| 标题 | 文化选择的特点分析 |
| 范文 | 宋翎丹 【摘 要】随着文化产业的不断发展，文化选择的伦理问题也逐渐引起人们的关注。本文通过分析文化选择的四大特点——个体性、传染性、阶层性和反复性，来讨论其对文化产业发展的意义所在。 【关键词】文化选择；文化产业 中图分类号：G0 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）01-0195-01 当今社会，人们被各种繁杂的文化产品所包围，各种文化符号充斥在人类社会的每一个角落。但尽管人们面临的文化选择日趋多样化，可是文化选择的伦理问题却日益突出，严重打亂了文化市场的正常秩序、干扰人们正常的文化生活。这个问题不能一味指责文化市场，文化选择主体本身也存在一定的问题。本文所讨论的文化选择，主要是指个体（或群体）在当代文化生活中对于文化产品（服务）的选择行为。 一、个体性 文化选择可以体现出一个人的价值取向和审美偏好，它极具个性化。每个人的文化选择都是自我文化意识的表达，它是个性的，也是自由的。 在一次关于书籍的购买行为分析，就很好地说明了文化选择的个性化特征。克里斯·安德森（Chris Anderson）通过对著名亚马逊网站的分析发现，其“书籍销量中有1/4是排名100000位之后的书贡献的”，①并由此发现了“长尾（The Long Tail）理论”。尽管长尾理论关注的是文化市场的经济价值，但是这不妨碍我们从中理解文化选择的个性化特征。每个人的文化需求都存在差异，尽管有所谓的主流市场，但是每个人依然保有自己文化选择的独立性。也许范·阿迪布的98%法则更为直接，在音乐市场中，“非热门音乐的市场集合巨大无比，而且实际上无边无际”。我们可以很容易发现，每一种文化选择，都是个性化的。 二、传染性 尽管文化选择行为是文化主体自身的行为，但是却很容受到外界环境的影响。像别人那样行动和思考，似乎是人类的一种基本倾向。②这类似于心理学中的“社会感染”概念：通过语言、表情、动作及其它方式引起他人相同的情绪和行动。 文化选择的感染可以是突发的，也可以是潜移默化的。前者的典型例子就是电影，其生命高潮在于院线上映期。也许本来没有观影欲望，但是周围人都去看，自己也会受到感染，想在其下线之前去观赏。很多人喜欢电影院的“氛围”，所谓的氛围，就是群体形成的文化选择的感染性。至于潜移默化的文化选择的感染性更容易理解了，尤其在学习过程中，施教者的文化选择行为对受教者的感染力和影响力不言而喻。 文化的感染性表明，很多作品尽管文化价值不高，经济收益却十分可观，这对文化市场的健康发展提出了挑战。而且一些不良文化作品更是由于文化选择的感染性，危害得以进一步渲染和扩大。 三、阶层性 文化选择的阶层性是指文化选择行为往往受到文化选择主体所处的群体阶层的影响和支配。这是一个选择与被选择的问题，亘古至今。 艺术文化的阶层性是社会群体区分的重要手段，“不同的阶级具有不同的审美观念，拥有对美的不同文化认识，从事不同的艺术创造和鉴赏活动。”③最简单的例子，就报纸阅读而言，选择《金融时报》的大多是白领商务人士，对政府和国有企业的领导人而言，《人民日报》不可或缺，而《苹果日报》则在普通市民阶层中大受欢迎。因此，我们的文化选择是被自身所处的阶层建构出来的，同时，文化选择又进一步强化了自身的身份。 四、反复性 由于文化选择是基于自身的认识水平和文化审美偏好，随着时间的发展，可能发生反复波动。 一般而言，由认识水平产生的文化选择反复性多与年龄相关。比如青少年时期由于认识水平不足，会很容易做出非理性的文化选择行为，不良文化产品就趁虚而入。其次，反复性表现在审美层面上的表现也很多，一些“复古主义”就是很典型的代表。当然有时候这两种原因会同时造成文化选择的反复性。电影《肖申克的救赎》在上映时票房惨淡，无人问津，如今这部电影早已成为影史的经典，也成为无数影迷内心的无冕之王。 无论哪种原因造成的文化选择的这种反复性，都对文化市场带来了巨大的考验。一方面这意味优秀的文化产品可能要经历过很长的时间才能被人们发现其价值，一旦反复的周期太长，很可能最终只能被历史遗忘。另一方面，一些劣质的文化产品可能在初期成功迷惑受众，攫取经济利益，比如有的影视作品在播出之初会受到热烈追捧，尽管收视率飘红，但是人们慢慢会发现作品内容幼稚空洞，难以成为经典而反复回味。 要想保持社会文化生活的健康发展，应当在充分认识文化选择特性的基础上，对文化选择行为进行积极培养和正确引导。尤其是青少年，处于身心成长的关键期，审美和价值观念尚未成熟，其文化选择的个体性和传染性表现得尤为明显，因此很容易受到干扰和引诱。正确认识文化选择的特点，对于促进文化市场的可持续发展具有重要意义。 注释： ①美]安德森著.长尾理论[M].乔江涛，石小燕译.北京：中信出版社，2012：10. ②[澳]J·P·福加斯著.社会交际心理学：人际行为[M].张保生，李晖译.湖南出版社，1992：353. ③苗东升.复杂性管窥[M].知识产权出版社，2014：173. 参考文献： [1]斯托里.文化理论与大众文化导论[M].北京大学出版社，2010. [2][美]凡勃伦著.有闲阶级论[M].北京：中央编译出版社，2012. [3][德]齐美尔.社会是如何可能的：齐美尔社会学文选[M].林荣远译.桂林：广西师范大学出版社，2002. [4]冯波.从自然选择到文化选择——论文化进化的逻辑基础[R].吉林：吉林大学，2010. |
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