汉字图形化的形和意来表达设计内涵,传达设计意图是汉字自身的特殊魅力。汉字本身具备设计功能,观察其特性“望文生义”,而且还具备独特的视觉冲击力,具备了特殊的象形性与会意性特性,这就给现代汉字图形化设计创造了无限的发展空间。

    一、 汉字图形化设计在视觉传达过程中的应用

    (一)在标志设计过程的使用

    漢字图形化设计在标志方面的使用,令标志设计更充分彰显东方文化的特性,所以,研究汉字图形化在标志设计方面的应用十分关键。汉字图形设计特点由于汉字的历史环境、空间和汉字的类型差异,而表现出不同的特点。[1]但是在数字化、视觉化和艺术性的视觉层面,汉字就是一种充满强大生命力与感染力的创造元素。像中国人民银行的标志,就是将汉字 “中”当作中心,呈现一个完整并较美观的图形,根据“中国古钱币”这一特殊的形象,精准、简洁地体现银行单位的业务特征,其完美性已经得到了社会大众的认同。

    (二)在包装策划中的使用

    在包装设计中,汉字是必不可少的重要部分,其不但是数据传递的最有效途径与方式,还是构成视觉感染力的关键元素。[2]在现代包装策划作品中均将汉字图形的思想当作创造的主题,从中找到表现形式,挖掘表现语意,突出汉字在视觉传达过程中无法取代的作用。顾客看到的文字传达的资料不是由于汉字的“意”,其是汉字在视觉上的“图形资料”。

    (三)在海报设计方面的应用

    汉字是一种文化媒介,在海报设计上进行图形化创造,是利用汉字的认知形成图形化的信息,获得生动的创造意图。在海报设计上以文字图形化当作视觉元素组成画面主体,令画面充满较强的视觉冲击力,发挥出较好的视觉传达作用,充满个性化感情。汉字图形能够传递资料,还能够全面发挥信息传递的作用。所以,汉字图形化设计在当前海报设计中具备较明显的优越性。

    二、汉字图形化设计在现代视觉传递下的形和意表达方式

    (一)分解重组

    “分解”主要指按照要求有意把单独的汉字和一组文字实施细分、打散,形成新的形象;“重组”是指在突破文字固定结构关系的前提下,结合主题的要求或者作者的意图再次实现组合,呈现新的形态。“分解”与“重组”的基本做法是把汉字造型上笔画与结构,较好地进行打散,在处理环节上尽可能寻找美观、可供重组的形态。且根据文字的“六书”结构,遵循美的形式标准,即通过直曲、方圆、规格、强弱、集散、虚实等来组成抽象的文字图形。[3]如此会促使原来熟悉的文字形象逐渐鲜明,进而得到了新的视觉体验,增强了汉字图形的视觉感染力与专注力。该种做法将引起人们的注意,带来新的视觉体验,令原来固定的汉字图形和意义获得延伸与拓展。

    (二)形象图文化

    形象图文化的体现方式是不需要具象的形,利用意象化的图文语言来体现主题的意图,经由文字内在意蕴和外部形式的结合,把文字的内涵通过视觉图形体现出来,让主题更为直观与确切。但是,在表现过程中,要确保汉字的具体识别性。[4]比如中国包装科技协会的标志,设计者从包装技术的作用与体现“中国”这个特定含义方面入手,就“包”字的笔画外形展开了大胆的艺术突破,既确保了“包”字的相关外形特点,还使之在结构外形上表现出包装技术的作用性质,把“包”字的形与意通过图形化设计呈现得恰到好处。

    三、结语

    综上所述,汉字具有深远的文化底蕴和哲学性,因此,在新形势下,我们首先应植根于本地文化,深入挖掘民族文化的内涵并为大家所用。其次,若想平面设计作品达到一个新的层次,也一定要满足当前的设计需求,不仅要在计算机技术方面不断提升自我,还需要在民族文化方面下足功夫,努力将自己变成一个有深厚文化内涵的设计师。

    参考文献:

    [1]陈洁.平面设计中汉字图形的应用研究[J].南通大学学报(社会科学版),2017,(05):114-118.

    [2]闫青青.浅析平面广告中汉字意象化的设计运用[J]. 四川省干部函授学院学报,2013,(04):21-23.

    [3]陈妍竹.浅谈视觉传达设计中汉字图形化的运用[J].西部皮革,2016,38(22):26.

    [4]刘晓雨,耿文静.汉字的图形化符号在视觉传达设计中的运用[J].现代装饰(理论),2014,(12):25.

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更新时间:2025/3/16 15:55:42